2020年抖音运营干货分享-抖音涨粉引流教程课件(PPT 108页)

1、抖音涨粉引流教程第1页，共108页。抖音上的80后、90后、00后z2020年4月最后附2020年抖音数据报告，供大家更学习参考第2页，共108页。2020年抖音数据报告数据说明时间周期本报告数据均采集于2018年12月-2020年3月（特殊说明除外）本报告中涉及到增长率的数据为2020年3月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外）报告中2019H1指2019年上半年人群说明【00后】：指18、19岁的成年人【95后】：指20-24岁的成年人【90后】：指20-29岁的成年人【80后】：指30-39岁的成年人名词解释TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较

2、总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频POI：Point of interest，视频兴趣定位点第3页，共108页。不同于快手的猎奇和稍微低俗的流量，抖音是一个记录“美好”的产品，美好是什么？每个人都想成为想象中的美好自我，这种想要变美的追求是不会停止的，而猎奇和低俗看的多了总会疲倦。 正是因为如此，抖音的未来更值得期待。 如果你想进入抖音却还在犹豫的话，那么，现在是时候进入了，抖音肯定会给你满意的回报！ 抖音是一个关于美好的短视频APP 第4页，共108页。抖音的参与感、稀缺感 打开抖音，一刷就是几小时

3、，根本停不下来！听说过不少人刷抖音时控制不住自己，怕浪费时间，就干脆把抖音卸载了。 为什么每一个看抖音的人都在喊抖音有毒呢？ 第5页，共108页。 为什么你会刷抖音“再也停不下来”？因为，抖音的推荐机智和今日头条非常类似，玩过头条的应该都知道，头条的推荐内容都是根据你的兴趣标签来推送的，抖音也是如此，根据你的观看兴趣给你推送你可能感兴趣的内容。 另外，抖音算法可以精准的计算出你的稀缺感，你缺少什么，你的注意力就在哪里！正因为如此，大部分人被抖音吸引自己却无法察觉。 关于这点，我有个有趣的经历，前天有个哥们问我，为什么我抖音上面有这么多女生发那种“失恋了，谁来陪陪我”的视频呢？ 我不厚道的笑了：

4、因为你平时爱看这种口味，系统就定向给你推荐了类似的内容。 第6页，共108页。如何开通抖音 下载抖音APP，直接用手机号登陆就可以开通一个抖音号。 因为抖音是今日头条旗下的一款产品，抖音粉丝和头条号是互通的，如果你已经有头条号的，可直接用头条号登陆，这样抖音可以和头条号共享粉丝数据。 另外，抖音是可以绑定新浪微博的，如果抖音出现爆款，绑定的微博也是可以实现自动涨粉的，因此，如果有微博涨粉需求的，可以在抖音后台绑定上微博账号。 第7页，共108页。抖音怎么赚钱在视频内添加购物车功能，支持跳转店铺，实现流量快速变现。抖音号的变现是很简单的，现在做抖音最适合的是淘宝客类账号，直接通过 淘宝客获取收益

5、。目前我已经通过抖音淘宝客一个月3W左右。需要的朋友可以一起交流。味信前面是 八8二，1九，六7九，连在一起搜索添加威心好友，就可以找到了。 每天免费直播分享最新抖音运营技术。第8页，共108页。抖音的推荐方法和规则 上面已经提到，抖音和头条的推荐算计是类似的，平台的推荐是分批次进行的，第一轮推荐会在小范围内进行测试，如果各项数据都非常好，系统就会持续加大推荐，反之，则会停止推荐。 一般来说，短视频的点赞、评论越多，播放时间越长，用户没看完就关闭的比例越低，能获得的推荐量就会越大。 达到了上面的几个条件，系统就会认为你是一个优质的视频，来给予大量推荐。 说道这里，有的人可能会感觉很委屈：我感觉

6、我的视频是非常优质的了，纯原创的，为什么播放量这么差？ 第9页，共108页。这个问题，经常遇到的一些新手抱怨头条号这类自媒体平台阅读量低，是一样的。辛辛苦苦原创的内容，花费了好几个小时，结果阅读量只有几十个，很伤心。 这里需要扭转你们一个误区，不要认为是自己原创的内容，就一定可以得到大的推荐和播放量，你有没有想过，为什么你的内容没有得到平台的流量分配？ 因为你没有做过数据分析，没有统计了解过用户属性，如果连自己的用户群体都没有搞明白是什么，凭什么要求自己的内容是爆款呢？ 凭什么要涨粉呢？第10页，共108页。抖音上什么样的内容受欢迎？ 一个完整的抖音短视频有4部分组成：视频本身、描述、赞和评论

