电商视觉设计教程课件

1、第1章 初识电商视觉设计了解视觉设计的定义了解电商视觉设计前的准备工作掌握电商视觉设计黄金构图法学习目标第1页，共389页。目 录什么是视觉设计?1.1电商视觉设计前的准备1.2电商视觉设计黄金构图法1.3第2页，共389页。1.1 什么是视觉设计视觉识别设计1视觉传达设计2第3页，共389页。1.1 什么是视觉设计 1 视觉识别设计“CIS”的构成:第4页，共389页。1.1 什么是视觉设计 1 视觉识别设计宝马标志的变革第5页，共389页。1.1 什么是视觉设计 2 视觉传达设计视觉传达设计是以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩作为创作要素，利用视觉形象传达特定的信息给受众，从而使被传达对

2、象产生影响的过程。第6页，共389页。1.2 电商视觉设计前的准备网店的视觉定位1明确视觉规范的作用2第7页，共389页。1.2 电商视觉设计前的准备 1 网店的视觉定位营销型网店第8页，共389页。1.2 电商视觉设计前的准备 1 网店的视觉定位品牌型网店第9页，共389页。1.2 电商视觉设计前的准备 1 网店的视觉定位服务关系型网店第10页，共389页。1.2 电商视觉设计前的准备 2 明确视觉规范的作用统一识别 1节约资源2重复利用3第11页，共389页。1.2 电商视觉设计前的准备 2 明确视觉规范的作用统一识别可以确保网店在整体风格、售前售后服务和产品包装形象等方面都保持整体风格的

3、一贯性，既有利于买家识别和区分店铺，也可以避免买家在浏览时出现理解困难，甚至是理解错误的现象。第12页，共389页。1.2 电商视觉设计前的准备 2 明确视觉规范的作用节约资源除了活动海报等个性模块之外，其他的页面和模块参照规范进行设计可以极大地减少设计时间，从而达到节约资源的目的。第13页，共389页。1.2 电商视觉设计前的准备 2 明确视觉规范的作用 重复利用设计相同属性的模块或页面时，执行视觉规范有利于减少无关的信息，方便买家的阅读和信息传递。同时，视觉规范也有利于美工之间的协调工作。标准化的视觉规范不但可以节约设计时间，还可以避免出错。第14页，共389页。1.3 电商视觉设计黄金构

4、图法对称切割构图法01简单切割构图法05组合切割构图法02流程构图法06放射构图法07多重切割构图法04物体轮廓构图法0803整体场景构图法第15页，共389页。1.3 电商视觉设计黄金构图法 1 对称切割构图法第16页，共389页。1.3 电商视觉设计黄金构图法 2 组合切割构图法第17页，共389页。1.3 电商视觉设计黄金构图法 3 整体场景构图法第18页，共389页。1.3 电商视觉设计黄金构图法 4 多重切割构图法第19页，共389页。1.3 电商视觉设计黄金构图法 5 简单切割构图法第20页，共389页。1.3 电商视觉设计黄金构图法 6 流程构图法第21页，共389页。1.3 电

5、商视觉设计黄金构图法 7 放射构图法第22页，共389页。1.3 电商视觉设计黄金构图法 8 物体轮廓构图法第23页，共389页。课后练习题请列举几个除宝马公司之外，其他企业导入视觉识别系统的案例。请列举几个采用黄金构图法的电商视觉设计案例。请淘宝搜索皇冠店铺，分析此类店铺在视觉设计上的共性与优势。请结合本章内容并结合实例说明品牌型网店与营 销型网店在视觉定位上的区别。第24页，共389页。第2章 电商网站视觉配色设计了解掌握色搭原则七要素掌握色彩联觉现象的定义了解网店风格的几大形成要素了解网店页面常见的配色误区学习目标第25页，共389页。目 录网店页面的配色方案2.1网店页面的配色误区2.

6、2网店的整体配色案例2.3第26页，共389页。2.1 网店页面的配色方案色搭原则七要素1色彩的联觉聚焦图片2网店风格的形成要素3第27页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 1 色搭原则七要素渐进配色对比配色色调配色近似配色单重点配色分隔式配色夜配色第28页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 2 色彩的联觉聚焦图片第29页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 2 色彩的联觉聚焦图片主要以浅紫色为主，好像与我想要购买的零食形象色彩不搭调，这种图片应该不是我需要的。不在关注图片中的信息与内容，放弃点击主要以橙黄色为主，与我想要购买的零食形象相匹配，说不定正是零食相关的图片，我要继续

7、了解一下。继续关注图片信息，并可能执行点击操作第30页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素店铺的主要风格1活动的主题气氛3店铺的包装色彩4VI配色5产品的情绪2第31页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素店铺的主要风格1商业型店铺简约清爽型店铺第32页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素主要以浅紫色为主，好像与我想要购买的零食形象色彩不搭调，这种图片应该不需要的。在关注图片中的信息与内容，放弃点击。炫酷型店铺简约清爽型店铺第33页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素特色型店铺第34页

