2022年《广告词》相关教案

1、一、 教案目的：1把握广告词的文体学问,能写作简洁的广告词；2明白广告的作用、广告的多样性和广告词写作的基本要求；二、教案设想：1 指导同学运用广告词写作的基本要求去揣摩例文,从而提高阅读和写作广告词的水平；2 支配一课时；三、教案内容与步骤：一、广告词的基础学问：1广告的定义：广告是广告主通过有偿取得的、可以掌握的宣扬媒介和形式,对产品、 服务和观念进行社会化、群体化的传播,从而有效影响公众,促成整体营销方案的活动；2广告的作用：经济广告已成为推销商品、宣扬劳务的最有效方法,成为沟通生产者、经营者、消费者之间的桥梁,在传播信 息,指导消费,刺激需求,亲密产销关系,加速商品流通,推动企业竞争,

2、促进经营经管,进展对外贸易以及 丰富人民的物质、文化生活等方面,发挥了积极的作用；优秀的广告词应起的作用如下：引起留意；刺激需求；维护印象；促成购买；3广告创意与公众心理：广告宣扬活动的实质性意图是影响公众的心理过程,而能否实现这个目标,主要在于广告创意是否抓住公众的 心理特点和心理需要,能否切中公众关怀点；公众关怀点的含义：所谓公众关怀点,就是指公众基于某种详细要求而针对相关大事、相关活动所形成的关怀焦点、关怀重点；公众关怀点的最高形状是 兴奋点 敏锐点 ；公众对于自己急需明白的内容,往往表现出剧烈的爱好,情愿付出极大的精力关注大事的进程动态；从某种角度来看,广告创意的过程,就表现为捕获公众

3、心理、分析公众需求、切中公众关怀点的过程；公众关怀点的常见形状：公众在各式各样的需求心理支配下,可以产生许多种关怀点,涉及到广告创意领域的关怀点,主要有：消费性关怀点查找公众消费关怀点,一般可以从两方面入手：一是根据常规需求思维,分析估计公众基本消费趋势,找出大多数公众的热点；二是根据逆势推理法,打破常规,找出市场 空白点 ；爱好性关怀点一般而言,人们爱好什么,就会热忱地关怀什么,而对于不爱好、没有爱好的东西,就不会予以关怀；情形性关怀点所谓情形性关怀点,是指人们处于特定环境氛围、特殊大事过程中,针对相关大事所形成的关怀点；新颖性关怀点所谓新颖性关怀点,是指现代人特殊是青少年,出于追求刺激而针

4、对新颖性事物所形成的关怀点；4撰写广告词的基本要求：要实事求是,诚信无欺；要有明确的诉求重点；应选取最能表达商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务特殊个性的 核心点 来作为诉求重点；要抓住顾客的消费心理要求；消费心理就是消费者的爱好、需要、动机、情感、态度等心理因素；语言文字要有感染力；通俗易懂,简洁明快；5广告词的构成和写法：一般包括标题、正文、随文,以及广告标语；标题；它标明广告的主旨,又是区分不同广告内容的标志；从标题揭示内容的方式来看,可分为直接标题和间接标题；从标题的组合形式来看,有引题、正题、副题；直接标题,用简明文字说明广告的主要内容,使人一目了然；间接标题,不直接点明广告主旨

5、,而用耐人寻味的词句来作标题,以迷人转读正文或看广告图片；引题用来说明信息意义或交代背景,正题用来点明广告的主要内容,副题是对正题内容的补充；正文；正文是广告词的中心部分,它是广告的主旨和主要内容所在,包括广告主办单位和商品或劳务名称,商品的规格、花色、性能、功效,使用保养方式、出售方式、接洽方法等；撰写正文要留意：一是重点突出；二是简明易懂；三是好玩引人；四是有号召力；随文；也称附告,是在正文之后的必要说明,即附带告知人们的一些内容,包括广告单位的名称、地址、电 话号码、邮政编码、银行帐号、购买手续等；对消费者起购指南的作用；广告标语；又叫广告口号,它是广告者从长远销售利益动身,在肯定时期内

