吉他企划书完整版

1、吉他展示设计 班级：101212 小组成员：甲、乙、丙、丁 指导老师：李老师 文字编写：乙、丙目 录一 调研报告 41Fender品牌概况 52Fender开展历史 53Fender品牌吉他特征 64电吉他在中国市场 7二 企划书 9参与对象 10 发布者 10 设计者 10 指导老师 10展示方案 10 展示目的 10 展示要求 10 展示定位 11 展示最终目标 11展示内容介绍 11 展示产品 11 产品品牌 11 产品企业介绍 11 产品介绍 11 FENDER吉他特点 12 展品介绍 12展示规模 13 展示地点 13 展示面积 13 展品数量 13 环境气氛 13展示进程 13 对

2、象确定阶段 13方案确定阶段 13展出制作阶段 14展示可行性分析 14展示时间 14完成期限 14设计方向 14完成方式 14制作材料 14设计尺寸 147展示设计思想 14小组展示设计思想 15三 个人方案 17甲 101212112 18已 101212113 25丙 101212121 32丁 101212116 39四 整体方案 40调研报告一 Fender品牌概况Fender公司于1946年建立，全称Fender Musical Instruments Corporation，在过去的50年中，Fender已经成为了美国的标志之一，Fender对现代音乐音色开展的奉献涉及全球并且仍

3、在继续。通过率先推出商业化的实心电吉他、生产出第一把电贝斯以及难以数记的经典音箱，Fender乐器已经在爵士、布鲁斯、乡村、摇滚等等许多流行音乐风格上留下了印记。 二 fender开展历史 二战时期，LEO FENDER曾经是一名会计师和无线电修理员，战后随着经济的繁荣， 吉他逐渐成为一种流行的乐器，FENDER也开始他的乐器制作，很快他的新颖的打破常规的设计也流行起来，被众多乐手所使用，与此同时，根源摇滚西部摇摆，乡村，节奏布鲁斯也日渐兴起，于是1953年FENDER开始为这些大师专门设计这款 STRATOCASTER，他们也从此确定了今后40年流行音乐的方向。 LEO的意图很简单，即在他比

4、拟成功的系列中锦上添花，这其中已包括当时已很流行的TELECASTER，他希望造出这把最先进的FEBDER FIRSTS“，超越所有的的吉他制造者和那些陈腐的作品，除了极富现代精神的 流线型外表外，琴身前端的内圆弧增强了吉他的平衡感，加高的琴品使得更容易弹奏，并且也将吉他本身的重量减轻许多，有一次一位乐手向他抱怨吉他的琴身总是顶着他难受，于是新的STRATOCASTER背部的轮廓使吉他可以更舒服的靠在乐手身上。STRATOCASTER拥有先进的内置振动系统，可以使乐手在弹奏时产生淡淡的延续的声音，另外独特的琴头设计有利于琴弦的支持及不易跑弦，而且更改良了琴桥，使得可以单独调整任何一弦的长度和高

5、度，为了得到最好的音色，他对拾音器中不同的线圈长度和电磁体直径进行了无数次的试验。 不久，细心的乐手发现STRATOCASTER在不同设置间的变化，两个拾音器的信号经混合后发出一种消沉鼻音般的声音，这使人想起被制音的长号或喇叭，使之重新定义了电吉他的声音，这款新的FENDER比他自已预料中的更好。FENDER的商业伙伴DON RANDALL为这款新吉他命名，1954年5月15日，FENDER推出第一批少量的STRATOCASTER， 没人想到会取得极大的商业成功并影响了整个乐坛，被人们看重，成为新一代年青人的梦想一指挥LAWRERCE WELK经常介绍BUDDY MERRILL为我们新一代青年

6、STRATOCASTER在50年代卖得很好，但没有占领整个市场，60年代 初DICK DALE因他的高输出性能而率先使用FENDER琴演奏海岸音乐，之后也可以在披头四的单曲“NOWHERE MAN和64年 后的许多歌曲中听到GEORGE HARRISON和JOHN LENNON使用STRATOCASTER的弹奏，毫无疑问，JIM HENDRIX用他的“ STRATOCASTER对电吉他的演奏进行了革命。这一切都证明了FENDER的英明设计，不放过一个缺点。在之后的二十年中，STRATOCASTER的流行丝毫没有减退。 1987年“GAITAR PLAYER杂志评选STRATOCASTER为80

