hilips真汉子感动中国猫扑推广计划课件

1、真汉子感动中国！猫扑推广计划第1页，共53页。引言： 2006，“超女”，“加油好男儿”，“我型我秀”太多的选秀活动浮过我们的视线，还有什么能触发国人心底最深的一点感动？ 更多的平凡人群中，还有多少不为人知的动人故事正在在悄悄演绎？ 9月，Philips携手猫扑，在中国最草根的人群中搜寻感动你我的真汉子，讲述形形色色的百姓故事，关注当今中国的脊梁！第2页，共53页。媒体分析第3页，共53页。中国最大的网络好友关系平台中国第一互动娱乐门户互联网文化的缔造和引导者青少年心中最具吸引力的品牌中国最大的互动网络营造者MOP定义第4页，共53页。Web2.0优势Web 2.0形态特点 用户参与度高 用户

2、互动性强 合理引导用户冲动用户忠诚度高且社区粘性强用户每日在线时间：Sina： 20分钟Sohu：16分钟MOP： 3.5小时第5页，共53页。MOP数据15,000万PV/天2,200万注册用户活跃用户数：1600万日登陆用户人数：620万每日回帖数：360万平均同时在线人数：超过22万人用户每天上MOP平均时间：3.5小时男女比例：7：3充沛的人气和高度的热情是MOP所有线上活动成功的基本保障！第6页，共53页。MOP人群自主消费受众的年龄、职业、受教育程度与PHILIPS有很大程度的重叠！相似喜好相似消费习惯相似行为模式集中推广推广效率高、成本低81的用户为1825岁89的用户是学生或职

3、员第7页，共53页。MOP核心优势不断创造冲动引导冲动趋势调动最活跃的人群展现最高昂的激情传播最广阔的范围第8页，共53页。活动形式第9页，共53页。不要作秀没有评比真实平凡积极Philips真汉子感动中国第10页，共53页。Philips真汉子感动中国事件感动中国梦想9月15日10月11月12月1月11月15日国庆专题圣诞专题重阳专题时间安排第11页，共53页。Philips真汉子感动中国事件官方新闻报道我是真汉子感动我的真汉子广泛征集强力推荐深度追踪全方位立体打造第12页，共53页。感动我的真汉子 向广大网友征集发生在自己身边或者在各媒体看到的感动事件 将“感动”主题分为“感动社会”、“感

4、动亲情”、“感动爱情”等 网友通过上传文字、图片、音频、视频等多种途径，讲述所看到的感动事件 其他网友可对事件进行点评 官方引导发掘平凡人物的点滴感动事件，MOP全民动员，寻找心中感动第13页，共53页。我是真汉子 真汉子站出来，让你的行动唤起更多人内心的感动 征集网友做过的最MAN的一件事，无论是工作上的一点进取还是生活中的一次援手，无论是对朋友、对亲人、对爱人还是对素不相识的路人 请用文字、图片、视频或者任何形式记录下自己“真汉子”的生活点滴，与大家分享 MOP全力推荐，让更多的人认识你！第14页，共53页。官方新闻报道 MOP官方从以上两类网友提供的感动事件中选取关注度高、影响力强的事件

5、进行深度报道 利用MOP“人肉搜索引擎”的强大动力，发动用户提供线索，找寻故事中的“感动真汉子” 追踪采访，视频跟拍，记者报道，邀请参与MOP访谈频道 对需要帮助的“感动真汉子”，官方提供各方面援助，并号召猫扑用户参与帮助 配合活动期间三个节日进行专题报道第15页，共53页。国庆专题感动社会主题 9月中至10月中，官方新闻报道重点关注“感动社会”主题 树立“Philips真汉子”是当今中华民族的脊梁，充分激发年轻一代的爱国之心 国庆长假期间，按地区组织“感动社会的Philips真汉子”聚会活动并追踪报道第16页，共53页。重阳专题感动亲情主题 10月中至11月，官方新闻报道重点关注“感动亲情”

6、主题 充分弘扬中华民族“孝”的传统美德 重阳期间，按地区组织“Philips真汉子”敬老院慰问活动并追踪报道第17页，共53页。圣诞专题感动爱情主题 12月开始，官方新闻报道重点关注“感动爱情”主题 坚守爱情的男人同样是感动我们的真汉子 开设真汉子“爱情宣言”专区，让千万MOPPER为爱情祝福第18页，共53页。感动中国梦想种一颗土豆，埋下一个梦想认识一圈朋友，感动自己，也感动别人为梦想，为感动，我们见证你的行动我们被你感动，助你梦想成真11月中启动第19页，共53页。MOP土豆简介与和自己目标相同的用户结成一个小圈子记录下向目标努力的行动所有网友一起见证你的目标和向目标前进的步伐越接近目标，

7、目标显示越醒目第20页，共53页。1.号召所有真汉子在Philips真汉子感动中国主页种下一颗感动梦想的土豆，即制定一个自己认为值得感动的目标。如： 支助5个贫困大学生； 给山区孩子捐20本书； 给父母的房子装修一遍； 向女朋友求婚 2.有相同感动梦想的真汉子们自发形成一个Philips冠名的小圈子进行交流3.真汉子们开始为目标行动起来，记录下行动的步伐第21页，共53页。4.完成目标，梦想标题特殊显示，活动主页增加一颗土豆5.2007新年到来，Philips将向十名真汉子伸出援手，帮助他们梦想成真6.同时，活动结束后，Philips将以“Philips真汉子”的名义向希望工程（或奥运等其他项

