大学生服装消费调

1、大学生服装消费 调查报告2022-7-4摘要摘要 爱美之心，人皆有之，特别是当今社会的弄潮儿，大学生更是爱美之心，人皆有之，特别是当今社会的弄潮儿，大学生更是引领了当代年轻人特别是九零后的服装潮流。当代大学生是未来消引领了当代年轻人特别是九零后的服装潮流。当代大学生是未来消费的主体，吃穿住用行永远是人类离不开的话题。据网上查证，费的主体，吃穿住用行永远是人类离不开的话题。据网上查证，20142014年全国各地在校大学生已达年全国各地在校大学生已达2468.12468.1万以上。这是一个不容忽视万以上。这是一个不容忽视的群体，的群体，“服装服装” ” 永远大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对永

2、远大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超出服装本身是原有的意义了，为了更加了解当代大服装的追求已超出服装本身是原有的意义了，为了更加了解当代大学生的服装市场，我们特地进行了这次大学生服装市场调研，通过学生的服装市场，我们特地进行了这次大学生服装市场调研，通过对大学生购买服装的调查也能反映出现代大学生的生活风貌。对大学生购买服装的调查也能反映出现代大学生的生活风貌。 此次调研我们通过调查问卷共此次调研我们通过调查问卷共1818道选择题（附录一）的调查方道选择题（附录一）的调查方式，通过对不同年级、不同性别的大学生的服装购买心理和购买方式，通过对不同年级、不同性别的大学生的服装购买心

3、理和购买方式的调研，更加了解当今大学生的购买心理和购买方式。调查完成式的调研，更加了解当今大学生的购买心理和购买方式。调查完成之后我们通过对调查数据的分析，如扇形图、柱状图以及其他一些之后我们通过对调查数据的分析，如扇形图、柱状图以及其他一些通用的表达技巧展示我们的成果。通用的表达技巧展示我们的成果。关键词：关键词：大学生，服装，消费市场大学生，服装，消费市场2022-7-4目目 录录一一绪绪 论论二二调查报告调查报告 （一）调查目的（一）调查目的 （二）（二）学生服装消费调查分析学生服装消费调查分析 （三）（三）大学生服装消费市场存在的问题大学生服装消费市场存在的问题 （四）解决问题的建议（

4、四）解决问题的建议三、附三、附 录录2022-7-4一一绪论绪论 现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展，人们现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。我们大学生作为社会特殊穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，有着的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，有

5、着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 大学生的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成大学生的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展与发展, ,进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此, ,关注大学生消费状关注大学生消费状况况, ,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向把握大学生生活消费的心理特征和行为导向, ,培养和提高大学生的培养和提高大学生的 财商财商,在在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。一方面，大学生有着旺

6、盛的消费一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方面，大学生尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。需求，另一方面，大学生尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。特殊群体自然观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。大有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。大学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，学生消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化

7、，复杂性等特点。大学生消费具有多样化，复杂性等特点。 作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们处于以上的目的我们进行了

8、以下针对大学生服装消费的调查报告。进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。二、调查报告二、调查报告（一）调查目的（一）调查目的 近年来，作为收入很少的学生群体其购买力在逐年增加，以致大学生消费问题也在逐年被高校及国人所重视。同时，服装是一种集商品、精神与物质生活与一体的艺术，体现出不同时期的时代精神以及设计者与消费者的宣泄、世界观、价值观决定下的审美观。几乎是从服装起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好，以及种种文化心态、宗教观念，都沉淀在服装之中，构筑成了服装文化精神文明内涵。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，

9、是引导在校大学生最终走向健康消费的一个重要课题。（二）学生服装消费调查分析（二）学生服装消费调查分析 本次调查问卷共有80份，针对了80名在校大学生，汇总这80名大学生问卷调查的结果显示：1.1.学生状况与生活费分析学生状况与生活费分析 被调查的80名在校大学生中，男生有25人，女生有55人。在所调查的全部大学生中，每月生活费400元以下的学生占2.5%，每月生活费401500元的学生占6.25%，每月生活费501600元的学生占2.5%，每月生活费601800元的学生占17.5%，每月生活费800元以上的占71.21%。 2.学生的服装消费调查学生的服装消费调查 在所调查的在所调查的80名大

