发展目标的组成结构课件

1、第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区1旅游规划与开发的主题定位2旅游规划与开发的主题形象定位3旅游规划与开发的功能分区1旅游规划与开发的主题定位1.1旅游规划与开发的主题1.2旅游规划与开发主题定位的内容主题Theme旅游规划的理念核心决定发展方向和特色旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观。1.1旅游规划与开发的主题历史文化和发展目标旅游功能和旅游产品或项目旅游形象基础层支撑层表象层旅游主题的内涵层次结构1.1旅游规划与开发的主题旅游发展目标定位旅游功能定位旅游形象定位1.2旅游规划与开发主题定位的内容1.2.1旅游发展目标的定位任务成就什么？总体目

2、标目的为了什么？概念性目标指标完成什么？ 数值性目标发展目标的组成结构旅游发展目标分类的标准按旅游发展目标的内容分类按旅游发展目标的属性分类1.2.1旅游发展目标的定位旅游发展目标终极目标阶段目标中期目标前期目标远期目标概念性目标数值性目标基本目标激励目标旅游发展目标分类（按内容）旅游产业发展目标经济水平目标社会效益目标环境保护目标文化发展目标旅游发展目标分类（按属性）境内外旅游者人数旅游总收入与创汇地方居民收入水平占GDP的比重投资回收期投资收益率乘数效应提供的就业机会地方居民的支持率社会风气旅游者的满意度从业人员服务质量自然风景资源保护历史文化资源保护环境综合整治指标绿色覆盖率水资源环境大

3、气资源环境当地文化的完整性文化个性文化整合的程度交叉文化的吸引力旅游发展目标的框架满足个人需求提供新奇经历创造具有吸引力的“旅游形象”1.2.1旅游发展目标的定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源旅游功能定位1.2.2旅游功能定位旅游功能定位的影响因子1.2.2旅游功能定位区域旅游功能细分经济功能社会功能环境功能重要产业、先导产业、支柱产业；市场领导者、市场追求者、市场补缺者观光度假区、康体休闲区、民俗游乐区环境依托型；有限开发型；改善环境型；人工改造型旅游形象是在旅游规划与开发中，借助旅游地的景观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合感知形象，借助此形象

4、定位，一个庞大而属性综合的旅游区在旅游者的人际传播和区域市场中便有了一个明确的立足点和独特的销售优势。社会文化景观形象核心地区(地段)形象1.2.3旅游形象定位旅游企业形象物质景观形象湖北省旅游发展总体规划战略目标体系2旅游规划与开发的主题形象定位2.1旅游主题旅游形象及其特征2.2旅游主题形象的定位及推广2.3旅游主题形象的塑造方法2.4旅游主题形象的传播策略某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具概念2.1旅游主题形象及其特征部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大连：北方明珠，浪漫之

5、都南通：追江赶海到南通承德：游承德，皇帝的选择银川：塞上明珠，中国银川成都：天府之国，璀璨明珠西安：华夏脉源，千年帝都，丝路起点，秦俑故乡部分景区旅游形象：华山：自古华山一条路神农架：神农架，人与自然可爱的家庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉功 能泛 征幻 像特 征实征构成要素心 理功 能泛 征幻 像特 征实征山东：国泰民安，情系泰山安徽：其实安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜， 胜读十年书吉林：呼吸吉林河南：大河之南， 锦绣中原青岛：碧海蓝天，红瓦绿树内蒙：自然、纯洁、浪漫， 圆您梦中情节南京：博爱之都安徽：安徽黄山之灵徽居之魂桂林：山水桂林江西旅游形象？美学角度的旅游主题形象构成构成

6、要素心 理旅游主题形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力旅游指标的要素指标构成体系构成要素2.1旅游主题形象及其特征原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象形成过程角度对旅游主题形象构成构成要素2.1旅游主题形象及其特征综 合 性稳 定 性可 塑 性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制特征2.1旅游主题形象及其特征形象定位三要素 主体个性传达方式受众认知2.2旅游主题形象的定位及推广避强定位策略对强定位策略名人效应策略近强定位策略旅游主题形象定位策略超强定位策略2.2旅游主题形象