7、。想要成为爆款内容，这4个缺一不可的。 先说视频本身，抖音上常见的视频内容有： 搞笑段子类、才艺类、模仿表演类、情感励志鸡汤、撩小姐姐撩小哥哥、日志总结类等等。 第11页，共108页。如何提高点赞量？ 用户之所以点赞，一个是对内容的认可，还有一个重要的方面就是害怕失去。 对内容认可就很好理解，凯哥重点来说下害怕失去这个点： 第12页，共108页。15秒的时间，一般人是记不住5本书全部的书名的，但如果不做一些动作，比如点赞、收藏，就会害怕之后需要的找不到、害怕会失去。 正是这个原因，抖音上面各种书单、电影音乐清单非常流行。 第13页，共108页。如何提高评论量？ 相对对点赞，让用户进行评论难度是

8、比较大的，之前我们在玩今日头条的时候，是如何激发用户评论呢？ 一般我们会在文章结尾，抛出一个有争议的话题点，诱导持有不同观点的用户进行争论，这样我们产品爆文的概率就会提高很多。 第14页，共108页。我们来看这个抖音视频，在描述里面使用了一个技巧，疑问句引导用户进行评论。 视频里面一共提到5个非常火的明星，让用户进行选择，如果你之前做过自媒体，就会发现这个视频的选题非常妙，不同用户喜欢的明星肯定不一样，不同明星的粉丝之间会互相吐槽，粉丝为了维护自己的爱豆详细，就回应或者攻击对方。 留意的话，你会发现这个视频的评论量远远高于同类视频，27万的点赞，却拥有21万的评论量，正是因为这点，造就了这个制

9、止如此简单的视频成为了爆款。 第15页，共108页。另外，巧妙的制造冲突、留悬念等等，都可以有效的提高视频的爆款几率，这些技巧和自媒体爆文的思路都是一致的，在小杨的自媒体教程里面都有详解，比如下面这条简单的视频，获得了5000W的播放量： 上面凯哥提到的几种抖音短视频，都是最简单的做法，把素材做成图片，然后放到手机相册，然后在滑动查看时录屏即可，不需要其他的既能，即可制作。 另外，如果不知道用什么素材好，还有个很讨巧的方法，去微博寻找那些还没有开通抖音的大号，直接复制他们的名字，然后去搬运他们的内容，把图文按上面的方法转成视频，就可以了。在前期平台规则不完善的时候可以这么做做，后期不建议这么来

10、做，毕竟有版权风险。 第16页，共108页。常见的线上变现模式一般是引流公众号或个人微信，进行产品的销售，比如： 右图所示还有一个技巧，抖音号ID默认是一串数字，可以把抖音号设置为微信号，这样引流时直接告诉别人微信号同抖音号即可。抖音如何变现？ 第17页，共108页。2，线下店铺引流、加盟 抖音短视频的火爆，让答案茶、土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、宜家冰淇淋等线下店大排长龙，特别是答案茶，短短几个月，仅凭抖音就招收了几百家代理加盟店。 第18页，共108页。按头条产品的一贯尿性，抖音未来应该也会给予流量分成的。 头条号有收益补贴、火山小视频有收益补贴、悟空问答有收益补贴，据说抖音的流量分成正在内

11、测中，也就是按视频播放量，给予发布者流量分成，类似火山小视频的发视频赚火力。 目前，今日头条的增长速度已经遇到了瓶颈，而面对抖音这个爆款，字节跳动公司肯定会把所有的资源都向抖音倾斜，更何况对手微视正在拿出30亿补贴，虎视眈眈。 如果你看过本文后，开始了你的短视频布局，几个月后，你肯定会来感谢我。把本文转发给你可能需要的朋友，不久的将来，TA也一定会非常感激你。 第19页，共108页。 问：抖音的视频内容需要领域垂直么？ 答：内容肯定是越垂直越好，越垂直未来的变现价值越高。 问：模仿了2个，发现没有多少播放，什么原因？ 答：如果你看过大号的视频，会发现他们也并不是每一个视频都是爆款，坚持输出有价