6、反复使用的特定宣扬语句；二、例文分析：例文是一就短文式与条文式结合写法的广告词；这一就广告词的宣扬主题是海尔滚筒洗衣机的两大特点- 健康型 和 三合一 ；广告词的短文部分主要环绕 健康型 的特点作说明,把公众对健康的关注和海尔对公众健康关注融合在一起,让人感觉到海尔对现代人消费理念的懂得及其浓浓的关怀之情；广告词的条文部分先介绍该洗衣机的两大健康功能-磁化消毒功能和超净漂洗功能,让人感到海尔的关怀是建立在科技进展的基础上的,由此产生一种信任感；然后说明世界洗衣机经受的三个进展阶段：去污型智能型健康型, 让人感到它代表的是一种时尚和潮流,心理上自然就有了一种满意感；最终环绕 三合一 - 洗衣、

7、脱水、烘干作说明,比较细致地介绍了该洗衣机把三项功能结合在一起,一次性完成洗衣整个过程的特点；这一部分特殊突出了各个环节上科技含量之高,让人领会到海尔洗衣机占据科技制高点的风采；除此之外,仍介绍了超薄、美观等特点,也能让人怦然心动；广告词最终仍写明白公司的名称、网址、服务电话等内容,以便经营单位和顾客与之接洽；三、布置作业：练习一、二、三；教案目的：回忆公益广告词的特点及拟写公益广告词的方法；培育提高同学的才能教案难点：把握拟写的方法,训练、提高才能教案方法：师生互动,训练纠错教案时数：一课时教案过程：一、观赏公益广告词,师生归纳总结公益广告词的特点及拟写方法：1、或许,你的指尖夹着他人的生命

8、 请勿吸烟（医院禁烟）2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安静转瞬即逝呢. “期望和平,反对战争”的公益广告 3、节约一分零钱,献出一份爱心,暖和世间真情；（“期望工程 ”公益广告）4、56 个民族 56 朵花, 56 种语言汇成一句话：请说一般话；“说一般话 ”（公益广告）二、回忆归纳总结拟写公益广告的方法：（老师板书）1、运用修辞,生动活泼；2、留意押韵,易记易诵；3、结构简明,语言简练；4、句式多样,整散结合；三、课上训练：1、请拟一条以 “护花护绿 ”为内容的公益广告词；要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明；（20 个字以内）2、请拟一条以 “留意交通安全 ”

9、为内容的公益广告词；要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明；（ 20个字以内）3、请拟一条以 “迎 2022 年北京奥运会 ” 为内容的公益广告词；要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明；（在 10 20 个字之间）4请拟一条以 “ 购买体彩 ” 为内容的公益广告词；个字之间）要求主题鲜明, 态度真诚, 构思新颖, 语言简明；（在 10 205、请拟一条以 “公民义务献血 ” 为内容的公益广告词；要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明；在1020 个字之间 4 分 四、课下作业：针对校内中的一些不文明现象,诸如不节约用水、铺张粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广

10、告语；附答案：课上训练：1、1 + 1 = 2 ,一棵树+ 一棵树= 一片树林；踏破青毡惋惜,多行数步何妨；花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝；带走的花儿生命短暂,留下的漂亮才是永久；愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴；2、 带上平安上路,载着幸福回家；高兴奋兴出门去,平平安安回家来；手握方向盘,时刻想安全！3、迎北京奥运,做文明公民；让我们荡起双桨,让我们喜迎奥运4、爱心需长期,奇迹在左右；贡献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报；体彩手拉手,公益心连心；体彩牵人回首,幸运走遍神州；投注热忱,好运来临；体育是我们永恒的追求,体彩是我们永久的伴侣；中奖欣喜,贵在参加；投注深情,好梦成真；彩民共托朝阳,足彩再

11、创辉煌；5、民族在贡献中崛起,生命在热血里绵延；献出的血有限,献出的爱无限；鲜血诚珍贵,救人品更高,心田千里共婵娟；血,生命的源泉,友情的桥梁；波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾；我健康,我献血,我骄傲；我们爱心的一小部分却是他们生命的全部；课下作业：滴滴情深自来水,请你拭去我的泪 请节约用水举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴 果皮箱人间知音难觅,校内草坪难培 请爱惜草坪课桌：武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头卫生间：顺 “ 便”冲水推广一般话：二话不说只说一般话口口声声声声一般话语言美：吐气如兰,缘于心香如蕙食堂：天地 “ 粮”心,惜食莫蚀痰纸（弹指）一挥间,风度尽逝矣！窗户：等待您心灵的爱

