【岁末巨献】东风标致品牌汽车12月市场营销推广策划案课件

1、12月市场营销江西东富第1页，共18页。目录概述广宣计划营销活动第2页，共18页。主题：岁末巨献 新东风标致200周年纪念版全系盛惠时间：12月1日12月31日目的：续11月推出200周年纪念版车型之后，12月还将持续进行推广，深化200年品牌锻造的神话；利用各大主流媒体推出的车型评选和大型团购会等活动，打造东标在南昌的知名度，并积攒基盘客户，增加12月的销量。概述第3页，共18页。广宣计划项目媒体选择版面/形式目的主题语报厂费用（元）实际费用（元）投放区域投放日期投放说明广宣项目江西三套最爱是车专题报道品牌推广东风标致408大从容9000无南昌地区12月6分钟游走字幕品牌推广东风标致408大

2、从容10000无南昌地区12月1日-20日每天60次华洋文化传媒道闸广告品牌推广东风标致200年纪念版200008000南昌地区12月10个高档小区中影经典影城15秒片头广告品牌推广东风标致408大从容3400025000南昌地区12月含胶片制作费700012315公益宣传牌户外广告品牌推广东风标致200年纪念版2300034500南昌地区12月11月计划费用不含在12月内南昌晚报1/4硬广品牌推广东风标致200年纪念版2400012000南昌地区12月8日、15日赠送软文报道浔阳晚报1/4硬广品牌推广东风标致200年纪念版80004000九江地区12月10日广告预算合计12800049000

3、第4页，共18页。营销活动活动一：“2009-2010年度江西老百姓最关注的车型评选”暨新车全明星推荐团购会（红毯秀） 活动二： “运动 情感”_完美的标致生活第5页，共18页。活动一 “2009-2010年度江西老百姓最关注的车型评选” 暨新车全明星推荐团购会（红毯秀） 第6页，共18页。活动背景 2009、2010年对于中国汽车行业来说是不平凡的两年。面对国际金融危机对我国汽车市场产生不利影响，国家相继出台“减征乘用车购置税”、“开展汽车下乡”、“加快老旧汽车更新”等一系列政策措施，今年7月发布的“节能汽车补贴”政策更是起到了关键的作用，在8月这个传统淡季里又让中国车市火了一把。近日，工信

4、部已经公布了第三批“节能惠民”车型，有206款车型入选，获得3000元补贴。新调整政策的实施达到了拉动内需、刺激消费、提振消费者信心的根本目的，一举扭转了汽车市场销量下滑的态势。 活动目的提高东风标致的品牌知名度收集基盘客户信息，提高销量。活动主题2009-2010年度江西老百姓最关注的车型评选活动暨新车全明星车型红毯秀团购会 活动地点及时间鹿鼎国际家居 2010年12月11日 -12日第7页，共18页。项目具体描述负责人涉及工具前期预热工作 活动信息传递江西三套进行前期全程活动宣传，3分钟专题报道和游走字幕广告周斌专题拍摄目标客户召集销售员在12月7日前对现有基盘客户进行逼单；未解决客户可邀

5、约至活动现场杨剑短信、电话 活动车辆准备装饰展车布置周斌物料设计、制作销售顾问数量、分工及任务目标销售部9人：客户接待、产品介绍、展车维护、客户订车及试驾邀约；市场部2人：现场布置、拍照、活动执行。 杨剑周斌各部门分工到人活动执行工作活动促销政策优惠政策后续制定；杨剑活动政策制定 销售顾问奖励政策后续制定 杨剑员工奖励制定 室外活动如遇天气变化应急措施活动照常举办 周斌活动照常举办现场布置特点情况描述现场背景布置、自驾车布置周斌物料设计、制作、准备后续跟踪工作潜在意向客户跟踪销售顾问活动收集的潜在客户信息进行回访和跟踪。 杨剑跟踪回访表工作安排表第8页，共18页。活动流程时间项目要点负责人8：

6、008:50现场布置完成现场布置完成，相关车辆到位周斌9:0017:00静态展示11日上午：2009-2010年度江西老百姓最关注的车型评选颁奖典礼 江西三套客户信息收集、客户接待、预约到店试驾销售顾问17:00活动结束销售员整理收集的客户信息，进行电话回访。杨剑项 目目 标客流量20000客户登记数400意向客户数200有效订单20现场交付5活动效果评估第9页，共18页。任务分解（报王法用）组别销售顾问12月11日12月12日合计冯氏冯国磊1237卢坤112胡军亮112刘氏刘建惠1126张洋112雒瑜112邬氏邬小芳1237熊丽娟112黄聪112合计91120第10页，共18页。工作分工日期