7、的定位及推广旅游形象识别系统（TIS）节庆及公关活动传统宣传材料2.3旅游主题形象的塑造方法湖北省农村旅游十二大景点旅游节庆活动荆州春节传统庙会 国际农民风筝节 襄樊七彩花卉节 宜昌荆楚特色端午节 梁子湖捕鱼旅游节 钟祥乞巧民俗文化节 土家风情文化旅游节 梦里水乡渔家文化节 木兰重阳登高节 武当武术文化旅游节 神农文化旅游节 咸宁竹文化节正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象2.4旅游主题形象的传播策略历年中国旅游主题及宣传口号 年份旅游主题宣传口号1992友好观光游游中国、交朋友1993山水风光游锦绣河山遍中华，名山圣水任君游1994文物古迹游五千年的风采，伴你中国

8、之旅；游东方文物的圣殿：中国1995民族风情游中国：56个民族的家；众多的民族，各异的风情1996休闲度假游96中国：崭新的度假天地1997旅游年12亿人喜迎97旅游年；游中国：全新的感觉1998华夏城乡游现代城乡，多彩生活1999生态环境游返璞归真，怡然自得2000神州世纪游文明古国，世纪风采多样化形象年份旅游主题宣传口号2001体育健身游中国新世纪、新感受和跨入崭新世纪，畅游神州大地等 2002民间艺术游民间艺术，华夏瑰宝；体验民间艺术，丰富旅游生活等 2003烹饪王国游游历中华胜境，品尝天堂美食等 2004百姓生活游游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗等 2005旅游年红色旅游

9、年 2006乡村游新农村、新旅游、新体验、新风尚 2007和谐城乡游魅力乡村、活力城市、和谐中国 2008奥运旅游年北京奥运、相约中国 2009生态旅游年走进绿色旅游、感受生态文明 2010世博旅游年相约世博，精彩中国 稳定型形象山水桂林幽默型形象统一润滑油： 多一点润滑，少一点摩擦否定型形象最没有美国特色的城市 阿拉巴马3 旅游规划与开发的功能分区3.1旅游功能分区的原则3.2旅游功能分区的方法3.3典型的空间布局模式3.4旅游线路的优化设计功能分区原则突出分区集中功能合理规划动线视线保护旅游环境协调功能3.1旅游功能分区的原则在旅游区域内设定n个地域样本计算各个样本空间之间的距离，并按照相

10、邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分2.2旅游功能分区的方法同心圆式布局环核式布局 社区-旅游吸引物综合体布局典型的空间布局模式2.3典型的空间布局模式1.旅游线路的界定2.旅游线路的演化与产生3.旅游线路的类型4.旅游线路的设计原则框架和程序2.4旅游线路的优化设计湖北省六条旅游精品线路“两坝一峡”新三峡之旅：三峡大坝、葛洲坝和西陵峡 ；世界遗产三国文化之旅：“六古”；中国四大道教名山之首的武当山古建筑群、全国最大的单体明代帝陵明显陵；

11、武汉都市之旅：以商务会展、都市风情为特点 ；“一江两山”：长江、武当山、神农架鄂东南生态人文之旅：黄石、鄂州、黄冈、咸宁 土家风俗风情之旅：以清江为主线案例分析湖北省农村旅游八大农村旅游精品线路“农家乐”休闲之旅 农家庭院度假之旅旅游小城镇观光之旅民族民俗风情体验之旅荆楚农家美食之旅农村康体养生之旅农村科普教育之旅社会主义新农村之旅 旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的旅游产品的具体形式。它是依据旅游者的需求，通过一定的交通线和交通工具与方式，将若干个旅游城市、旅游景区（点）或旅游活动项目合理的贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运行网络和产品的组合。1.旅游线路的界定依托交通依托景点依托主题2.旅游线路的演化与产生按空间跨度分类大尺度的旅游线路设计小尺度的旅游线路设计旅游产品所有组成要素的有机组合和衔接旅游区游览线路设计3.旅游线路的类型按属性组合分类旅游者行为和意愿特征周游型逗留型3.旅游线路的类型周游型逗留型3.旅游线路的类型经济型度假旅游线经济型观光旅游线豪华型度假旅游线豪华型观光旅游线满足最大化成本最小化旅游线路分类（按行为属性） 设计原则市场导向原则突出主题原则游程多样原则合理搭配原则机动灵活原则4.旅游线路的设计原则框架和程序设计框架线路主题线路功能主要景点线路推荐活动内容4.