厦门大嶝小镇推广思路建议月主题公园营销战略

1、大嶝小镇台湾免税(min shu)商品主题公园推广思路建议共四十四页Part One:项目(xingm)解读Part Two:SWOT分析(fnx)Part Three:战略选择CONTENTSPart Four:战术制定Part Five:视觉表现共四十四页 项目解读Part One共四十四页项目(xingm)概况一期启动(qdng)区总建筑面积:约6.9万平方米。“厦门市对台小额商品交易市场”扩容升级！共四十四页2011年7月28日试营业。2011年9月8日正式营业(yngy)。招商基本完成，正在做运营准备。项目(xingm)进度共四十四页项目(xingm)目标开业一炮打响（气氛热烈、交易

2、活跃(huyu)）。后续可持续经营。共四十四页 SWOT分析Part Two共四十四页项目(xingm)优势品牌国企，规范开发。业态(y ti)先进，空间趣味。招商理想，基础扎实。共四十四页项目(xingm)劣势旧市场口碑差（假货）。区位(q wi)偏远，可达性差。共四十四页项目(xingm)机会大陆食品业遭遇信任危机，台湾食品存在机会。翔安隧道开通，可达性提高。旅游人口增加。项目性质的稀缺性，目前(mqin)唯一。共四十四页项目(xingm)威胁旧市场口碑难以挽回。区域竞争(jngzhng)（海南、平潭）。政策落实的不确定性。共四十四页 战略选择Part Three共四十四页扭转(nizhu

3、n)性战略WO增长(zngzhng)性战略SO防御性战略WT多元化战略ST 机会 劣势 优势 SWOT分析图面临外部机会，但旧市场的口碑负面因素存在负面因素逐步消除，强势迎接机会“拨乱反正”（98开业前）“生生不息”（可持续推广） 威胁共四十四页总体战略拨乱反正（过渡性战略），生生不息(shng shng b x)（长期战略）！共四十四页 战术制定Part Five共四十四页5W传播模式向谁说（Whom）什么(shn me)时候说（When）说什么(shn me)（What）目标人群阶段划分推广主题什么渠道说（Which）有什么效果（What Effect ）媒体组合互动活动共四十四页目标(m

4、bio)人群（WHOM）厦门福建全国短期：1-3个月中期：3-6个月中长期：半年以上区域(qy)期限备注：首先应该说服厦门人，其他的就迎刃而解。 厦门市民是百姓心目中台湾问题的意见领袖。共四十四页先立足品牌（实力国企及强势商品(shngpn)品牌）与品质（地道台湾）,并建立推广的长效机制,实施可持续发展战略。推广(tugung)主题(WHAT)共四十四页阶段(jidun)划分（WHEN)根据项目试营业、开业时间和推广需要，可以将项目的推广划分(hu fn)为二个阶段：第一阶段形象导入期第二阶段开业准备期7月28日诉求：企业品牌及商品品质手段： 大众传播 网络/杂志/报纸 电视/ 电台/户外/直

5、投 整合渠道的运用 公关活动诉求：对时点的美好预期手段：大众传播 网络/报纸/杂志/短信 电视/ 电台/户外/直投 整合渠道的运用 试营业、开业活动造势9月8日共四十四页生生不息(shng shng b x)！ 商城月报，商城网站（进入运营状态）。 车友杂志、航空杂志、高铁动车杂志、DM等。 电视（厦门、福建、中央） 报纸（海峡导报、都市报、福州晚报） 网站（小鱼、淘宝等） 广播（财经频道） 户外广告（车身(ch shn)、公交站牌、户外广告牌 ） (说明：具体有待进一步评估，执行时细化）媒体组合(WHICH)自有媒体：小众媒体 :公共媒体：共四十四页其他(qt)建立网络商城。配置购物直通车（

6、或增加公交线路至本项目）。合适的形象(xngxing)代言人（非必需）。共四十四页中心事件(shjin)：报刊“大嶝小镇开业倒计时” “2011.9.8后更要去大嶝”中心事件：举办(jbn)“项目路演活动”广告推广活动推广互动可自我评价的可持续推广活动(WHAT EFFECT )传播原则：持续逐文介绍进驻的优质台湾商品特点。 传播原则： 路演应规范有序，首要目的是 推广项目，销售人员统一制服、名片、购物袋，配合调查问卷及抽奖活动，延长推广时间。 此路演非展销！共四十四页效果评析 两大主题(zht)活动配合调查问卷及抽奖活动,贯穿开业前推广的始终。不仅可在短期内迅速积累人气，而且可确保长期提供大

7、量、稳定的人流。 此外，通过 “卷”实现自我评价，并了解消费者偏好。共四十四页【推广(tugung)预评价】点线面全覆盖！7月28日试营业9月8日盛大(shngd)开业硬广（面）软文（线）活动（点）路演调查问卷及抽奖活动（线）正台湾商品知识普及“大嶝小镇开业倒计时”“2011.9.8后更要去大嶝”电视、广播报刊、杂志网络户外共四十四页 视觉表现Part Five共四十四页【推广(tugung)名研讨】 分析：“大嶝小镇” 地理名词。 “地道台湾味”广告语。 “台湾免税商品(shngpn)主题公园” 商城业态、商品主题。 评价： 强调“台湾” 特色鲜明（大嶝实亦因对台而出名）。 前期推广凭整体性

8、最高效地传播关键信息（大嶝台湾免税商品）。 后期运营过程若树商城直至商业地产品牌相对复杂。大嶝小镇台湾免税商品主题公园共四十四页你这东东(dn dn)在哪买的？大嶝小镇(xio zhn)？大嶝哪家商场？共四十四页【推广(tugung)名研讨】 建议： 增加一推广名,备选(bi xun)方案建议如下： “台湾之窗” （突出台湾） “象屿新天地” （突出国企） “象屿大乐购” （突出国企） “正港名品汇” （突出正品，闽台特色）共四十四页Logo表现(bioxin)参考共四十四页Logo表现(bioxin)参考共四十四页Logo表现(bioxin)参考共四十四页户外常效广告表现(bioxin)示范

9、共四十四页应用(yngyng)表现示范共四十四页应用(yngyng)表现示范共四十四页应用(yngyng)表现示范共四十四页应用表现(bioxin)示范共四十四页 拨乱反正(b lun fn zhng)，生生不息共四十四页附件：路演意向示范之统一商家(shn ji)名片共四十四页附件：路演意向(yxing)示范之统一手提袋共四十四页附：路演(l yn)意向示范之统一车体共四十四页附件：路演(l yn)意向示范之统一制服共四十四页附件：路演(l yn)意向示范之台湾原住民舞蹈共四十四页附件：路演意向(yxing)示范之抽奖活动共四十四页内容摘要大嶝小镇台湾免税商品主题(zht)公园推广思路建议。大嶝小镇台湾免税商品主题(zht)公园推广思路建议。推广主题(zht)(WHAT)。阶段划分（WHEN)。网络/杂志/报纸。电视/ 电台/户外/直投。电视/ 电台/户外/直投。网络/报纸/杂志/短信。商城月报，商城网站（进入运营状态）。报纸（海峡导报、都市报、福州晚报）。户外广告（车身、公交站牌、户