电视栏目策划方案_1

1、电视栏目策划方案电视栏目策划方案导读：范文 电视栏目策划方案【范文：电视栏目策划方案】一、引言世纪之交，一个干脆而响亮的英文缩写在中国悄然风行：DM进入新世纪的短短几年里，DV更是声势浩大、铺天盖地。首先，大量 的DV影像爱好者伴随着DV话题的升温而浮出水面，接着，凤凰卫视 中文台DV新世代栏目开播，DV开始与电视这一大众传媒联姻。 之后更是一发不可收拾：体制外， DV在民间逐渐形成一种风尚，一 直为设备短缺问题所困扰的独立影像制作者们更是如获至宝；体制内,电视台竞相添置DV设备。而在这中间各种 DV作品展映、DV影像大 赛更是频频不断。在处于急剧变化的当代中国，每天都在发生很多的故事，有人流

2、 落他乡，有人苦苦挣扎，有人春风得意，有人饱历沧桑，民工，妓女， 股民，彩民，二奶，球迷，留学生，白领客，摇滚歌手，下岗工人一 一每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。用DV来观察民间的生活真实，应该成为人们倾诉生活体验的途径。民间是DV应有的姿态，在民间的土壤里DV会有无穷的生命力。在两岸三地，已经有一些年轻人拿起摄影机，用自己独特的方式， 纪录社会观察生活传递内心。媒体作为传播的代表，作为沟通人们之 间的桥梁，有责任推进人们的创作激情，鼓励他们用影像纪录和观察 社会。通过主持人与特邀嘉宾对他们的交谈分析， 让受众了解拍摄背 景，更全面的理解该DV作品的深刻内涵以及现实意义。二、传播理念

3、阐述栏目定位所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目 的定位，应该分为几种：1、栏目的受众定位：追求时尚、向往自由生活的年轻人，以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们，当然还包括所有对DV影像创作有兴趣的所有层次人等。2、栏目文化宗旨定位：“大众文化”。3、功能定位：DV由我是为DV创作者们给予一个自己表达 内心声音的机会；为DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一个窗口。4、内容定位：DV由我主要放映DV作品，讲述DV创作者的 创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外 还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专

4、家给予回答。综上，DV由我是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的 综合性节目。栏目名称初拟栏目的名称有：DV由我、DV机录、超级DV秀、DV同期声、 DV之子、DV我最大栏目宣传语初拟栏目的宣传语有：用我的眼发现，用我的手记录DV由我，机录生活超级DV秀秀出我风采我DM故我在DV着生活栏目宗旨倡导共同关注和参与 DV新影像运动，鼓励独立自由，前卫实验 的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。但要真实，要 真诚。欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、 青春年华、特殊经历、绝对隐私等；欢迎青年将镜头深入到两岸三地 的各个社会角落，比如田野调查、部落调查等。栏目目标DV在中国

5、还处于起步阶段，各路力量相互交织，基本上处于一 锅粥状态。本栏目的开办在于普及DV的大众化和个人化，培养DV力 量。在中国，DV从一开始就不纯粹是民间的。最先使用并倡导 DV的 是出生于20世纪70年代以前的一批独立影像制作者，如吴文光、段 锦川等等。他们的DV作品基本上以边缘人物为题材，试图表达的永 远是对残酷现实的无奈、对沉重生命的怀疑，萦绕着浓重的灰色气息，如铁路沿线、北京弹匠、我不要你管等等。这应该说也 是民间的现实，但不是最大的现实，三陪女、吸毒者、流浪汉在生活 中永远只是少数。因此中国的DV在崛起伊始就有点背离了民间的立场。之后在 DV 形成潮流的过程中，由于真正属于民间的 DV爱

