14任务7确定企业市场竞争策略ppt课件

1、义务7 确定企业市场竞争战略模块学习要点：判别企业的市场构造类型确定企业市场竞争战略完全竞争市场的产量战略 1了解完全竞争市场的需求曲线和收益曲线 1整个行业的需求曲线 在完全竞争市场上，由于厂商的数量太多，个别企业无论如何增减供应都不能影响价钱，只需整个市场的供应添加，才会改动价钱。因此，商品的价钱完全由整个行业的供求决议。在图形上，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供应曲线是一条向右上方倾斜的曲线。如图7-l(a)所示。 确定企业市场竞争战略 P D S P P0 E P0 D(P=MR=AR) O Q O Q (a)整个行业的需求曲线 b个别企业的需求曲线 图7-1 个别与行业需求曲线

2、2个别企业的需求曲线 个别企业既然不能影响市场价钱，那么它只需接受市场价钱。也就是说，价钱是既定的，无论消费多少产量价钱都不变。在图形上，需求曲线是一条由既定市场价钱出发的平行线。如图7-l(b)所示。 例7-7，如小张同窗家消费粮食，就是个别企业，无论他家把一切的土地都种上粮食，也改动不了市场上粮食的价钱，所以，他家消费粮食的需求曲线就是图7-l(a)所示的个别企业的需求曲线。3个别企业的平均收益曲线和边沿收益曲线 个别企业的平均收益、边沿收益与价钱相等，即PARMR 。所以，平均收益曲线、边沿收益曲线与需求曲线都是同一条线。如图7-l(b)所示。 完全竞争市场的厂商既然无法控制它的产品价钱

3、，那么如何追求利润最大化呢？在短期消费中，厂商的资本即固定要素投入不变，所以只能经过调整产量，以求利润最大或损失最小。 1了解完全竞争厂商短期平衡的条件 厂商短期平衡条件是：边沿收益等于边沿本钱，即MRMC。也就是说，根据MRMC的原那么来决议产量，厂商可以实现利润最大化经济利润最大、为零或最小亏损。完全竞争厂商在短期中的产量战略 2分析完全竞争厂商实现短期平衡即利润最大化的3种情况 假设价钱很低时，不论企业消费多少产品，都不能够赚钱。这就意味着厂商有无经济利润还要取决于市场的价钱，而价钱又是由整个行业的供求来决议的，因此，完全竞争市场上厂商短期平衡存在3种情况。 第一种情况：整个行业产品供不

4、应求，市场价钱上升，价钱高于平均本钱，存在超额利润。 第二种情况：整个行业产品供大于求，市场价钱下降，价钱低于平均本钱，存在亏损。 第三种情况：整个行业产品供求平衡，市场价钱等于平均本钱 ，此时有正常利润。 第一种情况：当整个行业的供应小于需求，该行业产品的市场价钱上升，价钱高于平均本钱，存在超额利润。超额利润四边形GKEP的面积。如图7-2所示。 P MC AC P E D(P=MR=AR) G K O Q1 Q 图7-2 盈利的企业 第二种情况：当整个行业供应大于需求，该产品的市场价钱下降，价钱低于平均本钱，而高于平均可变本钱，存在亏损，可以继续消费。如图7-3所示 。 P MC AC G

5、 K AVC P E D(P=MR=AR) M F O O2 Q 图7-3 亏损的企业 在图7-4中，市场价钱P1所决议的需求曲线D与AVC相交于E，此时AR=AVC，假设价钱低于P1 ，即ARAVC，厂商的收益不但收不回固定本钱，就连可变本钱也有一部分收不回来，这时就应该停顿消费了。在E点上，厂商营业与否都亏损固定本钱这个部分，E点是停顿营业点。 图7-4 亏损严重处于停顿营业点的企业MCDMCAC 第三种情况：当整个行业供求平衡，产品市场价钱等于平均本钱，厂商既没有亏损也没有超额利润，不亏不盈，E点为收支相抵点，此时有正常利润。如图7-5所示。 图7-5 收支相抵的企业MCDMCMCAC

