aam_如何挖掘客户的需求(ppt 60)

1、如何挖掘客户的需求1如何挖掘客户的需求一、 为什么要挖掘客户的需求二、 如何挖掘客户的需求三、 挖掘客户需求时应防止的八大误区四、 如何提高电话销售的效率我们一起去发现！2武侠小说中，任何一个大侠都不会在不了解敌人的时候出手！3如何挖掘客户的需求一、 为什么要挖掘客户的需求1、我们的问题2、我们的目标3、情景课堂41、我们的问题（案例一）正方：南宁市协和医院（直达：南宁市协和医院）反方：解放军三0三医院（网络实名：血液净化、肿瘤诊断、 广西介入治疗 、男性不育治疗、牙矫正、 广西肝移植、移植医学、三0三医院 、地中海贫血等等一共是47个直达、王牌和滚动排名，一共83500元）5正方客户在销售人

2、员回访的电话中反问为什么不告诉他能做这么多个名字 的？Questions ：同类型的客户为什么只能做500元或800元,却有人能做到过万元的业绩？6（案例二）正方：广西电视台（代理商A：注册直达“广西电视台）反方：广西电视台（代理商B：注册王牌“GXTV）7客户在销售人员回访的电话中指责我们的销售人员不够专业！Questions：同一个客户却在不同的代理商处购置实名产品8（案例三、四）客户签下订单后反悔，觉得实名对他没有效果客户在第二年续费的时候，另购其他名称的实名9如何做才能挖掘需求？通过行业分析及与客户的沟通，了解客户的需求，制定解决方案，才能真正解决客户的问题10情景课堂-老太太买李子记

3、【情景 1】 小贩 A：我这里有李子，您要买李子吗？ 老太太：我正要买李子，你这个李子好吗？ 小贩 A：我的李子又大又甜特别好吃。 老太太：（来到水果面前仔细看了看，李子果然是又大又红。就摇摇头）我不买。 小贩 A 不知道老太太到底想买什么口味的李子，所以没有卖出去。11情景课堂-老太太买李子记【情景 2】 小贩 B：我这里是李子专卖店，有大的，有小的，有酸的，有甜的，有国产的，有进口的，您到底要什么样的李子？ 老太太：要买酸李子。 小贩 B：我这堆李子啊特别酸，您要不要尝一口。 老太太：（尝了一口，酸得受不了）真酸，来一斤。 小贩 B 探知了老太太的要求，并迎合其心理，取得了一定的销售成绩

4、12【情景 3】 小贩 C：老太太，别人都买甜的，您为什么买酸李子呀？ 老太太：我的儿媳妇怀孕了，想吃酸的。 小贩 C：您对您儿媳妇真好，您儿媳妇喜欢吃酸的，就说明她要给您生个孙子，所以您天天给她买李子吃，说不定能生出一个大胖小子。 老太太：（快乐地）你可真会说话。 小贩 C：您知不知道孕妇最需要什么样的营养？ 老太太：我不知道。 小贩 C：孕妇最需要的是维生素，因为她要供给胎儿维生素。您知不知道什么水果含维生素最丰富？ 老太太：不知道。 小贩 C：这水果之中，猕猴桃含维生素是最丰富的，如果您天天给儿媳妇买猕猴桃补充维生素，儿媳妇一快乐，说不定就生出一对双胞胎来。 老太太：（很快乐）不但能够生

5、胖小子还能生双胞胎，那我就来一斤猕猴桃。 小贩 C：我每天都在这里摆摊，而且水果都是新鲜进来的，您下次再来呢，我再给您优惠。 13为什么 3 个小贩会有完全不同的销售结果呢？ 是因为他们在挖掘客户需求层次方面完全不同，所以越深入地挖掘客户的需求，越能够找到销售时机，才可能更多地针对客户的需求来进行介绍，然后更好地进行销售。？14模拟老太太买李子里的小贩，把整个过程变成是网络实名的销售过程！练习时间到了！152、我们的目标a、销售业绩b、客户的忠诚度c、续费率16二、如何挖掘客户的需求1、什么是客户的需求？2、挖掘客户需求前的三步曲3、情景课堂4、我们的秘密武器171、什么是客户的需求？客户由于