7、部门工作人员工作职责12月1日-12日市场部周斌展位布置、活动策划、物料制作、前期宣传，人员安排、媒体沟通、现场拍照11月25日-12月7日销售部杨剑车展活动的员工销售话术培训、产品销售价格制定12月11日-12日每日展会结束后检查数量和信息质量12月9日行政部杨小华负责销售顾问的名片、金嗓子等采购12月11日-12日销售部杨剑负责活动现场的管理、销售顾问的谈判协助、及时的解决问题财务部胡艳负责活动现场客户订车的收款事项12月11日销售部3组销售顾问，总计9人负责活动现场客户接待，车辆介绍、客户信息登记、宣传资料发放、车辆成交12月12日第11页，共18页。费用预算费用项目细节描述单价（元）数

8、量报厂费用（元）实际费用（元)评选费408评选200001台2000020000场地费鹿鼎国际家居150/平米100平米150000展车布置拉花、车顶牌等 100元/台4台400100DM单产品促销信息0.5500025000礼品费1台历121000120006000礼品费2乐扣杯4100040000桁架及背景活动主题背景（200纪念版现有）10001套1000300合计5490026400平均单台成交促销成本（此次活动投入的费用/与预期的效果=平均单台成交成本。注：展厅其它促销成本不计算在内）2745第12页，共18页。活动二 “运动 情感”_完美的标致生活 2010 标致露天温泉公益行第1

9、3页，共18页。活动背景 2010年，作为世界十大汽车公司之一的标志。迎来了它200周年的生日。百年的工业传奇造就出标致车的独特魅力与殷实的技术实力。秉承品牌严谨与激情创新的理念，现如今标致正成为全球越来越多用户心中备受信赖的汽车品牌。活动目的 借此标致200周年这一契机，专门策划“开车自驾泡温泉看汽车露天温泉”系列活动，来深度绑定出生在1960、70年代、80年代、现在在社会上有所成就的一群人，以此来服务东风标致的客户，培养东风标致与其客户之间的深厚感情，也为2011年东风标致的品牌宣传注入活力与激情。活动主题 “运动 情感”_完美的标致生活2010 标致露天温泉公益行活动地点及时间 龙湾温

10、泉度假村、星子县希望小学 12月18日-19日参与客户 由客服部在保有客户中招募20名 总计20台车 40-50人 第14页，共18页。项目具体描述负责人涉及工具前期预热工作 活动信息传递客服部电话、短信、网络发布招募信息徐雪峰招募话术目标客户召集保有客户中招募20名，总计20台车，40-50人徐雪峰短信、电话 活动车辆准备装饰自驾车布置周斌物料设计、制作销售顾问数量、分工及任务目标客服部2人：客户接待及车辆驾驶；市场部2人：自驾车布置、拍照、活动执行。徐雪峰周斌各部门分工到人活动执行工作活动促销政策延用团购会政策杨剑促销政策销售顾问奖励政策延用团购会政策杨剑奖励政策室外活动如遇天气变化应急措

11、施活动照常举办徐雪峰周斌活动照常举办现场布置特点情况描述自驾车布置、篝火晚会布置周斌物料设计、制作、准备后续跟踪工作保有客户跟踪客服部人员对保有客户进行回访和跟踪徐雪峰售后回访表潜在意向客户跟踪销售顾问活动收集的潜在客户信息进行回访和跟踪。 杨剑跟踪回访表工作安排表第15页，共18页。活动流程时间项目要点负责人18日 15:00客户集结东富汽车销售公司集结出发，贴车标发车号，前往龙湾温泉。周斌18日 17:30前往龙湾温泉抵达九江星子县龙湾温泉度假村。分配房卡。徐雪峰周斌18日 19:30篝火晚会露天篝火晚会徐雪峰18日 21:00泡温泉泡温泉徐雪峰19日 8:30前往希望小学车队前往九江星子希望小学徐雪峰19日 9:30爱心活动抵达九江星子希望小学，举行爱心活动。徐雪峰周斌19日 12:00车队返回返回南昌徐雪峰周斌项 目目 标客户登记数50意向客户数10有效订单2现场交付1活动效果评估第16页，共18页。费用预算费用项目细节描述单价（元）数量报厂费用（元）实际费用（元）温泉费含餐费、住宿、泡温泉3505017500客户报名费篝火晚会晚会中节目物料、小吃、游戏执行等