方特年度媒介及整合传播方案

1、方特主题乐园媒介及整合营销方案22018年，游乐场行业旺季4-8月份及十一黄金周前期，通过多种资源组合对方特品牌进行推广宣传，增加曝光、提升品牌知名度。Brief回顾3数据来源：2016-2022年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告；2016年度中国主题乐园及景区数据报告这是一个游乐园竞争白热化的时代中国主题景区竞争越发激烈，主题乐园如雨后春笋般涌进市场国内游客愈发频繁出游中国地区各类新增乐园井喷主题乐园成吸睛金钥匙行业现状34纯粹的硬广已经无法影响消费者，竞品开展内容营销竞品不断求变，持续发力，但传播同质化明显迪士尼：自持 IP长隆：爸爸去哪儿红牛：极限运动美的：跳水运动加多宝：

2、中国好声音方特欢乐世界：奔跑吧兄弟媒介环境-纯粹硬广效能下降聚焦垂直网站，口碑发酵打透腾讯社交系借势营销买断五大门户明星炒作，大V转发病毒视频攻占社交系病毒视频买断门户借势营销明星炒作常规IP合作媒介环境-营销套路化资源整合体系落入套路化常规化，竞争激烈，消费者构建链接难度加大56营销激烈，常规资源突围能力弱内容合作，解决用户无感问题常规化的媒介资源手段更多起到维持声量的作用，却难以为产品赋予突围力。同资源方在内容上深度合作，让用户愿意接受产品信息，解决用户无感问题常规媒介资源节目内容合作常规化媒介资源更多起到浅表性传播作用竞品转向以内容合作作为营销出口,以求解决用户无感的问题媒介环境-转向内

3、容合作67常规的媒介策略和IP使用，已经不能满足现在的营销需要媒体虽然有资源上的价格优势，但是却不能提供整合服务及整合创意，无法玩转IP，消费者一样无感我们的思考Brief解读8赛铂的优势伊利歌手良品铺子欢乐颂2资源为我所用8资源为我所用才是竞争市场突围关键大环境洞察9人人借势IP910IP为我所用品牌声量超越IP声量IP粉丝转化为品牌粉丝赛铂资源为我所用模型1010一方面，思考目标人群（粉丝）的关注点；一方面，思考品牌价值的结合点； 借IP实现以上两点的转化。11进一步思考1212中国主题乐园市场在上升主题乐园主力人群年轻化首先，思考目标人群，中国主题乐园市场在上升，主力人群出现年轻化特点。

4、13所以，方特的目标人群应更锁定在80、90后90后年轻群体80后家庭群体在校学生、年轻白领追求个性化品牌愿意尝试新品牌社交娱乐生活丰富处于人生拼搏期，压力大手机依赖度高团体出游二人世界4-2-1家庭、二胎家庭追求品质品牌重情感，对品牌从一而终小资生活，更为居家事业渐稳定，目标较清晰手机电脑组合使用新生家庭三代同堂1314他们对于“主题乐园”的玩乐需求，产生了明显的变化14从家里宅，到户外热从看着玩，到体验玩从玩的一样，到玩的不同15他们对于IP的消费也产生了明显变化，越来越会玩15从室内，到室外从“看了就好”歌手，到“我也要试”跑男撕名牌80、90后变得越来越会玩，越来越主动只有最具特色、最

5、会玩的主题乐园品牌才能吸引他们16从竞品媒介分析看投放费用：方特长隆欢乐谷17机会：对于8090后的年轻一代来说，独特会玩的主题乐园，存在缺口18长隆，通过高人气综艺，大曝光，更像一个普罗大众参加的“亲子游”乐园。欢乐谷，着重在地域性的线下合作上，品牌核心价值被弱化。长隆、欢乐谷，有各自的品牌占位区别于竞品的普通玩乐19长隆、欢乐谷，有各自的品牌占位文化科技融合，创造创新性发展以中华优秀文化为根脉，用科技手段诠释中国文化和中国故事，向世界传递中华文化，成就欢乐梦想以文化和科技为特色，这是“方特”的会玩20传播主题方特，特会玩以文化和科技为特色结合80、90后喜欢的新趣味点，制造会玩的内容20核

6、心任务：提高品牌知名度传播目标传播策略借助IP影响力，在两大节点覆盖目标人群，提高方特知名度阶段创意传播主题将IP转化为方特自有IP方特，特会玩4-6月7-8月9月时间阶段目的建立认知，制造声量强化认知，扩大声量深化认知，卷入互动IP线线下线21马上揭晓slogan方特成就欢乐梦想方特传播信息屋21对于年轻的消费者来说，他们乐于尝试，喜欢挑战，富有探索精神。22他们喜欢将新奇的科技与玩乐结合在一起他们更喜欢这样的游乐方式，更愿意为其买单。23他们也喜欢融合趣味竞技和烧脑挑战于一体的竞技类综艺节目创新的玩法带来更多的趣味。数据来源：AdMaster24而方特乐园也是以高科技为主要表现形式的文化科

