电影招商方案(34张)课件

1、电影刺夜（又名：徐锡麟）*第1页，共36页。目录一、 项目定位二、 项目概况三、 项目影响力四、 项目发行五、 剧情梗概六、 主创及演员阵容七、 宣传推广活动八、 媒体推广及覆盖范围九、 广告植入及刊例价格 附录：植入式广告案例十、 赞助回报方案十一、公司简介第2页，共36页。刺夜项目定位片名：刺夜 类型：人物传记/剧情/战争/动作总导演：金舸编剧: 张启音 导演：任鹏远 彭际航主演阵容（拟邀请）： 文章 黄立行 马伊琍 徐静蕾 曾志伟 王刚项目周期： 拍摄周期：45天 后制及宣传期：待定 预计上映：待定第3页，共36页。一、成本预算：2000万元人民币，其中：制作成本：1500万元人民币宣发

2、成本：500万元人民币二、资金来源：1、电影频道（CCTV6）、中国影视集团股份有限公司与安影公司自组资金 1200万元人民币2、联合拍摄投资方或企业赞助800万元人民币。（企业注入800万元赞助，项目即告封盘，不再接受其它资金注入。）刺夜项目概况第4页，共36页。刺夜项目概况 电影目前进度：剧组已经成立演员正在最后选定中（已有观众热捧的演员加盟）美术已赴安徽选景服装、道具、烟火已开始订制集结第5页，共36页。项目影响力1、深远的政治影响力： 2011年10月22日全国政协会议隆重举行辛亥革命100周年纪念 大会及相关纪念活动。 海峡两岸四地暨全球华人将于2011年共同举办纪念辛亥革命 100

3、周年活动。刺夜作为纪念辛亥革命100周年献礼影片的银幕巨制，在思想性、艺术性、商业性上均达到极高的造诣。在全国纪念辛亥百年活动中，让安徽成为全国亮点，将有特殊的社会意义和历史意义。第6页，共36页。项目影响力2、广泛的社会影响力： 联合电影卫星频道，打造年度大片，打响辛亥百年第一枪！ 在社会舆论宣传占得先机； 第20届金鸡百花电影节在安徽合肥举办，为电影刺夜设 置了特别推荐单元，向全国推广宣传，预计通过各种媒介形 式覆盖人群将超过6亿人；该片的观影人次将达到400万人次 以上。第7页，共36页。2011年10月20日第二十届中国金鸡百花电影节开幕式同步启动 电影刺夜项目 第8页，共36页。刺夜

4、项目发行 发行播出范围：1、国内院线：全国34条院线，1200家影院，3500块银幕， 预计放映8万场以上；2、海外发行；3、电视发行：CCTV6电影卫星频道，观众覆盖达5亿人以上；4、网络和音像制品发行：5、农村院线发行，年发行场次5000场。第9页，共36页。剧情梗概1906年，安徽安庆。 徐锡麟精心策划，在戏楼发动刺杀巡抚恩铭的行动失败了。频发的刺杀事件震动了清廷，慈禧责令恩铭大力整治安徽地区革命党，捉拿革命党领袖。一时间安庆地区腥风血雨。 徐锡麟并没有放弃刺杀，面对恩铭这个从不以真面孔示人的目标，他有一个更大胆的计划徐锡麟要渗透到清政府内部，接近恩铭。徐锡麟等人以“捐官”的方式，通过表

5、叔俞廉三的推荐，进入了恩铭的视野。 徐锡麟本以为能获得巡抚衙门府上的职位，借以接近恩铭，恩铭却给徐锡麟安排了巡警学堂会办的职务，徐锡麟失望之极。 但到了巡警学堂，看到三百多青年学警和三百条毛瑟枪徐锡麟喜出望外。面对这些可以转化为革命力量的年轻人，徐锡麟扩大了自己的计划他不但要刺杀恩铭还要在安庆发动一场轰轰烈烈的起义！ 徐锡麟开始四处招兵买马联系仁人志士商议革命事宜。徐锡麟与秋瑾 召开秘密会议，两人商议待时机成熟时，于皖、浙两省同时起义。第10页，共36页。徐锡麟人物小传 徐锡麟（1873-1907），字伯荪，号光汉子,华夏志士，清山阴东浦人。出身商人家庭，自幼秉性刚强，崇拜英雄豪杰。21岁中秀