12、值的内容，才是核心。有太多的人拍了两天发现效果不好，就放弃了，其实，成功都是有门槛的，哪有谁随随便便就能成功的。 问：新注册的抖音号，需要养么？ 答：任何一个平台新号，都是需要养的，目的是让平台认为你是一个正常的用户。新抖音号怎么养呢？很简单，点赞、评论，分享别人的内容，一般养号一周左右，就可以得到平台的正常推荐了。最后，再回答几个常见的问题：第20页，共108页。2020短视频制作应用基础课程LOGO第21页，共108页。目录contents一、短视频的拍摄技巧0102二、玩转抖音快手的爆红套路03三、没想到爆红网络的产品，原来都是这样拍的04四、怎样拍好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加

13、？第22页，共108页。第23页，共108页。第24页，共108页。安迪沃霍尔他曾经预言过：“在未来，每个人都能出名5分钟。”之后他又说：“每个人都可能在5分钟内出名。”第25页，共108页。短视频的拍摄技巧一第26页，共108页。普通手机：拍短视频也能不亚于单反拍摄效果到底是用手机好呢还是用单反好？第27页，共108页。手机VS单反你平时主要是从哪里看到短视频的？第28页，共108页。产品设计&发展历史手机：语音通讯工具单反：画面捕捉工具手机是一个让我们用来语音通话的工具第29页，共108页。整体画质虚化效果低光环境下拍摄收音能力第30页，共108页。最后一个隐藏功能 4K画质的设定4K的弊

14、端 ：非常的占用空间 ，每分钟视频大约会占用170MB空间第31页，共108页。常见辅助器材三脚架 小蜜蜂 灯光 自拍杆第32页，共108页。补光及光线的运用三点布光法主要涉及三个光源 主光、辅光、轮廓光第33页，共108页。常见的抖音拍摄运镜技术解析百叶效果空中翻转 曝光转场瞬间换衣瞬间转移无中生有遮镜转场第34页，共108页。常用视频剪辑软件的基本使用第35页，共108页。玩转抖音快手的爆红套路二第36页，共108页。90%学习短视频的拍摄其实都是一个目的你想要火第37页，共108页。1、不同平台的特性不同平台的调性快手这个平台其实是偏向于乡村非主流、恶搞，而抖音偏向于潮酷、创意第38页，

15、共108页。平台的推荐机制订阅推荐编辑推荐算法推荐微信公众号微博抖音第39页，共108页。2、你想要的吸引哪个平台的观众？如何吸引？内容定位第40页，共108页。3、后续的持续管理运营应该注意哪些问题？经常保持和粉丝的互动生产和这个平台内容调性相关的内容定位其实是一个不断持续的过程，在每个阶段你要学会重新审视一下你的定位第41页，共108页。没想到爆红网络的产品，原来都是这样拍的三第42页，共108页。这个时代有两大特征因为网络，营销的成本越来越低因为手机，拍摄的成本越来越低第43页，共108页。1、拍摄产品视频的几大原因：为了曝光为了教学和演示为了直接的销售第44页，共108页。2、产品视频

16、的特点：主体突出第45页，共108页。注重细节第46页，共108页。条理清晰第47页，共108页。背景音乐得当第48页，共108页。3、护肤品案例第49页，共108页。怎样拍好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加四第50页，共108页。1、活动类型2、拍摄活动视频花絮的目的3、活动花絮的展现形式一般有哪些？4、拍摄活动花絮有哪些注意事项？5、沟通准备第51页，共108页。案例1第52页，共108页。通常的思路：关于什么？什么感觉? 如何呈现？关于什么：婚礼什么感觉：感人浪漫如何呈现：多捕捉人物 多捕捉细节 容易营造感动的氛围多运用运动镜头 好处是使画面看起来会非常的流畅拍摄的细节：人 物 事人

17、：新人、当天的宾客、演艺人员物：婚纱西装、蛋糕、香槟、签到墙、车、礼花、喜字事：新郎新娘化妆&准备 ，接亲、敬茶、仪式、外景摆拍、晚宴第53页，共108页。案例2第54页，共108页。通常的思路：关于什么？什么感觉? 如何呈现？关于什么：战略会议什么感觉：积极认真、激情澎湃如何呈现：多捕捉人物多捕捉细节 容易营造感动的氛围多运用运动镜头 好处是使画面看起来会非常的流畅拍摄的细节：人 物 事人：演讲嘉宾、当天的战略、工作人员物：嘉宾牌 投影仪 黑板 胶原蛋白 事：嘉宾的演讲 手势 板书 代理的记笔记 提问互动 认真脸第55页，共108页。什么是Vlog呢？VLOG，相信我们平时也听得不少，VLO

