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文档简介

1、第七章 品牌决策 需求掌握以下知识：品牌和品牌战的认知品牌决策的内容如何构建品牌品牌维护案例：猪和鸡开饭店 有一只鸡和一头猪合伙开饭店，鸡跟猪讲：“为了表示公平和平等，我们各占50%的股份，猪以为公平合理。饭店登记注册开业后，鸡接着对猪讲：“作为饭店的两个股东，我们都该当对饭店的日常运营作奉献，我每天下一个蛋来炒菜，他每天割一块肉下来炒菜如何？猪以为公平合理。 饭店开大了以后，这个饭店的股权究竟归谁一切呢？毫无疑问，会归鸡。由于猪一定会被割死。中国企业假设不作出一批本人的品牌，最后一定是猪的结局。认识品牌 品牌是一种称号、术语、标志、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨识某个销售者或

2、销售者集团的产品或效力，并使之同竞争对手的产品和效力区别开来。品牌和商标有什么区别？品牌对企业和消费者分别有什么作用？品牌所能表达的内涵 品牌资产 品牌资产研讨巨匠大卫艾克David Aaker定义：品牌资产是这样一种资产，它可以为企业和顾客提供超越产品或效力本身利益之外的价值；同时品牌资产又是与某一特定的品牌严密联络的；假设说品牌文字、图形作改动，附属于品牌之上的财富将会部分或全部丧失。 案例：世界十大品牌品牌决策品牌构建：CBBE模型(Customer-Based Brand Equity) 品牌构建：达彼思品牌轮盘品牌构建：路长全4S模型差别化表达Difference Show 产品表达Products Show 位次表达Location Show 关系人表达Per

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