媒体融合背景下的媒体价值评估体系再造课件

1、媒体融合背景下的媒体价值评估体系再造国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 2中国媒体融合发展到底处于什么阶段？国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 32017，中国媒体融合发展在加速国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 4我们衡量什么影响我们做什么。 斯蒂格利茨国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 5误区一：多接触点评价，少反应行为分析国际视野 洞察中国 | Global Percepti

2、on，China InsightP 6接触，只是一个开始。订阅数收视率CTLSTGI连续数据库接触点收听率国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 7不同接触点产生的效果天壤之别国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 8同等条件下，央视的广告说服效果是全国平均水平的2.15倍。数据来源：厦门大学新闻传播学院国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 9流量思维互联网评估逻辑源于传统媒体国际视野 洞察中国 | Global Perception，Chin

3、a InsightP 10移动互联网时代，快消品行业“华纳梅克浪费率”不是50%，而是高达90%。90国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 11误区二：多规模排名，少分众评价国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 12只要份额，不在乎受众属性价值导致对收视率的误解国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 13唯规模论陷入“规模误区”&“爆款产品”迷思国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 14“平

4、权主义”逻辑需要反思国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 15大众圈层、分众国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 16积极老年化：90岁左右的超老龄人口将成为一个常规的年龄组国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 17不谋求面上的规模而在意垂直领域的领先国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 18警惕流量思维导致内容空心化“当真理还在穿鞋的时候，谎言已经走遍半个世界。”国际视野 洞察中国 |

5、Global Perception，China InsightP 19误区三：多截面数据，少人本评价国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 20评估应基于对人的完整洞察国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 21当前市场数据单一、割裂太多截面数据、碎片化数据国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 22单一主体数据再大也是截面数据国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 23数据孤岛盲人摸象国际视野

6、洞察中国 | Global Perception，China InsightP 24误区四：多自我报告，少第三方评价国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 25在数字营销中启用第三方可见性测量国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 26不再容忍自我报告不再接受围墙花园国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 27数据造假数据污染数据欺诈已成为行业毒瘤国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 28评估不

7、能再自说自话，第三方不可或缺国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 29进化评估思维，再造评估方式国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 30评估“人”而不是IP地址，不是PV，不是UV。国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 31科学的评估体系：评估人的行为，评估人的价值国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 32客户端不只是日活用户，移动网页不只是浏览量，直播更不只是同时在线人数。国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 33不是所有媒介都是媒体，不是所有传播都有价值。国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 34融合多元数据，了解人的全貌国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightTV researchConsumer research+数据只有跨域关联才能发挥最大的价值国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 36第三方评价的主体地位必须得到尊重国际