6、对现状的不满而产生改变或提升现状的欲望同质化差异化隐性化18 调查发现，72.2%的企业利用搜索引擎宣传公司形象，有67%的企业通过搜索引擎进行具体产品的推广，50.4%的企业通过搜索引擎引导客户购置本公司产品，46.1%的公司通过此方式宣传促销信息。客户同质化需求19我们的客户产品产品种类产品重要性产品特点客户新/老客户本地/全国客户老板网络认知对竞争对手态度业务人员客户差异化需求行业特点行业规模行业区域化特点行业开展、竞争客户特点在行业中地位公司开展目标公司对市场推广的需求20注意客户的隐性需求212、挖掘客户需求前的三步曲相信你想帮助客户相信你有能力帮助客户相信你将帮助客户22情景课堂-

7、神医喜来乐2324Questions徒弟为什么被打？师父为什么成功？253、我们的秘密武器望问闻切26 闻望问切27 望观察客户的环境、行为等所隐藏的信息观颜察色281、环境 消除客户疑虑 拉近距离 提升亲和力2、行为(看客户的爱好、品位)(客户的一举一动都有其意思) 对你所说的话认可的表现 对你所说的话认不赞成的表现29哦，明白了！敏锐的观察能力是市场营销人员必须具备的特质之一，也是挖掘客户需求的根本前提！30 问正确的提问是挖掘客户需求的核心局部！对话建立信任对话能让对方参与到销售过程当中 对话能帮你发现对方的需求对话能令对方感觉你的价值对话是相互的，而非独角戏非与单纯的陈述相比，提问能令

8、销售取得更快的进展，因为提问可以创立双向的对话！31正确的提问是挖掘客户需求的核心局部“开放式“封闭“式提问的分类开放式问题描述、解释、说明封闭式问题Yes or No（通过开放式问题可以获得更多有用的信息）（通过封闭工问题锁定具体信息或证实对客户需求 的理解）32在客户一个接一个答复开放式问题的同时，要在头脑中迅速总结得到的信息，同时与你的产品和效劳做“比照分析分析的目的是准确锁定客户的需求，同时调整问下一个问题的思路把提问定位成一种“创造性的过程快速反应，及时总结我们一定要做到！33提问要明确、具体，少问客户无法答复的问题注意找正确的人问适宜的问题注意多给客户一点时间客户有不同的需求和关注

9、点，切忌“想当然提问不是没有风险，但我们别无选择提问时应注意的问题我们一定要注意！34上帝给了我们两只耳朵，一个嘴巴，表示让我们多听少说有效倾听是准确把握客户需求的有力保障一个“耳“一“心“四代表眼睛“王代表态度 （对客户的态度）“聽的定义 闻35有效倾听是准确把握客户需求的有力保障倾听需要极大的耐心倾听需要极大的专心不要过早地“击毙客户留意口头表述、声音和肢体语言好的销售需要更多的倾听而不是高谈阔论。你离一 个预先准备好的销售陈述越远就越好事实上，最理想的情况是，在大局部的销售过程中，客户应该比你说得更多！36 请记住，嘴巴只善于做一件事情，那就是吃饭。出色的销售人员应该学会闭嘴。 闭嘴！让

10、别人说，别人就会开始喜欢你 37 切为客户量身订做方案是挖掘客户需求的最终目标具体产品方案的制作（把握需求，对症下药）从维护老客户来着手（品牌建立、认知）从寻找新客户来着手（潜在商业时机获取）38固定排名效劳滚动排名效劳直达3721产品线保护企业品牌，方便企业上网让不知道我名字的客户也能找到我领先竞争对手！宣传企业形象王牌客户需求字号/商标+产品、公司名称等企业一般性产品企业主要产品企业最重要或主推产品满足客户需求的购置方案让产品满足客户需求方案设计建议图39知己知彼，百战不殆40如何挖掘客户的需求三、挖掘客户需求时应 防止的八大误区41挖掘需求在销售过程中的8大误区 以产品为中心的销售模式

