中国网络营销行业现状与绿色发展趋势

1、中国网络营销行业现状与绿色发展趋势北京上海广州东京2010.9阮京文 Michael艾瑞咨询集团首席运营官 COO1中国网络营销市场现状网络经济走势 网络经济表现强劲Source: iResearch，2010.7注：此处指广义网络经济，艾瑞将广义的网络经济定义为桌面网络经济与移动网络经济之和。 网络经济规模不断扩大全球市场中国市场Source: ZenithOptimedia, 2010.4 iResearch, 2010.4. 519.9亿392亿37.1亿72.2亿207.4亿注：单位，亿人民币中外网络广告市场注：单位，亿美元注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链

2、、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入中国网络广告“V字型”增长2005-2013年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升Source: iResearch，2010.72001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况七大主要行业网络广告投放费用回升2010年Q2，各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告投放环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长，二季度季度超过网络服务类跃居第一。主要行业10年Q2广告投放费用平均增长率（%）网络服

3、务类1.7%交通类32.3%IT产品类18.0%服饰类40.7%房地产类24.5%食品饮料类121.8%金融服务类2.5%消费类电子类45.0%Source: iResearch，2010.7广告主数量大幅增加 2010Q2网络广告主数量环比增速前十行业iAdTracker-08Q3-10Q2中国品牌广告主数量Source: iResearch，2010.72010Q2中国主要行业网络广告主数量占比网民规模构建网络营销价值基础Source: CNNIC 2010.7网民规模：万人网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势网民黏性整体增强家庭办公网民工作日接触媒体时间规律 网络

4、覆盖率优势显著中国人民币64元美国美元119元2网络广告行业绿色发展趋势什么是绿色发展合作共同发展不断推陈出新建立行业规范建立标准体系行业持续发展定位合理走势共赢创新健康标准快速合理绿色发展绿色经济扩大化Source: iResearch 2010.9网络经济影响力逐渐增强网络广告市场快速增长用户点击网络广告主要原因广告形式多样化基于基于技术2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较基于形式基于内容Source: iResearch，2009.8投放前评估媒体价值评估指标（监测类）投放后评估1监测类评估指标投放后评估2问卷类评估指标新形式评估？指标类型指标举例所适用的广告类型覆

5、盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数UV数美誉度信息分享行为浏览页面成功注册用户数参与意向。回访次数转化率购买意向品牌广告品牌广告社区口碑广告病毒视频广告搜索广告社区口碑广告。价值评估标准化计价方式合理化当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPCCPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出合作共赢开放化广告主代理公司中小站长网络媒体运营商受众开发者社会责任增强化虚假宣传色情暴力恶意传播艾瑞国内知名第三方咨询集团18使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。艾瑞数据权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。艾瑞研究把脉行业发展脉搏；提供专业