6、在短期中，完全竞争厂商面对市场既定的价钱，只能调整本人的产量来实现利润最大化。现实上，短期内厂商的固定投入厂房、设备等无法改动，可变投入原资料、劳动力等的变动能够性也小。也就是说，产量的变动也不大，完全竞争市场的厂商就像市场经济汪洋中的一条小船，有无经济利润完全取决于市场情况，本人无法控制。 3确定完全竞争厂商的产量战略 完全竞争厂商长期平衡的结果：在长期消费中，厂商可以根据市场来调整消费规模、消费要素，改动运营方针等，也可以进入或退出该行业。因此，只需该行业有利可图，就会吸引更多的厂商参与，当无利可图时，便有厂商退出，直到市场上的供需相等，厂商既无超额利润也无亏损时，表示整个行业到达了完全竞

7、争市场的长期平衡，此时，各厂商也不再调整产量。换句话说，从长期来看，在完全竞争市场上厂商的利润最大化就是超额利润为零。但这时，是有正常利润会计利润的，企业家才干的报酬就是正常利润。在长期中，假设企业家得不到正常利润即企业家的工资，他就会退出消费。 3.了解完全竞争厂商长期平衡的结果 1了解完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1需求曲线。在完全垄断市场上，一家企业就是整个行业。因此，整个行业的需求曲线就是一条反映需求量与价钱成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 2收益曲线。 在完全垄断市场上，厂商每卖出一个单位产品能带来的收益就等于产品的单价，即每单位产品的卖价就是厂商的平均收益，因此，平均收益等于

8、销售价钱AR=P，即平均收益曲线与需求曲线重合。边沿收益曲线MR是一条位置比平均收益曲线AR要低的向右下方倾斜的曲线，见图7-7所示。 完全垄断市场的定价战略 图7-7 平均收益与边沿收益曲线 0PD(AR)QMR 一个垄断者就是一个市场，它完全可以自行决议价钱和产量，经过卖少量产品而维持高价或用低价扩展本人的产量，以获得最大利润的目的。 1了解完全垄断厂商短期平衡的条件 厂商短期平衡条件是：MRMC。也就是说，厂商依然根据MRMC的原那么来决议产量，实现利润最大化经济利润最大、为零或最小亏损。 明确完全垄断厂商在短期中的定价战略 2分析完全垄断厂商实现短期平衡即利润最大化的3种情况 第一种情

9、况：供应小于需求，价钱高于平均本钱，存在超额利润。超额利润为四边形GFHP的面积，如图7-8(a)所示。 第二种情况：供应等于需求，价钱等于平均本钱，收支相抵，存在正常利润 。总收益与总本钱相等，都是四边形OQ2FP的面积，厂商收支相抵。如图7-8(b)所示 图7-8(a) 有超额利润 图7-8(b) 收支相抵PPPPDD 第三种情况：供应大于需求，价钱低于平均本钱，存在亏损。总本钱OQ3FG的面积大于总收益OQ3HP的面积，厂商亏损为 PHFG的面积。如图7-8(c)所示。 图7-8(c) 有亏损D=ARP 完全垄断的厂商，可以自行决议价钱和产量，为了实现利润最大化首先要决议价钱，产量的决议

10、是服从于价钱的。因此，垄断企业的竞争战略主要是定价战略。在垄断市场上有两种定价方法：单一价钱和差别定价。 第一，实行单一价钱。为了实现利润最大化可以采用高价少销和低价多销两种方式。 假设产品的供应缺乏弹性而需求也缺乏弹性，垄断企业就采用高价少销。假设产品供应富有弹性而需求也富有弹性，普通采用低价多销。 确定完全垄断厂商的定价战略 第二，实行差别价钱。目的是针对不同的顾客大小通吃，以获得更高的利润。其做法是向需求缺乏弹性的消费者收取高价钱，而向需求富有弹性的消费者收取低价钱。如电力公司对工业用电收取高价钱，对居民生活用电收取低价钱。 垄断企业实行差别价钱必需具备的3个条件： 第一，具有一定的垄断

