海峡音乐节招商方案

1、1共二十一页“海峡(hixi)音乐节”是什么？1都市时尚男女一年一度的娱乐盛会；潮流(choli)人群和文艺青年的精神阵地。2企业产品体验式营销和促销的最佳平台；企业品牌传播和公共关系建立的准确平台。3城市名片和城市旅游增长点；文化交流、公益倡导、寓教于乐的综合文化平台。2共二十一页面积(min j)18万平方米现场(xinchng)平面图主舞台3共二十一页 海峡(hixi)音乐节概况时间： 12月31日至1月1日 每日18:0000:00内容：十六支境内外顶尖(dn jin)乐队连续两天现场演出主体活动分享：音乐是我们共同的语言，还有更多值得期待和回味，一起在歌声中分享过往的点滴，分享现在的

2、愉悦，分享一杯啤酒，分享音乐节里的友谊和爱情。以上图片均来自第二届音乐节资料库拟邀演出阵容：陈珊妮/魏如萱/my little airport/二手玫瑰扭曲机器/南无/过失/旅行者/八十八颗芭乐籽老潘/萧十三郎/高峰&G-ELEVEN/Mr.Graceless4共二十一页人工降雪（12月31日全天）现场空降50吨大雪，在南国厦门尽兴体验独特冰雪风情。公益活动（两天全时段）环保宣传、环保义工、公益服务，维护环境整洁保持良好秩序。创意市集（两天全时段）精巧手工艺品、独立品牌制作，创意火花的碰撞，更有知名乐团歌手亲自摆摊贩售。两岸美食（两天全时段）汇集福建、台湾特色小吃，尽享美食畅饮啤酒。装置艺术展

3、（两天全时段）现代雕塑、美术艺术作品展示，感受艺术的魅力。篝火晚会（1月1日23:00）现场燃起数米高的篝火，观众一同弹唱欢歌，狂欢迎接新年。草地民谣（每天15:00-17:00） 甄选民谣音乐人现场弹唱海 峡 音 乐 节12月31日-1月1日 每天17:00-23:00海峡两岸知名音乐人倾情演出电音跨年趴（1月1日0:00）邀请国内外高水平电音DJ，打造跨年激情夜，迎接新年海上第一缕曙光。5共二十一页6共二十一页宣传规划(guhu)11月 2012海峡音乐节消息正式公布 各大媒体发布音乐节消息 媒体专题页面开通 官网上线12月上旬 召开新闻发布会 全国张贴海报 户外高架媒体发布12月中旬 D

4、M节目单发放 合作媒体进行音乐节的访谈节目 电视台、广播、网络、报刊进行全方位报道下旬 终端电视播放音乐节CF宣传片 各参演乐队对音乐节进行大幅度宣传(xunchun) 音乐节筹备花絮曝光 各媒体进行广告轰炸音乐节现场 合作媒体全程直播音乐节盛况 邀请30家主流媒体做现场报道 乐评人撰写评论文章1月 音乐节后期炒作，媒体大范围报道 音乐节纪念特刊发行2月 音乐节纪念DVD发布7共二十一页超4亿人次流量(liling)的媒体宣传媒体名称传播方式次数优势受众数量东南卫视宣传片20次全国领先的娱乐电视台5000万东南卫视现场录播2次全国领先的娱乐电视台1000万新浪、网易等活动专页6家门户网站最具人

5、气的门户网站2亿电信楼宇视频宣传广告3000面12月福建区域终端人群5000万厦广音乐台广告+主持口播11月-1月福建最具收听率的媒体1000万城市画报、搜街等专题采访10家休闲刊物拥有大量时尚文艺读者的文化休闲类刊物100万厦门日报、海峡导报专题采访30家主流报纸80次报道福建及周边地区权威报纸300万动车视频宣传片200次和谐号动车视频100万3G门户专题采访10流量最大的手机门户网5000万厦门电视台现场报道10厦门区域本土电视台800万海报、DM单宣传广告25万学生及游客接触终端100万8共二十一页海峡(hixi)音乐节平台价值现场客流量品牌传播力互动体验度两天将吸引5万至6万人集结(

