水井坊Q3尊享晚宴活动策划方案-57P

1、2017 水井坊 Q3 Mentoring 活动方案2017-09-10Q3 Mentoring项目背景基于水井坊新的品牌策略调整，进一步向消费者传达水井坊“600年传承的坊艺心”品牌核心价值，水井坊将发布新的微电影活着的传承，同时也将在Mentoring期间展开对水井坊与故宫共同设计制作的月映杯的介绍与使用。为了进一步凸显水井坊品牌的高端性以及吸引更多的高端人群，Q3的Mentoring将加入一桌式的品鉴会，以增强客户群体的私密性与体验感。2017 水井坊Q3 Mentoring将以“水井坊尊享晚宴”及“水井坊私享晚宴”两种规模的形式呈现。让品牌推广更高效的植入水井坊计划的目标消费群。水井坊

2、历经元、明、清、民国、乃至今日，延续600余年酿酒生产从未间断的历史，自开窖建坊以来也未移址，大部分窖池保留完整，地底的酒泥依然湿润浓香，被誉为白酒界的活文物，堪称中国白酒“第一坊”。历经时光变迁，但 依然！古坊匠艺精神匠心传承 水井坊历经八代调酒大师口传心授水井坊酒坊坚持传统古法酿酒工艺水井坊每一滴酒液都是“陈香飘逸、甘润幽雅”水井坊坚守传统、与时俱进、至臻完美水井坊永远不变的恪守感受匠心匠艺之精髓、领悟600年传承的坊艺心之底蕴品赏感享品历炼臻酿典藏大师版延续2017年水井坊尊享晚宴主推产品典藏大师版，通过微电影久等了引出，着重介绍典藏大师版的特性与卖点赏盛酒美器月影杯丁酉中秋，水井坊与故

3、宫文化携手，潜心力作“月影杯”本杯撷取故宫馆藏帝王服饰中的海水江崖、祥云纹饰，设计而成，显皇家福山寿海之气度，寓意吉祥无尽。“月映杯”以传统礼器高足杯为型，以优质高岭土为原料，经十二道工序精制而成，1300度高温还原烧制。胎体瓷质致密，胎釉纯白如玉。杯身独具匠意的浮雕装饰，祥云衬圆月，有万事呈祥，家业圆满之美意。星前月下，举杯心赏，以灯光由上至下，照至杯身，映月透影。感品牌传承，享定制臻酿我们追求的活动目标招募符合水井坊目标消费群嘉宾600年传承的坊艺心延续传统酿酒工艺主推产品特性及卖点品酒及互动增强品牌印象深入品牌，了解品牌，充分感受与体验“百年传承、匠心匠艺”之品牌精神提升品牌二次传播效应

4、，加强消费者对于水井坊是国内高端白酒之一的认知度，扩大品牌粉丝2017 Q3晚宴活动KV画面电子邀请函尊享晚宴电子邀请函私享晚宴承高端白酒晚宴之势 添盛酒美器之笔2017 水井坊Q3尊享晚宴将延续2017 Q2尊享晚宴之基础形式，增设部分展示物料及嘉宾互动体验。还加入了月影杯发布鉴赏环节。所增添点睛之笔之处，将品牌匠心匠艺之心更进一层平面布置图图中的平面布置为预期布置，具体需根据场地实际情况，符合品牌流程性的基础上进行调整LED屏两侧装饰LED屏元 展柜品鉴体验沙盘区签到背景签到桌水井旧街灯箱标瓶陈列柜（客户提供）匠艺之作墙匠心传承墙明 展柜清 展柜嘉宾入场1 嘉宾签到、扫码注册2 BA解说酿

5、酒沙盘，体验品鉴600年传承的坊艺心3 观赏酿酒技艺画面，巩固品牌匠心精神4 观赏精工包装、扫码参与线上互动6 感受水井坊繁盛时期景象5 鉴赏典藏大师版，了解产品特性及卖点7 观赏稀世珍酿、了解稀有特点嘉宾入席俯瞰三维图俯瞰三维图签到区效果图签到区背景板画面1700mm内场入口区效果图1000MM850MM2450MM木结构烤漆金属管包边实木板阴刻LOGO，LOGO填色黄色气氛泛光黄色气氛泛光品鉴体验沙盘桌品鉴体验沙盘桌400MM400MM台面整体亚克力UV背印1800MM品鉴体验沙盘桌功能剖析实体技艺沙盘展示区延用2017年Q2实体沙盘古窖幽香小屏幕循序渐进场景展示酒具发展白酒品鉴酒心茶歇酒

6、心茶歇给消费者体验酿酒中前段、中段、后段不同的酒液展示不同时期的酒具发展，品味不同时期的白酒度数介绍白酒历史文化白酒礼仪与品酒技巧通过真实酒泥，让嘉宾触其感，闻其味鸡尾酒餐前小食水井坊酒调制的鸡尾酒品鉴体验沙盘桌摆设底座Opt.1 亚克力多层架Opt.2 水晶块Opt.5 亚克力展示架Opt.6 金属框架Opt.4 木制白酒杯托盘活动时间非常紧张，装饰摆设物料有限考虑成品采购。设计定制花费的时间较长，不能跟上活动开展进程窖泥容器推荐Opt.1Opt.2两款窖泥容器同时采购，实际摆放后，根据最终效果进行调整场景展示推荐5大谷物展盘桌面屏风干枝摆设干麦穗桌面摆设5谷展示的具体展示内容，请水井坊提供

7、谷物名称香槟色花瓣Opt. 2Opt. 3茶歇餐盘推荐Opt. 1水井坊匠心匠艺墙水井坊现场随机互动PG引导嘉宾参观完匠心匠艺墙PG提醒嘉宾回顾沙盘区体验中大使的讲解，及匠心匠艺墙上的品牌内容，稍后会有相关的互动游戏PG邀请现场嘉宾参与ipad互动游戏答对问题的嘉宾获定制礼品一份主屏区效果图晚宴菜单注册指引画面指引牌画面典藏大师版水晶牌设计晚宴创意&设计水井坊私享晚宴更静心的聆听品牌故事，更好的体验品牌产品，更深的感知品牌精神水井坊为精英中的精英，高端上流的嘉宾打造一场专属的奢华私享晚宴平面布置图主KV画面KT板及画架签到桌元 展柜定制电视机金属结构挂架Q2款单瓶陈列柜L1款调酒桌明 展柜清 展柜使用酒店IBM桌铺设台布嘉宾行径图嘉宾行径路线嘉宾行径路线签到注册会员嘉宾入场BA引导调酒互动观赏元明清展柜观赏主推产品展柜进入休息区BA引导调酒互动俯瞰平面图签到区效果图定制水井坊品牌色系签到桌（酒店提供）桌布及LOGO桌旗多方位效果图多方位效果图多方位效果图多方位效果图私享调酒桌调酒桌延用2016年Q4 L1调酒桌，需进行维护包装定制单瓶陈列柜互动1800天建议零售价：RMB939陈 香 优 雅 醇 厚 丰 满扫描单瓶陈列柜上二维码，可以获得产品信息（名称、酿造工艺、售价等）典藏大师版水晶牌设计晚宴菜单注册指引画面指引牌画面桌布&桌旗画面水井坊卡牌互动卡牌正面水井坊卡牌互