18、G就是视频博客，是video weblog或video blog的缩写，到了现在，也逐渐演变成“视频网络日志”的意思，它最大的特点就是用影像代替文字或者相片，记录生活中的方方面面。上至大型活动，下至日常琐事，你都可以拍成VLOG，可以当做是给自己的记录，也可以展示给大家看，与大家分享你的日常。第56页，共108页。第57页，共108页。2020谢谢观看LOGO第58页，共108页。抖音上的80后、90后、00后zXX引擎商业算数中心出品2020年4月第59页，共108页。数据说明时间周期本报告数据均采集于2018年12月-2020年3月（特殊说明除外）本报告中涉及到增长率的数据为2020年3月

19、与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外）报告中2019H1指2019年上半年人群说明【00后】：指18、19岁的成年人【95后】：指20-24岁的成年人【90后】：指20-29岁的成年人【80后】：指30-39岁的成年人名词解释TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频POI：Point of interest，视频兴趣定位点第60页，共108页。相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力50后60后70后00后80后9

20、0后95后上一代35岁以上新一代18-35岁成熟消费者消费基石传统型消费年轻消费者消费增量消费升级2016-2021消费增量贡献312016-2021消费增量贡献6 9数据来源：，中国消费新趋势，仅供参考第61页，共108页。中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量数据来源：QQ广告&KANTAR，仅供参考452018E90后(含95后)是天 猫国际跨境进口最 大的消费群体142013年数据来源：阿里研究院2018线上新品消费趋势报告21%35%16%11%22%24%43%16%6%6%90-9500-95后80后70后60前数据来源：阿里研究院进击,Z世代，仅供参考到

21、2020年 Z世代(15-23岁)将 占据整体消费力的40%00后90后80后 贡献近80%的 双11消费,其中,80后的贡献超过40%网络消费：双112017年双11各代际人群参与和消费情况参与人数占比消费金额占比高端消费：跨境电商90后(含95后)天猫国际跨境进口消费占比未来消费：消费潜力Z世代消费力白皮书预测Z世代将成为当下的消费担当第62页，共108页。抖音平台80后、90后、00后占比超过80%数据来源：QuestMobile，2020年3月，仅供参考95后20-24岁90后20-29岁80后30-39岁10%19%39%38%80%80后+90后+00后（18-39岁）00后20岁

22、以下第63页，共108页。探店评测种草爆款在抖音，人们无所不能+210%+709%+159%+116%数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812第64页，共108页。玩物立志：刷最有趣的内容，get最实用的技能舞蹈创意自拍搞笑学习+85%实用 技能+60%攻略+105%办公技巧学科教育生活妙招行业攻略玩物：一边拿生命在嗨立志：一边尽全力去学搞笑短剧+259%自拍+68%数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.2018127第65页，共108页。危机技巧300w+安全技巧600w+高手养成：智慧源于生活，高手来于民间获赞排名用户昵称累计获赞数/万

23、类别1考呀呀Excel技巧1182办公2数学小技能1169学科教育3小技巧芽1125美妆/生活4手机拍照小技巧1123摄影5犬技能爱好者993宠物训练6iPhone技巧达人862摄影7生活小技巧629生活8手机小技巧分享609手机/网络9生活技能咖555生活10生活小技巧540生活11做菜新技能523美食12一百种小技巧508生活/美食13技能库497生活14蓝灯神技能477生活15家居小技巧474家居办公技巧200w+生活技巧200w+美食技巧300w+摄影技巧350w+2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15数据来源：商业算数中心，2019年上半年第66页，共108页。趣而不废：小众自

24、有天地，兴趣刺激消费最新最in好物推荐vlog截止2019H1 vlog话题 点赞量Top514倍点赞量增加15倍点赞量增加+426%新品相关视频点赞量增加截止2019H1 新品话题 点赞量Top5截止2019H1 好物话题 点赞量Top51#女装新品日1#好物推荐1#vlog日常2#春装新品2#抖音618年中好物大赏2#vlog我的日常3#新品首发3#新年好物抖起来3#vlog美食记4#新品4#抖音好物节4#vlog旅行记5#新品试吃5#抖音618生活好物大赏5#我是抖音vlogger数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812第67页，共108页。美中有品：

