广告素材优化策略归纳_第1页
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文档简介

1、广告素材优化策略归纳制作广告不是只有漫无边际的狂想，它还有可以遵守的基本准则，也有可以 借鉴利用的方法策略，根据这些准则、策略可以让你在制作广告的过程中少走弯 路，广告无忧总结了以下两点广告素材优化的策略，一起来看看。一、目标受众洞察出彩的素材是吸引受众眼球、提升点击的关键一步。然而营销人员在制作素 材的过程中，切莫让自己先爱上创意，而是应该分析目标人群的属性及兴趣点， 以真实数据反馈为依据，制作出TA爱的素材。二素材 A/B Test创意是提升CTR的关键一步，这毋庸置疑。但这并不意味着商家们就要花 N天只制作出一个自认为完美的创意。而是应该制作多版创意，并在实际广告投 放执行中，利用A/B

2、 Test，用实际用户数据来选择出转化率最好的。1、什么是A/B TestA/B Test是指在建立广告时同时建立两条或多条广告，不同广告间只有一 个变量”，并进行小规模投放。然后，观察变量”带来的广告数据差异，分 析这个变量”对广告效果的影响。2、A/B Test基本步骤步骤一：确定测试对象。先确定好本次做A/B Test的目的，测试的变量是 哪个；步骤二：预估达成效果。提前预估本次测试的效果，给出预估结果，最终看 与预估结果是否吻合；步骤三：新建广告后观察广告数据并分析。对比预估结果，排查其他原因后， 分析数据，得出最终结果。3、A/B Test 示例寒冬将至。某专业保温杯商家想应季推广旗

3、下产品。广告主首先想要了解什 么样的文案创意能够更好地引发关注：是更显专业、材质精良的内外304” 文案创意？还是更直白易懂的“24H不间断”文案创意？于是广告主进行了 A/B Test:步骤一：确定本次的测试对象本次测试将聚焦在目标受众对于保温杯的关注点，因此其他变量保持一致， 考察测试者对于不同广告创意的态度；步骤二：预估达成效果按照预期，方案A”虽然文案更显专业性，能彰显产品质量过关。但消 费者更加在意实用性，且都没那么“内行”。因此，相比之下，“方案B”客 户点击潜力大；步骤三：进行以下广告测试两条广告同时上线，同时投放，变量”为不同文案的两个广告素材，其他 条件一致攵。最终结果：契合受众诉求的24H不间断”主题广告，点击率表现更好，后期广告转 化也更好。以上是围绕素材A/B Test并加入用户属性思考进行素材优化的策略，在广告制作投放的过程中常用的一种手段

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