6、jji)音乐节现场其中福建地区人群可达4万至5万人；南方区域人群可达1万至1.5万人；国内其他省份人群及国际友人可达0.5万人。前中后期整合传播将覆盖3000万人以上，将超过500万人知晓本届音乐节南都周刊、新浪、腾讯等十余家全国性强势媒体全程支持；东南卫视、厦门日报社深度合作；福建及南方各大主流媒体跟踪报道；户外、报纸、杂志、电台、网络、电视、分众等媒介立体式广告投放；福建、浙江、广东地区各大高校全面传播（海报、广播站、论坛、单页）；福建酒吧、闹市区、旅行社拉网式终端覆盖。6万平米会场面积、三大主题、诸多互动活动、两天24小时音乐节并非简单的广告平台，宽阔的场地、极具号召力的演出阵容、丰富的

7、活动内容、连续两天的举办时间将成为观众最大限度享受音乐、自由狂欢、休闲娱乐、互动交流的玩转平台！这个平台的亲和力及互动性超越了广告单向传播的功能，它更能有效实现企业品牌或产品与受众之间的双向沟通和互动体验。9共二十一页10共二十一页赞助合作(hzu)方式 首席赞助 仅限1家赞助金额人民币100万元独家首席赞助单位，享有音乐节代言/音乐节VI系统植入企业(qy)品牌形象/音乐节最高配置资源用于企业品牌传播和产品营销/回赠赞助金额10%的音乐节门票/企业领导致辞 协办单位 限2家赞助金额-人民币30万元音乐节协办单位/音乐节唯一指定用品及行业/企业名称及LOGO现于音乐节所有宣传品/音乐节现场展示

8、专区及副舞台冠名/票务回报 回赠赞助金额5%门票。 联合赞助 限4家赞助金额-人民币10万音乐节指定赞助/企业名称及LOGO出现于音乐节所有宣传品/ 根据赞助金额情况，取得相应资源/回赠企业赞助金额5%的首日当日票。11共二十一页赞助(znzh)回报资源表12共二十一页每天覆盖80万都市(dsh)主流消费群商业楼宇联播网厦门商住楼及纯写字楼住宅楼宇联播网厦门中高端住宅楼卖场联播网新华都、人人乐、88连锁分布于住宅楼、写字楼、商超、高校，已开通(kitng)1500台终端。LCD楼宇视频优势LCD楼宇视频概况赞助回馈-等值的电信传媒资源13共二十一页网络化的运营突破了其他运营商的广告片无法即时更

9、新的瓶颈，广告片可以(ky)随时发布更新；分众传媒要提前一周制作广告片，靠人工更换，速度慢，易出错；案例：分众传媒曾经把好又多的广告片放到新华都店面内的视频终端上，影响了新华都的形象；基于IP的分布式处理方式，可以精确到每台终端，使得分布于高校(goxio)、住宅、写字楼、商超等不同类型的终端可以针对不同受众的特点精准发布广告信息；而且可以根据客户营销策略，灵活组合各种播放方案；在不同超市甚至同一超市不同区域，都可以播放不同的内容；1）按天播放的模式可以为只想做短期广告的客户提供一个小投入大效果的广告平台；2）千人成本低：根据目前的广告价格，电信视频广告千人成本远低于其他竞争对手；LCD视频联

10、播网目前唯一可以“实时点告”的视频媒体快准省LCD楼宇视频优势赞助回馈-等值的电信传媒资源14共二十一页赞助(znzh)回馈-等值的电信传媒资源15共二十一页BRT视频(shpn)传媒-拼接墙广告日客流量28.8万人次独特(dt)的视觉传达效果赞助回馈-等值的电信传媒资源16共二十一页首席(shux)赞助 仅限1家回报(hubo)框架：1、名义授权 成为音乐节独家首席赞助单位，享有音乐节代言50天。2、形象植入 本届音乐节VI系统植入企业品牌形象，适用于全程传播。3、资源回报 取得本届音乐节最高配置资源用于企业品牌传播和产品营销。4、票务回报 回赠企业赞助金额10%的音乐节当日票（每日各占一半