25、向往美好生活，体验品质升级精致健康品质+78%家居设计投影仪+196%抗糖抗氧减 肥+62%品味+56%黑科技+182%高端+37%+138%扫地机器人+66%点赞量增加数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加第68页，共108页。自我定义：人人都是创作者，个性表达，人设自由不同类别视频的创作者数量增长率仪式感+95%+91%好物推荐+685%学 习+82%减 肥+125%品 味+106%+59%种 草69倍搞笑短剧+455%自 拍+139%vlog+725%生活需要自娱自乐，还要有点仪式

26、感！不跟风，无潮流！探 店神 器生活日常也要活出态度！在抖音记录正能量！数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812第69页，共108页。，如何看懂？代际之争第70页，共108页。地 域00后一线城市二线城市9710610497103949610395后一二线城市-TGI90后80后非一二线城市-TGI三四线城市五线及以下00后1151071049285939610890后女-TGI80后男-TGI男性多性 别95后女-占比男-占比00、90后女性占比更高，80后更男性占比更高90后在一二线城市渗透率更高，00后80后更下沉13女性多非一二线数据来源：商业算数中

27、心，2019.6一二线第71页，共108页。抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中87家里47乘坐交通工具时46餐厅46工作场合45聚会40商场21学校社交场景碎片时间商务场景美食场景休闲场景学习场景生活场景00后、95后更偏校园场景，80后偏商务休闲，90后全场景使用用户日常使用抖音的场景分布00后学校TGI=239乘坐交通工具时TGI=103家里TGI=10295后学校TGI=170乘坐交通工具时TGI=113餐厅TGI=10480后工作场合TGI=109聚会TGI=107健身房TGI=107商场TGI=10590后学校TGI=118乘坐交通工具时TGI=111健身房TGI=109工作场

28、合TGI=106商场TGI=107餐厅TGI=106TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7第72页，共108页。0%10%20%1-4点5-8点9-12点13-16点17-20点21-24点00后95后90后80后80后、90后、00后人群活跃时间差异不大，80后在早班通勤时刻更活跃午高峰12点夜高峰21-22点晚高峰18-19点数据来源：商业算数中心，2020年3月早班通勤时刻80后更活跃2020年3月代际人群抖音活跃时间分布第73页，共

29、108页。点赞狂魔00后，行业标尺90后，活跃分子80后00后95后90后80后00后+90后+80后人均播放量TGI929397111人均点赞次数 TGI数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【整体人群】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较整体人群越明显。各代际人群抖音使用行为人均使用时长TGI919497112120807610300后00后+90后+80后95后90后80后数据来源：商业算数中心，2020年3月74第74页，共108页。90后贡献超过一半的播放VV各代际人群视频播放量占比00后95后90后80后14%29%56%30%95前（25-29岁）28

30、% 00后95后90后80后20%27%+49%31%95前（25-29岁）数据来源：商业算数中心，2020年3月75各代际人群视频点赞量占比22% 第75页，共108页。00后、80后潜力最强，视频播放量持续高增长201809 201812 201903 201906【00后】201809 201812 201903 201906【95后】201809 201812 201903 201906【90后】201809 201812 201903 201906【80后】2019.6 vs 2018.9 增长+1192019.6 vs 2018.9 增长+432019.6 vs 2018.9 增长

31、+592019.6 vs 2018.9 增长+140视频播放量趋势数据来源：商业算数中心76第76页，共108页。视频点赞量均在持续提高，尤其00后和80后201809 201812 201903 201906【00后】201809 201812 201903 201906【95后】201809 201812 201903 201906【90后】201809 201812 201903 201906【80后】2019.6 vs 2018.9 增长+1292019.6 vs 2018.9 增长+532019.6 vs 2018.9 增长+722019.6 vs 2018.9 增长+198视频点赞

32、量趋势数据来源：商业算数中心77第77页，共108页。演美运创旅舞二影汽生萌游电音读穿母美建教 绎食动意行蹈次视车活宠戏子乐 书 搭 婴 妆 筑 育元用产装品品修2020年3月视频兴趣分布点赞率全网视频兴趣渗透率10810211010910511211611313110411410312510914011712911410610513011110213211210313611310212711510510710710600后95后90后演绎、美食、运动、旅行等表现力强的视频最受青睐00后、90后兴趣广泛，80后更关注汽车、母婴等视频内容TGI (数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖

