某金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通课件

1、万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通2022/7/17万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通每个人都有其与生俱来的个性和气质项目也一样万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通这种个性和气质是只有你自己才有的别人想抢也抢不走！万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通以下因素造就了这样独特的，个性和气质父母的质素啊（万科的品牌）外在的条件啦（区域价值）及自己后天具备什么样的学识和内涵（产品价

2、值）万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通区域万科产品万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通父母万科没得说！太优秀了！有智慧、形象好、口碑好、人缘好本案是万科对深圳的城市生活最新的思考解读是专为深圳主流青年族群量身定做的城市精英社区充分体现了万科对城市生活理想的执着追求万科万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科父母万科万科城市理想的最新读本万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通外在区域价值区域生对了好地方泛CBD15分钟都市生活圈立体交通系统，丰富商业生活配套工作、生活，自如切换万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通外在

3、区域价值区域鲜明的城市感，占据未来的优越地位万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通产品内在产品价值N1、七合院、LOFT个个都是创新设计。马克思说过外立面不能用黑、白、灰？雕塑、小品、艺术沙龙，老妈也变成艺术家！阳光车库、长在建筑里的大树，很安滕忠雄全面家居解决方案，人性化思考，没有后顾之忧绿色动线、太阳能源，潮流又环保。琴、棋、书、画样样精通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通产品全世界都在谈街区，我们就做成七合院大家做的户型都中规中矩，我们就想给空间加点情趣（N1）别人把建筑当成死的，我们把树种在建筑里有人把外立面当成面砖和涂料的覆盖物，我们把他当成建筑的表情

4、，黑、白、灰既是个性也是经典，经得起岁月的洗礼。大家都是毛坯，我们就精装，我们理解你装修的苦内在产品价值（不一样的思考）万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通产品再设计回到物质的原点，以人性化的角度重新审视物质的使用功能，打破惯性思维，换一个角度，就会有不一样的解决方案。内在产品价值（不一样的思考）万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通排气扇？其实是CD机提线木偶？其实是趣味茶包枯树枝？其实是环保火柴什么东东？其实是榨汁机万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通再设计给了我们看同样一个世界以全新的角度感受立马不同！万科金域华府项目传播推广构想_190PP

5、T_及时沟通我们 “再设计”N1“再设计”七合院“再设计”外立面“再设计”LOFT“再设计”阳光车库“再设计”台地入户“再设计”公共空间“再设计”老妈“再设计”爱情“再设计”生活“再设计”心情“再设计”宝宝“再设计”？万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通内在产品价值产品再设计的城市建筑万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通城市感万科城市理想的最新读本再设计的城市建筑万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通榕江项目与生俱来的个性和气质再设计的城市理想万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通再设计的城市理想它不是沟通的核心它回应了“我是谁”和“

6、我”的愿景万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通如此闭月羞花又落落大方的大家闺秀会吸引什么样的如意郎君呢？万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通目标人群过滤14000-15000的均价，并非每个毛头小伙能消费得起好产品还得遇到懂得欣赏的人从主力面积上看，以首次置业、首次改善为主万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通目标人群界定目标人群强调自我的城市新贵首次置业的城市精英首次改善的三口之家万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通目标人群来深7、8年，30岁左右经过多年打拼，已经小有成就，深圳的新脊梁品牌化消费，坚持品味，懂得欣赏美好的事物-有

7、文化，有品味，有责任，有购买力的 新“四有新人”有责任感，知道要为自己和家人追求更好的生活经过生活的沉淀，更懂得生活的意义万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通过去万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通99年，深圳有国贸，有地王，有上海宾馆，有绿草如茵，有美女如云，哪里有属于我的位置？万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通01年，罗湖，霓虹灯影，五光十色的日子里，也许还会走错路，但不再迷失方向。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通03年，站在楼下，就看不到自己的窗，38个平米，容不下一个大点的沙发，虽然很小很小，也算有了一个自己的窝。万

8、科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通04年，万象城的时尚开始彻夜不息，拉着女友的手逛遍白天与黑夜，憧憬着繁华里该有个稳定的家。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通05年，深圳地铁全面开通，城市的梦想又一次实现，生活步入下一站。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通07年，创业，有痛也有笑，有团队，有梦想。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通现在万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通曾经的居住梦想，即将变成现实万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通学历不低， 还不到中年， 但也不是小年轻了。万科金域华府项目传

9、播推广构想_190PPT_及时沟通来深圳有些年头， 混得还不错。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通貌似经历复杂， 对于任何事物都有自己独到的见解，不会随波逐流。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通工作时够努力，生活中懂享乐。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通有家室的人了， 曾几何时，也喜欢在外花天酒地，现在更乐于在家伺弄孩子。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通讲品位，有情趣，懂格调，爱生活。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通我们叫他：Mr.King万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通当“大家

10、闺秀”遇到“ Mr King ” 万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通如何让他们顺理成章的走到一起？传播策略万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通必须回到现实万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通现实的挑战淡市观望万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通真的很残酷诺德国际9080元起 雷圳0755，6080元起 城市山林，去年25000元今年14000元都在关内啊！天知道，还会降多少！万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通我们的挑战希望均价14000不错，泛CBD区，未来很