7、技主题乐园，我们在方特的高科技游乐设施中融入更多有趣玩法，让欢乐加倍。25同时聚焦90后群体，通过内容合作的方式，将方特的会玩特性传达给目标消费者。26结合方特“科技”，覆盖泛90后人群4-6月 高能少年团27设定指标导入数据节目评估计算优化获得最佳综艺Step1Step2Step3Step4以方特人群为原点导入话题性、影响力、覆盖力、资源量级、目标人群浓度5大定量数据指标SVM支持向量机算法对5个指标进行分析获得最佳合作综艺推荐高能少年团时下最热小鲜肉勇闯室内外关卡游戏，可靠流量担保定量评分Top10进行定性分析导入制作实力、调性吻合度平台量级、可执行和可配合度等5大定性分析指标最佳综艺合作

8、IP：高能少年团28高能少年团融合趣味竞技和烧脑挑战于一体29年轻完美结合引爆流量户外游戏节目平台：浙江卫视、腾讯视频、乐视节目嘉宾：刘昊然、张一山、王大陆、董子健、王俊凯上线时间：Q2节目简介：时下最热流量小鲜肉勇闯室内外关卡游戏，热血亢奋一整夏29高能少年团成员介绍王俊凯墨家少年，耿直担当张一山道家少年，高能队长王大陆兵家少年，行动派刘昊然法家少年，智商担当董子健儒家少年，少年影帝30节目以“成长十二课”为主题，通过一次次贴近生活的课程，让少年团在学习、历练的过程中，得到德智体美劳全方位的锻炼。31高能少年团的高能体现在90后少年敢于挑战各种新鲜的事物和玩法，而方特领先的科技成就他们的欢乐

9、梦想。32常规权益露出方特品牌标板&片尾鸣谢压屏条口播线下权益应用角标片头标板暂停广告片尾彩蛋33这一次，方特教你怎么更会玩！3435Big Idea高能会玩团组建一支由小孩、少女、辣妈、奶爸、大妈构成的高能会玩团，高能会玩团通过开发方特主题乐园新线路新玩法等会玩的科技范形式，挑战高能少年团。35高能会玩团成员对应高能少年团成员属性，与其进行挑战高能会玩团成员介绍36高能少年团PK高能会玩团，全方位展示园区亮点高能少年团方特特辑合作形式：场地合作植入时长：单集节目内容：少年团将于方特园区各个主题区域内挑战闯关。*具体节目内容待商榷。37给自己加戏大妈奇幻摄影棚挑战少年影帝董子健董子健38吓鬼达

10、人奶爸方特鬼屋挑战行动派王大陆王大陆39学霸小学生欢乐宫挑战智商担当刘昊然刘昊然40浪漫少女飞跃极限吃烛光晚餐挑战游乐园爱好者王俊凯王俊凯41会玩团长辣妈欢乐天地挑战高能队长张一山带团员玩狼人杀张一山42课间操第三节学霸小学生欢乐宫挑战刘昊然课间操第一节大妈奇幻摄影棚挑战董子健课间操第二节奶爸方特鬼屋挑战王大陆落版课间操第四节少女飞跃极限与王俊凯烛光晚餐课间操第五节辣妈欢乐天地挑战张一山中插广告方特会玩课间操，深化方特会玩印象43浪漫少女约会王俊凯在飞跃极限吃烛光晚餐方特乐园约会王俊凯神秘少女方特高能浪漫约会王俊凯IP外炒作：高能会玩团吃着烛光晚餐环游世界44方特欢乐世界增加高能会玩团线路欢乐

11、天地工作人员做狼人杀主持IP势能转化-体验优化45飞跃极限增加无人机送烛光晚餐鬼屋开设吓鬼入口IP势能转化-设施优化46Big Idea高能会玩团爆点事件IP合作常规权益园内改善高能少年团传播小结47年轻消费者追求潮流，受到西方文化的影响，他们越来越多地参与到嘻哈文化，以彰显自己的个性和态度，4849中国有嘻哈第一季受热捧，该节目热火，论证了非主流的年轻潮流文化，正在日渐主流。是一种次文化向主流文化的跃进。数据来源：百度指数49冠军GAI因为歌词中的中国文化倍受年轻人喜爱看白云青山跟袅袅的烟在苦海寻欢虽回头无岸我潇洒坦荡行走在天地间老子一抬手就摸得到天看白云青山跟袅袅的烟在苦海寻欢虽回头无岸我

