南阳 南都古城项目定位

1、12南都古城 “南都古城”位于南阳市鸭河工区（鸭河口水库南侧）新行政区周边区域，总投资150亿元，规划用地6122亩，总建筑面积约233万平方米。由蓝峻（上海）股权投资基金管理有限公司和河南省五扇门置业有限公司投资建设。 目的是依据国家强力推进文化产业发展精神，科学系统地挖掘南阳东汉历史文化精粹，并结合国家新型城镇化要求，在鸭河工区建设一座集文化产业展示、创意和体验，带动旅游资源发展、提升特色商业区和服务业联动的一座文化旅游古城 。 南都古城整体规划以东汉历史文化元素为载体，以光武帝刘秀、光烈皇后阴丽华及云台二十八将等历史人物为轴线，充分挖掘东汉历史文化、民俗文化，科学布局，并和现代生活方式予

2、以结合，打造一座重现中国东汉历史风貌、民俗的文化古城。 南都古城项目建成后，将更好地弘扬与传承南阳厚重的历史文化底蕴，并将大大促进南阳文化产业的发展，能够在精神的层面上满足人民群众日益增长的需求，对于提升国民素质、促进人的全面发展具有不可忽视的重要作用。对打造“大美南阳、活力南阳、幸福南阳”的文化战略建设有着极大的推动作用。 南都古城介绍3一、考察云南省楚雄州彝人古镇建设情况二、南都古城 项目地址选定三、南都古城 项目与鸭河区政府签约四、南都古城 文化体系建设专家论坛会五、南都古城 旅游景观专家论坛会六、南都古城 民俗与民间艺术专家论坛会七、南都古城 姓氏文化展示区定位专家论坛会南都古城发展历

3、程 一、考察云南省楚雄州彝人古镇建设情况南都古城发展历程南都古城发展历程南都古城发展历程二、“南都古城”项目地址选定南都古城发展历程三、“南都古城”项目与鸭河区政府签约南都古城发展历程四、“南都古城” 文化体系建设专家论坛会南都古城发展历程五、“南都古城”旅游景观专家论坛会南都古城发展历程南都古城发展历程六、“南都古城”民俗与民间艺术专家论坛会七、“南都古城” 姓氏文化展示区定位专家论坛会南都古城发展历程15定位方向为什么是“古城”为什么是“古城”是一片承载传统文化的净土和集聚展示体验区有更强的体验感及文化 传承古城模式可以创造更多的就业和创业机会古城主题旅游具备广阔的发展空间和潜力16背景分

4、析印象观察南都古城17华夏之根，文明之源中国旅游第一省河南在河南的每一寸土地下，都可能蕴藏着无数的文物。黄帝故里、殷墟古城、商丘古城、龙门石窟、洛阳白马寺、开封府、少林寺、云台山中国八大古都，河南占其四！ 河南，华夏之根，文明之源，逐鹿中原的王者之地！“中国”一词的最早起源！历代圣主拥王之地！当之无愧的中国旅游第一大省。印象18民族根在河南文化魂在南阳南阳，是东汉光武帝发迹之地，有“南都”、“帝乡”之称！南阳，玉雕艺术享誉海内外，玉雕工艺可追溯到春秋战国时期，故有“千年玉都”美称！南阳，医圣张仲景、商圣范蠡、科圣张衡，谋圣姜子牙及“智圣”诸葛亮五圣故里！南阳，有“一部绣像的楚汉史”、“纯粹的本

5、土艺术”、“敦煌前的敦煌”的美誉！ 南阳是国务院第二批公布的历史文化名城，是全国楚文化与汉文化最集中的旅游区之一，也是中部地区重要的旅游胜地之一，是中国最大的汉代画像石刻艺术博物馆南阳汉画馆、张衡墓园、著名的政治家、军事家诸葛亮躬耕地南阳卧龙岗等所在地。印象19印象皇路店 镇历史沿革皇路店镇因当年汉光武帝刘秀路经此地而得名，皇路店是一个历史悠久的古镇，地处宛、洛古道要冲，过去的人想要去洛阳必走皇路店，过去要想去南方，由于铁路不通，必须走南阳，它是一个九省通衢的地方。皇路店名字的由来在西魏、隋唐时叫古向国，然后叫向国、向城、向邑，明初时叫石化寨，明朝中叶叫古仙镇，叫古仙镇的时间比较长。清初时有个