6、好者基本上是城市青 年，于是DV被俗化成一种如卡拉OK如网上冲浪般的时尚运动，成 为小资者们的一种身份标识，“ DV着生活”才叫跟得上潮流。而在 这种畸形的民间DV运动之外，官方意识形态、大众传媒、影视院校、 DV商家等等各路神仙的声音更是此起彼伏。而时至今日，中国的DV界仍是鱼蛇混杂。当然，这种混杂是暂时的，是新事物在初生阶段的正常现象。而 且，混杂的同时意味着更多的可能性， 本栏目的力量在于引导人们对 DV有关的一切有正确的认识，为 DV今后在中国的发展提供更广阔的 空间，使得DV真正走向民间，走向主流。三、目标收视群体分析青年人的谈话节目是一个市场空隙。从现有的电视栏目分析来看， 涉及到

7、需要年轻人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目， 不外乎“模 仿类的超级模仿秀”；“情爱类非常男女，新玫瑰之约”“自由发挥类非常 6+1，超级女生”等等。至于电视访谈 性栏目，也主要集中于几个层次：“采访普通老百姓的真情，实 话实说”；“采访企业精英的对话”；“采访明星及艺人的艺 术人生”；“采访女性的天下女人”等形式。在DV影像热卷席大街小巷之时，主流媒体的有识之士也开始对 DV影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。有些 电视台也开辟有专门播放 DV作品的栏目，像中央电视台我看见、 北京电视台晨间看点、上每电视台新生代、安徽电视台观 众与屏幕、凤凰电视台DV新世代等。但这些栏目大都

8、只限于 播放已经制作并剪辑好了的 DV成品。而对DV故事背后的故事关注甚 少。那么这个以当代大学生DV制作者为访谈对象，关注DV故事背后 的故事的DV由我，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这 些DV创作者们分享成果与交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。1、从DV制作者的受众分析来看，此栏目是他们交流技术与创作 思想的舞台。在大众传媒完全主导信息生产、经营的时代里，广大受众所能做 的只是打开开关，等待信息的涌入，或消极地选着内容。传统媒介虽然现在也越来越强调传受之间的互动， 各大电视机构也想方设法调动 观众的参与的积极性，但由于观众无法直接介入电视节目的制作， 始 终只能通过个别电视节目制

9、作机构间接地表达他们的需求。而DV这个极具个性化的载体，却使受众可以亲自拍摄自己的内容。 原来一直 以受众身份而存在的DV爱好者们可以更积极地参与进节目中来。时 代的改变，使他们所需要的不仅仅是作为旁观者，或者是静观者，等 着品尝林林总总的守门人经过精心挑选制作出的“蛋糕”，而是希望 能够亲身的加入到其中，亲身体验“过程”的快乐，亲手调制出富有 个性特色的“鸡尾酒”。在现代技术带给人们越来越多惊喜的同时， 也实现了他们本身愿望，用 DV机记录他们的故事。另外，他们所拍摄的DV短剧不仅仅希望能够展示自己，也希望 和别人分享，并能得到大众的承认与接受。 DV由我这一崭新的 以青年人DV制作作为对象

10、的栏目，会在一定程度上满足他们真实表 达情感的需要。2、对普通受众来说，此栏目是他们窥视当代年青人所思所想的 窗口。充满了生机与活力校园DV摄像，都是那些本身就最具活力的青 年DV爱好者制作者的，他们用自己的心灵在体味着生活，用手中的 DV机倾述对生活的理解与企盼。了解他们的生活与心理，是教育工作者的愿望，也是身为青年家长们的愿望。另外，DV的创作者们大部分是在校大学生，那些以时下大学生们为现在或者将来的目标消费 者的商家们也可通过它，挖掘他们真实的想法，制定准确的广告宣传 营销策略。四、栏目基本设定栏目基本构架：VC昉式+演播室访谈1、节目导视：时长1分钟。用凝炼的语言概括DV片，提前给观

11、众一个信息。2、主持人串场：时长2分钟。跟观众打招呼，简单介绍一个星 期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒观众继续收看接下来的 VCR3、播放VCR时长12分钟。4、主持人访谈：时长20分钟。A、主持人与DV创作者进行访谈B、主持人与DV中的主角或与主角相关的人物访谈C主持人邀请社会学者或者心理学者访谈5、现场观众提问、嘉宾评点：时长 8分钟。6、主持人串词：时长2分钟。针对不同的故事类型，主持人进 行开放的提示，留给观众思考和回味。栏目时段每周一期，时长为45分钟。建议每周六中午12: 30首播，次日 中午12: 30重播，次周三晚17: 00重播。可设节日系列和寒暑期系 列的特别节目。