7、年代最杰出的吉他。他的广阔亮丽的音色被广泛的认同，在 在商业性或设计上，都是历史上最成功的电吉他，使用他的知名乐手还有：ERIC CLAPTON，JEFF BECK，BONNIE RAITT，ROBERT CRAY，STEVIE RAY VAUGHAN，DAVID GILMOUR和MARK KNOPFLER。70年代CBS收购了FENDER60 年代中期LEO和DON RANDALL将公司卖给CBS许多吉他手转向使用旧款STRATOCASTER，80年代许多吉他手发现公司生产的新STRATOCASTER逐渐增多。事实上，在1985年，CBS早已拥有了FENDER，这时他掀开了STRATOCAS

8、TER崭新的一页。 1990年FENDER的单面目录中第一页就提供了31款不同的STRATOCASTER，1992年增加到44款。那些仍然找不到 适合自己的吉他的乐手可以到FENDER专门店定做。店长JOHN PAGE这样形容他们的宗旨：“全新起点的经典吉他，他说到，“你可以从以前的产品中学到许多优点，在新的设计中创新并将他发扬光大。三 fender品牌吉他特征Jaguar贝斯是fender品牌具有代表性的一款产品，他琴体上多达八个控制单元，其中包括四个滑块控制，两个旋转控制轮和两个标准控制旋钮，这使它成为控制布局最为复杂的Fender贝斯。斯手们通常早已习惯于简单的两个或者三个音量音色控制旋

9、钮。而Jaguar贝斯如此庞杂的控制组件让人联想到宇航局的看任务控制系统。Bass Player杂志在2006年对Jaguar Bass进行评测，“这是一把拥有非传统，多样化的电路控制系统的贝斯。杂志编辑另外还提到“平心而论，Jaguar的电路非常类似Jazz Bass，只是额外附带了那么多可爱而又让人头疼的控制组件。其实，这把贝斯并不是那么的复杂。首先，Jaguar Bass拥有两个拾音器，每个拾音器都可以被开启或关闭。琴体最底下的一块金属控制面板附带有三个滑块开关，第一个开关是琴颈拾音器的开关控制，第二个也就是中间那个是琴桥拾音器的开关控制，这两个开关能够实现对应的贝斯拾音器瞬间的开关，就

10、好象一下子把音量旋钮关掉一样。你可以很简单的将拾音器关闭，不过你要小心在演奏的时候手防止触碰到开关以造成不必要的关闭。第二，拾音器可以串联使用或并联使用。这就是第三个滑块开关的作用了。当开关向上的时候，拾音器将以串联方式工作，形成更大的输出，而让声音更大更响。当开关往下，拾音器进入并联工作状态，给你更类似传统Jazz Bass的声音。串联并联切换功能只有当琴颈拾音器工作或全部拾音器工作的时候才会生效。在插线口附近，两个大大的旋钮就是我们所熟悉的主音量和音色旋钮确切地说是高频被动关闭。最后在琴体上方同样拥有一块金属控制面板，里面包含有两个滑轮控制和一个滑块开关。其中的滑块开关就是所谓的主动被动电

11、路切换开关，当滑块向下的时候，电路进入被动模式，向上那么进入主动模式。而两个滑轮控制那么是主动高频衰减和主动低频衰减，他们的功能只有当电路进入主动模式时才生效，不过在这个时候插线口附近的两个音量音色旋钮依然是可以使用的，以让乐手得到更为多样的音色。 四 电吉他在中国市场 在国内目前吉他消费渠道中，国际品牌为主导，且呈现立体化、多样化的开展趋势，更多不为中国乐手熟知的品牌，陆续登录国内市场。从品牌的销售看，琴行的赢利点得宜于中高档普及琴的销售。随着国内电声琴行总量的增加，各地琴行间的市场与价格竞争有增无减，标准市场价格与琴行管理成为消费终端强烈的呼声。面对国际品牌的进驻，国产吉他制造商通过OEM

