2018年安踏儿童新品推广方案

1、安踏儿童新品推广方案social创意及传播BRIEFRECAP简报回顾CHALLENGE产品诉求转化社交传播力CAMPGIN IDEA足以制造话题的核心创意扩散式传播，并促进购买OBJECTIVE产品带动品牌，强化认知MAKE IT VIRAL全球变暖夏日气温又刷新高，酷暑、流汗、闷热把孩子困在冷气房好动的天性渐渐隐没幸运的是，一个超能力联盟正在壮大他们是一群与众不同的孩子解救夏天的约束与烦闷也让妈妈们从担忧与焦虑中解脱出来，这群孩子，拥有同一个名字ICEMAN他们有何与众不同？不怕酷暑汗湿所到之处皆冰爽铁杆运动迷想象力逆天整个夏天都是他们的冰爽游乐场用运动激情和想象力越玩越Cool越玩越爽！

2、宣告冰爽新人类来袭震撼冰爽视觉全新的冰爽体验打造专属身份符号ICEMAN来了！我是ICEMAN越玩越冰爽家家都有ICEMAN预热上市扩散预热：4.14.5上市：4.64.15Iceman来了强化：4.164.30越玩越冰爽家有小小Iceman！冰爽儿童装备抢先测评征集中家家都有ICEMAN 预热：ICEMAN来了！全景动态海报+微博KOL话题营造ICEMAN冰爽来袭！360度全景动态海报动态参考：预热：4.14.5上市：4.64.15Iceman来了强化：4.164.30越玩越冰爽家家都有ICEMAN家有小小Iceman！冰爽儿童装备抢先测评征集中 上市：越玩越冰爽主题海报+创意视频+儿童KO

3、L+门店、电商主题海报：#越玩越冰爽，我是Iceman#创意物料系列小视频#越玩越冰爽#如左视频所示，以“真人+动画”的形式，展现冰爽体验给孩子的运动带来的神奇感受，每条小视频在15秒左右。在3条小视频的动画部分，展现孩子冰爽的运动世界：玩水枪的孩子与外星人展开枪战，篮球场上击败专业球员，风筝带着孩子展翅高飞。所有这一切梦幻般的冰爽场景，都来自T恤背后的蝉翼图案，和鞋子的透气圆孔。视频参考：视频参考：创意物料UGC机制带动传播我家小小ICEMAN以微信H5的形式触及妈妈人群，上传孩子运动照片，生成Iceman海报发朋友圈，即可获得产品优惠券扩散传播：#我家小小ICEMAN#Iceman达人 故

4、事方式酷爽故事专辑画面呈现如图所示，可采用漫画风格来表现。利用漫画特有的夸张属性，适当的将“酷爽”之感更好的表现。强化产品传播我最酷爽 动漫故事Iceman达人 ，现身说透气冰爽Iceman达人 有腹肌的蹦床小王子未来的奥运冠军如果穿上安踏，还能更怎样？王梓赛的酷爽童年Iceman达人 小李小龙耍起双截棍有模有样，有刀枪棍棒的陪伴才够酷爽。如果穿上安踏，还能更怎样？黄杬元的酷爽童年5岁就能开着铲车起瓶盖的老司机你服不服，这种酷爽不是谁都能体会的。如果穿上安踏，还能更怎样？童国峻的酷爽童年Iceman达人 微博微信KOL及官微双微配合推广Iceman达人故事专辑（植入产品）并可票选谁最酷爽 优质

5、微信KOL发布挑战话题吸引用户参与活动后，可根据实际情况制作一期酷爽故事专辑，将参与用户的故事集结成专辑发布。门店+微博产品场景化，鼓励参与勋章，夏日冰爽玩法购买系列产品，即可获得实体Iceman勋章同时，在官方微博发布动图，拓展阳台水枪、冰感篮球等各种夏天冰爽的玩法。天台水枪对射(草稿)：冰感篮球(草稿)：Gif参考：Iceman实体勋章礼品门店创意体验，刺激购买勋章墙，Iceman活力大挑战在终端门店设立Iceman挑战墙突显产品蝉翼设计图形当孩子跳起摸到不同高度的冰块即可获得不同程度优惠。运动Iceman蝉翼透气设计，留住冰爽不留汗电商深度讲解，促成购买电商Landing Page架构逻

6、辑 Social KV#越玩越冰爽，我是Iceman#运动Iceman独创蝉翼排汗，留住冰爽不留汗！郊游Iceman全涤冰爽面料，闯天下就要酷酷的！冰透Iceman冰感鞋垫+气窗，上学路脚下生风！产品故事深入讲解产品#越玩越冰爽 我是Iceman#冰感科技颠覆传统闷热，安踏儿童为酷暑定造夏天孩子汗湿问题困扰妈妈闷热潮湿、汗液细菌滋生的夏季让妈妈拉醒警钟孩子的身体正在受潮变湿！但传统的纯棉材质根本抵不过孩子的活泼好动不知疲倦的跑跳让妈妈们伤透了脑筋安踏冰爽科技，让孩子变身运动Iceman怎么能“越玩越冰爽”？安踏今夏重磅推出儿童冰爽系列，在传统的面料中融入冰力因子，用特殊的异形断面，将湿气及汗水

7、快速吸收扩散，在保持干爽的同时释放冰气，实现肌肤冰爽触感安踏冰感科技终将改变闷热酷暑生活家有小小Iceman！冰爽儿童装备抢先测评征集中家有小小Iceman！将会员抢鲜测评的照片、文字集合成文章进行发布会员抢鲜测评招募+合集发布上市：4.64.15强化：4.164.30越玩越冰爽家家都有ICEMAN预热：4.14.5Iceman来了家有小小Iceman！冰爽儿童装备抢先测评征集中 强化：家家都有ICEMAN消费者测评+跨平台、线下活动/6ONYsjip0QIZ8tyhnq/it/u=213518975,2477645979&fm=58平台合作话题互动幼儿妈妈使用交流平台社区性质教育平台深度育儿

8、类知乎偏话题：与Icemam找回好动的夏天偏口碑：Iceman达人 偏知识：好动孩子夏天怎么穿同城约玩，孩子们一起越玩越冰爽水枪跑步活动召集偏挑战：酷爽PK在线跑步圈平台合作从线上到线下，同城孩子约玩越玩越冰爽线下水枪跑湿透冰爽的环境&愉悦玩乐的心情促进消费者体验新品冰爽透气机制：1、任务制挑战，完成新品性能体验：活动分为透气挑战、冰爽挑战、速干挑战2、透气挑战-穿越亚马逊：设立大型水柱与水槽装置，体验潮湿环境的透气感3、冰爽挑战-腾空起飞：现场设置飞行机带孩子腾空飞起，爽透心扉4、速干挑战-漫步热带雨林：在大型蒸汽湿热环境中游走，衣服迅速烘干，还孩子干爽童年落地活动招募和前期引流水枪跑，越玩越冰爽水枪跑现场趣味小物料来一份冰镇童年仅售18岁以下水枪跑挑战勋章完成透气、冰感、速干三重挑战即可获得跑透勋章，换取电商优惠券预热：4.14.5上市：4.64.15Iceman来了强化：4.164.30越玩越冰爽家家都有ICEMAN家有小小Iceman！冰爽儿童装备抢先测评征集中预热海报启动冰爽话题转发KOL明星资源加入产品细节展示4.54.154.30ICEMAN来了越玩越冰爽官方微博官方微信互