内容、服务+搜索微信小程序在探索另一种可能

1、Word文档 内容、服务+搜索，微信小程序在探索另一种可能 微信又做了一次重要更新。1月22日晚，微信更新至7.0.3版本。虽然微信更新中仅显示解决了一些已知问题，但其实这次更新里还是隐蔽着许多隐秘。 微信主页下拉会消失（小程序）桌面全屏显示最近使用和我的小程序。而再次下拉小程序桌面，会消失小程序搜寻框。在全屏状态下，用户还可以看到小程序页面的动态背景。 详细而言，点击最近使用小程序最终一个按钮，可以直接跳转到发觉页中的小程序页面。同时，我的小程序中的50个小程序，也可以全部显示。用户还可以通过拖拽的方式，删除小程序。也可以将最近使用的小程序拖拽到我的小程序里。使用体验，类似于在管理手机里的A

2、pp。而且，开发者也可以为小程序设置简称。 总体来看，这次更新，不仅消失了类似智能手机桌面的小程序桌面，也意味着微信进一步的OS化。甚至可以猜想，将来小程序桌面中会消失更多与智能手机桌面相像的功能。 而且，智能手机大多集成了第三方搜寻引擎，用户也可以自己设置，而随着微信、小程序及其桌面的诞生，使得两者深深的捆绑在了一起。这会对微信小程序、微信整个生态以及其他相关公司产生怎样的影响? 解决小程序留存问题，加固微信生态壁垒 对于这次更新，阿拉丁创始人史文禄告知36氪，这标志着小程序的进展进入第三阶段，会推动小程序爆发增长，将来3个月也会推动整个行业的进展。 小程序桌面的消失，或许可以解决小程序的复

3、用率、留存率等问题。 对于许多开发者来说，尽管小程序的开发成本很低，但是如何提高留存率却困扰着他们。用户用完即走，享受完服务的用户，可能压根都不记得这个小程序叫什么，更别提接下来的转化。史文禄也认为，小程序特殊致命的一环就是留存问题。 数据显示，截至2021年12月底，小程序日均使用频次比去年提升了54%，大盘用户的次日留存从34%增长到54%。小嬉戏次日留存60%，七日留存54%，三十日留存达到43%。 但是这次更新后，给了小程序更多曝光的机会，也在进一步培育用户的认知和使用习惯，用户会渐渐养成从这里猎取信息和服务的习惯，这样自然就提高了小程序的留存。而且，这也会给中长尾的小程序更多被使用的

4、机会，以此活跃整个小程序池子拉高肯定值。 其次，小程序可能会进一步加固微信生态壁垒。 在这之前，微信面临伴侣圈点赞和阅读下滑、订阅号阅读和点赞下滑的问题。加入视频动态、做类信息流的内容改版、将公众号内容分发到看一看探究社交阅读，这是微信给出的解决方案。 而在史文禄看来，包括公众号等产品在内都有生命周期，而小程序作为一种新的形式，可能承载用户将来五年甚至十年猎取信息和服务的场景。它会进一步打通微信的账号体系，连接公众号、支付等服务形成的闭环，而且会建立更强的壁垒和门槛。 小程序搜寻触达，是2021年的方向和重点 虽然还不知道小程序桌面会如何变化，但可以确定的是，小程序搜寻是微信团队接下来重点要做

5、的事情。 腾讯上一季度财报公布，小程序日活用户超2亿。用户对小程序已经形成认知，并形成肯定的使用习惯。而小程序的进展，也已经受了从小程序是什么、可以做什么到如何找到好用的小程序的阶段。 自推出以来，微信已经给小程序开了许多入口。目前来看，小程序历史列表、任务栏、我的小程序这些快捷入口已经是用户使用小程序最主要的来源，40%以上的访问来自这类场景。 小程序承载着用户的创意，但是附着在微信工具上的小程序，也理应实现更高效的触达力量。究竟，在张小龙看来，小程序是各种信息的载体，也是一种触手可得的服务。 在不久前的微信公开课上，张小龙就着重提到2021年，小程序要做的事情之一，就是搜寻的直达。在他看来