6、人在皇路开店，人们就叫皇路店，但是皇家确实在这里走过，水经注有记载，所以称为皇路店。20河南旅游业呈逐年递增的态势 据河南省旅游局的统计， 2013年，河南全省共接待海内外游客4.1亿人次，同比增长13%，其中接待入境游客207万人次，同比增长8.7%；实现旅游总收入3875.5亿元，同比增长15.2%，相当于全省GDP的12% 。旅游业发展继续保持好的趋势、好的态势、好的气势。印象河南旅游最缺少的是能留住人的度假胜地河南旅游市场主要以短途旅游为主，如：周末游、蜜月游、访问游等。印象绝大多数属于观光度假，即走马观花式的参观型旅游活动，很少为之停留。公费旅游占主要地位如：疗养旅游、奖励旅游、公务

7、旅游等。作为一个具有深厚历史底蕴和人文内涵的历史名城，在时代的高速发展中，已经体现出严重的滞后性。22观察满足体验式度假旅游的需求填补河南缺乏旅游目的地的空白开启休闲养生的全新旅游体验南都古城改变河南旅游的发展格局2324战略定位定位理念25为中国城镇化发展探索新模式、新路径为新型城镇化树立样板“南都古城”将极大提升南阳这一历史文化名城的形象“南都古城”将是河南地区丰富多彩的传统文化的集中呈现“南都古城”所展现的巨大魅力将辐射全国、走向世界定位高度立足河南 辐射全国 面向世界26那么，什么样的表现形式能给人一次愉快的人文体验之旅？ 它必须有足够的体量海纳百川 它能够集中传承东汉文化而让人觉得富

8、有内涵 它能够让你在体验与品味中流连忘返、享受生活 它能够整合现有旅游资源、提升产品层次 它应该是河南的新符号、是华夏文明的代表 它应该是根植于河南、立足于全国、放眼于世界的定位思考27文化+思想+景观+古城创新型文化旅游产业不是单一的旅游不是单一的地产是先进的综合性产业模式是前瞻的城镇化发展新探索是具备高度历史责任感的时代选择定位战略28中原首席旅游度假目的地以体现东方智慧、中国精神为核心诉求以古镇、休闲、养生、东汉文化为承载空间以休闲旅游为价值纽带以创新与发展为终极目标整体定位形象诉求：走马观花看河南，休闲度假在南都。29古镇建设不是僵化历史，而是激活历史记忆，活化历史，延续传统文脉。皇路

9、店镇作为鸭河工区的行政中心区，它的未来是一个新型的城镇空间，有着不一样的文化风情。所以，南都古城实则是一个集历史文化、旅游观光、品尝美食、商贸市集、 休闲度假及养生居住为一体的复合性质古镇旅游综合体。 形象定位南都古城形象定位30 面向世界 中国文化精神 中医养生 四季休闲 5A级景区 旅游度假区 商贸产业聚集区功能定位南都古城5A级旅游文化度假休闲养生区31 中原首席旅游度假目的地 中医健康养生休闲体验地 东汉文化展示示范基地 南阳市区周边最佳生态居住地 城镇化发展模式的成功范例定位目标五大目标32大景区概念： “南都古城”是由几个重点景区构成的大型综合休闲旅游度假项目。每个重点景区各有特色

10、、各自功能均相对完善，但在特色与旅游六要素（ “吃、住、行、游、购、娱” ）层面能形成互补与互动的关系，同时彼此连接，能够满足游客在相对长的时间内旅游、休闲、度假的需求。 核心理念3334东汉开国盛世 千年帝乡南都 南都古城深研南阳千百年悠久历史，详读东汉盛世文化之美，以八百里伏牛山为骨，以汉文化为魂，以历史为脉，以人文为韵，以生态为本，以南都赋为总体规划蓝本，将其打造为国家级5A景区。 南都古城截取数千年历史烟云中最鼎盛时代的精华，采撷极具民族融合特色的建筑艺术，兴北方盛世之风，载千古圣贤品格。水绕古城，繁华街市宛如积淀千年的历史长河，每一步都在领略盛世时代煌煌风韵。 南都古城以“合”为理念

