娱乐营销制胜策略

1、. 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座：.；文娱营销本身是个舶来词，它有两种解释，一个是文娱本身的营销，我们所常说的“电影推行等便是这中方式；另外一个那么是借助文娱品本身所独具有的“媒体效应，即传播力。虽然我国的文娱营销离产业化还有一段间隔 ，文娱营销方式依然很简单，但大洋此岸文娱营销的繁盛景象引发了我们对文娱营销未来的幢憬。这股暖和的“西风给了我们很多前进的动力和自创意义。在国内，最先使文娱营销这一工具的我想无疑是全球日化巨头宝洁公司。还是在20世纪90年代，宝洁就推出了集选美、文娱为一体的宝洁中国“飘柔之星评选。在94年、95年的中国社会，宝洁的“飘柔之星确实让国内企业大开眼界。直

2、到2000年，我们依然可以看到丝宝集团的“舒蕾红星所残存“飘柔之星的影子。2005年，蒙牛酸酸乳与的出现，就好像冬天里的一把火，给毫无生气的中国营销界带来些许火星，进而借助“超女这般文娱旋风构成燎原之势，一切轰轰烈烈的文娱营销之火随之燃遍神州；文娱营销的强大感染力所带来的震撼也剧烈地刺激着许多人的神经。2005年蒙牛的几千万投资换来的除了20亿的销量，还有品牌添加7个亿的高额报答，这无疑是传统营销所望尘莫及的。从“超女代言到资助“超女演唱会等一系列的营销活动，蒙牛可以说真正做到了不遗“娱力。进入21世纪，企业品牌塑造和市场推行迎来了前所未有的黄金时期。各种营销手段更是异彩纷呈。05年蒙牛的迅速

3、走红，红遍了整个06年的天空。那曾经夸耀一时的“标王时代被文娱营销所取代，“芙蓉姐姐“后舍男孩走红网络“超级女声和“加油好男儿唱响大江南北甚至是“胡戈一个馒头引发的血案和百家讲坛“的专家学者都开场文娱一把于是一切的文娱文化营销都开场呼唤：我们曾经迈入文娱营销时代。假设他不把文娱的要素参与他的行业中去，那他的公司就等着完蛋吧 美国商会这也阐明着文娱营销的的是未来营销重要手段。那么做为企业究竟该如何选择和文娱相接合的营销手段呢？一、 根据目的消费者选择文娱内容当他的企业预备选择采用文娱营销方式宣传品牌时，他首先要了解目的消费群的年龄、文化消费习惯等信息，只需明晰知道消费群所在，他们的购买习惯和参与

4、度时，才干更好的制定文娱营销宣传战略。07年某集团发起的“运动风暴再次掀起运动商品的销售高潮。这个集团在李宁公司大力支持下，在08奥运越来越近之际，共同把这次活动办成一次运动品牌盛会，奥运文化传送的盛会和群众体育盛会。经过路演，活动现场设计围绕“体育、奥运的中心元素展开。参与人群广泛。同时各门店配合派发DM单和祝愿卡。征集万人留言贯穿整个活动。08奥运的临近，全国上下都在倡导全民参与，全民健身的活动，带动了消费者对体育用品的热情。李宁是个体育用品品牌，这时和奥运商机有效接合起来。整个活动过程，游戏上设计紧跟“体育、奥运的中心元素。使活动举行非常胜利。中国挪动的细分品牌“动感地带的胜利就是由于它

5、有着非常明确的目的顾客群。经过情感定位“我的地盘我做主，迎合他们情感上的需求自立、自主，经过选择周杰伦做笼统代言满足他们对胜利的期望酷，有个性，有人才，加上各中互动活动，以及相关联的增值效力，使“动感地带成为中国挪动生长最快的业务。二、 发扬新媒体的优势，实现多媒体传播蒙牛酸酸乳独家资助“超级女声与湖南卫视一同在全国掀起“超级女声风暴，成为2005年中国营销第一案。蒙牛酸酸乳的产品定位是“酸酸甜甜跟超女的特点非常吻合。从预赛、初赛到最终决赛，再到超女巡回开演唱会，电视、手机短信、互联网、报纸等几乎一切媒介，包括区域的宣传扮演，当地资助商的配合。这个节目继续了一整年，这么长的时间为蒙牛酸酸乳传播

6、，极大的提高了蒙牛品牌的知名度。三、 即时互动，让消费者动起来互动营销可以说是文娱营销重要中心内容。从播报新闻，看电视剧和其他文娱节目都非常注重和消费者的互动。2005年“超女的举行，让全民参与进来，用手机短信来支持没喜欢的选手；可以说调动了群众参与热情，之所以有广泛的群众参与，才支撑活动举行胜利。可口可乐与魔兽游戏结成联盟，并将魔兽搬上可乐罐，让可乐消费者在享用清凉的同时。还为魔兽的外型心动不已。绿盛牛肉粒经过与腾讯公司协作，将QQ游戏里的补订设计成绿盛牛肉粒。让爱玩游戏一族，在玩游戏时即可以用牛肉粒做为能量的补充，来加强武器的威力，同时也可以在本人玩累的时候，可以食用牛肉粒来补充本人的能量

7、。这样就充分调动了消费者的热情，让消费者在享用高兴的同时，接受本品牌。四、 整合优势资源，实现多方共赢2004年5月7日，当篮球巨星乔丹来到北京，无数球迷数十小时的守侯，等着朝拜乔丹一眼中国媒体铺天盖地的追踪报道，各种报纸、杂志、电视、网络上都充斥着乔丹和球迷见面的情景。乔丹来中国干什么？是真正想教球迷的篮球技术吗？非也，他是为了推销耐克公司的商品而来。在球迷们喝彩巨星的到来，耐克的商品也在成倍的在销售。韩国三星利用汉城奥运会的饿商机将三星品牌推向全世界。08北京奥运的进展，无疑为众多企业提供了一次绝好的时机；具不完全统计，凡是资助本界奥运会的企业品牌价值都快速增长。一次有创意的文娱营销活动必需求发扬本身优势，了解他要资助的文娱工程能否和他的产品定位相匹配。只需整合各方优势资源，才干识相