宝马MINI整合营销案例分析课件

1、OPEN NEW DOORS 200810020219刘英目录一： MINI介绍二： IMC三： MINI整合营销解密一： MINI介绍英文名：MINI所属国家：英国所属集团：BMW集团创建时间：1959年Mini发展史（一）1958年第一部MINI原型车诞生。 1959年MINI上市。 1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风”1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。 1994年,宝马收购Mini1995年,汽车杂志评Mini为世纪之车”。 Mini发展史（二)1998年，MINI被吉尼斯世界记录大全评为英国史上最成功的汽车。 2001年，汽车杂志评MINI为“历史上最伟

2、大的汽车”。 1957年原始设计者亚力克依斯哥尼爵士着手设计MINI 2002年，MINI来到中国。关于德国宝马集团BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG）是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数

3、超过10万人。 德国宝马集团旗下三大汽车品牌BMWMINI Rolls-RoyceMini系列：mini cooper（常见两门，掀背后门）mini cabrio（敞篷版、最贵）mini clubman（加长版mini，后排空间加大）mini countryman（高配版、运动版）二：二：IMC活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品以活动为主 营销活动目录： -（一）：2011mini中国任务（二）： mini live2011（三）： Mini countryman 上市（四）： Mini速学院（五）： mini hit show（六）： 寻找mini 激动驾驶员（七）： mini chee

4、r （八）： mini半岛 集结赛（九）： mini 装人世界纪录（一）：2011mini中国任务（二）： mini live 2011（三）： Mini countryman 上市 上市活动前开溜之旅（四）： Mini速学院超音速学会mini知识Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试（五）： mini hit show（六）： 寻找激动驾驶员 （七）： mini cheer （七）： mini

5、 cheer （八）： mini半岛 集结赛（九）： mini 装人世界纪录网络推广&公关：-（一）：mini入驻开心网（二）：mini开通新浪微博，与客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆（五）：mini上山下乡 （一）：mini入驻开心网： Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创造200多万点击量的奇迹（二）：mini开通新浪微博，与客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆（五）：mini 上山下乡网络推广互动维护广告组合：-（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（三）：户外广告（四）：

6、网络视频广告（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（三）：户外广告渠道：-（一）：网上商店（二）：遍布全国的经销商（一）：网上商店（二）：遍布全国的经销商精致个性的产品-设计亮点，瞬间可辨她足以代表我。三：mini整合营销大解密-当你为自己钟意的座驾一掷千金的时候，是否想过真正影响自己做出购买决定的原因是什么?解密内容之-（一）：创意个性营销（二）：产品传承经典（三）：强化客户的忠诚度和归属感（一）：创意个性营销 mini的营销每次都会给我们特别的惊喜，你会疑惑这样天马星空的创意是怎样源源不断？ 原来 mini位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为产品定下了营销的关键词“反传统”、“非常规式营销”即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。 （二）：产品传承经典 经典设计是根本、品牌文化为先导、每个细节都精心打造， 见者，即动情 知者，即倾心（三）：强化客户的忠诚度和归属感： 很难用传统的标准，如调查目标用户的接受度、销售反馈，去判断市场营销的成功与否。MINI并也不会刻意去迎合目标用户专业人士、富二代或是高级白领，而是希望用好创意去影响尽可能多的人，让他们有种归属感，即mini效益；因此媒体报道、博客引用、网络