雅达五金龙头品牌形象建设提案ppt课件

1、PRADO暂拟案名品牌笼统建立提案这是一个全新的生命，一段全新的征程，一切都将从头开场，一切都在完美的规划中诞生！内容提要：1.国内外市场分析国产品牌开展之道2.行业分析3.竞争品牌分析4.目的消费者分析5.品牌定位建立个性化的品牌中心价值7.品牌特征及写真8.品牌vi、si笼统设计国内外市场情况及趋势PART 11.市场现状国际 近年来，全球水暖卫浴行业的买卖额为6800亿美圆/年，而中国参与世界市场买卖额却只需80亿美圆，只占1.5%。2.市场现状国内 目前我国的水龙头消费企业到达一千五百家，广东开平水口镇468家，广东开平杜阮镇211家，温州海城600多家。还有浙江台州地域等。年销售额达

2、80亿元。2005年出口额超越8亿美圆。据预测2006及2007年还会以20%速度继续增长，其中国内高档水龙头的消费绝大部分被国外或者合资企业所控制。3.目前市场流派有两种：一种欧洲流派，以德国、意大利、西班牙为主。注重精品功能和艺术化的个性档次。二是美日流派，注艰苦批量消费，外型简单，容易消费，产品群众化，比如美标、得尔达就是属于此种流派。4.各品牌不规范运营，恶性价钱竞争猛烈，未注重效力，无法提供顾客需求的效力。5. 很多商家，由于价钱竞争和区域无法维护，未能专心运营该品牌。老的传统型运营者逐渐被新的知识型运营者替代。6.消费者观念发生了宏大变化，消费者从盲目崇洋转向面对现实，从群众化转向

3、个性化，从产品商品转向商品人性化，从生活消费转向投资消费。竞争品牌分析PART 2杜拉维特汉斯格雅高仪当代顶尖品牌科勒TOTO吉事多美标乐家得而达摩恩司素和成汉莎 高档品牌国内品牌雅鼎希恩华仪乔顿欧莎申鹭达奥雷士彩洲九牧王中宇萍果 水龙头、水槽、花洒得而达 水龙头、美国得而达水龙头摩恩 水龙头、水槽、挂件终身享用司素 来自意大利的龙头大哥，意大利欧乐适 北欧龙头市场的指点者芬兰舒洁帝 意大利 凡帝尼 意大利专业龙头消费品牌行业竞争分析PART 3一、国内市场上各类中低档产品，琳琅满目，外型丰富，然而高档五金龙头还处在国内品牌空缺的时代，这是我国五金水龙头业的为难。二、在五金水龙头高端市场上，洋

4、品牌仍独占鳖头，美标、TOTO、科勒、汉斯格雅、杜拉维特等国外品牌几乎成了高档品牌的首选。国内的一些品牌虽在中档市场中有一定的影响力，但在高档市场中却也难觅踪影。三、国内企业进入国际市场根本上采取OEM方式即成为国际知名品牌的加工车间，另一方面，我国每年却要花4亿美圆进口国外优质的水龙头系列产品，毋庸置疑，大多数国内产品在国际市场竞争中扮演着末端加工并只能获得微薄利润的角色。四、面对外来品牌和资本的挤压，国内卫浴企业需求面对如何保住国内市场份额，同时不断拓展国际市场的双重难题，在当前市场上，产品、技术、效力三者不可或缺，而其中最中心的竞争力就是品牌。五、我国的卫浴水暖行业也面临有前所未有的机遇

5、。随着我国城市化进程的加快，国内市场的需求越来越大。国产品牌开展之道PART 4一、其实高档不一定非得进口。中国制造未必低档。很多国外企业找中国贴牌就是一个明证，中国的五金龙头消费技术工艺并不落伍，最大的优势还是品牌。二、短少高端品牌对于一个行业来说绝不是一件好事。就拿五金龙头行业来说，大家都往中低档产品这条船上挤，必将有一部分企业被挤得头破血流，竞争对手多了，大家一门心思都用在价钱战上，势必无法推进行业的正常开展。三、专家表示缺乏高端品牌对国内企业来说，是一个时机，但同时也是一个挑战，要创建一个品牌并非易事，它需求企业拥有雄厚的资金，强大的技术才干，独特的企业文化和先进的管理程度等，同时也要

6、有足够的耐心和毅力。四、创新是打造品牌中心动力，正是鉴于此，企业一定要坚持创新理念，利用科技提高和产品研发，不断消费出满足市场需求的精品龙头五、目前，公众对水龙头的认知还只是停留在几个国际品牌上，对国内品牌的认知甚少。因此，努力提高国内品牌的公众认知度已成为当前非常重要的课题。目的消费者分析 PART 5雅达 ,中产的生活标签！ 中产是这样的一群人我们界定的“中产是一种温暖的生活方式，一个稳定的文化概念，他并不单纯以收入来衡量。中产没有即定的年龄范畴，而是跨越了2260岁的年龄层。认识本人，信仰坚决、不盲从，是中产的一种根本生活态度！他们追求生活档次，购买本人认定的具有独特气质的品牌，回绝流俗

7、和粗鄙。温暖、谦逊、富涵养和风度是一切中产者的共同面目也可以昨天的愤青、私营业主、昔日的漂泊歌手、大公司的小秘书、政府公务员、教师、记者或是一位花工、营业员、公司职员、经济系学生。中产无所谓职业类别，但有着鲜明的职业规划。他可以是职业经理、律师、会计师、精算师、大学教授；家庭消费是中产的一大生活主题 但他们在价值观、文化架构上已接受了中产的生活理念。可以想见，这将 是 怎样的一个消费群！“中产的后备潜力 这是当今社会最具消费力和消费个性的一群人。并以及快的速度在膨胀着。据 中国国家信息中心发布：未来5年内，中国将有2 亿人口步入“中产的行列。建立个性化的品牌中心价值PART 纵览胜利品牌的中心

8、概念 在品牌历史长河中，胜利品牌屈指可数，诚然，胜利品牌需求多方面的胜利运作，但品牌中心概念犹如品牌之心脏！是品牌继续开展强有力的推进力！如：沃尔沃-平安 宝马-驾驶的乐趣, 飞驰-先进的制造工艺,精良. 法拉利-速度,拉风 海尔-真诚到永远 诺基亚-科技以人为本 海信-创新就是生活 柯达-温馨一刻每个品牌在塑造品牌个性的时候，要想用一种固定的公式是很困难的，而且每个品牌又都源于不同的背景和资源，但营销专家研讨后以为，在品牌个性的建立过程中，还是有一些任务具有共同的作用，它能对我们起到指点的作用。1、从品牌定位及中心价值出发；2、以情感的方式建立品牌个性；3、在建立品牌个性中，留意思索目的消费者的未来期望；4、品牌个性不要太复杂，否那么消费者无可适从，而得不到消费者认可；5、品牌个性在消费者心中树立是一个长期过程，需求不断地投资。确定建立品牌个性的方法寻觅够“杀伤力的品牌概念？ 好的品牌概念不仅是品牌开展的原动力，更是竞争中的核武器！各品牌质量高度同质化，品牌之间的竞争已由打“硬件之争转为“软件之争，这也正式众多中国企业家败阵之后,不知输在哪里的缘由？因此，寻觅品牌继续开展的秘诀！发掘凸显品牌特质又够“杀伤力的品牌概念！已成为众多企业家、的重要课题！品牌写真 PART 7拥有 雅达卫浴使他平淡的生活多一点热情