新媒体文化运营逻辑结课测验试题及答案

1、新媒体文化运营逻辑结课测验试题及答案1. 垂直门户网站也称专业网站，挖掘某一领域深度内容和服务，提供细分化、专业化信息产品。其主打产品仍是_，包括金融财经、娱乐休闲、求职招聘、科学技术、旅游出行、交友征婚。 新闻(正确答案)广告内容平台2. 电子商务网站，在互联网上实现整个商务过程电子化的网站，包括在线商店、网上直销、在线服务、通过增值网络进行的电子交易和服务以及通过连接企业或机构的计算机网络发生交易和服务等。企业通过网站直销给客户的网站是？ 拍拍网京东(正确答案)咸鱼阿里巴巴3. 网络内容逐渐由免费转为收费，盈利方式包括内容售卖、网络广告、网络增值业务、移动增值业务、网络游戏、电子商城。但面

2、临的问题是，很多用户不愿意购买虚拟产品，购物理念仍需升级。比如，A老师的朋友购买了_，但仍然借别人的爱奇艺账号。 保时捷宝马路虎(正确答案)奔驰4. 网络媒体对受众的吸引力与影响力主要来源于它的主导产品和特色服务。这就要求网络媒体不断地推出适合受众需求的精品栏目和特色服务，在某些内容、某些服务上做得最好、最深、最专。如腾讯的“今日话题”、新浪的“专题”，都是深受用户喜爱的“_”。 红头栏目拳头栏目(正确答案)砖头栏目重头栏目5. _传播革命中，国家处于主导地位，传播力被国家或资本控制。_将赋予公民更多的传播权力，普通公民可以借助互联网、新媒体，在知情、表达方面享受到更多的自由。互联网和新媒体赋

3、予公民传播权力。 前三次 新媒体时代(正确答案)前二次 大众传播时代前三次 大众传播时代前二次 互联网时代6. 与大众传播相比，互联网传播的特点表现为： 传播主体和传播内容的细分(正确答案)用户的主动性减弱传、受者之间单向传播传、受者之间界限鲜明7. 互联网用户作为信息的传播者，其主要传播特征即自媒体表达。每个人在即时化的海量信息传播中，模糊了个人媒体和传统大众媒体的边界。“阅众参与”“_”和“平等对话”，意味着传统意义上的“受众”参与到新闻生产链条的上游，而不再只是单纯的阅听大众，也意味着媒体生态和运作规则的深刻改变正在酝酿和发生之中。 中心化去中心化(正确答案)再中心化强中心化8. 一般来

4、说，网络舆论事件最关注的问题是政府官员的行政问题与民生问题，政府管理阶层的贪污腐败、工作作风和生活作风问题成为网民关注的重点。这一网络舆论的特质指的是： 代表性舆论性指向性(正确答案)批判性9. 根据课堂内容，“范跑跑”，“郭美美”、“传统男人”体现出的舆论特点是： 代表性指向性符号化(正确答案)显著性10. 互联网时代的用户体验需求包括： 用户的个性化需求提高用户的参与性需求提高用户的情感性需求提高以上皆对(正确答案)11. 公众往往根据自身的兴趣爱好获取信息，因而信息结构是不完整、不全面的，久而久之，会置自身于一个相对狭隘的空间。根据课堂所学内容，这种现象指： 容器人单向度的人茧房理论(正

5、确答案)网络人12. 舆论中的马太效应指的是： 两极分化现象强愈强，弱愈弱网民的舆论表达呈现出高度类型化的特点以上皆对(正确答案)13. 关注民族问题与国家大事，如北约轰炸南斯拉夫大使馆，是哪一舆论发展阶段的特点？ 爆发期萌芽期(正确答案)成长期稳定期14. “网络舆论可以以较低的代价、较温和的方式来缓解社会紧张、化解社会矛盾，政府可以以较小的成本了解公众利益诉求，纠正施政偏差。”这一段描述了舆论的哪项功能？ 促进信息公开有助社会解压(正确答案)推动舆论监督表达公众利益15. 通过何润东微博盗号事件，我们可以发现意见领袖具有_的特点。 商业化(正确答案)服务化专业化群体化16. 药家鑫事件的社

6、会舆论体现出来哪种思潮？ 民族主义思潮新左派思潮民粹主义思潮(正确答案)新自由主义思潮17. 媒介单位将信息产品销售给受众，再把受众的阅读机会和阅读时间出售给广告代理公司和广告主。这种形式被称作： 媒介销售二次售卖(正确答案)媒介经营两级传播18. 美拉尼亚人的飞机场，讲述了一个土著民族清理出空地以等待“大鸟”神迹降临的故事。B作者通过这个例子陈述了_的原理。 攀比心理场景示范价值符号消费文化(正确答案)19. _的着眼点在于小需求累积而成的价值贡献，营销者在互联网时代要将目光转向有着各种各样的需求的各种各样受众，由大众营销转向被无限细分了的市场，抓准不同消费者的需求，转向精准营销。 消费主义精准营销二八理论