12、潇洒坦荡行走在天地间敢问明月几时有难饮尽我的乡愁糊涂明白各一头劝英雄莫回首50但同时，他们对于中国文化的新演绎也有着好感51结合方特“文化”，继续突破8090后人群7-8月 中国有嘻哈52设定指标导入数据节目评估计算优化获得最佳综艺Step1Step2Step3Step4以方特人群为原点导入话题性、影响力、覆盖力、资源量级、目标人群浓度5大定量数据指标SVM支持向量机算法对5个指标进行分析获得最佳合作综艺推荐最佳综艺合作IP：中国有嘻哈II中国有嘻哈火爆夏季的Hip-hop音乐选秀节目，可靠流量担保定量评分Top10进行定性分析导入制作实力、调性吻合度平台量级、可执行和可配合度等5大定性分析指

13、标53扫码二维码为中国有嘻哈选手投票常规权益-门票一扫一码为有嘻哈选手投票54标板&片尾鸣谢压屏条口播线下权益应用角标片头标板暂停广告片尾彩蛋常规权益露出方特品牌55嘻哈代表了西方文化，方特乐园承载的是中华文化，当中西文化交融，能给消费带来更多趣味。56如何让中国有嘻哈第二季借势玩出花？or 如何更省钱地玩出花？5758Big Idea嘻哈混搭帮以嘻哈为代表的西方文化与方特乐园的中华文化相混搭，通过中国风的嘻哈歌曲、用嘻哈给方特打call等形式展现。58选手以中华文化嘻哈歌曲共同演绎方特东方神话，制成病毒视频进行事件传播IP外炒作：中国有嘻哈选手用嘻哈歌曲演绎中华文化59表演获得导师一致好评选

14、手上台，竟然是光头强光头强以方特为内容进行嘻哈表演我觉得可以我觉得OK你有freestyle吗？中插广告：光头强用嘻哈为方特打call60吉祥物嘻哈打扮嘻哈歌手在方特乐园做员工：用嘻哈进行园区广播、游戏设施介绍IP势能转化-方特有嘻哈月61爆点事件IP合作常规权益园内改善中国有嘻哈II传播小结Big Idea嘻哈混搭帮62线下文化事件圈定8090后音乐爱好者，扩大声量7-8月 草莓音乐节638090后群体偏爱多元和混搭的文化64音乐Remix、嘻哈、摇滚、民谣65服饰联名、混搭、撞色、土酷66展览VR展、月球展、楼体灯光秀67 百度搜索峰值2万次68草莓音乐节网络流量表现孤独广场观众互动平台草

15、莓碧池水池互动活动草莓餐饮餐饮街美食版块草莓市集作品买卖市场明星矩阵资源矩阵音乐衍生品近1亿次1亿次1.5亿次68草莓音乐节-融合音乐元素，跨界IP多矩阵合作以方特园区为音乐节活动地点整合草莓音乐节资源矩阵行业独家合作，在园区内开办草莓音乐节69草莓音乐节-品牌与IP完美结合，最大力度曝光形象70强势的音乐资源中国最具影响力的独立唱片公司，拥有艺人以及唱片资源打造方特形象+ 互联网社群充分利用音乐节互联网社群体，开启一站式音乐娱乐体验，提高品牌好感度媒体矩阵覆盖传统与数字媒体领域，借助媒体矩阵对活动进行宣推，将IP粉丝转化为乐园流量70常规权益露出方特品牌7171草莓音乐节合作案例如何将草莓音

16、乐节做出方特特色？72五彩方特品牌色块包含红、橙、黄、绿、蓝五种欢快色彩五种颜色相辅相成寓意公司各个业务板块互为上下游方特内核与中华文化方特东方神画梨园游记的五彩脸谱中华五色青、赤、黄、白、黑中国五声音阶73五彩是方特文化的代表性符号74方特的“五彩”与草莓的“多元”不谋而合在草莓音乐节开设“五彩草莓音乐节”分会场Big Idea五彩草莓音乐节74。75五彩草莓音乐节-将IP完美化为己用，做成方特“音乐节”围绕方特元素“五彩”设置方特分会场“五彩草莓音乐节”编曲具有trap和雷鬼的元素二胡、古筝、笛子、萧等多种中国传统乐器为歌曲加入古典元素76IP外爆点：五彩草莓音乐节中国传统乐器演绎嘻哈歌曲

