朵唯女性手机上海市场促销推广

1、.：.；朵唯女性手机上海市场促销推行一、市场背景及分析：(一)上海市场分析: 城市化程度高,市民平均收入程度高 ,消费者综合素质高,商业环境成熟 ,媒体影响力强劲 综合以上分析,上海市场重点区域确立为浦东开发区,并经过上海的广告运作：报纸、网络、电视等全面宣传。(二)目的消费人群的定位与分析:综合分析,目的消费人群定位于时髦、自信、美丽、喜欢彰显个 性具有一定审美品味的都市女性。(三)消费分析： 近几年来，上海市城乡居民收入稳步提高。2002年全市职工年平均工资19452元，比上年增长9.5。据抽样调查，城市居民家庭人均年可支配收入13250元，按可比口径计算，比上年增长11.5；乡村居民家庭

2、人均年可支配收入6212元，增长6.2。由于城乡居民收入的稳定增长，全年实现社会消费品零售总额2035.21亿元，比上年增长9.3，增幅高于上年1.2个百分点，为1999年以来增长最快的一年。高收入、高消费，已成为上海的代名词。四竞争环境分析:竞争概略: 朵唯DOOV是朵唯志远科技针对细分市场，推出的全球第一个女性手机品牌。在此之前，虽然也有其他厂家推出女性手机产品，但至今未曾有一个女性专属手机品牌面世。存在宏大潜在市场空白. 二、产品定位与谋划(一)产品效果定位: 朵唯DOOV产品，外形时髦靓丽，出自韩国巨匠的设计手笔；材质方面，或选用双色注塑，或全钢化玻璃，颜色那么是采用日本幻彩油漆，三层

3、喷涂，无刮花无褪色的；日立高清屏，OV摄像头，208M CPU等配置；“一键求救、自动定位的平安功能，“爱美尚家的主题功能菜单；从外在到内涵，朵唯DOOV女性手机的特质，及其对女性的关爱，彰显无遗。二产品功能亮点：1、一键求救，贴身平安手机特设一键求救，自动定位功能，可以快速确定所在位置，危困时辰仅按一键，即刻自动发送求救讯息至亲友或警方，并告知所在位置，同时鸣笛警报，一机在手，犹如有贴身保镖随时陪伴，平安更有保证。2、“爱美尚家，美丽达人朵唯女性手机内置的“爱美尚家四大主题功能，让新时代女性准确把握安康美丽脉搏，家庭事业调和美满。主项“爱包含一键防狼、星座运程、男人物语、恋爱常识和爱情测试五

4、个菜单项，爱情让女人更滋养；“美包含化装指南、健美瘦身、发型设计、丽人礼仪，美丽的达人是由内而外的；“尚包含视频聊天、随身男友、高兴消费等菜单，做新时代的时髦女王；“家包含安康饮食、育儿常识、子女教育、教您理财四项菜单，多样化的选择，发明家庭的温馨。值得一提的是，这些资讯大多都是朵唯为女性独家定制的内置免费资源。3、“朵易软件，贴心关爱朵唯DOOV手机专为女性贴心打造“朵易软件系统，更符合女性运用习惯，更懂女人心，朵唯DOOV手机为女性的贴心和关爱浸透在手机设置的点滴之中。 女性的美是由内而外分发的，爱是女人美丽最珍贵的营养，朵唯手机的诞生正是源于对女性的关爱。新时代的女性可以自在的选择专属于

5、本人的生活方式，坚持专属于本人的价值观念，实现专属于本人的梦想。朵唯手机同样是女性的专属品牌，从关爱女性出发，将女性的美丽分发到极致。 (三)笼统代言人: 具有品味、寻求安康及美丽的女性 (四)主题广告语：为了美，为了爱为今天的女性而生朵唯，爱让女人更美丽！品牌理念“爱让女人更美丽三、总体促销战略:一阶段性广告方案：1、12月20日：报纸广告，整版发布，主题：美在朵唯 爱传中国。阐明：12月18日 举行“朵唯手机幸福工程 救助贫困母亲活动，此活动以“朵唯手机幸福工程救助贫困母亲行动的签约仪式拉开序幕。2、12月24日：报纸广告，车身广告。圣诞节礼品诉求：圣诞节到了，给本人的母亲，爱人送上一个惊

6、喜朵唯手机 为了美 为了爱。3、12月30日：元旦礼品广告：“元旦到了，新年出心意，为本人的爱人送上朵唯手机爱让女人更美丽。4、2月14日：既是浪漫的日子也是全家聚会的日子，献上本人的一份孝心，一份爱心：朵唯手机为今天的女人而生。二地面促销：1、相关营业员促销员的产品知识,推介技巧的培训与灌输;一方面经过日常的大量接触逐渐沟通,一方面与各连锁商场,相关部门坚持联络,以一定频率集中,一致,大规模地进展.2、店面现场促销:建立本人的专卖店，选择适宜的天气、时间、节假日促销。主题方式:现场产品宣传,分发宣传资料等.3、社区推行:时间一个礼拜一次,最好是星期四晚上.白天没人有空,而休憩日的晚上又各有安

7、排,选在星期四晚上.地点是物业管理比较好的小区,有本人的活动室.居住人员为收入较高的人群.三促销活动方案第一部分：活动目的 1、朵唯女性手机 “爱让女人更美丽！利用本次的营销活动最大限制的吸引目的客户，使得朵唯的良好笼统胜利根植于社会公众心目中，并用实践行动架起了一座座心灵相通的桥梁。 2、现实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗口，经过这个窗口，手机宣传得到了有力推行，品牌宣传得到进一步延伸。 3、搞活动并不能够在销售上立竿见影，明智的目的定位应该是让参与了活动的这些人，“有朝一日想要买手机时，第一个想到的就会是我们。第二部分：活动总战略 1、围绕朵唯女性手机的主题、优惠活动突出“爱让女人更美丽，并以此为中心开展一系列的产品推行活动，引起艰苦剧烈的反响。 2、本次活动具有针对性、延续性，经过有趣、有利的活动方式的开展把时髦爱美女性聚集于此，营造出火红热烈的良好气氛。第三部分：主题活动谋划思绪与内容 大型活动一：强强携手，共获双赢 与东方卫视联手，请前十强举行一个大型朵唯手机T台展现秀。活动细那么：一切到达现场的观众均可获得20-50 面值的手机