XXXX年第三季度中国冰箱市场分析报告

1、.：.；2021年第三季度中国冰箱市场分析报告2021年第三季度，中国冰箱市场高端化走势非常明显，三开门、对开门等高端冰箱以及大容量小体积的设计快速走俏，外乡品牌在高端保鲜、杀菌技术方面也快速成熟，纷纷杀入高端冰箱市场。互联网消费调研中心ZDC推出2021年第三季度中国冰箱市场关注度研讨报告，从品牌、产品、价钱等多方面对中国冰箱市场进展分析： 报告摘要 2021年第三季度中国冰箱市场品牌关注排名中仅 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_98_list_1.html 三星超越 HYPERLINK detail.zol/icebox_index

2、/subcate359_143_list_1.html LG来到第7位，前几名的关注比例格局非常稳定。 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_1743_list_1.html 美的产品登上最受中国冰箱市场消费者关注的10款产品榜单，突破 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_221_list_1.html 海尔、 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_320_list_1.html 西门子垄断局面。 传统的单开门、双开门冰箱的关注比例分别下

3、降了5.3%和15.7%；而三开门、双开门和多开门冰箱的关注比例在第三季度均有明显提高。 2021年第三季度，对应三开门、多开门等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱关注比例明显上升。 2021年第三季度，3001-4000元、4001-6000元、6001-8000元、8000元以上价位段的冰箱产品的关注比例分别上升了3.2%、6.7%、3.9%和3.5%。 2021年7月到9月，中国冰箱市场产品均价由3342元提高到4243元，提高了901元。 中国冰箱市场不同类型产品的月均价钱走势根本坚持稳定，对开门和多开门冰箱有小幅降价。 西门子在2021年第三季度止住了上半年关注比例不断下滑的颓势，开场好

4、转，关注比例自7月的14.0%提高至9月的18.4%，上升了4.4%。一、品牌关注度分析 第三季度，中国冰箱市场逐渐进入淡季，但市场高端化走势更加明显，国产厂商也纷纷参与到高端市场竞争队伍中，在中秋、国庆双节促销大战中，拥有先进功能、更大容量、更小体积的高端冰箱成为国内国外品牌结合推行的重点。 在品牌关注比例格局中，第三季度中国冰箱市场品牌关注排名同上一季度无太大变化，仅三星超越LG来到第7位，前几名的关注比例格局非常稳定。(图)2021年第三季度中国冰箱市场品牌关注比例分布 海尔在2021年第三季度以35.1%的关注比例成为最受中国冰箱市场消费者关注的品牌，领先优势明显。海尔近年来发力高端市

5、场，卡萨帝系列高端产品无论在中国市场还是欧洲市场均获得了不俗反响。还有很多外乡品牌如美的、 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_19_list_1.html 海信等也纷纷参与到三门、多门冰箱的竞争中。 另外， HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_84_list_1.html 松下冰箱在8月爆出大规模召回事件，但松下的品牌笼统并未严重受损，第三季度的关注比例较上一季度小幅上升0.2%。(表) 2021年Q2-Q3中国冰箱市场品牌关注排名对比排名2021年第二季度2021年第三季度品牌关注比

6、例品牌关注比例1海尔36.5%海尔35.1%2西门子16.3%西门子15.9%3美的9.1%美的10.1%4 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_1816_list_1.html 容声6.7%容声6.3%5 HYPERLINK detail.zol/icebox/index178763.shtml 美菱5.5%美菱5.8%6 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_1727_list_1.html 新飞5.4%新飞5.1%7LG3.9%三星13.6%8三星3.0%LG13.6%9松下2.9%

7、松下3.1%10 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_827_list_1.html 博世2.8%博世2.4%二、产品关注度分析 (一) 产品型号 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_221_list_1.html 海尔 HYPERLINK detail.zol/icebox/index192062.shtml BCD-216ST大幅领先其他产品成为冠军 海尔BCD-216ST自进入2021年以来不断是最受中国冰箱市场消费者关注的产品。这款三门产品外观简单大方，当前价钱缺乏2500元，第

8、三季度再次以其优秀的性价比取胜，以4.7%的关注比例大幅领先其他产品再次成为冠军。 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_1743_list_1.html 美的产品登上榜单，突破海尔、 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_320_list_1.html 西门子垄断局面 进入2021年以来，最受中国冰箱市场用户关注的10款产品排行榜不断被海尔和西门子两品牌垄断，而在第三季度美的 HYPERLINK detail.zol/icebox/index231029.shtml BCD-210TSM冰

9、箱终于登上榜单，突破了这一局面。美的冰箱BCD-210TSM耗电量仅0.47度/天，属于国家一级能效等级。虽然容量仅169L，但体积小巧，很适宜三口之家运用。 三开门、对开门等高端冰箱上榜数量占半壁江山 2021年第三季度中国冰箱市场最明显的开展趋势即为高端化，三开门冰箱曾经成为主流，双开门、多开门冰箱的关注比例也在不断提高。第三季度最受中国冰箱市场消费者关注的10款产品中有4款三开门冰箱和一款对开门冰箱，传统双开门冰箱的位置明显下降。(图)2021年第三季度中国冰箱市场产品关注排名(表)2021年第三季度中国冰箱市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品称号价钱洗涤容量KG产品类型1海尔 BC