12、转战海外市场。面对“外进里出的市场利益分配，广州四会华声乐器公司星臣吉他营销部经理刘丽丽坦言，由于一直以来电吉他市场是以国外品牌为主导，而国产电琴普遍存在款式创新和质量问题，因此，难以与国外品牌抗衡。目前，吉他品牌中，Fender、Gibson、Ibanez的信赖度较高，因此，品牌的知名度和信誉度已形成良好的品牌效应，而国产品牌只有少数人满意。对于乐器制造商和销售商，品牌代言的力量不可小视。站在音乐文化前沿，吉他明星们对乐器音色的苛刻要求早已有目共睹，他们的品牌选择观念，同样潜移默化地影响着吉他市场的消费导向。其一，音乐风格构成专业乐手吉他消费的准绳已是事实。不同的吉他及做工的音色是有区别的，

13、消费市场高端化；其二，院校市场是乐器商家的必争之地。对于电吉他制造商，院校潜在的购置力时刻牵动着商家的销售神经。我国吉他消费人群的总量约有几千万，面对如此庞大的市场蛋糕，国产吉他制造商更需要敢为天下先的精神。如同我国家电行业，能在国际市场上拿出叫得响亮的品牌，我国吉他在完成量的积累后，同样要思索未来质的转变问题及创新，开创自主品牌。吉他展示设计企划书参与对象发布者：Fender吉他集团设计者：周振华 毕子敬 王祎凤 李铭心指导老师：李源展示方案展示目的：通过这次展示要到达以下几点直观切实的展示最新产品，让消费者第一时间了解产品确定企业形象，确定产品定位提升企业知名度，提高企业的市场竞争力展示要

14、求：展厅设计要符合高雅简约的风格，具有形式美、品质感。产品形象与装饰及环境气氛相协调。3、展厅功能划分要明确，主次分别。4、符合人们心理和视觉感受，颜色易凸显风格品位。5、要明确人流动向，保持展厅的空间展示定位：1、定位简约雅致的装饰风格2、定位值得信赖的企业形象3、定位高端品质的产品形象展示最终目标： 展示的最终目标树立良好的企业形象，提升企业的知名度，让产品形象深入人心，提高核心竞争力，到达企业的长久开展。3展示内容介绍展示产品：吉他产品品牌：Fender(芬达)吉他产品企业介绍：Fender公司(目前还没有一个比拟官方的中文名字，但大多数音乐人都习惯称其为“芬达或“芬德于1946年建立，

15、全称Fender Musical Instruments Corporation，在过去的50年中，Fender已经成为了美国的标志之一，Fender对现代音乐音色开展的奉献涉及全球并且仍在继续。产品介绍： 通过率先推出商业化的实心电吉他、生产出第一把电贝斯以及难以数记的经典音箱，Fender乐器已经在爵士、布鲁斯、乡村、摇滚等等许多流行音乐风格上留下了印记。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便携式声音系统在内的专业级音响设备。Fender同时还提供丰富的配件，包括琴弦、标准的更换部件、琴盒、背带以及Fender标志的休闲装。Fender吉他特点：突出个性化吉他中最优秀的弦

16、音产品极富现代精神的流线型外表琴身前端的内圆弧增强了吉他的平衡感加高的琴品使得更容易弹奏吉他本身的重量减轻许多拥有先进的内置振动系统拥有舒适的手感广阔亮丽的音色被广泛的认同，音域浓厚。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便携式声音系统在内的专业级音响设备。Fender同时还提供丰富的配件，包括琴弦、标准的更换部件、琴盒、背带以及Fender标志的休闲装。Fender对现代音乐音色开展的奉献涉及全球并且仍在继续。通过率先推出商业化的实心电吉他、生产出第一把电贝斯以及难以数记的经典音箱，Fender乐器已经在爵士、布鲁斯、乡村、摇滚等等许多流行音乐风格上留下了印记。展品介绍：此次