17、方特东方神画推出五彩草莓嘻哈线路草莓音乐节+方特东方神画通票77IP势能转化：体验78IP势能转化：五彩草莓音乐节限定吉祥物爆点事件IP合作常规权益园内改善草莓音乐节传播小结Big Idea五彩草莓音乐节79809月 王俊凯生日会延续会玩，粉丝营销卷入互动8081国庆前借高能少年团的余热将节目明星粉丝转化为方特的粉丝8131铁杆粉丝专业化，有组织有计划，参与度极高微博粉丝数高达两千八百万百度贴吧粉丝数突破百万百度沸点明星榜日破200万票2微博明星话题榜TOP3阅读破1000亿王俊凯作为高能少年团流量担当，粉丝群庞大82设定指标导入数据节目评估计算优化获得最佳综艺Step1Step2Step3S

18、tep4以方特人群为原点导入明星量级、话题性、影响力、覆盖力、目标人群浓度5大定量数据指标SVM支持向量机算法对5个指标进行分析获得最佳明星推荐定量评分Top10进行定性分析导入制作实力、调性吻合度平台量级、可执行和可配合度等5大定性分析指标热门明星合作选择：TFBOYS明星明星量级话题性影响力覆盖力目标人群浓度TFBOYS25560811251099.839256986鹿晗16190211060096.319158859迪丽热巴15810610122593.988975758赵丽颖1286049752093.798512698张艺兴1264068944593.757546594吴亦凡1225

19、028942992.167216584李易峰1190058907391.896954568杨幂1179048905289.566254549陈伟霆1147018814388.465987458胡歌1109078812788.215648467薛之谦1102048756987.455524421郑爽1074018714086.125326359张若昀957038685285.19452132583举办规模和庞大应援实力成就年度最具话题的明星生日会，海量粉丝疯狂追捧；通过TFBOYS自媒体及明星好友的祝福转发最大化曝光。借助TFBOYS拉近和粉丝的情感距离，增加粉丝用户和品牌的互动，快速且有效提升

20、品牌美誉度。提升行业娱乐影响力，借助最受关注的明星生日会事件为品牌背书，引领行业娱乐营销高点。新浪微博-话题破百亿、明星影响力称霸排行榜前六超高ROI曝光品牌情感升级加持娱乐属性TFBOYS高商业价值加持品牌形象8485造价高昂明星代言性价比高/品牌明星关联度高王俊凯生日会合作产生强关联粉丝共享传播内容匹配目标核心内容匹配产品合作内容匹配受众共享明星流量共享粉丝消费能力TFBOYS明星资源合作形式：高性价比资源整合85生日主题围绕王俊凯喜好？2018年冰岛？蓝色？宇宙？2015年 星光游乐园2016年 启航2017年 18岁成年礼粉丝记得王俊凯说过的所有愿望和喜好用生日会来满足和实现86温柔蓝

21、海爱心公益小蛮腰18个无人机光影秀热门商圈LED屏土耳其热气球捷运太空环游应援2017生日应援，王俊凯粉丝更会玩了冰岛晨报硬广872018年方特比粉丝更会玩88王俊凯曾说过特别想去冰岛旅游89在方特水上乐园为王俊凯举办国内首个冰岛生日会90这是给王俊凯也是给粉丝“小螃蟹”的惊喜91方特利用MR技术为王俊凯打造属于他的冰岛世界92作品成就：打造粉丝专属生日会，全网独家，多维内容满足粉丝追星需求生日会落地方特乐园（合作待议）生日会台前幕后独家呈现 精彩内容大饱眼福全面释放明星IP价值线上线下双维度圈层营销粉丝覆盖最大化成长记录独家策划【官微】话题预告【泡泡圈】明星预告【爱奇艺】首页焦点图【爱奇艺】

22、娱乐/音乐频道焦点图线上【爱奇艺】PC客户端弹窗/TV端/娱乐端焦点图【户外】地铁、楼宇等地毯式曝光线下TFBOYS生日会全程直播方特乐园举行（另议）预估流量1240万vv：王俊凯420万vv / 王源400万vv / 易烊千玺420万vv常规权益：王俊凯生日会圈层营销大曝光9394内容运作线上资源推广线下资源推广品牌定制推广造势预热期(前2周)后续传播期(后2周)王俊凯生日(9.21)爱奇艺娱乐独家专访纪录片预告娱乐大事件明星角度内容预告专题上线爱奇艺早班机生日会倒计时生日轰趴直播精彩回顾点播全程音乐大抖腿内容报道娱乐大事件精彩卡段爱奇艺早班机内容报道就是这个样子后台探班爆料生日会现场万人粉