10、学生中，名大学生中，（1）购衣周期购衣周期为一星期一次的同学占全部的5%，一个月一次的占33.75%，两个月一次的占28.75%，一季度一次的占32.5% （2）购买方式购买方式调查中选择自己购买的同学占8.75%，选择和朋友一起购买的同学占23.75%，选择和家人一起购买的同学占6.25%，选择在网上购物的同学占32.5%，选择其他的同学占5% （3）购衣时间购衣时间调查中选择在新货上市购买的同学占8.75%，选择在促销打折购买的同学占37.5%，选择在换季时购买的同学占26.25%，选择其他时间购买的同学占27.5%（5）购买原因购买原因调查中是为了适应季节变化而购买的同学占66.25%，

11、是因为衣服出现问题而购买的同学占10%，是为了追求潮流而购买的同学占6.25%，是为了社交需求而购买的同学占2.5%，是为了其他的同学占15%。（4）购衣场所购衣场所调查中选择大型百货商场的同学占18.75%，选择专卖店的同学占38.75%，选择中低档批发市场的同学占11.25%，选择其他方式的同学占31.25%。（6）服装对个人形象的重要性服装对个人形象的重要性调查中认为很重要的同学占31.25%，认为比较重要的同学占45%，认为重要性一般的同学占20%，认为不重要的同学占3.75%。（7）可接受的单件服装的价位可接受的单件服装的价位调查中可接受价位为50100元的同学占40%，可接受价位为

12、101200元的同学占31.25%，可接受价位为201300元的同学占13.75%，可接受价位为300元以上的同学占15%。（8）是否有喜欢的品牌是否有喜欢的品牌调查中有喜欢的品牌的同学占43.75%，没有喜欢的品牌的同学占56.25%。（三）大学生服装消费市场存在的问题（三）大学生服装消费市场存在的问题 随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变，他们已成为引导消费潮流的一股重要力量。但是，在大学校园里情感丰富的学子们的消费行为必然有诸多的表现：1.1.抑制不住的情感消费抑制不住的情感消费 根据自身对不同服装的喜好来

13、判定服装的接受程度。大学生是一个特殊的消费阶级，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，和其他群体而言则带有更多的情感因素。2.2.“行不由衷行不由衷”的形象消费的形象消费 今天的大学生追求新颖，需求多样，引领消费时尚，他们活泼感性，率性而为，消费却不免冲动。在物质生活与精神生活丰富多彩的时代里，在表现自我、彰显个性的今天，他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象，并为此不不惜代价。3.3.符号消费下的无法抗拒性符号消费下的无法抗拒性 目前国内许多服装企业逐步开始重视卖场的设计，要求各店铺统一形象、统一标识，并不断探索创新、更新店铺的装修，体现其价值水平。商标，对

14、于服装品牌来讲，就好比人的名字，是区别众多服装品牌的基本要素。而对于大学生，独特的外表下获得其他人和自己的肯定才是目的所在。求新、秋意是大学生消费的一大景观，大学生们最常光顾的购物场所，不仅在乎其内容（品种全、价格低），还在乎其形式自主性，长此以往便无法抗拒。4.4.攀比性心理的存在攀比性心理的存在 对衣服的颜色，款式，搭配都有较高要求，过分看重服装对个人形象的影响。看待品牌服饰，刻意购买品牌服饰。（三）大学生服装消费市场存在的问题（三）大学生服装消费市场存在的问题2022-7-4（四）解决问题的建议（四）解决问题的建议 通过这次调研以及对调研的研究分析总结出来，虽然现在的大学生在服装消费上面

15、还是比较合理的，但从中我们也可以看出来当代大学生的消费行为何消费心理上存在了一些问题，经过我们的研究导致这些问题的原因后，我们大致可以给出如下几个方面的建议：对大学生服装消费的建议对大学生服装消费的建议因为经济条件的制约，两极化的存在，大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己的方向与目标。对流行的把握。流行的可以很好，但要找到适合自己的。每个人都有自己的穿衣风格，最好不要受其他因素的影响对自己造成巨大地改变，改变可以有，但也要循序渐进。服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质修养，穿着再平常的

16、服装我们也是高尚的人。2022-7-4对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。对于喜欢服装的条件好的同学来说，建议可以适当的尝试一些喜欢的但又一直没有尝试过的不同服装，因为这也是在自我审美，不断尝试，不断创新，不断提高对时尚的敏锐度。另外也可以多关注一些服装的时尚信息，了解一些国内外的品牌，这些也是自己气质和品位的一种塑造。2022-7-4对

