怎样写市场调查报告教学课件(39张)

1、财经应用文写作怎样写市场调查报告一、市场调查的产生生产观念 营销观念卖方市场 买方市场。二、市场调查的目的 调查 市场信息 决策 整理分析三、调查方式1观察法2问卷法3访问座谈法4技术跟踪法5资料法6综合法四、调查步骤1确定课题2明确范围3组织培训4制定计划5. 调查过程6. 分析研究7. 写出报告五、市场调查报告的写作（一） 特点:针对性；客观性；具体性；科学性；有效性（二） 分类：综合调查报告；专题调查报告具体为：市场调查报告消费需求的调查购买特点的调查市场行情的调查产品情况的调查竞争对手的调查促销策略的调查分销渠道的调查（三）调查报告格式和内容1.标题：时间+范围+调查对象+文种。例：关

2、于XXXX年上海家电市场洋品牌的市场份额的调查报告对XXXX年上海手机市场消费需求的调查消费者需要什么样的电脑超市大卖场爆炸式增长XX品牌西装价格策略的市场效果2.前言：包括目的、意义、对象、范围、过程、方法、收获等。 为了更好地阅读、理解、相信市场调查问题报告而说明读者需要知道的。 3.主体：（1）调查获得的客观情况：消费需求的情况？购买特点的情况？市场行情的情况？产品销售的情况？竞争对手的情况？促销策略的情况？分销渠道的情况？消费需求情况包括：价格需求情况；款式、外形、颜色需求情况；性能、功能需求情况；促销需求情况；质量需求情况；服务需求情况；（请参考营销学教材）写作手段叙述、说明（数字、

3、图表、举例、对比说明等）4.结尾：（1）提出问题和建议（2）附件（3）落款（4）参考文献调查报告常见主要错误1.报告格式不规范2.报告主体与主题不一致3.报告情况不具体4.报告情况不客观5.报告情况不典型6.主体内容次序混乱7.分析与报告情况相脱节8.建议与报告情况相脱节9.建议不可行作业要求1写一篇专题市场调查报告提纲，调查内容为XX年上海XX市场消费需求2符合市场调查报告的结构特点3写明部分大意，每部分由几个层次组成;写明层次大意,每层次由几个段落组成;写明段落大意,每个段落由哪几层意思组成。4注意部分、层次、段落、句子大意的正确关系。5.注意用概括性的提纲语言。提纲格式一、第一部分大意（

4、一）第一层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意二、第二部分大意（一）第一层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（三）第三层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意三、第三部分大意（一）第一层次大意1.第一段落大意（1）主要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意（二）第二层次大意1.第一段落大意（1）主

5、要句子大意（2）主要句子大意（3）主要句子大意参考材料（1）调查目的：是为了提高XX产品的市场占有率（2）调查范围：上海地区（3）调查方法：以问卷调查为主，观察、访问为辅（4）调查时间：从XX年X月X日XX年X月X日（5）调查对象：营销人员、年轻消费者、年老消费者等（6）调查地点：商店、学校、企业等（7）据X部门统计：XX商品的年销售量为XX万台，年产量为XX万台（8）据问卷调查结果：XX商品的拥有量为XXX万台，潜在用户为XXX万户（9）据销售渠道反映：年轻人对XX商品的价格要求（10）据销售渠道反映：中年人对XX商品的价格要求（11）据销售渠道反映：老年人对XX商品的价格要求（12）据售后

6、服务人员反映：年轻人对XX商品的质量要求（13）据售后服务人员反映：中年人对XX商品的质量要求（14）据售后服务人员反映：老年人对XX商品的质量要求（15）据推销人员经验：年轻人对XX商品的外观要求（16）据推销人员经验：中年人对XX商品的外观要求（17）据推销人员经验：老年人对XX商品的外观要求（18）据售后服务人员反映：年轻人对XX商品的性能要求（19）据售后服务人员反映：中年人对XX商品的性能要求 （20）据售后服务人员反映：老年人对XX商品的性能要求（21）据消费者反映：年轻人对XX商品的服务要求（22）据消费者反映：中年人对XX商品的服务要求（23）据消费者反映：老年人对XX商品的服

7、务要求（24）通过对调查结果分析研究，得出若干结论（25）根据市场消费特点和企业的条件等各种因素，提出若干开拓市场的建议关于2012年上海市场XX商品消费需求调查报告参考提纲一、调查简况（一）简写调查目的、对象、范围 1关于调查目的（1）目的之一（2）目的之二 2关于调查对象（1）调查对象的种类（2）选择调查对象的理由 3关于调查范围（1）调查的范围（2）调查范围的选择原因（3）调查范围的确定过程（二）简写调查过程 1各项调查的时间安排（1）问卷调查的时间安排（2）访问调查的时间安排（三）简写调查结果 1关于调查的主要收获（1）消费需求信息收集的概况（2）对消费需求产生原因的认识（3）对消费需

8、求变化规律的认识（4）解决问题方法的获得二、调查情况汇报（一）详写大学生的消费需求情况 1简介调查的时间、地点、对象、人数、方法（1）调查的时间（2）调查的地点 （3）调查的对象 （4）调查的人数 （5）调查的方法 2大学生对XX价格的X种需求情况（数据说明）（1）大学生对XX价格的需求一及原因 （2）大学生对XX价格的需求二及原因 （3）大学生对XX价格的需求三及原因 （4）大学生的手机价格需求的变化规律 3大学生对XX质量的X种需求情况（图表说明） （省略） 4大学生对XX款式的X种需求情况 （省略） 5大学生对XX性能的X种需求情况 （省略） 6大学生对XX售后服务的X种需求情况 （省略

9、）（二）白领阶层的消费需求 （省略）（三）老板、经理的消费需求 （省略）三、简写分析建议 （一）分析结论 1分析消费需求的原因及结论 （1）分析消费需求的原因 （2）关于消费潜力的结论 2分析消费需求的变化及结论 （1）分析消费需求的变化 （2）关于销售难度的结论（二）建议 1三大建议 （1）关于把握消费需求的建议 （2）关于提高品牌知名度的建议 （3）关于完善售后服务的建议5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事

10、一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习

11、可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心

12、灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所

13、以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生