23、丝狂欢生日会外场粉丝互动活动爱奇艺泡泡明星预告ID爱奇艺娱乐官方微博、微信爱奇艺娱乐明星资讯/热门专题板块爱奇艺娱乐频道焦点图爱奇艺首页重磅区/焦点图爱奇艺娱乐/音乐频道/直播中心焦点图PC客户端弹窗/TV端焦点图/移动端娱乐焦点图户外广告地毯式曝光：楼宇、地铁生日会定制版限量产品发售王俊凯生日会时间规划 94冰岛小王子加冕之旅#19#冰岛加冕之旅2018年9月21日晚上19：21冰岛小王子加冕仪式高收藏价值门票小螃蟹周边IP势能转化95爆点事件IP合作常规权益园内改善王俊凯生日会传播小结Big Idea王俊凯冰岛生日会96高能少年团第二季中国有嘻哈第二季王俊凯冰岛生日会草莓音乐节高能会玩团嘻

24、哈混搭帮97方特传播信息屋核心任务：提高品牌知名度传播目标传播策略借助IP影响力，在两大节点覆盖目标人群，提高方特知名度阶段创意传播主题将IP转化为方特自有IP方特，特会玩4-6月7-8月9月时间阶段目的建立认知，制造声量强化认知，扩大声量深化认知，卷入互动IP线线下线97slogan方特成就欢乐梦想除了以上“特会玩”的IP营销，我们还有很多“更会玩”IP策略和选择989899我们还选取了其他的优质资源覆盖更多80、90后大片网综线下场景网剧99定量分析话题性制作实力影响力覆盖力目标人群浓度调性吻合度定性分析配合性资源量级可执行性平台量级推广资源总价值社交指数百度指数下载量、活跃度TA受众百分

25、比制作公司、导演、明星阵容节目类型节目平台发布节点、周边传播资源调配灵活度100IP选取的逻辑省广G-nova核心资源多维评估模型100大片网综线下场景网剧其他优质资源101设定指标导入数据节目评估计算优化获得最佳综艺Step1Step2Step3Step4以方特人群为原点导入话题性、影响力、覆盖力、资源量级、目标人群浓度5大定量数据指标SVM支持向量机算法对5个指标进行分析获得最佳合作电影推荐定量评分Top10进行定性分析导入制作实力、调性吻合度平台量级、可执行和可配合度等5大定性分析指标最佳电影合作IP：蜘蛛侠蜘蛛侠为陪伴粉丝成长的 全球知名IP，会玩且有科技感102影片亮点蜘蛛侠三部曲每

26、一部首映当天都会创下一个新的票房纪录。这三部曲都是惊奇漫画改编的电影中美国票房最高的5部之一。漫威出品的超级英雄系列影片，这个电影系列在内地强大的粉丝基础，在粉丝心中有着品质保证的地位。蜘蛛侠出品：漫威影业类型：动作/科幻/冒险预估上映日期: 2018-7-20（北美）103蜘蛛侠会玩+科技感与方特卖点吻合，故作首选103方特 与蜘蛛侠影片强势捆绑 买断十四城首映日IMAX电影票 方特园区十四城，线下逐一击破：大同郑州重庆株洲嘉峪关沈阳天津济南青岛泰安芜湖宁波厦门汕头以绝对的优惠价格回馈给蜘蛛侠粉丝，必将掀起一场抢票大战！只能在格瓦拉和娱票儿的方特专场买到!蜘蛛侠IP联合104影片首映前一周，

27、设置“IMAX购票唯一入口”，集中所有流量导流至“方特蜘蛛侠”专区位置魔兽抢票争霸赛将方特十四城上映首三天蜘蛛侠的IMAX电影票全部买断届时十四城所有电影票只能在指定票务平台的方特专场买到成为电影蜘蛛侠多地唯一IMAX购票入口影片首映前一周媒体与票务平台发起“神秘消失的蜘蛛侠IMAX票”话题并持续发酵蜘蛛侠方特专区蜘蛛侠IP联合105方特蜘蛛侠购票专区实行限时优惠活动，用户选座的占位图标使用方特元素方特以补贴形式给用户优惠，以此促进影迷对品牌好感；选座图标用方特乐园显示，进一步加深产品印象碟中谍6方特个性定制图标Demo图方特邀你看蜘蛛侠补贴后IMAX低至20元！蜘蛛侠IP联合106电影上映期

