奥美泸州老窖方系列电视广告创意提案课件

1、泸州老窖“方”系列电视广告创意第1页，共63页。成功我们的品牌核心内涵第2页，共63页。成功是一种过程成功是一种体验成功是对人生的满足感第3页，共63页。我们来看看其他的广告怎么诠释成功第4页，共63页。香车美人挥金如土盛气凌人顾影自怜第5页，共63页。我们的广告，应该以立体和新鲜的角度诠释成功第6页，共63页。创意一第7页，共63页。品行方正是成功的重要素质，用产品的名称结合追求成功的人生经验，将品牌个性作更深层次的挖掘和张扬，在成功故事，人生哲理和品牌内涵之间确定一个优雅大气的结合点，并且创意概念可以在平面广告和促销用品上合理延展，以达到整合传播之目的。 第8页，共63页。“方”之品性乃成

2、功之本我们的角度第9页，共63页。第10页，共63页。第11页，共63页。第12页，共63页。第13页，共63页。第14页，共63页。第15页，共63页。第16页，共63页。第17页，共63页。第18页，共63页。第19页，共63页。第20页，共63页。第21页，共63页。创意二第22页，共63页。对于成功的竞争的关系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果，认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。 “成功”是“方”系列酒的品牌核心，但对于大多数成功者来说，失败

3、也是难免的，但对于人生中的每一次得失，如果能够以平常心看待，那最终还是会有所得的。因此，可以从这一角度出发，诠释“方”系列酒的品牌内涵，在心理上引起消费者的共鸣，并最终刺激他们的购买欲望。同时，这种表现手法，也明显的与竞争对手相区分开来。第23页，共63页。成功者的胸襟，英雄自有非凡处我们的角度第24页，共63页。第25页，共63页。第26页，共63页。第27页，共63页。第28页，共63页。第29页，共63页。第30页，共63页。第31页，共63页。第32页，共63页。第33页，共63页。第34页，共63页。第35页，共63页。第36页，共63页。创意三第37页，共63页。对于成功的竞争的关

4、系，其他品牌有过比较平和的诠释，我们的品牌不妨从另外一个角度来看待这种关系，所谓成功带来的心理享受，相对于一个成功的结果，认真的过程才是我们更需要的，而一个奇峰突起的电视广告可以更加引发受众对我们宣扬的品牌内涵的注意。 第38页，共63页。人生非战场 输赢皆尽兴我们的角度第39页，共63页。第40页，共63页。第41页，共63页。第42页，共63页。第43页，共63页。第44页，共63页。第45页，共63页。第46页，共63页。第47页，共63页。第48页，共63页。第49页，共63页。第50页，共63页。第51页，共63页。创意四第52页，共63页。人生的成功有很多种，事业到达巅峰固然是一种成功，但拥有安逸和美的家庭何尝又不是另一种成功，人和人不同，际遇也不相同，无论如何，自己追求的生活方式可以得到满足，就是某种意义上的成功了，我们的品牌可以从其他诠释成功的广告中跳出，让品牌具有更深厚和广泛的代表性，来触动消费者对我们的好感和记忆度。 第53页，共63页。人生各有成功处我们的角度第54页，共63页。第55页，共63页。第56页，共63