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1、广告创意方法主讲：彭嘉骐 ADVERTISE DESING广告设计 任何一张广告设计的实现都需要一定的创意表现和设计表现。无论是创意表现还是设计表现则都需要一定的技巧或者方法。小知识：道与技 ADVERTISE DESING广告设计 如果将广告设计放在哲学的层面分析，我们则可以分析“道”与“技”之间的关系。 “道”指的是策略层面，它掌管大局，常常涉及到事物的整个战略。而“技”只是涉及到事物的具体实现或者执行，比如广告设计的创意与表现。 ADVERTISE DESING广告设计 我们常常将“技”和“术”联系在一起，称为“技术”。“技”常常指的外在的、显性的一面；而“术”往往是内在的、隐性的一面。

2、这也是所谓的“治国有术”。 如果将广告设计的创意表现和画面表现称为“技”的话，那么这些表现的背后则隐藏着“术”。这些“术”就是“方法”。 ADVERTISE DESING广告设计 下面我们要谈的就是广告设计具体的方法和技巧，这往往需要我们从作品中认真体会和观察，因为它是隐藏在画面背后的。 一、广告创意表现方法 ADVERTISE DESING广告设计广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 与新闻的客观写实性不同，广告往往有着强劲的视觉表现力。这种视觉表现力往往通过夸张、比喻、变形的手法得以呈现出来。广告创意表现方法 史记司马相如列传中就有关于西汉时

3、司马相如的有关记载：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” 这里“垆”指的是酒幌，以美女文君作为酒幌，吸引顾客的眼球。这里司马相如运用了比喻、夸张的手法，从而达到了满意的广告效应。创意与方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 广告表现的手法多种多样，要选择其中最适合于表达创意的一种表现形式和方法。下面介绍夸张、幽默、比喻、反常比较常用的创意方法。创意与方法广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 展示就是直接而真实地把商品展示在消费者面前，给消费者留下深刻印象。这相当于我们语言中的开门见

4、山和国画中的白描手法。 这是比较传统而又通俗的表现手法，但因为它与广告宣传商品的目标一致，故而经久不衰。展 示 经典语录：好酒哪怕巷子深广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 用比较的手法宣传商品，有两个含义：艺术手法上的比较；实质性的比较。艺术手法上的

5、比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。而实质性的比较手法，则可以用于放映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较。 比 较广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 当广告需要突出的宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用方法或其他相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂。 图 解广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 就是把人以外有生命甚至无生命的物类人格化，使之具有人的某些特性用以表达广告的

6、主题，引起消费者对商品的注意，从而达到广告传播的目的。 拟 人广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 名利利用就是指利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，对其加以局部变异或置换的处理，使之服务于广告的需要。利用名利的影响力来宣传广告的商品，很容易取得成功。名利利用广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVE

7、RTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引注意力的目的。夸张包括整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张等。夸 张广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 幽默是有趣可笑而意味深长的意思。它是善意

8、地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合，戏剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又情理之中的效果。幽 默广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 比喻就是指将一种事物比作另一种事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻的称喻体，被比喻的称本体。一般来说，喻体的形象

9、与本体的某一特性应有相似之处，比喻才可以成立。比喻要确切、恰倒好处，不可使人产生误解。比 喻广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 反常就是指有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的注意和惊奇，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播目的。在广告设计中，表现变异、怪诞、互悖、矛盾等的图形，都属于以反常手法吸引受众的实例。反 常广告创意表现方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告创意表现

10、方法广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING2、广告设计的表现形式 广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 具象图形：它是用写实的手法表现的，其优点是能够具体地表现所要表达的意念，是人们容易接受的一种视觉表现形式。 广告设计的表现形式广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告设计的表现形式广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告设计的表现形式广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE

11、DESING 抽象图形：它没有具体的物象，只是以点、线、面和符号等素材构成抽象的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。 广告设计的表现形式广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING 综合图形：将具象的、抽象的素材组合在同一个画面之中，可构成综合的图形。这也是常见的视觉表现形式之一。广告设计的表现形式广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告设计的表现形式广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING广告设计的表现形式3、图形创造的方法广告设计广告设计 ADV

12、ERTISE DESING ADVERTISE DESING图形创造的方法 联想是图形创作的基础：我们在探究图形创作时，不难发现图形创作始终依赖于设计师的创造性的联想。联想是创意的关键，也是形成设计思维的基础。 联想 LIAN XIANG 广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING图形创造的方法 A、虚实联想：构成图形主题思想的许多概念常常是虚的，看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。比如又橄榄枝联想到和平。 联想 LIAN XIANG 广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING图形创造的方法 B

13、、类似联想：有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而会使人产生类似联想。类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。 联想 LIAN XIANG 广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING图形创造的方法 C、对比联想：有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想，比如白天黑夜，大与小，战争与和平等。 联想 LIAN XIANG 广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING图形创造的方法 D、因果联想：有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因，这被成为因果联想。 比如环境破坏会联想到人类灭绝。联想 LIAN XIANG 广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING图形创造的方法 想象是图形创作的动力：想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出新的形象，这些新形象是已积累的知觉材料经过加工改造所形成的。想象 XIANG XIANG 广告设计广告设计 ADVERTISE DESING ADVERTISE DESING图形创造的方法 A、再造想象：再造想象是指作者根据语言文学或其他艺术作品的形式、内容与素材等要素的启