28、间，线上合作票务平台进行广告全面推送票务线上推送IP权益应用电影上映前后阶段，品牌可使用电影元素（须含观影优惠信息）用于品牌广宣方特蜘蛛侠VIP专场回馈客户VIP专场影院线下宣传影院展架、易拉宝、地贴、楼梯贴、LED显示屏等展示蜘蛛侠IP联合107基于电影IP品牌强曝光票务平台硬广资源票务平台软性资源品牌机器人商店影院大厅品牌广告网络KOL事件传播网络新闻事件传播票务平台自媒体事件传播线上传播线下传播票务平台红包资源品牌硬广/电商应用品牌终端店应用整合营销活动回顾108网综大片线下场景网剧其他优质资源109设定指标导入数据节目评估计算优化获得最佳综艺Step1Step2Step3Step4以方

29、特人群为原点导入话题性、影响力、覆盖力、资源量级、目标人群浓度5大定量数据指标SVM支持向量机算法对5个指标进行分析获得最佳合作综艺推荐定量评分Top10进行定性分析导入制作实力、调性吻合度平台量级、可执行和可配合度等5大定性分析指标最佳综艺合作IP 2：妈妈是超人II妈妈是超人热点话题不断， 形式创新吸引会玩家庭关注11011143414197409138994256403338224117第一季流量超出预估4亿，总播放量6.17亿单期峰值达4300万v v妈妈是超人第一季日均VV均破百万#妈妈是超人#微博话题总阅读量6.1亿百度指数单日搜索量高达7.5万妈妈是超人第一季同期网综排名第2亲子

30、活动高话题高流量节目名称：妈妈是超人节目平台：芒果TV节目往届嘉宾：第一季：董洁母子、冉莹颖母子、梅婷母子、贾静雯母女第二季：伊能静母女、胡可母子、马雅舒母子、包文婧母女播出时间：Q2，周六中午12点播出时长：时长70分钟妈妈是超人II-捆绑亲子温馨主题，覆盖家庭受众111112【 娱乐】 游乐园温馨亲子体验【 运动】 多项设施为宝贝们带来会玩新体验【 节日】 主题节日派对增添节日气氛【 测试】 一轮惊喜连连的成长测试 节目玩法 贾静雯伊能静董洁节目嘉宾节目权益亲情主题温馨与娱乐性并存妈妈是超人II-明星效应，吸引家庭受众，强化方特形象112网剧大片线下场景网综其他优质资源113设定指标导入数

31、据节目评估计算优化获得最佳综艺Step1Step2Step3Step4以方特人群为原点导入话题性、影响力、播放量、资源量级、目标人群浓度5大定量数据指标SVM支持向量机算法对5个指标进行分析获得最佳合作网剧推荐定量评分Top10进行定性分析导入制作实力、调性吻合度、平台量级、可执行和可配合度等5大定性分析指标最佳影视合作IP：甜蜜暴击&全职高手网剧名称话题性影响力播放量资源量级目标人群浓度甜蜜暴击全职高手大王不容易亲爱的王子大人青春最好时双世宠妃无心法师2颤抖吧阿部异地恋废柴兄弟2最好的我们镇魂街河神甜蜜暴击由流量担当鹿晗以及 关晓彤领衔主演，未播先火全职高手改变至知名小说IP， 以电竞为主题

32、内容，内容粉丝基数大114当红小鲜肉上演因格斗竞技而结缘的年轻人们共同成长内容简介上映时间播出平台2018年爱奇艺国民欧巴国民闺女甜蜜暴击根据蝴蝶蓝同名小说改编讲述电竞顶尖高手叶修经历挫折重返巅峰之路的故事内容简介上映时间播出平台2018年待定腾讯视频热搜第五全职高手广告形式 【创意中插】未播先火流量担当知名改编粉丝基数大绑定热门IP播出，沿用热门IP资源并借势其影响力、灵活有趣、高传播热度的创意内容广告优势：1、创意 创意趣味为王，脑洞够大，用户看了还想看。2、原生 IP原班人马亲力制作3、压片 只在原IP内容中投放、展示，4、全流量覆盖，即使会员亦可见；115IP原班人马打造创意中插 制造

33、方特乐园话题热点115线下场景大片网剧网综其他优质资源116117场景营销亲子类垂直社交类APP起床早餐认真工作忙里偷闲午休休息喝下午茶下班回家/出去玩睡觉前查看天气刷下朋友圈协助工作工作联系购物资讯吃饭睡觉休息一下出行娱乐追个剧刷下朋友圈垂直社交家庭人群基于生活链路出发亲子标签月活量：5,099万次月使用时间：51,552万分钟主动关注亲子标签将营销融入人群生活轨迹中117方特X辣妈帮，迷你方特乐园进驻八城40所幼儿园，线上线下直击亲子家庭全曝光H5互动论坛活动双微推广线上直播预告回顾炒作帮内&双微KOL&主持双微发布KOL游记线上回顾炒作迷你方特进驻幼儿园线上配合线下活动迷你方特进驻幼儿园