6、，盼望在线上，可以通过社交传播和搜寻触达;在线下，小程序是一种扫码的方式来触达。 他详细介绍道，搜寻始终是小程序的一个主要流量来源，并且小程序和App有很大不同，App是一个个的信息孤岛，相互之间没法交换信息。但是，小程序是可以被系统统一检索到，是可以直接搜寻到小程序里面的内容的。 怎么理解，小程序团队曾给过很详细的解释。 由于小程序是触手可得的服务，通过搜寻可以打破应用和应用之间的壁垒，做到内容或服务的直达。将来，微信平台可以识别每一个单独小程序的服务内容、服务类目以及所属标签。 当用户搜寻的时候，由于有了小程序的载体，各行各业无论是内容、服务、交易、商品，都可以用小程序来承载，小程序相当于

7、一个很浩大的生态，这生态中承载的任何一个内容和服务都可能会被用户直达搜寻到，满意用户的需求。小程序团队曾说道。 为此，团队还试水，通过搜寻一个航班号找到一个小程序。虽然目前，通过搜寻还不能找到全部的内容以及小程序，但是从张小龙以及小程序的团队的期盼中，可以看到小程序接下来的方向和重点。 内容、服务+搜寻，微信在探究另一种可能 除了小程序偏桌面的搜寻外，我们也看到微信自身对搜寻的重视。 微信搜寻团队，也首次消失在微信公开课上。据其介绍，微信搜寻用户增长50%。依据用户搜寻习惯，又将搜寻分成品牌搜寻、商品搜寻和服务搜寻三个不同业务。其中，品牌搜寻自从开放以来，点击率始终在50%以上的水平。另外，微

8、信还推出购物单，以提高搜寻转化率。 以小程序为核心的微信搜寻，正在制造一种新的搜寻场景。 以蜘蛛侠为例，在新搜寻场景里，用户不需要搜寻豆瓣、搜寻猫眼、搜寻腾讯视频，而是直接搜寻蜘蛛侠就可以看到相关的评分、介绍、购票页面。我们盼望新的搜寻可以不用先搜小程序名称，可以直接搜寻服务内容，帮用户大大缩短访问路径。 微信里已经有大量的服务场景、内容场景。用户在搜寻的时候，不止有小程序承载的服务和内容，还有公众号的文章、通讯录、微信的对话消息等。 中国的搜寻市场，始终是百度的天下。但是它也承受着来自其他生态的竞争。 这背后，我们看到，移动互联网红利的消逝，用户数量的争夺转向用户时长的争夺，而以微信、今日头

9、条、淘宝等内容/电商生态的崛起，的确在不断冲击着百度。 这也意味着，纯工具的百度，需要不断丰富内容(百家号、好看视频等)来吸引用户，而微信、今日头条、淘宝这样的内容/电商平台，由于文字、短视频、长视频、问答、直播等内容及载体的丰富，需要给用户更高效的搜寻触达力量。 于是，以百度为首的搜寻+内容、服务的进展路径，会与以微信、今日头条、淘宝的内容、服务+搜寻的进展路径，最终狭路相逢。 巧合的是，日前，有文章称百度搜寻已死，批判其搜寻质量下降。在讨伐百度的文章之后，公司的股价应声下跌，而百度也赶忙澄清，目前百度搜寻结果中，百家号内容全站占比小于10%。 在百家号创盛典上，百度副总裁沈抖也回复，移动互联网时代，各个App使得整个用户体验是割裂的，优质内容被封锁在App内的问题渐渐严峻，这使得用户访问更加困难。因此百度推出百家号和百度小程序，就是盼望互联网应当是互联互通、公平的局面，是为了解决移动互联网割裂的问题。 其实，沈抖正是指出了问题所在，互联网公司都在圈自己的生态和流量。而微信搜寻及小程序桌面、今日头条搜寻和头条小程序以及百度搜寻和百度智能小程序的消失，也意味着将来的割据和封闭可能会越来越严峻。 对于不同生态里的搜寻，不同人也有不同的看法。 有人认为，百度搜寻引擎已死的。尤其与谷歌搜寻结果对比时，这种差距尤为明显。而单独撰稿人罗超认为，百度搜寻结果，