6、才，无意仕途，好论国事，曾任绍兴府中学堂教师并副监督，开设特别书局，经销新书，宣传排满革命。创办热诚学堂，自任体操教员。1904年加入光复会，次年创办大通学堂，训练会党骨干，后捐道员官衔，去安徽任陆军小学堂会办、巡警学堂监督，以合法身份进行革命活动。准备浙皖起义。1907年7月6日，因事被察觉，仓卒举义，枪杀巡抚恩铭，终因寡不敌众被捕，英勇捐躯。 临刑前，先拍小影，他神色自若地说：“功名富贵，非所快意，今日得此，死且不悔矣！”徐锡麟终年34岁。 在安徽省安庆市（当时的安徽省会）最为繁华的人民路旁，现存徐锡麟纪念雕像，传为徐某当年就义之处，心肝被恩铭的卫队挖出炒食。 徐锡麟故居现辟作徐锡麟生平事

7、迹陈列室对外开放。徐锡麟现葬在杭州辛亥革命纪念馆。第11页，共36页。主创及演员阵容总导演：金舸 “第六代”著名导演，现任教北京电影学院。曾多次荣获国家级电影奖项及导演奖项。代表作：天使看得见（百合奖一等奖；百合奖优秀导演奖） 横平竖直 （百合奖一等奖；百合奖优秀导演奖； 13届华表奖优秀电视电影奖 ） 骆驼圈 （百合奖一等奖； 17届大学生电影节电视电影最佳导演奖） 百年情书（14届上海国际电影节传媒大奖入围奖） 第12页，共36页。主创及演员阵容编 剧：张启音导 演：任鹏远 彭际航 张启音： 八一电影制片厂青年编剧 代表作：电视剧新水浒传 电影彭雪枫纵横江淮（百合奖一等奖）任鹏远： 中国电

8、影集团公司青年导演。 代表作：电影成成烽火 虎头要塞 彭际航： 北京电影学院青年导演 代表作：中国移动亚运篇广告 电影百年情书 （14届上海国际电影节传媒大奖入围奖）第13页，共36页。主创及演员阵容徐锡麟（拟邀请）： 徐妻贞姑（拟邀请）： 文章 黄立行（台湾） 马伊丽 徐静蕾恩铭（拟邀请）：曾志伟王刚第14页，共36页。宣传推广活动 本片宣传推广方案在摄制的前、中、后期以及上映前的各个阶段提供运作指导，目的是通过对影片的炒作最大限度的提升影片本身及赞助单位的知名度及影响力。 我们将策动传媒，利用报纸、电视、电台、网络等媒体平台作为宣传的主要途径，以硬广告和软广告相结合的方式强化宣传效果，促进

9、影片发行，整个宣传过程贯穿影片上映前的各个环节。第15页，共36页。宣传推广活动推广节奏1、启动仪式（金鸡百花电影节）2、开机仪式3、媒体探班活动4、关机新闻发布会5、官网启动发布会6、预告片、海报发布会7、首映式发布会8、各地首映巡回活动第16页，共36页。宣传推广活动行销方法新闻发布会: 新闻发布会这种宣传方式已经被广泛应用于各种商业活动中，新闻发布会有许多得天独厚的优势。 如:受关注程度高、针对性强、媒体推广强度大、宣传集中、平台广泛、形式规范等。（会场里、外的广告牌 、易拉宝、礼品袋、主席台、座席标签、会场座区指示牌、现场迎宾礼仪佩戴胸牌、媒体资料袋和嘉宾礼品袋中放置的宣传品 、气球垂

10、标、气球拱门等，具可承载广告宣传作用。） 第17页，共36页。宣传推广活动 我们将在影片开机仪式、关机仪式和首映仪式上举行三次新闻发布会，梯次强化推广影片的关注度和影响力。A：开机仪式： 开机仪式将采用现场活动加新闻发布会的形式展开，会上将邀请省市领导，社会各界知名人士及媒体参加，进一步提高影片的关注度和影响力。B：关机仪式： 关机仪式将在影片素材拍摄完成时展开，届时将邀请各大电视台，报社等媒体参加，为刺夜的投放奠定基础，关机仪式将发布影片首映的相关事宜。关机仪式的新闻发布会主要目的在于进一步加深观众对影片的关注度。C：首映仪式 首映仪式将在大型会场或剧场进行。首映仪式是影片推向观众的重要一步

11、。届时将再次邀请省市领导，社会各界知名人士及媒体参加，强化影片的社会影响力。第18页，共36页。媒体推广及覆盖范围一、宣传推广分为三个阶段，贯穿影片制作、发行、上映整个周期，长达半年连续不间断的宣传，始终保持热度。宣传前期（预热）宣传中期（强化密集）宣传后期（高潮）拍摄期信息披露（片名、主演、影片类型等）制作动态、推广活动、预告片、海报披露影院阵地宣传、首映巡回活动、口碑营销充分利用各种媒介形式，覆盖更多目标人群和潜在用户。第19页，共36页。媒体推广及覆盖范围2、网络媒体： 电影官网：与中国最大的门户网站新浪或搜狐合作电影官网。 门户网、专业网矩阵推广：腾讯、网易、百度、凤凰、中国电影网、时