17、展示设计一共展示了十把吉他，两把放大供展示用的实物模型，八把常规吉他可以进行弹奏。重点展示产品介绍：此次展示设计主要展示的是FENDER吉他，整体用大量白色与黑色点缀衬托出空间的温馨与高贵。FENDER吉他的合理摆放，如大型吉他模型，突出主题；利用屏风分割空间，给人一种神秘感；外墙采用透明玻璃材质，使顾客一目了然，增加购置欲望；画框与显示屏的使用，可大力宣传品牌文化。FENDER的琴颈通常都是枫木原料，在加工的过程中都是经过第一步的机器加工然后再到人工修整，最后还要经过一步机器抛光，所以FENDER的琴颈是不涂漆的，这也是FENDER的一大特色，会给人一种更自然的感觉。展示规模展示地点：室内展

18、示展示面积：600cm*700cm展品数量：十把吉他环境气氛：根据吉他表达的风格，我们将展厅设计成高雅，简约的品味。展厅的装潢基调统一以黑白色为主，元素运用保持简约而不简单的设计风格，同时又把吉他的个性与风格展示出来。展示进程对象确定阶段：在设计之前，小组讨论展示对象，刚开始由组员提出做摩托车，钢琴，大提琴之类的产品。经过小组的交流，认为此类产品相对来说接触的比拟少，需要更深入的了解产品。而后组员对吉他这一主体感兴趣，小组最终决定对象确定为吉他。方案确定阶段：再确定对象之后，小组开始讨论方案确实定。由每人出一个方案，最后通过挑选，选出最后一个方案进行修改作为最终方案来做。经过方案比对后选择周振

19、华同学的方案进行修改。修改完以后，由周振华同学将方案用软件做出模型，看效果。制作展出阶段： 方案确定之后，小组一起着手开始搭建模型展厅。刚开始先挑选出适合大小的吉他模型，根据模型的大小来确定展厅模型面积及大小。之后开始准备所需要的材料，从开始着手做到最后完成展厅用时五天时间。展示可行性分析展出时间：6月28日完成期限：6月6日6月22日设计定位：1.展厅整体基调根本为冷色调，风格简约，营造一种高雅的环境气氛，表达出高端的产品形象。2.运用吉他本身曲线元素融入设计，表达出展厅与产品的结合，以及线条的重复运用，表达出节奏与韵律，紧扣设计的主题。3.整体细腻，注重细节，整体感强。制作材料：整体结构以

20、pvc板为主加以塑料支柱，其外表通过墙纸贴膜以及喷漆处理，外围使用透明玻璃纸模拟玻璃透明效果。运用指甲油打印纸等作为辅助装饰材料。模型尺寸： 整体地面面积为60cm*70cm，高为40cm。展示设计思想小组展示设计思想Fender吉他的展示设计，以关键词“品质“现代以及吉他自身元素加以运用来进行设计的，通过运用吉他的自身圆滑的曲线以及令人醒目的琴弦将其抽象展现在展厅设计中。由于展示是以品质高雅为凸显，所以在设计元素以及颜色搭配上比拟简洁，以纵直线横曲线为主，给人简洁但不缺乏变化之感。在色彩上以白色为大基调、黑色为点睛色调，其作用是凸显品质并将其整体色调压住协调整体，从而表达现代感以及与吉他相匹

21、的独特风味。白色给的素雅使吉他尤为凸显，是整个气氛更加具有设计美感。 甲FENDER吉他空间展示设计，它的主要设计思想是产品展示为主，给人一种简洁高雅的感受，所以在设计元素上选择比拟简洁，以直线为主，直线给人一种明朗直观的感觉。在设计布局方面应该简单大方，元素不应过多，内部应尽量减少多余的物件。首先在运用元素上吉他的琴弦我认为最具代表性，因此展厅设计的外观运用了吉他的琴弦进行设计，在表现韵律的根底上还可以让人一下想到的是吉他。其次，在内部的构造上，要彰显品质，且颜色要略显单一，沉稳高雅。展品以外的装饰，如壁纸与地板材质的选择，还有适当的转折设计，还有壁纸的使用，都可以在整个环境气氛中起到点缀与衬托的作用，更加能营造出一种高雅的艺术气氛。最后考虑的是，对企业的宣传，要到达提升企业知名度，塑造良好的企业形象的作用。 已对于这次选择的展示对象FENDER吉他，我首先想到的就是吉他是一种