石家庄城市音乐节商业方案书

1、石家庄城市音乐节商业方案书石家庄城市音乐节介绍2005年10月3日-6日地点： 中国 石家庄 草坪广场规模： 中国大规模、参加人数多的露天现代音乐节阵容： 35支中外优秀乐队分4天奉献精彩的现代音乐媒体： 中国以电视台为主力的百家媒体全方位报道石家庄城市音乐节定位最前沿的音乐，最群众的音乐娱乐平台 中国最大规模、最具人气的户外音乐节主办机构石家庄市人民政府、河北电视台承办单位北京迷迪音乐学校、石家庄市XX广告公司、北京千龙咨询公司支持机构支持媒体 本届石家庄城市音乐节，源自已举办五年的北京迷笛音乐节 迷笛音乐节历史回忆2000年5月1日-2日，第一届迷笛音乐节，30支乐队，观众近千人。2000

2、年7月，西单迷笛音乐周在西单文化广场举行，为期七天的摇滚音乐活动，给北京的原创音乐带来了更广阔的空间，每晚现场观众超过10000人；2001年5月1日-3日，第二届迷笛音乐节，来自全国各地的40多支乐队参加，每天观众到达3000人。2002年5月1日-3日，第三届迷笛音乐节，50余支优秀乐队精选自全国各地，每日观众到达6000-8000人次，被媒体誉为中国第一次真正意义上的露天摇滚音乐节。2003年10月1日-3日，因“非典推迟举办的第四届迷笛音乐节终于在明媚的金秋中举行，43支中外乐队全部义务演出，每天迷笛校园里的热情观众达上万人。2004年10月1日-4日，第五届迷笛音乐节在北京国际雕塑公

3、园举行，这场为期4天吸引了全国8万观众的节日音乐盛宴，有45支来自国内、国外的摇滚乐队登台亮相。被媒体喻为中国现代音乐有史以来最大、最靓、最酷的露天舞台。 2004迷笛音乐节现场随着迷笛音乐节品牌的不断提升和社会和谐环境的改善，预计今年石家庄音乐节现场人数将突破4万人次。 历届迷笛音乐节观众数量一览表 单位：万人调查数据来源：第五届迷笛音乐节组委会对观众的随机调查。年龄：16-35岁性别：65%男性，35%女性特征：注重产品品牌与品质，喜欢在时尚娱乐领域消费，容易受广告影响，感性而清晰的目标消费群体。音乐节观众构成一览表 调查数据来源：音乐节组委会对观众的随机调查。迷笛音乐节媒体传播回忆200

4、4年10月迷笛音乐节6岁之际， 在北京国际雕塑公园举办的第五届迷笛现代音乐节，中国的主流媒体开始以极大的热情来关注这个中国最大的露天音乐节了。2002年5月英国播送公司BBC及澳大利亚播送公司ABC向全世界报道了第三届迷笛音乐节热烈的现场；这是迷笛音乐节第一次出现在公众的视线当中。迷笛音乐节媒体传播回忆?北京晚报?四个整版正面报道了此次活动.?中国日报?三联生活周刊?、?南方周末?、?新京报?、?娱乐信报?等几十家具影响力的媒体也都以不同的视角在观察和分析这一发生在北京的不同凡响的文化事件。新浪网全程报道并直播，TOM、搜狐、QQ网全程报道。全球最大中文搜索引擎百度网关于“迷笛音乐节的搜索结果

5、显示，共有 35700篇关于“迷笛音乐节报道。CCTV晚间新闻预告及报道音乐节盛况，北京地区电视媒体及省卫视台及播送电台都充分给予了报道。2004 年迷笛音乐节局部主流媒体报道精选?北京晚报? 2004-9-30 娱乐报道版，整版?北京晚报? 2004-10-2 娱乐报道版，三分之一版?北京晚报? 2004-10-3 娱乐报道版，半版 ?北京晚报? 2004-10-5 娱乐报道版，三分之二版?北京晚报?2004年9月30日?北京青年周刊?2004年476期?京华时报? 南方周末 ?音乐生活报?三联生活周刊?京华时报?北京青年周刊? 2004-10- 18 第476期 2整版人应该回归到动物，群