34、亲子活动拍照留念方特门票/礼品派送郑州重庆沈阳天津济南青岛泰安厦门118辣妈帮-迷你方特进驻幼儿园118119首页顶部通栏辣妈福利首页顶部banner帮派顶部banner福利页首页辣妈活动精选推荐图文帮内帖子详情页主楼下banner首页信息流广告帮内置顶帖APP开机大屏硬广配合119辣妈帮-强大资源矩阵，强势扩大品牌宣传面积1192018年，方特，特会玩1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容营销场景体验电影：蜘蛛侠6IP元素及票务合作综艺：高能少年团植入综艺：妈妈是超人植入网剧：甜蜜暴击全职高手创意中插（时间待定）粉丝效应王俊凯生日会合作辣妈帮-迷你方特进驻幼儿园草莓音乐节

35、合作综艺：中国有嘻哈植入120候选媒介资源行程120营销方式资源属性资源方式时期购买量总估价（万元）备注内容营销电影蜘蛛侠票务合作&IP应用6-8月6城400可灵活删减调整城市&费用，200W起综艺高能少年团场地合作4-6月单集12002017年价格，2018报价未出综艺中国有嘻哈首席特约6-9月全程16期80002017年价格，2018报价未出（预估10000-15000）综艺妈妈是超人单集植入4-6月单集600-800网剧甜蜜暴击创意中插（爱奇艺）待定3条起买300-540100-180W净价/条，3条起买，价格视具体剧目报价，参考爱奇艺河神女一拍摄200W/条网剧全职高手创意中插（腾讯）

36、待定3条起买300-1200100-400W净价/条，3条起买，价格视具体剧目报价粉丝效应明星TFBoys生日会7-12月3城3场生日会-待商榷，参考生日总冠名300W/场场景亲子辣妈帮幼儿园迷你方特4-8月8城40所幼儿园20025W净价/幼儿园音乐草莓音乐节方特内举行6-9月1场300-400121资源推荐报价121最后，分享一些对未来生意层面的思考122122广告曝光公域页面曝光无品牌倾向搜索广告点击品牌粉丝趴浏览品牌粉丝趴互动品牌旗舰店浏览商品店铺浏览有品牌倾向搜索关注收藏加购购买（多店铺） 多次购买分享评论123消费者AIPL全链路行为模型在品牌曝光后已完成认知这一步123认知Awa

37、re兴趣Interest购买Purchase忠诚Loyalty我们不仅要做知名度（曝光），我们希望能做到品效合一124124人群洞察系统全媒介资源库视频优选工具线上媒介监测系统G-Radar线下大数据解决方案G-Nexus营销数据库（DMP）G-Nova数据星云平台多源消费者标签模型品牌跨界工具媒介渠道点位优选工具行业数据分析报告宏观分析策略制定执行监测销售转化流量控制系统G-Nova致力于让所有广告更精准，做到品效合一125应用并分析线下数据，指导销售策略，促成门店销售转化精准采集补全实时上传数据应用G-RadarMAC地址场内活动轨迹停留时间停留区域 多源数据标签库第一方客户数据第二方媒体

38、数据第三方数据供应商数据流量分析人群洞察热力图实时人流统计竞品访问重合度车型访问热度 线上行为洞察线下行为洞察销售线索优化 数据中心流量直投DSPCall centerLBS投放媒介效果评估线下MAC与线上MAC重合度分析，分析媒体、点位转化率G-Radar探测数据第一步G-Radar抓取数据126126精细化算法，通过大数据聚类分析及机器学习，实现用户打分和用户评级，并实时优化选定聚类方法，如K均值聚类得出人群画像标签，并设定K值找出人群特征标签人群命名用户评级Sample第二步 个推/个灯获取用户标签，制成用户画像127127全数据体系贯通宏观分析策略制定执行监测销售转化广告主专属营销数据

39、云（DMP）人群洞察自身人群、竞品人群、市场人群等行业趋势热点营销事件内容创意竞品内容+优秀创意热点大事件为客户寻找创意爆点事件内容资源寻找匹配的媒体内容资源媒介组合和费用媒介选取+组合+费用投放监测媒体数据收集、分析效果优化流量控制+内容调整执行效果分析实际人群分析线下人群监测门店流量统计+人群分析效果评估媒介渠道和点位效果评估二次投放流量回访，实现精准直投第三步-打造专属营销数据云（DMP），储存及应用营销全链条数据128128THANKS129129130方特及竞品投放分析附录130130131投放费用：方特欢乐谷长隆；方特最大投放媒介为互联网，欢乐谷以及长隆为电视；长隆的报纸媒介投放占