33、音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2020年3月80后)第78页，共108页。80后、90后、00后在抖音视频中各取所需.00后80后140136132131130游穿读教电 戏搭书育子产 品117115114113112游影二穿读 戏视次搭书 元107106105影二游读穿 视次戏书搭元107106105母建汽旅美 婴筑车行食装 修2020年3月代际人群视频兴趣TGI（TOP5）95后90后年轻人兴趣广泛，好奇心强，喜爱娱乐休闲相关内容80后更关注与家庭生活相关内容数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖

34、音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2020年3月第79页，共108页。TA们也在抖音平台深度互动00、90后更乐于关注账号、私下互动；80后更青睐分享月度用户使用比例数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7Base: 00/95/90/80 后 = 517/1069/2199/1561897547585127评论分享关注账号查看消息/私信浏览同城45%56%44%44%点赞91%88%88%88%75%74%75%75%48%64%61%60%57%53%53%48%22%26%29%

35、28%点赞视频评论视频分享视频关注账号查看消息/私信浏览同城00后95后90后80后整体用户不同代际大龄用户更青睐年轻用户更青睐第80页，共108页。24%43%50% 53% 52%47%43% 44%40%36%56% 55% 55% 52%48%51%32% 32% 33%24%TA们易被抖音内容影响，并引发进一步的了解和行动00后、90后更易被安利，对下载、推荐视频的意愿更高 53%推荐视频中的 内容给别人 48%观看视频中呈现的 电影等娱乐节目 47%查找视频中提及 的内容的信息 31%参观/到访某个特 色的目的地/位置看过抖音视频之后，您 30%下载APP或游戏年轻一代下 载意愿更

36、高00后95后90后80后Base517106921991561数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7年轻一代更愿意 安利和被安利整 体不 同 代 际第81页，共108页。80、90后是视频生产主力军，95后创作视频质量最高2400后95后90后80后12%20%48%40%2020年3月视频发布数量占比2020年3月创作视频的条均VV量95后90后整体平均x1.35x1.6x数据来源：商业算数中心，2020年3月说明：整体平均指80后、90后、00后合计的平均值第82页，共108页。00后、80后大幅加快创作步伐25201809 201812 201903 2

37、01906【00后】201809 201812 201903 201906【95后】201809 201812 201903 201906【90后】201809 201812 201903 201906【80后】2019.6 vs 2018.9 增长+1522019.6 vs 2018.9 增长+222019.6 vs 2018.9 增长+462019.6 vs 2018.9 增长+147视频发布数量趋势数据来源：商业算数中心，2018.9-2019.6第83页，共108页。人人都有一颗成名的心，90、95后已形成一大批高影响力的作者26250+1500+2800+600+00后95后90后8

38、0后2020年3月代际人群百万粉丝的创作者数量Q ： “ 为什么会发布视频？” A ： ” 因为可以获得大量粉丝”00后95后90后80后31%33%35%30%数据来源：商业算数中心，2020年3月数据来源：2019抖音用户调研报告，2019年7月第84页，共108页。音乐是年轻创作者永恒的灵魂00后优秀创作者860W+850W+780W+95后优秀创作者3300W+3300W+3600W+剧情搞笑音乐剧情音乐音乐数据来源：商业算数中心，2020年3月第85页，共108页。80后优秀创作者90后优秀创作者有趣有才是90后创作者的标签，生活励志是80后的创作特点2300W+3800W+3000

39、W+1600W+1400W+1400W+剧情搞笑舞蹈励志音乐家装设计数据来源：商业算数中心，2020年3月第86页，共108页。如何一战成名？挑战赛加持，提高视频展现机会328%00后536%80后194%90后145%95后挑战参与次数增长率 201906 vs. 201812数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812第87页，共108页。如何制作优秀视频？贴纸道具来帮忙，各代际人群贴纸视频 占比均在提高0%10%20%30%00后95后90后80后201812-201906 代际人群发布的贴纸视频占比201812201906+9%+7%+7%+8%数据来源