11、，整个古城文化体系规划历史文化主题线、民俗文化主题线、名人文化主题线、民族文化主题线，四条文化线为主题，重现东汉城市之繁华、民俗文化之璀璨、名人文化之丰厚、民族文化之根本。项目规划35从南都湖而来，向盛世而去。南都古城以南都赋为蓝本，再现千年历史盛况：东汉古城门、南都赋照壁、嫦娥奔月浮雕影壁、古向国城墙、汉议事台、光武大殿、丽华行宫、上田文化区（刘秀亲耕）、丽华浣衣、太守府、云台二十八将主题雕塑群、钟鼓楼、接官亭、古戏台、同心桥、南都阁、显乐寺、园庙、合园、月老庙、祭星楼等盛世建筑，展现遥不可及、难以清晰领会的历史印象，取其神韵，结合现实。融汇中国水文化，修建滨水而居、临水起舞的百里溪（秦相：

12、百里奚）。以东汉文化为魂魄，重现南都行繁华盛景，全面打造特色汉文化商业街、民俗文化街、异域风情街、婚俗文化街、庙会文化街、小吃烧烤街、异域美食街、南阳玉石古玩淘宝街、养生文化街及游客接待中心、五星级酒店等，无限风华，气势如虹。一座集历史文化、旅游观光、商务会议、品尝美食、商贸市集、 休闲度假及养生居住为一体的复合型古镇旅游综合体。3637项目规模倾力打造中原第一古城占地面积：南都古城占地约6122亩建筑面积：约233万平方米投资规模：南都古城项目总投资约150亿元产品划分：东汉历史文化街区、水主题景观区、健康养老养生文化区、异域风情文化街、婚俗文化街、庙会文化街、民俗文化街、异域美食街、玉石古

13、玩淘宝街、游客接待中心、五星级酒店等。38 东汉时代市井街区建筑群互动体验 东汉历史文化巡礼 东汉文化的传播、国学礼仪的培训 华夏风韵、姓氏、商业起源的巡礼与观摩 华夏经典传统建筑风格与荟萃 传统曲艺、民俗节庆展示与表演 中医中药与休闲养生的完美结合 古玩、书画民间艺术的精彩呈现 中国各地美食、小吃大集汇功能分区体验39在古镇形象建设方面，我们采取“文化挖掘、形象定位、品牌打造三位一体”的形象建设思路。形象建设思路南都古城形象建设思路40从古镇的历史沿革来分析，南都古城的整个形象策划工作，最为重要的就是将历史文化内涵洗练出来，经过我们的商讨和研究，具体将其介定在三大文化板块之中，即：东汉文化民

14、俗文化名人文化形象建设思路文化挖掘41支撑点：东汉历史古城和东汉时期名人主题展示区形象建设思路东汉文化42 南都古城从建筑的表现形式来说，是以东汉建筑风格为主题元素，同时兼容唐宋建筑风格、中原传统民居建筑风格、中国代表性民族建筑风格，以及现代中式建筑表现手法为一体的建筑风格体系。东汉历史建筑风格43 南都古城建成后，以其优美的环境、古朴的外观风格，富有特色的民族表现内容，以及景观细节打造，将会成为一个很好的影视拍摄基地，可以为多种仿古影视题材提供一个良好的创作环境，真正起到一个民族文化传承的作用。古城影视基地功能44 南阳在东汉时代历史悠久，文化灿烂，英才辈出。汉光武帝刘秀、光烈皇后阴丽华、云

15、台二十八将（半数出南阳）、“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“智圣”诸葛亮、黄忠等。以及众多有关南阳的名人遗迹和传说。名人文化主题展示45民俗文化展示 南阳民俗，作为一种无形的精神底蕴和活力资源，构成了南阳各族民众历尽无数劫难而不衰败并能取得辉煌成绩的一个重要条件。通过南阳经济生活、民风、婚葬、禁忌、节日、饮食、庙会等习俗和少数民族习俗，可以清晰地窥见蕴藏在其中的朴厚的地域文化意蕴。46 结合古镇风光与山水自然景观，配套人文风情，投资或招商复古婚纱摄影（或者婚俗馆）也是古镇的商业格局之一。相必会受到市区主流年轻人的追捧。民俗文化展示-复古婚纱基地47 古街以传统商品如国药（中草药）、木偶、木雕、石