11、只关注“我的公司或“我的背景 打击竞争对手的销售模式 老朋友式的销售模式 同客户辩论的销售模式总是关心“完美的致命武器销售模式今日特价销售模式让客户担忧式的销售模式关注数量的销售模式42（1）以产品为中心的销售模式销售进程中的五大典型步骤 销售代表经常在不知道客户关心什么的情况下“出 招 客户可能根本就没在听！因为一个小时以前刚刚 有人把你的话重复过！ 听到销售人员一个又一个的鼓吹自己的产品和效劳，很容易让人感到困惑和疲倦 竞争对手的产品总有闪光点 不适合跟客户建立友善和信任关系，缺少互动性43（2）只关注“我的公司或“我和背景销售人员总是喜欢炫耀自己的公司或背景 太以自我为中心 容易引起客户

12、的反感 可能与客户公司的风格矛盾 容易让客户感觉“言过其实44销售心理学提示 客户并不关心你！ 客户甚至不关心你的产品和效劳！ 客户真正关心的是如何到达自己的商业目标，而不是你的产品和效劳本身！ 当然，他们确实很想知道你的产品如何满足他们的需要45（3）打击竞争对手的销售模式 打击你的竞争者能让你以最快的速度失去你的潜在客户！ 不利于你和客户之间建立信任关系！ 客户可能比你还清楚竞争对手产品或效劳的缺乏之处！ 指出客户以前所买产品或效劳的缺乏时，应该更为小心，因为这样直接否认了客户的判断能力！尝试一下肯定你的竞争对手，你会有意想不到的收获！46（4）老朋友式的销售方式 公司与公司之间只有永远的

13、利益没有永远的朋友 过分热情会让客户对你的产品或效劳产生疑心 会影响销售人员对工程的判断和把握缺乏专业性的表达47（5）同客户辨论的销售方式 辩论会使你和客户之间的关系疏远 辩论容易让客户失去耐心 辩论会让你冒极大的风险“谈判是妥协的艺术都说你不懂你又不信？#￥%￥*￥%48（6）总是关心“完美的致命武器模式 刺激成交没有灵丹妙药销售技巧永远不是“万能的客户能更清楚的洞察你的“诡计应该探询没有成交的深层原因49（7）强调今日特价的模式 一味强调降价会使客户对产品和效劳的品质产生疑心 会使客户把注意力错误的只集中在价格上 几乎没有人仅仅因为产品促销而买此产品50（8）让客户担忧的销售模式没有人愿

14、意想糟糕的事情 当你的推销让客户担忧时，你会发现很难说服你的客户 你难道不是更愿意听一个销售员说他的产品将如何帮你的企业提升到一个更高的水平，而不是只帮你免遭竞争的打击吗？ 难道你不是更愿意听一个销售员说你的企业如何可以更辉煌，而不是企业正处于崩溃的边缘51如何挖掘客户的需求四、如何提高电话销售的效率1、挖掘新客户的渠道2、打电话的数量与质量3、基督教真言报4、与众不同的销售521、挖掘新客户的渠道.政府相关机构商业协会专业团体老客户介绍工商局楼下商标注册所名片店跟别的公司交换(非同行)保安法.你的呢？532、打电话的数量与质量数量质量数量取胜？质量取胜？以100个为例543、基督教真言报（小故事）分析客户，顺藤摸瓜！554、与众不同的销售永远的乔 .吉拉德56客户: 广西通天香茶业有限公司王牌:广西通天香 3年 王牌：中华茶文化 10年王牌:广西名茶 3年 王牌：中国茶业 1年王牌:通天香茶业 3年 王牌：广西南宁茶艺馆 1年王牌:潮汕功夫茶 3年 王牌: 凤凰单枞茶 3年王