宝马集团历史-课件

1、宝马集团历史。Karl RappGustav Otto1911 1913创始人-航空先锋。宝马汽车公司的起点。航空史上的两位先锋人物 Karl Rapp 和 Gustav Otto 建立的慕尼黑工厂是宝马公司的开始。 195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW启航。蓝白相间的标志成为公司商标。宝马有限公司于1916年3月7日成立。蓝白相间的标志正式注册为公司的商标。第一款发动机BMW IIIa 投产。191

2、6195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959目标高远, 第一项记录。BMW发动机升上天空。第一次世界大战后宝马创下了它的第一项记录: 一架装载BMW六缸发动机的飞机飞到了9760米的高度。这项德国记录虽未引起国际反响，但首次宣传了BMW品牌并显示了其成功志向。1919195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761

3、919196619231972191619651913196219111959第一辆宝马摩托车。成功的基石。Max Fritz 仅用数周时间研制的摩托车R32开创了宝马在摩托车市场的成功经典。1923195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW的四轮时代。Dixi 新机动性的象征。宝马公司收购埃森纳赫汽车制造厂，进入汽车制造业。Dixi成为第一辆宝马生产的汽车。1928195420031956Today194

4、819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959胜利和宣传。 BMW汽车首次赢得赛车比赛。BMW雄心勃勃追求胜利，并对其成就无论大小均广为宣扬。BMW旨在树立成功者形象，在广告中使用了诸多象征成功的标志，逐渐成为了成功的代名词。1929 - 1934195420031956Today19481994195220011940198619451988193319781937198319291976191919661923197219161965191319621

5、9111959传统的开始。 双肾型进气格栅和六缸引擎。宝马303建立了宝马两个延续至今的传统：典型的双肾型进气格栅和引擎罩下的六缸引擎。1933195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959运动性 品牌最重要的特征之一。 BMW几乎参加所有赛车运动。一系列的赛车胜利证明了BMW从开始就具备的卓越性能和创新能力。Georg MeierErnst HenneJock West1937 - 1940195420031956

6、Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959二次世界大战结束。一切重新从零开始。由于工厂被完全摧毁，宝马开始了一段漫长而艰难的重建时期。 Destroyed BMW Plant Munich-MilbertshofenAlternative production was required after the war1945195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819

7、371983192819761919196619231972191619651913196219111959重新起步。R24摩托车诞生。在经历了生产被禁以及重建进程后，宝马战后生产的第一辆摩托车R24单缸摩托车首次在巴黎汽车展览会上亮相。 1948195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW 501BMW 503 从慕尼黑来的汽车。宝马战后开始推出豪华车型。战后汽车生产得到恢复，慕尼黑工厂首次生产了501-5

8、07型的双排座轿车、单排座轿车、敞蓬车和跑车。 1952195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959经济型车。Isetta问世。BMW Isetta，BMW 600和BMW 700满足了战后时期消费者的需求。1954195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913

9、196219111959宣传回归传统。继续赛车胜利和宣传。宝马以各种途径回归传统。宣传重点为强调创造的纪录和取得的赛车胜利。甚至发给赛车得胜者的贺电也被公开发表，以此证明品牌的成功。 1956195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959转折。宝马保持独立。在1959年12月9日召开的股东大会上，来自巴伐利亚洲的小股东阻止了将公司出售的议案。赫伯特匡特博士买下公司的一部分股权，成为公司最大的股东。宝马公司作为独立的汽

10、车制造商开始了新的一轮的发展。Kurt GoldaDr. Herbert Quandt1959195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW 1500。“新系列” 标志着突破。宝马通过紧凑动感的中型新系列轿车成功走出了财政危机。 BMW 15001962195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196

11、619231972191619651913196219111959强劲的轿车发动机。几乎象飞机发动机一样强劲？BMW1800型发动机有四个汽缸， 但是它的广告却展示了一台12缸的飞机发动机。可能有些夸大其辞。这则广告可谓第一例“过量宣传” 。1965195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959推出品牌内涵定义。将乐趣定义为品牌的核心元素。1966首次对所有BMW汽车采用统一的广告语“源于驾驶乐趣”。 “源于”这个词