6、居，彼此有归属感，喜欢节奏，吃烧烤的食物，现在的人伪装得太累了，音乐节让大家回归到最自然的状态 ?音乐周刊? 2004-10- 11 第1154期 1整版一对盲人情侣坐在高处静听舞台上传来的美丽声音，他们脸上不时浮现的笑容合着音乐一起感染了身边的每一个人 ?南方人物周刊? 2004-10-20 第10期 3整版大家一起搭帐篷，听音乐，喝啤酒，一起跳舞，无论政客、富人、平民，统统不分贵贱，没有了架子，自由轻松，返璞归真，多么美好?娱乐信报? 2004-10-9 5版本届迷笛音乐节史无前例地创下了约8万人次的观看纪录记者在现场注意到，来观看的人除了提着吉他等乐器的摇滚爱好者以外，还有不少大学的学生

7、，他们表示自己一直都很喜爱摇滚乐，迷笛音乐节是他们心目中内地举办的最高级别的摇滚音乐盛事。还有没上小学的小朋友在家人的带着下观看，孩子的父母笑着说：“我们都是摇滚乐迷，也得给孩子熏陶熏陶！ 音乐节核心价值描述 品牌价值 从2000年起每年连续性在北京举办的节日狂欢活动。 与国庆黄金周的假日经济有机结合。 音乐节涵盖的时尚、前卫元素酷翻的音乐、 碧草蓝天、冰爽的啤酒、足球赛、攀岩、滑板时尚休闲 运动，无不吸引大量的年轻一族神往。 规模优势 35只国内最优秀的激情乐队，连续4天的倾情演唱。 现场十几万人的互动参与。媒体传播更带来难以计 数的关注人群。 大型路演： 大型露天演出可以聚集一般路演活动无

8、法比较、以至 于梦寐以求的清晰的、大量的目标消费群。且活动的 方式更多样，更富感染力，将更直接、更有效、更具 强烈视觉冲击，影响更为深刻。 网络平台互动： 中国第一现场直播网站Channel-G将对这次 摇滚盛典进行网络直播。 涵盖几百万人群的互联网传播，传播空间无限广阔； 网络互动节目将是本次音乐节的又一大亮点。 媒体传播： 国内外超过150家主流媒体，涵盖电视、播送、杂志、 报纸、网络、短信、DM等形式，将对音乐节进行 全方位、多角度的强势新闻宣传组合，为赞助商产品 或品牌搭建了一个宽广的传播平台。 庞大而定位准确的人群，难以复制赞助音乐节的5大价值提升品牌美誉度的绝佳时机群众媒体传播，覆

9、盖更广泛人群创意性的公关推广时尚娱乐文化消费与假日经济巧妙结合从最初的音乐人、艺术家、朋克青年，美女到今天的时尚青年、大学生、白领、记者、老外，音乐节成为了一种时尚的、娱乐前卫的象征。音乐节，将成为音乐文化的一道最绚丽的风景。音乐节正以她独有的成熟的魅力，热情的期待着与知名品牌结成长期合作伙伴关系！共同成长 、双赢共享！音乐节远景描述音乐节远景描述2005年走向2021年，音乐节从创办开始就不会停下前进的脚步。从一个聚集着数以万计年轻的心、一个最大的露天草坪Party开始！2005年10月3日 6日，两万多平米的鲜绿的草地上，石家庄音乐节，即将拉开狂欢的帷幕宣传推广方案描述宣传推广 石家庄音乐

10、节我们将利用新闻发布会、广告、软文、公关 活动、网络等媒体传播手段开展音乐节的宣传推广活动。强 化音乐节的时尚、前卫快乐、健康的品牌形象。赞助商 在音乐节广泛的广告攻势中，通过多种适合的方式介入，可 以实现传播品牌形象与推广新产品之目的。媒体支持 “石家庄音乐节不仅将成为石家庄的重要新闻事件，更作为一个著名的文化艺术活动及社会话题将得到国内外媒体的广泛关注，参与报道的媒体将到达庞大的规模。 现场直击媒体 新浪网、搜狐、网易、TOM录播及深度报道媒体 河北电视台 石家庄电视台 凤凰卫视 旅游卫视 MTV音乐台 湖南卫视 福建东南卫视 东方卫视 浙江卫视播送电台 河北人民播送电台平面媒体 河北日报