11、）。 5、活动特邀 特邀企业领导参加本届音乐节新闻发布会和庆功宴。6、电信传媒 等额的中国电信传媒（BRT拼接墙 / LCD），直击企业宣传目标人群。7、授权赞助商“独家首席赞助”名义，赞助商享有本届音乐节50天企业代言特权。8、名义取得后，赞助商可在授权期内，在福建地区，以“独家首席赞助”名义，使用本届音乐节名称及 形象、音乐节大牌艺人方大同、范晓萱等形象进行企业营销宣传。9、赞助商可将上述权益运用在包括纸媒、户外、电台、促销活动、公关活动、终端等范畴。名义授权10、赞助商企业品牌形象将植入音乐节VI系统，如出现醒目字样“首席赞助XXXX”或企业品牌VI元素与 音乐节VI元素融合创意设计音乐

12、节宣传主画面等。11、该VI形象成为本届音乐节官方指定形象传播识别系统。12、音乐节VI识别系统将在包括但不限于音乐节前期传播（广播、纸媒、户外、网络、终端等）、印刷 品（票务、单页、海报等）、会场、主舞台视频等范畴统一表现和传播。形象植入17共二十一页协办单位(dnwi) 限2家回报(hubo)框架1、名义授权 成为音乐节协办单位之一；列为音乐节唯一指定用品及行业。2、形象列名 企业名称及LOGO出现于音乐节所有宣传品的协办单位行列。3、资源回报 详见协办回报资源表及其他赠送资源。4、票务回报 回赠企业赞助金额5%的音乐节当日票（每日各占一半）。 5、功宴特邀 特邀企业领导参加本届音乐节庆功

13、宴。6、电信传媒 等额的中国电信传媒（BRT拼接墙 / LCD），直击企业宣传目标人群。7、授权赞助商为本届音乐节“协办单位”之一，赞助商可在授权期内，在福建地区以该名义进行企业营 销宣传，该权益可运用在包括纸媒、户外、电台、促销活动、公关活动、终端等范畴。8、赞助商将被列为本届音乐节“唯一指定用品及行业”，具有排他性。9、协办单位企业名称与LOGO出现于音乐节所有宣传品的协办单位行列。包括但不限于音乐节前期传 播（纸媒、户外、网络、终端等）、印刷品（票务、单页、海报等）等媒介及会场展板中。名义授权形象列名18共二十一页联合(linh)赞助 限4家1、名义授权 成为音乐节联合赞助单位之一。2、

14、形象列名 企业名称及LOGO出现于音乐节所有宣传品的联合赞助行列。3、资源回报 根据赞助金额情况，取得相应资源。4、票务回报 回赠企业赞助金额5%的首日（1月1日）当日票。 5、庆功宴特邀 特邀企业领导参加本届音乐节庆功宴。6、电信传媒(chun mi) 等额的中国电信传媒（BRT拼接墙 / LCD），直击企业宣传目标人群。回报框架7、授权赞助商为本届音乐节“联合赞助”单位之一，赞助商可在授权期内，在福建地区以该名义进行企 业营销宣传，该权益可运用在包括纸媒、户外、电台、促销活动、公关活动、终端等范畴。8、联合赞助企业名称与LOGO出现于音乐节所有宣传品的联合赞助行列。包括但不限于音乐节前期传 播（纸媒、户外、网络、终端等）、印刷品（票务、单页、海报等）等媒介及会场展板中。名义授权形象列名19共二十一页2011 年极具商业价值的文化项目中国电信诚邀您分享饕餮(toti)文化盛宴20共二十一页内容摘要1。城市名片和城市旅游增长点。（每天15:00-17:00）。（1月1日0:00）。11月-1月。前中后期整合传播将覆盖3000万人以上，将超过500万人知晓本届音乐节