10、D-216ST￥2,499216三开门2西门子 HYPERLINK detail.zol/icebox/index177087.shtml KK19V41TI￥2,290218三开门3海尔 BCD-196T XZ-家电下乡￥1,899196双开门4海尔 HYPERLINK detail.zol/icebox/index185847.shtml BCD-133EN￥1,199133双开门5海尔 HYPERLINK detail.zol/icebox/index194121.shtml BCD-226STC￥3,099226三开门6海尔 HYPERLINK detail.zol/icebox/in

11、dex159651.shtml BCD-539WT￥4,999530对开门7海尔 HYPERLINK detail.zol/icebox/index167933.shtml BCD-215KCF￥2,849215双开门8海尔 HYPERLINK detail.zol/icebox/index190725.shtml BC-50EN￥69950单开门9西门子 HYPERLINK detail.zol/icebox/index159861.shtml kk19v40ti￥1,799186双开门10美的 BCD-210TSM￥2,499169三开门 (二) 产品特征 1、产品类型 随着中国经济开展和

12、居民消费程度的不断提高，消费者对于家电产品的购买需求也从完全从价钱出发过渡到了更加注重产品的功能甚至设计。冰箱市场是白电领域中高端化倾向最为明显的市场之一。 第三季度在中国冰箱市场，传统的单开门、双开门冰箱的关注比例分别下降了5.3%和15.7%。双开门冰箱的关注比例在7月为52.5%，但到了9月仅余36.8%，高端冰箱迅速的崛起。 三开门、双开门和多开门冰箱的关注比例在第三季度分别添加了12.6%、7.3%和1.4%，三开门冰箱在9月正式超越了传统双开门冰箱成为市场主流，关注比例到达39.2%。(图)2021年第三季度中国冰箱市场不同类型产品关注比例走势2、产品容积 2021年第三季度，对应

13、三开门、多开门等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱关注比例明显上升。 180升以下和180-200升冰箱的关注比例在第三季度分别下降了14.4%巨额4.6%；而201-250升、251-300升以及300升以上冰箱的关注比例分别上升了4.8%、4.8%和9.4%。值得一提的是300升以上的大容量冰箱的关注比例由7月的12.7%上升至9月的22.2%，成为仅次于201-250L的主流容积段。(图)2021年第三季度中国冰箱市场不同容积段产品关注比例走势 3、产品价位段 2021年第三季度，中国冰箱市场主流消费价位段逐渐向上挪动，3000元以上冰箱市场的关注比例明显提高。2001-3000元仍是当前最

14、受消费者关注的冰箱价位段。而2000元以下的入门冰箱市场的关注比例曾经明显下降，拉开了同中端价位段的差距。(图)2021年第三季度中国冰箱市场不同价位产品关注比例分布 2021年第三季度，中国冰箱市场中2000元以下的入门价位产品的关注比例由7月的34.9%直线下降为9月的20.9%，2001-3000元价位段中端产品的关注比例也由35.9%下降至32.6%。 而3001-4000元、4001-6000元、6001-8000元、8000元以上价位段的冰箱产品的关注比例分别上升了3.2%、6.7%、3.9%和3.5%。(图)2021年第三季度中国冰箱市场不同价位产品关注比例走势三、价钱研讨 1、

15、整体价钱 目前，中国冰箱市场曾经向多门、大容量、注重保鲜杀菌功能的方向开展，高端市场的走俏使得中国冰箱市场产品均价在2021年第三季度有明显提高。另一方面，冰箱市场逐渐进入淡季，大范围的特价促销等活动相对春夏旺季曾经少了很多。2021年7月到9月，中国冰箱市场产品均价由3342元提高到4243元，提高了901元。(图)2021年第三季度中国冰箱市场月均价钱走势 2、不同类型 2021年第三季度，中国冰箱市场不同类型产品的月均价钱走势根本坚持稳定，随着技术开展及品牌、型号丰富起来，对开门和多开门冰箱有小幅降价。多开门冰箱在7月的市场均价为11025元，到9月下降了306元到达10719元；而对开

16、门冰箱由7月的9674元下降到9月的9018元，降幅到达6.8%。(图)2021年第三季度中国冰箱市场不同类型产品月均价钱走势 3、不同品牌 2021年第三季度，中国冰箱市场不同品牌的产品均价泾渭清楚的分为外乡品牌和国外品牌两个阵营。 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_221_list_1.html 海尔品牌的产品均价为3325元，是外乡品牌阵营中均价最高的品牌，这也是由于海尔在近几年下大力气开展高端冰箱市场，目前海尔的三开门、多开门等冰箱市场曾经非常成熟。(图)2021年第三季度中国冰箱市场主流品牌平均价钱对比四、案例研讨 HYPERLINK detail.zol/icebox_index/subcate359_320_list_1.html 西门子 (一) 品牌关注走势 西门子在2021年第三季度止住了上半年关注比例不断下滑的颓势，开场好转，关注比例自7月的14.0%提高至9月的18.4%，上升了4.4%。西门子近几年来不断坚持零度保鲜技术产品的推行，坚持走高端道路，罕降价。但在2021年上半年受困于国产品牌攻势呵斥的份额下滑，在5月底宣布旗下多款冰洗产品大规模降价，降价幅度到达5%-20%。虽然从ZDC数据可看出西门子降价之举对其收复失地有一定协助 ，但