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文档简介

1、微博地址：/u/2301985834 创意说明：这是一个小户型比稿。我们从洞察人群内心欲望出发70、80后内心隐秘的欲望在房子、妻子、孩子、票子重压的情况下，想逃离这个世界，想隐藏自己。结合当时“王功权私奔”的话题，以私奔为切入点，提出我们的创作核心：“带你私奔的房子，给生活更多可能”。这是我们依据价值点洞见而出。N+1户型，多出一个房间，你的私密空间，带着心私奔，生活有了更多可能。楼下是商业街，五分钟到购物天堂，带着购物欲私奔；门口就是公园，是生活赠予你多出来了的空地和想象力，生活随你设计从而再转化为“带着房子妻子孩子私奔”等创作报广。创意说明：温泉别墅，单凭产品优势，难以赢得市场偏好，提供

2、客群一种纯粹圈层享受和生活方式才是正道。创作核心：人以泉分，墅同道合。创作表现：以老子之道，表达上善若水的自然性；君子同德同道的共同性；知人者智，自知者明的智慧；道法自然、不争天下、心灵遨游的逍遥心境。创意说明：再看看，另一种沟通方式和客群语境 对于这群高高在上的人群，当然卖姿态。不显摆富贵，用事实说话，却低调得高调。 一言一语，只为这个圈层服务。从泉出发，人以泉分，对话圈层。以墅代人，细化圈层，细化产品。创意说明：根据项目核心价值稀缺院墅恒久非凡，结合客群洞察，提出独树一帜的推广思路和表现风格，以艺术化笔触、圈子化语言感染具有文化感的政商客群，在三线城市徐州市场上形成区隔化。表现风格：从线条到水墨画到板刻再到后现代肌理，根据阶段及时调整风格，深获客户赞誉.创意说明：创作核心“金融巨人传”。我们以拟人化的广告手法，以标志性的人物比如项目价值点，树立项目的标志形象和巨人形象，跳出同质化严

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