我国文化贸易发展存在的问题及对策研究

1、我国文化贸易开展存在的问题及对策研究我国文化贸易开展存在的问题及对策研究改革开放30多年，特别是入世以来，我国的对外贸易迅速开展，至2022年我国贸易额已打破4万亿美元，成为世界第一大货物贸易国，然而在文化贸易的开展方面，却远远落后于许多国家。在当今各国注重软实力的同时，大力开展对外文化贸易，已成为我国开展文化产业、增强文化实力、进步文化国际竞争力，进而促进我国经济开展的一个新的战略打破口和历史性机遇。一、我国文化贸易的比拟分析一我国文化贸易的纵向比拟以电影业为例近年来，中国的文化贸易获得了瞩目成就，大量根植于中国外乡的文化产品走出国门，向世界展示充满中国文化特色、充满活力的国家形象，但我国仍

2、不能称为文化贸易强国，与世界文化贸易大国的差距还很大，如美国、日本、韩国等对外文化贸易遍布全球。我国文化产业仍处于起步阶段，中国占全国文化贸易市场份额微乎其微，五千年文化大国与文化贸易小国的搭配，严重制约了中国文化软实力的提升，成为制约中国综合竞争力可持续开展的关键因素。开展对外文化贸易是实现建立现代文化市场体系、构建现代公共文化效劳体系战略目的的重要途径之一。随着文化走出去形式的提出，中国文化进入了繁荣开展期，标志着中国对外文化贸易正在步入开展的快车道。近年来，主要文化产品出口迅速增长，自中国参加T以来，中国文化产业开始迅速开展，一跃成为对外贸易增长率较高的行业之一。其中动漫所占比例较大，其

3、次是艺术品和网络游戏，视觉艺术出口增本文由论文联盟.Ll.搜集整理长迅速，2022年出口额高达93.3亿美元，占文化出口总额的49.9%，成为中国文化贸易出口商品第一大类，以电影业为例，中国电影业竞争力逐渐增强如表1。从出口省份来看，沿海省份文化产业开展突出，如广东、福建和浙江，文化产品出口较多。除此之外，中国企业逐渐开始利用书展、电影节等国际化平台来展示我国的文化概念。这种对外文化贸易的出口方式的转向可以更有效地提升中华文化特有影响力的创意输出和版权输出。此外，中国还通过直接投资、收购兼并等方式积极拓展海外文化市常这种资本运作、投资式的贸易方式有助于改变我国对外文化贸易在出口渠道上的优势，为

4、中国优秀的文化产品创造更多的展示时机。从上表可以看出，从2022年开始，票房增长较快，这种速度说明我国电影的潜力正在不断释放出来。但是另一方面，需要正视的是，由于产业构造、资金、技术和市场营销等方面的落后，我国国产电影票房的增长与总票房的差距也在逐渐扩大。这说明，我国的电影产业在国际竞争中还处于弱势地位，是幼稚产业。二我国文化贸易的横向比拟1.美国对外文化贸易开展现状作为世界上文化贸易最兴隆的国家，美国的文化产业如同美国的军事工业一样主导着美国的经济。1996年至2001年，美国的媒体娱乐产业增长率为6.5%，而其整个国家的经济增长率为3.6%。2022年美国的电影业票房收入为96.8亿美元，

5、好莱坞是全球最大的电影消费基地;互联网交易方面，2002年美国占全球3330亿美元网上交易总额的64%;2022年美国有接近10000多家报纸，图书销售额为100.279亿美元;音像制品方面，美国音乐制品占全球音乐市场份额的1/3强，海外年销售额到达600亿美元。美国兴隆的文化产业使美国在国际文化贸易中长期占据霸主的地位，不仅给美国带来了宏大的经济利润，在一定程度上主导着国际文化市场的开展。2.韩国对外文化贸易开展现状1997年亚洲金融危机之后，韩国大力调整其经济构造，把文化产业作为21世纪开展国家经济的战略性支柱产业，提出文化立国的方针，最终目的是把韩国建立成为21世纪文化大国、知识强国。目

6、前韩国现代文化在亚洲和世界其他地方的影响力日益扩大，韩流正带动以电影电视连续剧为代表的韩国文化产品走向国际市场，创造良好的文化价值。目前韩国境内有专业的演艺、影视、乐器和舞蹈的大学400余所，这是我们国家无法比拟的。韩国的文化产业非常兴隆，在歌唱组合上涌现出了许多世界知名的歌唱团体，如EX、少女时代等，这些对我国的演艺产业冲击很大，在影视产业方面电视剧?想你?、?继承者们?、?来自星星的你?等不仅在中国得到追捧，在泰国、欧洲等也引起广泛关注，掀起全球的韩流热，致使有很多人选择学习韩语作为小语种。3.英国对外文化贸易开展现状英国政府为促进文化产业的开展，在政策上为它提供了更大的开展空间，他们强调

7、文化艺术产品应该面向群众，鼓励广阔民众尤其是青少年积极参加各种文化活动，这为文化艺术产品培养了潜在的文化消费市常同时，政府还支持文化艺术门类的产业开展，特别是对那些优秀的、具有创造性的文化艺术门类提供帮助。在海外市场，他们通过外交、对外文化交流以及贸易等手段扩大英国文化在海外的影响，并加大国际知识产权的保护力度。英国文化产业增长速度，2022年文化产业成为仅次于金融业的英国第二大产业。二、我国文化贸易现存问题一对文化资源的重视缺乏首先是我国对本民族的传统文化不够重视。在我国，由于把1840年以后中华民族所受的屈辱及国家的落后都归罪于传统封建文化的积淀，于是，韩国人申请了端午祭，外国快餐在中国攻