40、：商业算数中心，2018.12-2019.6第88页，共108页。，如何看懂？代际之最第89页，共108页。闪电救子！幼儿坠楼瞬间，母亲#民民有 话 幼儿尽量不要离开父母视线！?代际之最TOP视频：80后、90后、00后喜欢明星、创意、有趣的内容明星搞笑、段子2020年3月各代际人群高播放量视频特殊时刻、民生另类、搞笑#来自天堂的魔鬼 之 魔鬼弹唱版 ?#大码 我刷到的都是瘦人跳的， 看看有没有人为胖妞点赞我有那么老吗？你是喷泉吗？#搞笑第90页，共108页。代际之最TOP视频：00后看明星、95后看影视、90后看萌宠、80后看生活2020年3月各代际人群高播放量的特色视频00后明星数据来源：

41、商业算数中心，2020年3月95后影视90后日常、萌宠前方高能，天猫3000万红包 雨整点来袭，边买边抢！粗心车主下车办事，没熄火没拉手刹， 轿车滑行连撞两人。关键时刻勇敢的 市民停住轿车，制止事故再次发生！肥佬教授 上今天有人过生日80后民生第91页，共108页。代际之最TOP点赞：率真00后、搞笑95后、理智90后、担当80后00后2020年3月各代际人群TOP点赞视频95后90后明星温情校园动漫国家80后新闻儿童教育技能温情新闻达人创意搞笑爸我想你了小朋友们要记牢舍友-缘分一道桥数据来源：商业算数中心，2020年3月第92页，共108页。代际之最发布：TA们喜欢发布自拍、贴纸道具、风景类

42、视频00后更愿意表现自己，95后更爱追剧追热点，80后更爱秀生活内容00后80后自拍贴纸道具风景 录屏特殊美食生活探店 手势舞类漫画类萌宠现代舞自拍贴纸道具风景 录屏生活探店特殊美食萌宠 手势舞类 生活用品电视剧电影自拍萌娃贴纸道具风景 特殊美食 生活探店录屏母婴萌宠生活用品自拍萌娃贴纸道具特殊美食风景 生活探店录屏汽车体验母婴萌宠演技派00后2020年3月视频发布数量TOP10小类别95后90后追剧人95后轻熟派90后生活家80后数据来源：商业算数中心，2020年3月第93页，共108页。代际之最挑战赛：00后、95后喜欢参与互动性强、变美卖萌、有态度的挑 战赛00后95后#合拍 +97%#

43、抢镜 +30%#我就是控雨有术?#你的新年猪猪女孩 #比心发射盛世美颜#抖迎金猪年#美到巅峰是什么样 #我要变好看?#英气十足似少年#抖音特效师星计划#合拍 +46%#我就是控雨有术?#比心发射盛世美颜 #你的新年猪猪女孩#我要变好看?#抖迎金猪年#英气十足似少年 #我变脸比翻书还快#抖音特效师星计划#美到巅峰是什么样 +51%互动爱美互动爱美卖萌个性数据来源：商业算数中心，增长率指截止到2020年3月挑战参与者数量近3个月的增幅第94页，共108页。代际之最挑战赛：90后、80后敢于自我调侃，喜欢互动、搞怪反差类挑战90后80后#合拍 +49%#比心发射盛世美颜#我就是控雨有术?#我要变好看

44、? #你的新年猪猪女孩#抖迎金猪年#英气十足似少年#美到巅峰是什么样#抖音特效师星计划#全民猴哥#合拍 +77%#花开生两面+38%#我就是控雨有术?#抖迎金猪年 #英气十足似少年#抖音特效师星计划 #全民猴哥#我变脸比翻书还快#种草耍酷新技能#双马尾的小可爱互动变美卖萌搞怪复古互动搞怪数据来源：商业算数中心，增长率指截止到2020年3月挑战参与者数量近3个月的增幅第95页，共108页。扮丑1400万+搞怪搞怪2000万+1800万+代际之最贴纸：唯美、酷炫、扮丑变美和国风类贴纸使用率较高2020年3月【80后90后00后】人群使用的TOP贴纸唯美酷炫酷炫唯美扮丑9000万+5000万+搞怪1

