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文档简介

1、千岛湖啤酒VI设计战略提案新笼统，新提升上海会议谋划公司 eventer/ 善达公关.千岛湖啤酒需求杰出处理的问题导入VI，规范视觉系统.千岛湖啤酒市场的定位中高档.啤酒市场概略.啤酒市场1、啤酒市场处于稳定增长期2、消费市场年容量为：2000万吨3、青岛啤酒是该市场的指点者 140万吨/年； 市场份额 7%.高档酒市场份额10%，呈上长趋势中低档酒90% 国产品牌市场份额：70%-80%洋品牌市场份额：28% 啤酒市场构成.2001年 销售产销总量：4万吨千岛湖占只占整体市场份额 0.02！千岛湖啤酒市场份额千岛湖占高档市场的0.2！.国际化品牌运作及市场战略的广泛运用啤酒消费向精品化、群众

2、化、个性化、多元、品牌化开展外乡品牌异军突起消费者品牌认识加强中高档市场呈增长趋势啤酒市场趋势.啤酒消费者分析.消费者消费趋势消费者的品牌忠实度高消费层次提高，质量要求提高消费者受品牌传播的影响越来越大教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大.中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。受过良好教育，讲究生活质量 。社交、休闲时啤酒为主要饮料。他们注重啤酒的品牌与文化。.品牌与时髦 是影响当今啤酒消费的两大要素.复杂化简单化具象化笼统化民族化国际化受众对视觉图案的喜好趋势. 简单 直观 大气 时髦感 文化特征 有档次.竞争分析.国内胜利企业标志.国内胜利企业标志.国内

3、胜利企业标志.国内胜利企业标志.国外胜利企业标志.国外胜利企业标志.国外胜利企业标志.千岛湖啤酒综合分析SWOT.优势 设备先进、完善 酿酒之水来自千岛湖 千岛湖借农夫山泉之势名扬天下 . 品牌笼统不具时髦感 资金不够雄厚 产品线混乱价钱相对较高交通不便优势. 啤酒市场不断扩展 中高档品消费继续增长 国产啤酒指点品牌尚未确立啤酒消费向精品化、群众化、个性化、多元、品牌化开展时机.青岛、珠江正成为高档市场指点时髦的主流产品 合资洋品牌在高端市场不容忽视中高档市场狭窄10%要挟.VI设计战略的构成市场分析竞争分析VI设计战略 产品分析消费者分析.千湖市场目的经过2-3年的调整生长为中国中高档啤酒品牌.VI设计将如何配合这一目的的实现？.VI战略 强化品牌的自我识别； 展现品牌的独特属性； 表述品牌的主张理念。.国际化+独特别域文化VI设计战略.VI系统的导入.VI是什么VIVisual Identity):是以标志和规范字沟通品牌信息的工具.标志 标志是品牌的意味符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要根据.标志的功能 标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比言语的传送更迅速、 更剧烈、更准确.标志的设计 标志要明晰夺目、易于识别记忆 标志要简约、准确地传达品牌信息 标志要有剧烈的个性

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