12、栏目现场人员主持人中心人物边缘人物嘉宾现场观众乐队演播室设计演播区一一主持人、嘉宾以及DV创作者区域，大屏幕播放DV短 片观众区一一观众。倾听当事人的故事。向创作者提问。音乐区一一乐手根据节目内容配乐调节气氛。栏目创收构想1、在相关的大众媒介及网站上做广告宣传，大量征集作品，同 时邀请两岸著名学者、导演做评委，配合观众在网站上投票，对播出节目进行评比。并以“季度奖”、“半年奖”、“年终大奖”的方式， 对优秀作品奖励。奖金额再议。相信会有更多更优质的作品寄来。2、与北京电影学院等高校建立合作关系。欢迎拥有制作能力的 大学加盟到节目中来，以青年学生为创作主体，成为合作对象。同时， 也欢迎社会各界青

13、年加入创作，以你手中的DM展示你的风采。在栏目中播出的作品，一经采用，即付稿酬。品寄来。3、通过外景主持人采风获得资料来源。五、视觉形象设计主持人形象1、由于目标电视受众是年轻人，主持人的年龄应在 2535岁之 间，容易理解年轻人的想法，营造活泼向上、欢快的氛围，给 DV创 作者们提供自由、轻松交谈的平台。2、要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信， 有一定主体意识给观众以信任感。3、不要局限于“座谈式”，根据具体的节目形态可运用“走动 式”、“调侃式”、“多地点活动式”到节目中。同时，要鼓励主持 人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说 你听变成注重满足受众

14、需求的方式上来。如果主持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时 会更出彩。4、注重建立主持人的品牌资产，争创名主持带出名牌栏目。栏目风格此栏目是反映自己记录或编导的 DV故事短片，所请的现场观众 是一些充满青春气息的年轻人，它面对的受众也是一些有自己独特思 想，有活力的青年人。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣 的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。栏目包装设计1、片头、片尾：时长15秒，突出节目标识和栏目名称。2、栏目宣传片：时长45秒，简单介绍DV片的内容，制造悬念 包装格式固定，内容上不同。3、大屏幕：建议为活动背景。4、字体：采用制播分离的形式，字版格式为黑

15、体白字。在剪辑 的过程中，可抓住有趣的细节，加以强化，在后期制作中添加红色 POP字体，也可添加动画效果，刺激观众感官，集谈话性、娱乐性、 纪实性于一体。5、每一期将以DV故事中最感人的情节，或者语言作为开场序曲6、演播室的色调：以活泼的亮色为基调，台上的布置也以营造 一个种轻松，和谐的氛围为主，图像可以设计成可爱的卡通式样7、背景音乐：采用DV故事里的音乐为主。六、栏目推广1、节目主要的目标群是青年人，那么节目如果仅仅在电视上播出对于那些长期在校而没有办法收看到电视的大学生来说是没有任 何意义的。所以电视台可以和学校网络中心合作， 将每一期节目上传 到网上，和每一期DV剧放在一起，供学生们观看；与此同时也可以 将DV剧与谈话节目一起放到本台的电视网上， 供人们免费下载观看， 增加网络的点击率。2、节目直接进入校园，可以吸引那些针对年轻消费者的商家在 节目里、外做广告，丰富节目的运作资金。3、举办DV影象大赛等。七、栏目的经营创收1、”电视片以每年15%勺速度折旧，而纪录片则以每年15%勺速 度增值。”凤凰卫视总裁刘长乐对于 DV这种纪录生活状态方式的前 景显得十分乐观。哪里有价值，哪里就会有广告。凤凰卫视DV新世代栏目的收视率一直呈上升趋势，观众普遍反映较强；拿起数码 摄像机参与进节目中来的DV 一