12、惜！语文活动课：你好- 广告 滕宏江 作于 2022 年 6 月 8 日 _ 语文活动课：你好- 广告 活动目的1.培育同学课外学习语文的爱好,养成随时积存语言素材的习惯；2.撰写广告词,帮忙同学树立“学以致用 ” 的学习观；3.在活动中培育同学的集体合作意识及竞争意识；活动重点：撰写广告词并树立同学“学以致用 ”的学习观；活动难点：观赏并用精当的语言评析广告词；活动过程 一、预备工作1.发动同学广泛收集优秀的广告词,并按商品类别或者其他类别分类整理；2.从优秀广告词中选择如干就,让同学尝试从语言角度进行分析,如广告词的修辞,广告词的表现手法,并 进一步品析广告词的艺术；3.制作教具、广告卡等

13、；4 恰当布置教室,让教室氛围轻松、愉悦；5.将全班同学编成男女两个方阵,确定组长,每个方阵前、中、后各支配两三名种子选手,以便激活气氛,全员参加；二、操作程序1.激趣导入,宣布有关竞赛形式、内容及规章 2.竞赛步骤；第一轮：猜猜 “ 我”是谁 广告的功能是具有剧烈的“ 劝诱性 ”；因而广告词的拟定,要形象直观地展现商品的特点、功能；调动消费者 的联想,加深他们对商品的第一印象；竞赛形式：抢答,老师念完广告词后,同学举手抢答出商品的名称； 一毛不拔 牙刷 “ 闲” 妻良母 洗衣机 夏天的 “凉 ”友,冬日的 “火 ”伴空调 不打不相 “ 识” 打字机 口服,心服 三株口服液 实不相瞒,我的名气

14、是吹出来的 电风扇 鲜为人知 西湖牌味精 今年二十,明年十八 洗面奶 抢答后,老师结合让同学自己归纳出广告词的特点；其次轮：仍我女儿妆各方阵派四名选手上场抽广告牌,先指出广告牌上成语中的错别字,并在黑板上写出相应的正确的字,然后让同学说说成语的意思及广告策划者所要达到的广告效应；说成语的意思,要求同学或望文生义,或利用已有 的学问推断意思； 悄悄无蚊 闻 领“ 鲜” 先一步 快治 脍炙 人口 衣衣 依依 不舍 咳刻不容缓 乐在骑 其中 随心所浴 欲 烧稍胜一筹 第三轮：读我千遍不厌倦 优秀的广告词在宣扬商品时,不是“王婆卖瓜 ”式的自我吹嘘,而是靠含蓄、奇妙的语言获得消费者的青睐；水浒传里景阳

15、冈下那家小酒铺前悬挂的“ 三碗不过冈 ”的旗帜,就是一就奇妙的广告；尽管它没有一个字说 酒,但酒的质量不言而喻；一就好的广告,都是经过锤炼的语言的结晶；先要求两个方阵的代表上台抽取制作好的 行分析,说出它的妙处； 长城电扇,电扇长城 没有最好,只有更好 霞飞点点,秀色年年“ 广告卡 ”,并宣读广告词； 然后, 该方阵的同学就选出的广告词进 今年二十,明年十八 一毛不拔 禁止吸烟,连皇冠香烟也不例外 聪慧人选 “傻瓜 ” 夏天的 “ 凉” 友,冬日的 “ 火” 伴下面是同学对几就广告的分析； 禁止吸烟,连皇冠香烟也不例外；分析：这就广告在劝戒吸烟者的同时,加深了吸烟者对“皇冠 ”香烟的印象,奇妙地说明白“皇冠 ”香烟的品质与众不同； 今年二十, 明年十八；分析： 谁不想自己青春永驻 .这就广告用看似冲突的语言表达出人们的心理感受,赢得了广大消费者的信任； 没有最好, 只有更好；分析： 这就广告以极其简洁的语言表现出“ 奥柯玛 ” 集团对产品质量永无止境的追求,赢得了广大消费者的信任；长城电扇,电扇长城；分析：这就广告以“回文 ”形式,利用 “长城 ”的双重含义,既表现出企业生产的规模,又示意了产品生产的质量,气概不凡；第四轮宣扬南京“ 我” 为媒老师第一提出撰写广告词的三点要求： 要使人一眼就看出产品的特点； 语言简练,琅琅上口； 巧用修