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文档简介
1、“618粉丝狂欢节”年中大促XX店铺营销策划案演讲人：XXX1 第1页，共16页。123活动简介实施方案效果评价2 第2页，共16页。1活动简介3 第3页，共16页。活动背景 “618”即指每年的06月18日，这一天比较特殊，是电商年中大促的日子，被人们称之为“粉丝狂欢节”，而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。这时淘宝官方对全站引流有很多活动，流量暴涨，而且消费者也已形成在线上有重大促销活动时进淘宝逛逛的潜意识习惯。4 第4页，共16页。S不压货，品牌年轻即有新鲜感优势W没有库存，实施产品包装有难度店铺资质无法报名淘宝会场活动劣势O618淘宝官方
2、引流活动较多机会T同行卖家数量多京东周年庆会场分流物流配送可能存在不及时威胁市场分析5 第5页，共16页。活动目的吸引粉丝提高流量增加销售店铺的优惠力度及优质服务对用户形成吸引力。用户的多次浏览以及传播提高店铺的曝光度和流量。客观上流量的增加使得店铺的转化率提高，销售增加。6 第6页，共16页。活动目标排名排名上升5-10位转化率转化率达到平日2-3倍当天销售20订单订单会员增加100名会员7 第7页，共16页。时尚，追求流行，个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌年轻女性（大学生、职场人士）典型的细分市场目标人群市场定位人群特性市场分类8 第8页，共16页。2实施方案9 第9页，共16页。公告留言 商品分类 首页信息 客服服务 店铺装修10 第10页，共16页。活动积分/会员促销折扣促销红包促销积分/会员促销会员不仅可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。折扣促销直接折扣与变相折扣红包促销满99元减5元红包促销活动11 第11页，共16页。策划美工宣传文案发货客服团队分工12 第12页，共16页。预算总金额为5200元。预算分配活动预算13 第13页，共16页。3效果评价14 第14页，共16页。比对目标效果评价1.将活动实施情况与制定的目标比较，总结得失效果评价数据挖掘2.对顾客的访问情况和问题反馈进行调查与分析3.成员讨论 在接
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