11、 燕赵都市报 石家庄晚报 网络全国直播石家庄音乐节上，中国第一现场直播网站 Channel-G与新浪网及全国30余家艺术、音乐网站再次联手，将对这次摇滚盛典进行为期4天的40小时网络直播。届时，石家庄的会场将从草坪广场的草地拓展到广阔无垠的互联网上。赞助商通过这个最大规模的网络直播，将实现更广泛意义上的宣传推广。公关推广活动方案除了音乐节本身的推广平台之外，石家庄音乐节组委会还提供赞助商更丰富多彩的公关渠道。例如前、后期大学校园内的巡演、音乐节现场与观众的互动等等。音乐节活动主题 激情之声 我不同 石 家 庄 城 市 音 乐 节【音】除了更丰富的音乐元素，石家庄音乐节还融入更多元化的时尚内容，

12、以期吸引更广泛的年轻一族；例如设立篮球、足球、攀岩、滑板、沙滩排球多个运动区域，既安排专业人员表演，更鼓励爱好者前来娱乐。丰富多彩的活动内容，定会极大程度地提升迷笛音乐节在“时尚层面上的号召力。石家庄音乐节将从一个单纯的现代音乐“汇演，变成众多年轻时尚一族欢聚的盛会！聚集多种元素的时尚Party石家庄城市音乐节赞助方案介绍数量：1名赞助金额：人民币90万元赞助回报：首席赞助商将成为石家庄城市音乐节组委会成员之一。作为音乐节的最重要合作伙伴，组委会将对首席赞助商的商业活动设想予以多方位、多形式、创意性的配合！首席赞助商资格详尽方案见下页石家庄城市音乐节赞助回报1、举办隆重的赞助商签约仪式以及邀请

13、赞助商高层出席的包括新 闻发布会、酒会、音乐节开幕式、大学校园路演等音乐节的全 部重要活动；2、音乐节所有宣传品刊登首席赞助单位标识，排名靠前；3、音乐节各类广告提及赞助商或产品名称户外活动/广告/印刷 品海报等4、 音乐节现场主舞台两侧音响墙最正确位置悬挂赞助商品牌LOGO;5、 音乐节活动主要现场周边提供给赞助商4个A类广告路牌;6、音乐节活动现场提供给赞助商2个促销商亭广告牌;7、媒体宣传、采访尽可能提及赞助单位名称、产品;8、产品企业)自主性现场公关活动形式须征得组委会认可9、获赠音乐节门票100张，VIP贵宾席位资格15名;10、音乐节演出手册150，000册,封二整页广告;11、音

14、乐节50000张门票反面广告;12、 音乐节现场所有工作人员、演员、媒体记者胸牌出现 赞助商LOGO13、 提供赞助商音乐节现场2组40面路边旗帜广告14、 群众及专业类媒体约150家对本次活动的报道详细媒体 名单待定 15、 音乐节活动前安排一次群众媒体专访16、 后期安排一次群众媒体专访，作为宣传推广的延伸17、 本届音乐节DVD纪念光盘10万张全国发行18、 直播网站Channel-G制作音乐节 视频滚动字幕及赞助商LOGO19、 第二届石家庄城市音乐节，同等条件下优先 考虑首席赞助商与组委会的继续合作赞助商赞助石家庄城市音乐节提示为取得上述之“首席赞助商资格实物赞助额应不超过其全部赞助额的30%。如实物赞助额超过全赞助款项之30%那么赞助回报另议。根据实际赞助价格，广告看板形式会有不同。草坪广场场地平面图待定路旗广告位置音乐广场音乐节主会场广告位置广告位置广告位置广告位置广告位置广告位置路旗广告位置赞助商回报广告形式样例舞台两侧音箱墙 赞助商大型广告招贴 尺寸：3m x 3m 形式：悬垂宝丽布喷绘 A类，园内显著位置 6米*2.5米 行架、宝丽布喷绘B类，园内显著位置 3米*1.5米 行架、宝丽布喷绘 VIP贵宾区 帐篷广告LOGOVIP贵宾区 旗帜广告LOGO涂鸦墙面广告含赞助企业LOGO 活动现场主围墙或场地外围墙板 形式：木