市场抽样调查

1、.PAGE ：.；第三章 市场抽样调查 要 点第一节 市场抽样调查的特点 一、市场抽样调查的涵义 市场抽样调查有广义和狭义之分。 广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。 随机抽样调查：是从研讨对象的总体中，按照随机原那么抽取一部分单位作为样本进展调查，并用对样本调查的结果来推断总体。 随机原那么：是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本的抽取完全是客观的，而不能客观地、有认识地选择样本。 二、抽样调查的特点 1、抽取样本的客观性 2、抽样调查可以比较准确地推断总体 3、抽样调查是一种比较节省的调查方法 4、抽样调查的运用范围广泛，特别适用于研

2、讨市场景象的数量表现 三、市场抽样调查的程序 1、确定调查总体 2、设计和抽取样本 3、搜集样本资料，计算样本目的 4、用样本目的推断调查总体目的第二节 随机抽样方式 一、单纯随机抽样 单纯随机抽样：又称纯随机抽样，是指在抽样之前对总体单位不进展任何分组、陈列等处置，完全按随机原那么从总体中抽取样本的抽样方法。 单纯随机抽样的详细方法有：直接抽取法、抽签法、随机数表法 单纯随机抽样的优点： 1完全符合随机原那么 2运用简单易行 单纯随机抽样的缺陷： 1在总体很大的情况下运用，编号任务繁重 2当总体单位差别程度较大时，必需使样本容量充分大才干保证样本推断总体的可靠程度和准确程度 3所抽取的样本在

3、总体中的分布或是过于集中，或是过于分散，很不均匀，给实践调查带来困难 二、等距随机抽样 等距随机抽样：又称机械随机抽样或系统随机抽样，是先将总体各单位按某一标志顺序陈列，编上序号；然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本的单位；最后按计算的抽样间隔 作等距抽样，直到抽満n个单位。等距随机抽样的优点：1 能使样本在总体中的颁比较均匀2 可以减小抽样误差等距随机抽样方法在运用时，要特别留意：抽样间隔与景象本身规律不可重叠等距随机抽样方法最适用于：同质性较高的总体 三、类型随机抽样 类型随机抽样：又称分层随机抽样，是先将总体按一定标志分成各种类型或

4、称层；然后，根据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 类型随机抽样对单体的分类，必需根据互斥性和完备性原那么。 互斥性原那么：是指每一个总体单位只能归属于某一种类型中，不能同时归属一种以上的类型中。 完备性原那么：是指每一个总体单位必需归属某一种类型，不能哪一类都不归属。 类型随机抽样的优点： 1当总体内部类型明显时，类型随机抽样可以按总体中各类型的分布特征，在不同类型确定样本的分布，使样本构造与总体构造接近，因此加强了样本对总体的代表性。 2类型随机抽样提高了样本目的推断总体目的的

5、抽样的准确度。 3类型随机抽样有利于了解总体各类别的情况。 类型随机抽样适用于：总体单位数量较大，并且内部类别比较明显的调查对象。 四、整群随机抽样 整群随机抽样：是将总体按一定规范划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原那么从总体中抽取假设干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位都进展实践调查。 整群随机抽样与类型随机抽样的类似之处：两者都是首先根据某种规范把总体划分为假设干部分假设干群。 整群随机抽样与类型随机抽样的区别： 1 类型随机抽样必需在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位；而整群随机抽样那么是将总体中抽取部分的全部单位作为样本单位。 2 二者在对总

6、体进展划分时，所根据的原那么不同。类型随机抽样要求被划分开的总体各部分之间具有明显的差别，而各部分内部的差别要尽能够小；整群随机抽样那么要求被划分开的总体各部分各群之间尽能够无差别，总体部分群内部各单位存在明显差别。 整群随机抽样的优点：能使样本单位比较集中，调查任务比较便利。 整群随机抽样方法适用于：总体比较大，而又无明显类型的调查对象。第三节 推断市场总体 抽样调查的目的，是用样本目的推断总体目的。 用样本目的推断总体的详细过程，可以分为两步： 1看样本目的和总体目的之间的差别能否用详细数量表示 2如何利用样本目的及其与总体目的之间的差别来推断总体 一、抽样误差 抽样误差：是指随机抽样调查

7、中样本目的与总体目的之间的差别。在反复抽样条件下，简单随机抽样抽样平均数的抽样平均误差计算公式是： 用于抽样成数抽样平均误差的公式是： 二、推断总体 在市场抽样调查中推断总体，运用的是统计推断原理。 统计推断：是用样本目的推断总体目的的过程。 统计推断普通是采用区间的方法。 区间估计：是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联络这个区间的置信度以样本目的推断总体目的。 置信度：是进展推断时的可靠程度大小。 可靠程度：是指总体一切能够样本的目的落在一定区间的概率。 用样本平均数推断总体数的区间估计公式为： 用样本成数推断总体成数的区间估计为： 第四节 非随机抽样方式 一、非随机抽样的概念 非

8、随机抽样：也称立意抽样，是指在抽样中不将随机性作为抽样原那么，而是根据市场调查者的客观分析判别抽取样本。 非随机抽样的优点： 1操作方便 2省时省力 3假设运用得当，能对市场调查对偶总体有较好的了解 非随机抽样的缺陷： 由于总体的每个单位没有同等被抽取的能够，不能排除调查者客观要素的影响，因此用这样的样本目的推断总体目的能够有一定误差。 二、偶遇抽样 偶遇抽样：又称恣意抽样、方便抽样，是指市场调查者把在一定时间、一定环境所遇见的人，作为调查对象选入样本的方法。 偶遇抽样的根本实际根据：以为被调查总体的每个单位都是一样的，因此把谁选为样本进展调查，其调查结果都是一样的。 三、客观抽样 客观抽样：

9、又称判别抽样、立意抽样，指市场调查者根据客观判别选取样本的方法。 客观抽样在市场调查的实践任务中运用，会有两种根本情形： 1强调样本对总体的代表性 2注重对总体中某类问题的研讨 四、定额抽样 定额抽样：又称配额抽样，是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为假设干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额恣意或客观抽样。 运用定额抽样法的实际根据：以为同类调查对象中各单位大致一样，差别很小，因此不用按随机原那么抽样，只需用恣意或客观抽样就可以了。 定额抽样的优点： 1简便易行 2省时省力 3能保证样本单位在总体中较均匀分布，调查结果比较可靠 定额抽样是在对总体分类的根底上进展的，对于总体进展分类可按一个标志，也可按一个以上的标志，从而呵斥了定额抽样详细做法的不同。常用的定额抽样方法有： 1单标志分组配额抽样 2复合标志分组配额抽样 3最正确比例定额抽样第五节 确定样本容量 一、确定样本容量的根据 1、