40、比较大；Remark：ADP，艾瑞，中天，2016-2017.06三大品牌媒介投放費用對比投放费用：方特长隆欢乐谷；方特最大投放媒介为互联网，欢乐谷以及长隆为户外；长隆的报纸媒介投放占比较大；2016年2017年131三大品牌年度媒介投放费用对比1322016年4月最好的我们爱奇艺网剧2016年6月奔跑吧兄弟2016年4月极限挑战熊出没战略合作方特集团以内容文化作为支撑，揉合主题乐园运营，提升自身产品竞争力,以内容+乐园的优势，形成相互补充的品牌效应主打年轻群体，以青春、亲子题材为主2017年6月楚乔传创可贴2017年5月七十二层奇楼2017年6月军事联盟创可贴2017年4月人偶总动员年份长期

41、2016年2017年主题活动节点常规方特狂欢（毕业类主题）暑期活动IP热潮暑期活动节目类型动画网剧植入室外竞技类古装电视剧动画综艺针对群体有孩家庭年轻群体大众类大众类有孩家庭大众类132方特主打年轻群体，借力IP品牌大曝光方特媒介类型投放费用占比2016年2017年方特投放类型以互联网媒介为主互联网媒介占比第一，为50%；电视媒介紧随其后，占比为30%；报纸媒介占比最低，为2%；结合毕业季等节点，上、下半年投放差异大投放节点主要集中在Q2以及Q3；每个月份各类媒介均有投放；17年媒介投放与16年同期策略无明显改变；总费用：47,071w方特分媒介类型月度投放趋势Remark：ADP，艾瑞，中天

42、，2016-2017.06133133方特主投互联网媒介，集中暑期重点投放TOP5媒体媒体费用占比安徽人民广播电台交通广播1,696 48%浙江人民广播电台交通之声794 22%济南人民广播电台音乐频率472 13%太原人民广播电台交通广播183 5%辽宁人民广播电台交通广播129 4%其他292 8%总计3,565 100%TOP5媒体媒体费用占比济南日报172 19%扬子晚报171 19%安徽日报100 11%潇湘晨报76 8%生活日报40 4%其他345 38%总计904 100%户外投放电视投放互联网投放报纸投放电台投放互联网投放广告类型互联网投放网站类型TOP5媒体媒体费用占比湖南电

43、视台金鹰卡通频道3,913 28%湖南电视台都市频道2,518 18%天津新闻频道1,902 13%浙江卫视1,608 11%湖南电视台卫星频道630 4%其他3,615 25%总计14,186 100%报纸投放城市电台投放城市费用：23,617w费用：14,185w费用：4,800w费用：903w费用：3,564w户外投放城市户外投放媒体类型电视投放城市费用：6629w费用：5912w费用：2980wTop3视频媒体省份占比方特城市投放较分散，主要城市为全国、湖南省、浙江省、天津市以及河南省。Remark：ADP，艾瑞，中天，2016-2017.06投放省份Top9134134方特多城市区域

44、投放，投放类型多元化1352015年12月全员加速中2015年6月爸爸回来了2015年5月奔跑吧兄弟 2014年底奇妙的朋友2014年1月爸爸去哪儿电影版2012年10月中国好声音扎根广东地区，利用区位优势，以产品特性化满足不同地区用户旅游需求,通过集团旅游服务集聚优势，提供一站式的旅游服务体验高人气综艺、高契合度专题综艺植入2017年12月空中集体婚礼年份2012-2014年2015年2017年主题活动节点万圣节春节暑期活动春节春节节目类型专业音乐亲子自然类室外竞技类亲子自然类室外竞技类事件营销针对群体大众类亲子群体大众类有孩家庭大众类家庭类135长隆以综艺节目带出品牌信息长隆分媒介类型月度

45、投放趋势长隆媒介类型投放费用占比2016年2017年长隆投放类型以传统媒介为主电视媒介占比第一，为35%；户外媒介紧随其后，占比为27%；互联网媒介占比最低，为10%；全年脉动式投放，结合寒暑假重点投放投放节点主要集中暑假旺季和自身营销节点；每个月份各类媒介均有投放；17年媒介投放比16年同期有所增长，其中3月份最为明显；总费用：31,290w户外主题：欢乐女神特权月报纸主题：万圣节狂欢活动Remark：ADP，艾瑞，中天，2016-2017.06136136长隆主投传统媒体，全年有节奏投放TOP5媒体媒体费用占比广东电台羊城交通广播2,836 83%广东电台音乐之声229 7%广州交通电台204 6%广东电台城市之声82 2%佛山人民广播电台南海广播41 1%其他5 0%总计3,397 100%TOP5媒体媒体费用占比广州日