11、权益。 第二，能有方法区分不同的顾客群。 第三，各个市场的需求弹性不同。 了解完全垄断厂商长期平衡的结果 垄断厂商长期平衡的结果：在长期中垄断厂商可以调整全部消费要素，改动消费规模，而且由于新厂商难以进入，从而垄断厂商会获得超额利润，并且这种利润可以长期坚持。 1了解垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 在垄断竞争条件下，厂商的需求曲线D与平均收益AR曲线重合是一条向右下方倾斜的曲线。边沿收益MC曲线也是一条向右下方倾斜的曲线，而且位于需求曲线平均收益曲线的下方，图形与完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线类似。 2.明确垄断竞争厂商的短期平衡和长期平衡 1了解垄断竞争厂商短期平衡的条件 短期平衡条件是

12、：MRMC。厂商根据MRMC的原那么来决议产量，实现利润最大化经济利润最大、为零或最小亏损。 垄断竞争市场的定价与产品特征战略 明确垄断竞争厂商实现短期平衡即利润最大化的3种情况 在短期内垄断竞争企业也是一个垄断者，它消费有差别的产品吸引了一部分消费者，在这一部分消费者中构成垄断位置。因此，在短期内垄断竞争企业完全可以像一个垄断者那样自行定价，以获得经济利润。 短期内，垄断竞争厂商同样存在3种情况：供小于求时，价钱高于平均本钱，厂商获得超额利润；供大于求时，价钱低于平均本钱，厂商出现亏损，亏损时，假设价钱在平均本钱和平均可变本钱之间，可以继续消费使亏损最小，假设价钱低于平均可变本钱，停顿消费防

13、止更大亏损；供求相等时，价钱等于平均本钱，厂商获得正常利润。 了解垄断竞争厂商长期平衡的结果 垄断竞争厂商长期平衡的结果是经济利润为零。长期中，消费有差别产品的企业并不能维持本人的垄断位置。当某个企业获得超额利润时，原有企业会扩展消费规模，其他企业也会进入，或者模拟其特征，或者发明本人的特征，从而构成猛烈的竞争。假设某个企业出现亏损，原有企业就会减少消费规模，或者退出该行业。长期竞争的结果是每个企业只能实现收支相抵，即经济利润为零，获得正常利润。 1明确垄断竞争厂商的定价战略。 在短期中，垄断竞争企业依托有差别产品或产品特征构成垄断位置，就可以控制产量与价钱，在高价少销与低价多销之间作出选择，

14、可以像垄断者那样采用单一价钱和差别定价这两种自行定价的方法。实现利润最大化。 2决议发明产品特征的竞争战略。 垄断竞争企业在短期中靠产品差别引起垄断，可以获得经济利润，只是这种经济利润无法长期维持下去。假设总能不断地推出有特征的产品，就可以把长期变成了一个个短期，所以，垄断竞争企业的竞争战略就是发明本人的特征产品。 确定垄断竞争厂商的定价与产品特征战略寡头垄断市场的定价战略 寡头垄断市场的情况非常复杂，这是由于每个企业在作出产量和价钱的决策时要思索其他企业能够会作出的反响，而其他企业的反响有多种能够，难以确定。 1了解寡头垄断厂商产量的决议 1各寡头之间存在勾结时，产量由各寡头协商确定。 2各寡头不存在勾结时，根据其他寡头的产量决策来调整本人的产量，以到达利润最大化的目的。 1了解寡头垄断市场的价钱战 在寡头市场上，假设一个寡头企图经过降价来争取顾客，就会很容易地引起竞争对手采取更大幅度降价的报仇，价钱战是寡头市场上常见的一种，目的是经过低价钱把对手赶出市场，提高本人的市场份额。 2确定寡头垄断厂商的定价战略 由于寡头垄断厂商只需少数几家，厂商同样具有定价才干，只是厂商彼此竞争，采取剧烈对抗手段，使得寡头垄断厂商的定价行为变得非常复杂。当然，寡头市场上并非总是发生价钱战，普通情况下有3种决议价钱的方法。 明确