8、城略地，我们年轻人却日益隆重地过起了西方情人节，这种一味认为月亮就是外国的圆的想法是对本国文化的不尊重。其次是文化贸易观念滞后。作为公共产品的文化产品不计本钱，不讲经济效益，缺乏竞争意识，虽重视文化娱乐活动，轻视文化贸易，导致回收期长或者很少获利。二文化产业缺乏创新和科技支撑我国的文化产业开展起步较晚，科技含量较低等导致了文化产品及效劳的同质性和低吸引力。同质产品会导致消费者边际效用的大幅递减，降低了消费者消费该产品和效劳的偏好，容易形成审美疲劳。目前市场上的我国原创漫画、动画片等故事情节简单，构造单一，缺乏生动性。三缺乏具有竞争力的企业和品牌百老汇和英国的莎士比亚戏剧，是全世界人民都耳熟能详

9、的品牌，而中国虽有悠久的文化传统和丰富的文化资源，却不意味中国必然拥有大量的、被世界广为承受的文化品牌。品牌是企业重要的无形资产，关系着企业市场地位确实立。我国目前缺乏有影响、竞争力强的文化品牌和核心产品，我国的文化产品难以被广泛认可和承受，只能在低端市场甚至边缘市场恶性竞争，形成不了影响力，效益较低。四国际营销薄弱由于文化产品的特殊性，兴隆国家在文化贸易的开展过程中高度重视营销，而我国文化产品的宣传费极低，达不到应有的效果。以韩国为例，其影视大片的市场营销资金占消费和推销总本钱的30%多，而我们往往在影片制作、演员片酬方面不惜本钱，在宣传方面却非常吝啬国产影片的宣传费用一般被控制在6%左右，

10、有的影片用于营销的费用甚至只有几万元，有时甚至连稍好一点的宣传片、剧照等都提供不出来。另外，由于缺乏市场营销观念，我国的文化企业往往没有做好国际市场调查，没有充分考虑市场需要，而只是根据自己的理念创作文化作品，忽略国际市场的竞争规那么。五缺乏高质量的复合型人才我国有着五千年积淀下来的丰富文化资源，却不能直接转化为文化商品和效劳出口，不能直接转化为消费力，其中一个根本原因就是缺乏文化和贸易方面的复合型人才。文化产业从业人员的素质参差不齐，知识构造欠缺，尤其文化产业的消费、管理与贸易方面的人才奇缺，严重影响了中国对外文化贸易的开展。三、促进我国文化贸易开展的对策一树立正确的文化产业意识首先，要重视

11、对我国传统文化资源的保护，我国五千年悠久的历史积累了难以估价的文化资本，它使中国具备了开展文化产业的根本条件，是中国开展文化贸易的比拟优势所在，我们必须对其引起足够的尊重和重视。其次，还要积极地传承我国优秀传统文化。当今，我们迫切要做的就是挽救濒临绝迹的优秀传统文化资源，把传承民族文化当做历史使命来对待，加强对民间文化遗产的抢救和保护，使其免遭损毁和流失。最后，还应注意文化资源的创新。二促进文化与科技的交融文化与科技交融不断催生新兴产业的形成。从世界范围看，以信息技术为主的高新技术的开展，对提升文化创新才能、催生文化新业态，正发挥着日益重要的支撑和引领作用，已成为促进文化开展的新动力。要培育一

12、批特色鲜明、创新才能强的创新型文化企业，提升文化产业的竞争力;培育一批科技与文化交融的新品牌和文化创意产业集群，形成文化领域的新业态，成为具有国际竞争力的文化企业。三培养中国文化产品的龙头企业与自主品牌我国独特的文化产品数不胜数，在开展我国文化产业国际市场开拓初期，要重点开展有较强竞争优势、他国不易效仿的文化产品，如积极开展武术表演、京剧艺术表演。另外，文化市场活动的主体是文化企业，因此，要建立一批有才能参与国际竞争的跨国文化公司。品牌是商品经济的产物，当今国际市场竞争是品牌竞争的时代，一个成功的品牌，可以用集约的方式把产品的质量、效劳等综合信息传递到消费者心中，不但可以降低顾客搜寻产品信息的

13、本钱，同样也降低了消费企业的交易本钱，从而带来交换中的经济效益。四积极开拓国际市场当今世界，随着中国国际地位的提升，中国竞争力不断增强，货物贸易位居世界第一，也应当带动文化贸出口。中国文化我国文化产品最大的优势是中国特色，但针对国外不同消费环境和消费对象，这就需要我们在文化产品、效劳方面采用不同载体和表达方式。针对特定国外消费群体定制定做文化产品和文化效劳，并且尽量考虑现代形式，比方精巧的外形和包装，实现双语甚至多语的配套。同时要充分理解国际信息，积极参与海外华人商会组织的年节活动和职业培训，以研讨、论坛、庆典等活动为契机，营销我国的文化产品。五重视培养和引进复合型人才由于缺乏高质量的复合型文化贸易人才，因此，有必要解放思想