16、雕、汉画、烙画、汉服等为龙头，茶馆、复古创意小商品与其它类型特色商业，旨在复原东汉时期的古镇商业面貌。建筑格局“底商上居住”。传统主题古商业街48东汉特色买卖街49 南都古城以她独特的地理位置，以水为灵魂、以水为纽带，重点将水景观带作为水文化的表现形式。通过水的宁静与建筑的古朴，达到相得益彰的自然和谐效果。古城水文化主题50水文化水景体系展示滨湖养老养生区社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测发布会在京举行。未来若干年里，中国人口老龄化开始加速，2013年60岁及以上老年人口达到2亿人。老年人口总量的上升，也带来了生活不能自理的“失能老人”数量的迅速攀升。现在“失能老人”的总数已经超过3

17、700万人，估计到2015年将接近4000万人。本项目借势区域内鸭河口水库水资源优势，因地制宜，发展生态农业观光休闲、高端休闲会所、民俗文化游、历史文化旅游等多种业态的旅游产品，打造一处“动静结合”的休闲养老胜地。52 古城的亮点，也就是古城的特色，比如丽江的小资情调、乌镇的水乡风情、上里古镇的宁静秀美。唯有“特色”才是吸引人前来的最大理由。因为许多人看某个文明古迹，一生或许只有一次，但一旦对某种特色有了感情，那必定会流连往返，常来常往。所以我们在形象推广的过程中，要找准南都古城的特色，突出古城的亮点，让南都古城也能成为许多人心里的一种情结。项目亮点 南都古城以“百里奚”这一条景观水系为载体，

18、自南向北分别沿历史时间进程，选取东汉（汉代）有代表性的历史人物和历史事件，用文化浸润秀丽江山古城楼、南都广场、光武大殿、丽华行宫、刘秀、阴丽华雕塑、云台二十八将广场、上田生态农业区、中国皇后文化馆、汉议事台、历代诗壁、南都赋照壁、显乐寺、嫦娥奔月、古向国城墙、浑天仪雕塑等节点，再重现东汉盛世繁华，展现汉朝的发展历程及南阳的汉时鼎盛。亮点一：浓厚的历史底蕴亮点二：独特的饮食文化 2000多年厚重的历史孕育出了南阳优秀的餐饮文化，许许多多的名豫菜和名小吃至今让人津津乐道。现在，南阳的特色餐饮中，胡糊汤、羊肉汤、牛肉汤、水煎包、烧鸡、烩面、油条、等仍然具有相当的吸引力。 鸭河工区离南阳市中心城区只有

19、26公里，从辐射整个豫西南的角度来说，打造出南阳的美食品牌，对拉动鸭河工区的休闲游非常有益；从长远的角度来说，美食是古镇最容易宣传出去的名片，南都古城将以一个旅游目的地景点来打造，一旦拥有了独特的吸引力，南都古城的魅力会得到大大的提升，会吸引各地的人慕名而来。亮点三：悠久的酒文化 据神农本草所载，酒起源于远古与神农时代，在夏代已能人工造酒。现存南阳汉画馆的汉画中反映汉代酒文化的画像甚多,主要画像有酿酒、沽酒、饮酒等。现如今，饮酒的意义已不再是仅仅的口腹之乐；在许多场合，它都是作为一个文化符号，一种文化消费，用来表示一种礼仪、气氛、情趣和一种心境。汉画中的南阳酒文化 在现存南阳汉画馆的“投壶饮酒图”中可以看到，画面中置一壶，旁有一酒樽，上放一勺。壶左右各一人，全神贯注，执矢投壶。右边一人似为司射。左边一人，已酩酊大醉，被侍者搀扶离席。投壶在历史文献中也有记载，后汉书卷二十祭遵传说：“遵为将军取士，皆用儒术，对酒设乐，必雅歌投壶。”由此可以看出，汉代这种以投壶为优劣饮酒作乐的活动，在南阳也是存在的。打造刘记赊店老酒博物馆57大汉风韵 千年南都中国 南阳 南都古城形象定位 在整个古镇基本风貌建设完成以后