8、目）捐款，数目根据活动期间真汉子们种出的土豆数计算第22页，共53页。登陆窗口感动事件官方新闻图文推荐Philips真汉子感动中国主页Philips产品区最新真汉子感动事件： 官方新闻：感动我的真汉子：我是真汉子：我要： 说说“感动我的真汉子” 秀秀“我是真汉子 种一颗感动梦想土豆感动梦想土豆种植园感动梦想土豆种植园第23页，共53页。MOP推广资源第24页，共53页。1.MOP全站新闻专区朋友圈大杂烩贴贴音乐猫眼电台猫仔队数码游戏魔兽世界星工厂原创流行榜全部开设“Philips真汉子感动中国”新闻专区，报道感动中国事件官方新闻，并链接到活动主页。第25页，共53页。2.大杂烩重点炒作(大杂烩

9、首页：750万PV/天；70万独立IP/天；终端页面：2500万PV/天) 中华的文字艺术在这 里发挥得淋漓尽致；“世界很小 猫扑很大”, 全世界的新鲜事尽收于 此； 求人、问事、买卖交 易 ，这就是猫扑 的社会。第26页，共53页。3.我的空间全力推荐 我是这里的主人，我要 我的朋友来看我的消息； 我可以交到更多的朋友， 我们在这里说我们感兴趣 的事，圈子里的每一个人 都喜欢在一起； 我的圈子最大，我是猫扑 新名人，朋友圈就是造星 的梦工厂。（我的空间：2200万PV/天，98万独立IP/天）第27页，共53页。3.猫眼宽频视频支持 猫眼超流畅，超 清晰，且不占带 宽，将为用户带 来史无前例

10、的视 觉享受。 想看最新的体育 赛事？想欣赏娱 乐节目的精彩回 放？还想看点片 花？没问题！都 包在猫眼身上！（猫眼首页： 1376万PV/天， 独立IP 390万/天） 感动事件视频 深度追踪视频 线下活动视频第28页，共53页。4.访谈频道内容配合第29页，共53页。5.土豆技术支持第30页，共53页。6.其他硬广配合第31页，共53页。补充总结第32页，共53页。Philips产品切入活动 以Philips剃须刀系列产品实物及不同级别的e-coupon（可以超低价格网上购买Philips剃须刀产品）作为奖品吸引用户的活跃参与 每月根据用户发布的“真汉子感动事件”获得点击和评论数，发出产品

11、奖品和e-coupon 产品配合线下活动（“感动社会的Philips真汉子”聚会活动、重阳慰问活动等） 活动主页嵌入产品官网地址及产品极客空间站第33页，共53页。活动亮点活动形式不落俗套，用户参与性强，面对更广泛受众活动内容积极向上，用户认同感强，利于树品牌形象活动推广立体全面，用户接受度强，主动传播效果佳第34页，共53页。效果预估用户发帖参与：5000人次用户评论参与：20000人次官方深度系列报道：10个主题感动梦想参与：1000人活动主页PV：1000w一级传播二级传播其他网站转载：50篇网友口碑传播影响数万人第35页，共53页。附：产品推广第36页，共53页。极客武装队校园地面推广

12、第37页，共53页。MOP极客文化2006网络新热点第38页，共53页。装备展示装备评选校园推广产品进驻评选开始用户参与评选合作媒体公布结果结果公布校园活动线下活动线上报道后续传播线上线下展示产品评选全面开始专家用户参与评选极客武装队落地盛典第39页，共53页。极客武装队活动内容：为每个产品提供一个展示空间官方使用客户提供的素材完善产品空间用户为自己喜欢的产品投票页面内包括的基本内容：1）文字介绍：规格、功能、创作灵感2）产品图片、壁纸、海报3）介绍视频、TVC4）猫扑对该产品极客气质的评语装备展示阶段第40页，共53页。/kappa_kappa极客武装队空间示例第41页，共53页。极客武装队

13、为我投一票进入产品展示页面，点击按钮为自己喜欢的产品投票专题页面分类展示全部产品供用户进入投票装备评选阶段第42页，共53页。极客装备视频现场展示，用户在线为自己喜欢的产品进行投票极客武装队装备评选阶段第43页，共53页。结合猫眼宽频的无以伦比交互体验，用户边观看产品视频介绍，边与厂商代表进行交流，询问产品方面的问题，甚至可以直接在线定购产品极客武装队装备评选阶段第44页，共53页。极客装备慈善拍卖与知名购物网站合作，举办极客装备限时抢购、慈善拍卖活动，拍卖所得以厂商名义捐助慈善事业装备评选阶段极客武装队第45页，共53页。极客武装队落地盛典选择青年男女中广受关注的时尚杂志以专题或专刊的形式公

14、布活动评选结果*部分合作媒体正在商谈中合作媒体名单第46页，共53页。落地盛典当红明星倾情助阵极客武装队第47页，共53页。上半年度猫扑校园极客活动在全国各个高校掀起强烈反响已成为在校学生最值得回忆的年度校园活动之一猫扑品牌及极客文化已成为最受在校生认同的高校潮流文化！校园地面推广第48页，共53页。校园极客之星评选高校社团、高校社团成员，校园中的活跃份子。活动覆盖所有在校大学生校园地面推广第49页，共53页。校园地面推广活动覆盖面清华、北大、北师、川音、厦大、人大、西交、二外、川大、复旦、武大、哈工大、南开、中山全国15个城市，175所高校，3500个社团！2006年度高校盛会即将上演！第50页，共53页。活动进程日期城市高校9.1-10.15北京20上海15广州1010.15-11.1哈尔