12、光网，建立专题页面推广，组织线上活动，与影迷互动。 视频专业网站进行病毒式传播：土豆、优酷、酷6等专业视频网站进行病毒式传播。 SNS社区网站及论坛话题营销：开心、豆瓣、人人等SNS网站及各类热门论坛话题营销。 日常新闻网络传播，覆盖上百家网站。 二、宣传推广媒介覆盖：1、平面媒体： 日报：全国超过60家以上日报，重点覆盖北京、上海、广州地区。 周刊杂志：全国超过30家以上周刊杂志，包括大众生活类周刊、电 影专业类杂志和时尚生活类杂志。第20页，共36页。媒体推广及覆盖范围3、电视媒体： CCTV6电影卫星频道： CCTV6电影卫星频道覆盖全国，覆盖观众人数达5亿人以上。作为投资方之一，CCT

13、V6在该片的宣传推广上将投入最佳资源，进行全方位的报道和推广。多档栏目配合宣传制作专题报道；重点时段滚动播出影片预告；重点栏目合作大型首映活动并进行电视播出等。 全国超过20家以上电视台的文化娱乐节目。4、新媒体： 机场传媒：全国最大机场传媒航美传媒合作机场广告、飞机电视等 巴士电视：全国前三位的巴士电视传媒合作巴士电视广告。 网络视频播放器：最大网络视频播放器暴风影音合作播放器广告。 路牌、楼宇电视广告等付费硬广告（视情况待定）。第21页，共36页。植入式广告植入广告服务内容产品植入 大量出现本品牌产品全景及特写镜头（作为男女主演日常 用品高频率出现） （全景镜头、特写镜头）（店面全景、户外

14、标识）场景植入 品牌产品销售或展示场地作为重要剧情发生场地。台词植入 剧中主演台词及字幕提及本品牌产品名称、优异品质等。片尾字幕 片尾出现商家及品牌产品图标、名称，片尾字幕。宣传活动 媒体发布会现场，展示企业与品牌产品大型展示牌。媒体 发布会邀请企业代 表出席。第22页，共36页。植入式广告植入式广告巨大优势 企业投放广告要达到最佳效果及发挥市场目标实效性，首先要取得目标消费者的高度注意。进入21世纪信息爆炸的时代，观众注意力在海量资讯面前变得十分有限和分散。显性广告铺天盖地而来，令观众应接不暇、产生审美疲劳。大量粗制滥造的虚假广告、劣质广告充斥市场，使受众对显性广告的注意度和信任度不断下降。

15、 要拉近与电视受众的距离并且不让他们反感，又能深入了解广告品牌的理念和文化，这是所有企业打造产品知名度的理想状态。 影视植入式广告的最大特点是，广告本身便是影剧故事情节和画面的一部分，把品牌和产品信息巧妙植入在精彩剧情中，使观众没有任何戒备心理的情况下，在被故事情节和男女主演人格魅力感染同时，欣然接受品牌产品的“目标信息”，并爱上这个产品。好的植入广告成为互联网时代万众瞩目的焦点，影剧捆绑广告的口碑效应、传播纵深远远超出普通显性广告。第23页，共36页。植入式广告一次性低成本投入取得上百倍广告效应 显性广告投放或刊发会占用专门的广告时段和版面，如再请明星名人代言，成本更加高昂。且将硬广投放发布

16、一家省级以上电视台，一年广告费动辄数上千万或上亿元人民币。 植入式广告只需投入一家发布媒介几分之一甚至几十分之一的预算，无需支付高昂广告制作成本和广告发布费用，将广告一次性植入影视剧故事，即可随影视剧在全国院线、多家省市级以上电视台、全球性国际互联网等媒介大面积发布、永久性传播。自首次公映起，若干年内本剧在多种媒介无数次重播时，剧中植入广告随之数次重新发布，取得的广告效果相当于广告主花费数千万甚至上亿元在几百家媒介持续发布广告。 第24页，共36页。植入式广告唐山大地震植入广告案例 传统形式的广告 强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强。 8的观众会在电视广告时间段转台，58的观众会利用广告时