45、400万+1000万+1900万+900万+数据来源：商业算数中心，2020年3月第96页，共108页。代际之最贴纸：自恋又自黑，这届年轻人终于开始放肆地自我调侃90后偏爱妆容变美类贴纸，00后和80后则喜欢耍酷搞怪00后80后花样年华分三屏 飘落小猪猪嘻哈眼镜控雨 京剧武旦贴纸妆浪漫气氛 比心发射盛世美颜鸭舌帽分三屏花样年华飘落小猪猪比心发射盛世美颜白色小喵咪贴纸妆控雨憨厚擦拭变美猴哥花样年华分三屏 飘落小猪猪控雨比心发射盛世美颜猴哥白色小喵咪贴纸妆京剧武旦憨厚花样年华分三屏控雨京剧武旦 嘻哈眼镜浪漫气氛猴哥 流星雨控花鸭舌帽2020年3月发布的贴纸视频数量TOP1095后90后天生喜欢耍酷

46、搞怪的00后自我调侃的90一代，美美哒和丑丑哒的贴纸全都HOLD得住放飞自我的80后数据来源：商业算数中心，2020年3月第97页，共108页。代际之最音乐：情歌是代际人群的主旋律数据来源：商业算数中心，音乐来自于抖音乐库，2020年3月00后80后Crying Over You小星星 你笑起来真好看Pump可不可以给我你的下坠Falling绿色Honey Honey有可能的夜晚生僻字Crying Over You小星星 你笑起来真好看可不可以给我你的Pump有可能的夜晚绿色Honey Honey灞波儿奔奔波儿灞溯 (Reverse) feat.Crying Over You小星星 你笑起来真

47、好看 Honey Honey灞波儿奔奔波儿灞有可能的夜晚好喜欢你Pump绿色 可不可以给我你的Crying Over You小星星 你笑起来真好看Honey Honey灞波儿奔奔波儿灞我怎么这么好看 还有多少个十年好喜欢你 生僻字1234喜欢你截止2020年3月喜欢引用的乐库音乐TOP1095后90后甜美、有趣、浪漫情歌通俗、励志、情歌第98页，共108页。代际之最电影：00后口味更独特，90后更科幻，80后更温情00后80后2019年8月代际人群关注的热门电影95后90后参与话题播放量TOP101使徒行者22哪吒之魔童降世3复仇者联盟44蜘蛛侠5烈火英雄6阿丽塔7“大”人物8飞驰人生9最好的

48、我们10白蛇缘起参与话题播放量TOP101哪吒之魔童降世2复仇者联盟43蜘蛛侠4阿丽塔5流浪地球6“大”人物7新喜剧之王8烈火英雄9扫毒10最好的我们参与话题播放量TOP101哪吒之魔童降世2复仇者联盟43阿丽塔4扫毒5蜘蛛侠6烈火英雄7流浪地球8“大”人物9新喜剧之王10银河补习班经典 港片参与话题播放量TOP101哪吒之魔童降世2复仇者联盟43蜘蛛侠4阿丽塔5流浪地球口科6“大”人物7烈火英雄8扫毒9新喜剧之王10飞驰人生碑 幻青春片温情父子经典 翻拍数据来源：商业算数中心，截止至2019年8月15日第99页，共108页。代际之最电视：全民围观爱情主旋律，00后更关注校园，90 后更爱追热

49、剧，80后更关注家庭2019年8月代际人群关注的热门电视剧00后95后90后80后参与话题播放量TOP101亲爱的热爱的2破冰行动3都挺好都4家陈情令5新白娘子传奇6黄金瞳7小欢喜8倚天屠龙记9小女花不弃10如果可以这样爱市 庭代参与话题播放量TOP101亲爱的热爱的2陈情令3破冰行动现4东宫刑5倚天屠龙记6新白娘子传奇7招摇8小欢喜9都挺好10小女花不弃侦参与话题播放量TOP101小欢喜家2校陈情令3亲爱的热爱的4东宫5招摇6全职高手7倚天屠龙记8破冰行动9带着爸爸去留学10少年派庭园参与话题播放量TOP101亲爱的热爱的2爱陈情令3东宫4破冰行动5招摇6倚天屠龙记7神犬小七8小欢喜9少年派10小女花不弃数据来源：商业算数中心，截止至2019年8月15日情第100页，共108页。代际之最综艺：00后爱嘻哈、明星、偶像团；90后爱搞 笑；80后爱烧脑、技能类综艺80后2019年8月代际人群关注的热门综艺00后95后90后参与话题播放量TOP101歌手2中国新说唱3我最爱的女人们4极限挑战5快乐大本营6吐槽大会7王牌对王牌8声入人心9青春有