11、好再设计的城市建筑也很创新但必须要面对如此残酷的市场万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通传统推广的方法显然不合适建立形象、卖点罗列，我很好你快来看仅仅让消费者“认知”到项目是没有任何机会的除非你有大把钞票，铺天盖地的投广告还不一定能成！万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通我们的机会有针对性的让消费者“产生偏好”让消费者觉得“你了解我，你懂我”“我喜欢你说的内容，喜欢你说话的方式，我愿意和你交往”万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通如何让消费者产生偏好？万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通答案来自核心目标人群万科金域华府项目传播推广

12、构想_190PPT_及时沟通洞察Mr King 务实而不失品味主流而不失趣味在现实的压力下，不妥协习惯用自嘲的方式对待挫折和困难万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通要让Mr King产生偏好 对味很重要万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通对味对味身份认同城市新脊梁城市主人新“四有新人”有文化，有品味，有责任，有购买力对位沟通两种Mr King形象表现Option 1剪影Option 2手绘代言人万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通Mr King & Mrs King音译：金先生夫妇既满足他们的心理认同又可暗喻他们城市主人的身份身份包装 Optio

13、n 1万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通不完全用文字 以一种他们既熟悉又陌生的网络语言+火星文和他们沟通，可以最大化吸引他们的兴趣和关注对味对味的沟通语境万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通不用担心图形讲故事理解上其实不难况且我们有文字的配合他只是一种沟通语言，引起兴趣主张也好，项目卖点也好，都可以用这种方式输出还是不信？后面有示范万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通Mr King音译：金先生目前先以“刀刀”代替，确定后可以针对性创作身份包装 Option 2创造一个手绘的虚拟人物，可以更丰满的表达目标人群的状态万科金域华府项目传播推广构想_1

14、90PPT_及时沟通传播策略迅速引起市场最大化的关注（撕开市场）让目标群有兴趣、主动了解参与排第二现场的体验排第三其他的就交给上帝吧对味是关键万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通充分发挥传播的威力制造话题以话题的方式去传播，并迅速引起关注把我们倡导的全新生活方式万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通欢迎来到Mr King 的世界传播核心万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通每个来深圳的人，都觉得深圳是个舞台。初来深圳，在这个城市的舞台上打拼，奋斗，生存。后来，开始站稳脚跟，在这个城市的舞台上展示自我，实践梦想。今天，这个城市的舞台不只是拼搏、奋斗、梦

15、想的舞台，更应该是而立之年后，属于自己的生活的舞台。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通SLOGAN在城市的舞台上，生活万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通备选广告语很城市，很生活万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通积极、自信、不失幽默沟通的语调和态度（对味）万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通让他们相爱吧！万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通Are You Mr King？悬念广告（报纸、户外）Mr King & Mrs King互动网站万象城外展场体验Mr King的世界周末画报别册热炒Mr King产品楼书现

16、场包装/开放与新视线联办Mr King创意生活秀场 Mr King & Mrs King深圳故事精神楼书贴片TVC/写字楼电梯广告360传播金域城品使用手册万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通Option1 剪影版万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通LOGO&VI视觉万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PP

17、T_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通户外万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通第二阶段传播口号：欢迎进入Mr.King&Mrs.King的世界与目标客户群最频繁接触的直效广告第一阶段传播口号： Are You Mr King？SLOGAN:在城市的舞台上，生活万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通报纸万科金域华府项目传播推广构想_19

18、0PPT_及时沟通第二阶段：通过第二阶段的产品价值输出，将价值点全面释放第一阶段：Are You Mr.King悬念广告入市，制造期待并通过软文的方式将项目价值充分释放万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通他他喜欢CK他喜欢开jeep他会自己煮咖啡他很爱她和他们的孩子他经常坐飞机去世界各地他想赚很多的钱Are You Mr.King?万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通她她喜欢高跟鞋她喜欢开ck她喜欢开甲壳虫她喜欢看书她喜欢听音乐她喜欢和心爱的人一起去散步Are You Mrs.King?万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通房子的故事他和她想花钱买

19、一套房子他喜欢简约装修风格，她喜欢古典装修风格，意见不同，有了争吵，分床而睡他们花钱买了金域城品，感情也变好了！精装修就是用省下的精力装饰修整感情.万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通地铁的故事他爱她，他想送花给她，他打电话约她， 她从金域城品坐地铁出发， 他打的士，没打到只能做大巴他急得满脸都是汉，她看到他着急， 她笑了！地铁旁就是坐地铁去约会，然后坐在旁边看他着急。 万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通软文1：区域价值万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通软文2：万科品牌万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通软文3：再设计的城市建

20、筑万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通Mr King 互动网站配合Mr.King形象的输出，提供给市场与项目互动的平台万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通互动方式：火星文字的形式讲故事大赛，并进行评选，网络平台提供火星文字，根据故事的精彩度评选。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万象城外展场欢迎进入Mr King的世界项目与目标客户群的第一个互动接触点万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通在万象城、金光华，设置展场用Mr Kin

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22、0PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通周未画报别册对味客户群炒热Mr.King万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通地铁/电梯广告分众媒体增加Mr.King与人群沟通的接触点万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通地铁广告万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通电梯间广告万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通 Mr King & Mrs King的深圳故事精神楼书万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及

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24、域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通现场开放的活动建议与新视线联办Mr.King创意生活秀活动形式：在示范环境现场举办一个创意生活秀，比如“巧思妙想的椅子设计”、家居创意等，并结合现代话剧演出呈现Mr.King&Mrs.king的生活状态。万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通活动海报万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通Option2 手绘版万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通户外万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科金域华府项目传播推广构想_190PPT_及时沟通万科

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