《市场营销知识月测试题》

1、市场营销知识第一次月测试卷一. 单项选择题：（本题型共12题,每小题2分）1. 采用无差异性营销战略的最大的优点（）A. 市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高2. 当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行（）。A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D分散性营销3. （）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.质量定位4. 产品市场集中化战略是指（）oA. 企业向各个顾客群同时供应一种产品B. 企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品C. 企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产品D. 企业为不同的顾客

2、群通过不同性能的同类产品E进入每一个细分市场，为所有顾客群提供所需要的性能不同的系列产品5. 重新定位是对销路少，市场反应差的产品进彳丁（）定位。A.避强定位B.对抗性C竞争性D.二次定位6. 早期的可口可乐以单一的品种，单一的包装长期占领市场，这属于目标市场营销策略中的（）oA.差异性营销B.集中性营销C.无差异性营销D.多样化营销7产品整体概念可以分为二个层次，最基本的层次是（）oA.有形产品附加产品C.无形产品D.核心产品8. 王阿姨去苏宁购买海尔双开门的电冰箱，其中“海尔”这个品牌是电冰箱的哪个层次（）oA.附加产品B有形产品C.无形产品D.核心产品9. 在原有产品中增加一个或几个产品

3、大类，这种做法属于（）。A.产品线延伸B.扩大产品组合C.多品牌策略D.产品差异化策略10. 某公司推出新产品是采用了密集型渗透策略（）oA.低价格，高促销策略高价格，低促销策略C.高价格，高促销策略D.低价格，低促销策略11. 以下哪个不是产品成长期的特点（）oA.成本上升B竞争加剧C.销售量增加D.促销费用增加12. 单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有明显变化，可以理解为新产品概念中的（）oA.全新产品B.换代新产品C. 改进新产品D.地域性新产品二. 多项选择题：（本题型共8题,每小题3分）13. 企业占领目标市场的方式（）oA.市场产品集中化B.产品专业化C. 市场专业化D

4、.选择专业化E、全面涵盖14. 市场定位方式主要有（）oA、避强定位B.迎头定位C.质量定位D. 重新定位E、使用者定位15. 企业在决定为多个子市场服务时，可供选择的战略有（）A.无差异营销B.差异性营销C.集中性营销D.针对性营销16. 产品延伸策略有（）oA.扩大产品组合缩减产品组合C.产品线延伸D.产品线现代化17. 下列属于产品整体概念中有形产品（）oA.品质B.免费送货C.外观D.品牌E. 提供信贷18. 对企业而言，下列属于新产品的有（）oA.第一次出现的产品B.第一次生产销售的产品C、对产品进行市场再定位D以上说法都不对19. 新产品开发的方法有（）oA.独立研制B.技术引进C

5、.产品改进D.产品设想20. 对消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者分为（A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D、中期大众E、晚期大众F、落后的购买者三. 判断题：（本题型共10题，你认为正确的请在答题纸上写上“4”，错误的写上“X”，每小题1分,共计10分）21. 企业占领目标市场的方式中，市场专业化是指企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品。（）22. 集中性营销策略除了适用于同质市场的产品外，主要适用于广泛需求的、能够大量生产和销售的产品。（）23、对于消费者需求差异较大的产品，应采取集中目标市场策略。（）24、无差异营销主要适用于资源力量有限的小企业。（）

6、25、核心产品一般有五个标志：包装、品质、品牌、特征、售后服务。（）26、缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度，实行分散经营。（）27在实践中，一些产品的生命周期可能无限延长下去。（）.28在衰退期，企业承担的市场风险最大。（）o29新产品概念是指采用新技术、新材料、新工艺、运用新原理制造未有的产品，是科学技术应用于生产而取得新成果。（）30黑白电视机发展为彩色电视机是改进新产品。（）四. 简答题：（本题型共6题,每小题3分,共计18分）31. 市场定位的方式有哪些？32. 产品的整体概念有哪三个层次?33、产品组合包括哪些因素?34、产品生命周期的四个阶段是什么？35、新产品的分类及举例?36、美国著名的市场营销学者罗吉斯提出消费者接受新产品的程序和一般规律是什么？五、名词解释：(每题3分，共12分)37、产品生命周期：38、产品线宽度：39、有形产品：40、品牌：六、案例分析题：(共12分)李太太准备把家里用了十几年的双缸洗衣机换成同品牌的自动洗衣机。某知名的电器连锁店承诺第二天就送货上门。李太太等了一天后打电话催问，对方说业务忙，需要再等一天。李太太一直等到一个星期后，才见到洗衣机。经试用后，李太太对产品质量很满意，但对电器专卖连锁店的销售服务十分气