17、服装生产销售的建议对服装生产销售的建议 大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。诚然不同地区的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进入市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。 大学生正值双十年华，内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点，来迎合大学生这部分消费群体。 大学生购衣多是由女友、朋友、同学等陪同，建议厂家生产一些特别服装，如情侣装、兄弟装等可供两人或多人穿的组合装。并且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售

18、的连锁性。 在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，抓住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠送等促销活动。 如今正值网络信息大力发展的时代，在网络销售方面仍需加强改善，最主要的就是想办法消除消费者的担忧和顾虑，当今也有些品牌网站在此方面做的较好的，也比较受信赖，所以网络销售方面还存在很大的提升空间。（四）解决问题的建议（四）解决问题的建议2022-7-4对学生家长的建议对学生家长的建议 家长应该定时定量给学生提供生活费，而不应有求必应。给孩子更多自己锻炼的机会，体会金钱的来之不易。也同时给孩子机会让他们自己学会理性消费和建立简单的理财观念。另外，家长自己也要养成健康

19、的消费习惯，给孩子树立一个好榜样。对学校的建议对学校的建议 学校要开展健康消费方面的专项宣传，抵制攀比的不正之风。辅导员也可对学生理性消费方面进行教育，纠正学生不良消费行为。应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分。 在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。（四）解决问题的建议（四）解决问题的建议2022-7-4大学生服装消费问卷调查亲爱的同学们： 您好！感谢您在百忙之中能抽空填写本问卷。为了进一步了解在校大学生的服装消费心理，熟悉大学生的服装消费结构，

20、我们组织了这次服装消费调查。请你在紧张的学习之余给我们提供宝贵的信息与意见。我们在这里保证，本调查结果不会对您的生活产生任何不利影响，衷心感谢您的参与和支持。除有特别提示外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。1 1、您的性别是：、您的性别是：A.A.男男 B. B.女女2 2、您平均每个月的生活费是、您平均每个月的生活费是A.400A.400元以下元以下 B.401-500 B.401-500元元C.501-600C.501-600元元 D.601-800 D.601-800元元 E.800 E.800元以上元以上 3 3、您一般每隔多久购买一次衣服：、您一般每隔多久购买一次衣服

21、：A.A. 一星期一星期 B. B.一个月一个月 C. C.两个月两个月 D. D.一季度一季度4 4、您购衣的时间一般为：、您购衣的时间一般为： A.A.新货上市新货上市 B. B.促销打折促销打折 C. C.换季换季 D. D.其他其他5 5、您日常穿着的服装一般是由：、您日常穿着的服装一般是由：A.A.自己购买自己购买 B. B.和朋友一块购买和朋友一块购买 C. C.和家人一起购买和家人一起购买D.D.网上购衣网上购衣 E. E.其他其他 6 6、您喜欢去的购衣场所为：、您喜欢去的购衣场所为：A.A.大型百货商场大型百货商场 B. B.专卖店专卖店 C. C.中低档批发市场中低档批发市

22、场 D. D.其他其他7 7、您购买前的信息来源主要是？（可多选）：、您购买前的信息来源主要是？（可多选）：A.A.亲友建意亲友建意 B. B.电视广告宣传电视广告宣传 C. C.户外广告宣传户外广告宣传 D. D.网络资料网络资料E.E.现场销售人员的介绍现场销售人员的介绍 F. F.以前自己使用的经验以前自己使用的经验 G. G.逛街偶尔发现逛街偶尔发现 H. H.其他其他三、附录三、附录2022-7-48 8、您购买衣服的原因是：、您购买衣服的原因是：A.A.适应季节变化适应季节变化 B. B.衣服出现问题衣服出现问题 C. C.追求潮流追求潮流D.D.社交需要社交需要 E. E.其他其他9 9、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（可多选）：、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（可多选）：A.A.折扣促销折扣促销 B. B.赠品促销赠品促销 C. C.特价促销特价促销 D. D.累计消费返现累计消费返现E.E.有奖销售有奖销售 F. F.贵宾卡促销贵宾卡促销 G. G.其他其他1010、你最喜欢哪种的服饰设计？、你最喜欢哪种的服饰设计？A.A.凸显个性凸显个性 B. B.清新自然清新自然 c.