17、间休息，不能达到最好广告效果。 植入式广告 更高针对性和无抵抗性的传播手段.观众在专注欣赏剧情同时，以先入接受性的心理看到本品牌产品和商家服务的优势与特色，或喜爱剧情和剧中人物。宝马汽车剑南春酒业工商银行第25页，共36页。植入式广告 产品优质性能演示植入婚姻保卫战剧中演员驾驶植入的某款品牌汽车高速公路上飞驶的镜头。 演员在镜头及情节中体验与演示本产品的用途、卓越性能。类型定义案例分析婚姻保卫战第26页，共36页。植入式广告销售现场植入 主演饰演本店驻店车模兼职导购促销员，每集两场本店促销汽车情节，从本店前厅接待处到销售大厅本店汽车陈列展位，情节内容及对白、镜头画面全景覆盖本店及店内汽车。以美

18、丽车模精彩表演强力烘托本店与本品牌汽车的卓越风貌与优质品牌价值。主演=产品促销员第27页，共36页。植入式广告销售场地外景户外大型标志植入 销售场地外全景镜头，附带大型标牌。展示本店地理环境位置，使更多购车客户便于找到本店。 类型定义第28页，共36页。植入式广告销售场地内景 品牌logo 形象墙植入 带有本店名称及品牌logo的前台、形象墙作为主景或背景在镜头中全景出镜。类型定义第29页，共36页。植入式广告对白字幕植入婚姻保卫战女2号为光顾4S店的顾客介绍丰田RAV4的卓越性能。观众在剧情中最直观获得品牌认同感。 剧中角色在重要对白中说出商家及品牌产品名称、新品款式名称、本品牌产品卓越性能

19、。婚姻保卫战类型定义案例分析第30页，共36页。植入式广告（一）产品植入 刊例表： 产品镜头 20秒 广告费 95万元 产品镜头 10秒 广告费 50万元 产品镜头 3秒 广告费 18万元 产品镜头 1秒 广告费 8万元（二）场景植入（销售场地/宣传场地）刊例表： 场景镜头 30秒 广告费 125万元 场景镜头 20秒 广告费 95万元 场景镜头 10秒 广告费 55万元 场景镜头 5秒 广告费 30万元 场景镜头 1秒 广告费 12万元 第31页，共36页。根据企业的不同需求，我们为赞助的企业提供三种不同的赞助方案1A级赞助商(赞助额为三十万元)享有赞助回报： （1）影片片尾出现鸣谢赞助企业

20、名称及本片所用与企业相关的产品由赞助企业独家提供的字样。 （2）邀请赞助企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机仪式，并予以现场嘉宾介绍。 （3）邀请赞助企业领导与本片主演合影。 （4）在本片相关的宣传场地悬挂赞助企业名称条幅，现场活动背景、宣传报道、平面宣传品、画册、音像制品注明赞助企业，以便让赞助企业得到更好的宣传。 （5）影片工作人员统一着装，背后、左胸印制赞助企业全称。 （6）在本片宣传现场、宣传册、宣传海报、宣传单页、本片片尾等宣传品上印刷企业LOGO和名称标准字。 （7）植入剧情一次，全国放映映前广告免费投放1000场次。赞 助 回 报（30万）第32页，共36页。2AA级赞助商(赞

21、助额为五十万元)享有赞助回报： 除享有上述A级赞助商享有赞助回报外，还享有： （1）在VCD、DVD影片片头加放赞助企业影视广告片（15秒版）影片片尾出现企业标版广告标志（3秒钟）。 （2）邀请赞助企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机仪式可作简短发言（介绍企业相关情况）。 （3）在开/关机仪式、拍摄场地等显著位置悬挂横幅。 （4）影像资料使用权：赞助企业有权收集并长期使用与本片活动相关的影像资料。 （5）影片拍摄现场有关物料，如太阳伞等印制冠名企业名称标准字及LOGO （6）全省公映影片，公映会场可悬挂赞助商横幅和标识。 （7）植入剧情二次，全国放映映前广告免费投放2000场次。 注：回报不

22、重复享、不叠加。赞 助 回 报（50万）第33页，共36页。3AAA级赞助商(赞助额为一百万元)享有赞助回报：除享有上述A级、AA级赞助商享有赞助回报外，还享有： （1）为影片所有推广宣传的冠名赞助商。 （2）为赞助企业免费制作企业宣传片一条，时长5分钟（相关创意脚本双方商定）。 （3）产品推广权：冠名赞助商有权利用本片推广自己的产品。 （4）在新闻发布会、开幕式、闭幕式现场主背景板出现冠名企业名称标准字和LOGO。 （5）影片将会制作宣传片花，我们将在片中加入赞助企业软广告部分，以作宣传。 （6）摄制组所用车辆统一使用赞助企业产品，车体印制本片名称及赞助企业名称或LOGO。 （7）植入剧情二

23、次，全国放映映前广告免费投放2000场次。 注：回报不重复享、不叠加。赞 助 回 报（100万）第34页，共36页。1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会

24、永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮

25、助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背