12、后来被去掉后，摩托车也开始使用“驾驶乐趣”作为宣传广告词。宝马明确了与竞争对手的区别。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959创立系列车型方案。全面系列获得巨大成功。1972年开发的5系成为 “新系列”的后续产品。至1977年，又先后开发生产了3系，6系和7系。1972 - 1977195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983

13、192819761919196619231972191619651913196219111959BMW tower and museum建造标志性建筑。四缸大厦与宝马历史博物馆诞生。慕尼黑奥运会举办前，由卡尔教授设计的新的办公大厦建成，被昵称为“四缸大厦”。1972 - 1977195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959强劲动力。M诞生。1976-蓝色代表了BMW.红色代表了汽车运动.紫色是两个颜色的融合.深植于

14、我们基因中的激情和力量M 。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959确立公司统一形象。CI标准盒是宝马品牌发展的重要步骤。1978宝马是首批对经销商室内室外设计以及对商标使用进行标准定义的汽车制造商之一。“CI标准文件盒”容许一定灵活性并随着新车型的投放不断进行更新。195420031956Today19481994195220011940198619451988193319781937198319281976

15、1919196619231972191619651913196219111959清洁能源。以氢能迎接未来。氢能是未来的能源。宝马从1978年就开始试验氢能汽车，现已步入系列生产的研发阶段。1978195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959用新价值提升品牌地位。最优雅的体育运动方式。1978BMW的主要特征为运动和年轻，再配上优雅，使宝马进入了一个新的市场领域。“宝马式“成为了独特卖点。而现代的建筑风格进一步突出了

16、宝马的先锋地位。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马赢得一级方程式世界锦标赛世界冠军。 首次以涡轮发动机取得赛车胜利。1983年, Nelson Piquet驾驶一辆Brabham BMW首次以涡轮发动机赢得一级方程式赛车冠军。1983195420031956Today19481994195220011940198619451988193319781937198319281976191919661923

17、1972191619651913196219111959FIZDesignCADVirtual Reality雄厚的研发实力。FIZ研发中心。距离集团总部和慕尼黑的工厂不远， 有6000人在此工作。1986195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959BMW的强项。功能性和独特性。1988除了对卓越动力性的”标准”描述之外，注重功能性的造型、内饰的多样性以及燃油经济性(尤其源于良好的空气动力学设计)，均是强有力的产品

18、理由。195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马导航系统。紧跟对电子设备的高需求。宝马继续研发革新产品。在导航系统方面，宝马甚至一度领先电子工业。1994195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马股份公司和罗孚集团。开拓新的

19、市场领域。通过收购罗孚集团有限公司和它的品牌ROVER，LAND ROVER，MG和MINI，宝马股份公司进入新的市场领域。1994 - 2000195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916196519131962191119592019MINI 产品家族。快乐多彩的生活。产品类型增加， 有 MINI First，MINI One，MINI Cooper，MINI Clubman等车型。MINI CooperMINI OneMINI Cooper S2M

20、INI FirstMINI One ClubmanMINI Cooper ClubmanMINI John Cooper Works195420031956Today1948199419522001194019861945198819331978193719831928197619191966192319721916196519131962191119592019所有领域出色性能的典范。劳斯莱斯幻影。获益于最先进的技术，劳斯莱斯幻影车型的全新设计的完成仅用了四年时间。而且劳斯莱斯幻影在造型与完美精致方面明显为汽车工业树立了新的标准。2195420031956Today194819941952200119401986194519881933197819371983192819761919196619231972191619651913196219111959宝马集团产品线。 产品系列的扩展。SuperLuxury超豪华型Luxury豪华型UpperMidrange中高级车Midrange中级车Compact紧凑型Small小型车Micro微型车Saloon轿车Coupe双门轿跑车Touring旅行车Convertible敞篷轿车Roadster双座敞篷跑车SAV (SUV)高性能运动型多功能车SAC全能轿跑车PAS创新全领域豪华轿