国际广告公司文案training培训资料

1、共七十一页CreatingCopythe共七十一页我是怎样(znyng)写文案的？几乎(jh)总在最后一分钟才写。共七十一页共七十一页很多时候，我们抱怨下属或同事工作(gngzu)不利，问题往往不是出在水平上，而是出在沟通上。共七十一页如果客户人员和指导经常摇头(yo tu)就说明没有事先沟通清楚如果作业经常被打断就说明我们缺乏指导共七十一页共七十一页情绪(qng x)，来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页原创(yun chun)重要吗？共七十一页共七十一页解决了以上问题，你可以(ky)动笔了记住，要动笔，不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具

2、，而不是创作工具共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页没有人读文案人们买杂志(zzh)为的是读文章而不是广告共七十一页共七十一页为什么文案开头这么难写？ 1 人的大脑就像一部机器(j q)，温度最高时工作效率最高，当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同打开发动机就要驾驶汽 车翻山越岭。 2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。 3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。怎样克服这种“冷脑”现象？共七十一页如果写不出来(ch li)就先说出来然后再写共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页我用我祖母做杂菜

3、汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料(zu liao)都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页第一个陷阱认为(rnwi)通俗易懂就是迎合大众共七十一页共七十一页第二个陷阱(xinjng)大量依靠形容词共七十一页共七十一页第三个陷阱正规(zhnggu)的语句表达更通顺共七十一页共七十一页第四个陷阱(xinjng)简 洁共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页花样年华和力士(l sh)

4、共七十一页三面镜子(jng zi)的故事共七十一页共七十一页共七十一页共七十一页平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一副有利(yul)传递信息的图象共七十一页共七十一页不用垃圾筒一句一句的分行（）的运用最后(zuhu)一段不用“所以”开通共七十一页共七十一页永远没有完成的作品好是最好(zu ho)的敌人一个字一个字地改尽除所爱共七十一页共七十一页客户有权改你的东西我们(w men)是代理人不是主子共七十一页共七十一页共七十一页如果(rgu)写出来的不是客户要的就不是好广告要说服或者弥补，而不是搞小动作或恶意服从要令读者有所得共七十一页共七十一页共七十一页THANK YOU!共七十一页内容摘要Creating。很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利，问题往往不是出在水平上，而是出在沟通上。如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚如果作业经常被打断就说明我们缺乏指导。记住，要动笔，不要动电脑。1 人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高，当你。开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。来为一个广告拟一个开头，就如同打开发动机就要驾驶汽。2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。我把所有(suyu)能找到的有趣