8、，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素产品的情绪2韩式风格淑女风格第35页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素波西米亚风格嬉皮风格第36页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素产品的情绪2田园风格民族风格第37页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素产品的情绪2中国风格商务休闲风格第38页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素产品的情绪2运动休闲风格英伦风格第39页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素产品的情绪2时尚休闲风格第40页，共

9、389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素活动的主题气氛3国庆节七夕节第41页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素店铺的包装色彩4偏粉色系偏蓝色系第42页，共389页。2.1 网店页面的配色方案 3 网店风格的形成要素VI配色5单色VI双色VI多色VI第43页，共389页。2.2 网店页面的配色误区色彩过多1背景和文字对比不强烈2过分强调色彩的刺激度3第44页，共389页。2.2 网店页面的配色误区 1 色彩过多第45页，共389页。2.2 网店页面的配色误区 2 背景和文字对比不强烈第46页，共389页。2.2 网店页面的配色误区 3 过分强调色

10、彩的刺激度第47页，共389页。2.3 网店的整体配色案例选用黄色作为食品店铺的店招背景，可以刺激浏览者的食欲，引导消费者购买店铺中的产品选用黄色的商品图，与导航栏的颜色相呼应，给人一种上下统一的视觉感受选用灰色作为店铺的主色调，可以更好地凸显产品的诱人与美味第48页，共389页。2.3 网店的整体配色案例店铺商品配色店铺页面辅色设计店铺页面主色设计第49页，共389页。2.3 网店的整体配色案例011. 店铺页面主色设计新建空白文件创建参考线第50页，共389页。2.3 网店的整体配色案例021. 店铺页面主色设计填充颜色填充矩形第51页，共389页。2.3 网店的整体配色案例设置导航栏颜色

11、012. 店铺页面辅色设计022. 店铺页面辅色设计设置店招与导航栏第52页，共389页。2.3 网店的整体配色案例013. 店铺商品配色导入主商品图第53页，共389页。2.3 网店的整体配色案例023. 店铺商品配色制作商品图第54页，共389页。2.3 网店的整体配色案例033. 店铺商品配色创建并填充矩形第55页，共389页。2.3 网店的整体配色案例043. 店铺商品配色导入图像并输入文字第56页，共389页。2.3 网店的整体配色案例043. 店铺商品配色制作其他部分第57页，共389页。2.3 网店的整体配色案例053. 店铺商品配色完成店铺页面制作第58页，共389页。课后练习

12、题请列举几个近似配色和色调配色的设计案例。请分析色彩的联觉现象对数码类产品的影响。为男装店铺进行首页整体配色设计，效果如右图所示。请分别列举炫酷型、可爱型和特色型的店 铺风 格设计案例。第59页，共389页。第3章 店铺标志视觉设计了解徽标的设计要领及设计原则了解徽标的设计规范了解店标的几种设计形态掌握店标设计的七大技巧熟练掌握店标的设计流程学习目标第60页，共389页。目 录徽标的设计3.1店标的设计3.2第61页，共389页。3.1 徽标的设计徽标的设计要领01徽标的设计标准02第62页，共389页。3.1 徽标的设计 1 徽标的设计要领便于识别，以简为美1徽标设计要追求独特，增强记忆3徽

13、标设计要便于运用4徽标要与客户或产品有关2第63页，共389页。3.1 徽标的设计 1 徽标的设计要领便于识别，以简为美1第64页，共389页。3.1 徽标的设计 1 徽标的设计要领徽标要与客户或产品有关2第65页，共389页。3.1 徽标的设计 1 徽标的设计要领徽标设计要追求独特，增强记忆3第66页，共389页。3.1 徽标的设计 1 徽标的设计要领徽标设计要便于运用4理想的徽标设计是缩小到2.5厘米大小都不会损失任何细节，这样的徽标才能在不同的环境下运用。特别是用于我们的网店页面时，无论是放在店标上还是店招上，尺寸都是非常小的。第67页，共389页。3.1 徽标的设计 2 徽标的设计标准

14、徽标禁止侵入区第68页，共389页。3.1 徽标的设计 2 徽标的设计标准错误的徽标设计第69页，共389页。3.1 徽标的设计 2 徽标的设计标准错误的徽标设计VERO MODA 品牌徽标第70页，共389页。3.2 店标的设计店标的设计形态1店标的设计技巧2不同行业的店标设计3店标的设计流程4第71页，共389页。3.2 店标的设计 1 店标的设计形态中文文字型店标1组合型店标3图形型店标4图文结合型店标5非中文型店标2第72页，共389页。3.2 店标的设计 1 店标的设计形态中文文字型店标1 第73页，共389页。3.2 店标的设计 1 店标的设计形态 非中文型店标2第74页，共389

15、页。3.2 店标的设计 1 店标的设计形态 组合型店标3第75页，共389页。3.2 店标的设计 1 店标的设计形态 图形型店标4第76页，共389页。3.2 店标的设计 1 店标的设计形态 图文结合型店标5第77页，共389页。3.2 店标的设计 2 店标的设计技巧 设计要有领导性标志设计的统一性标志的识别性标志的时代性标志的系统性标志的延伸性设计要有造型第78页，共389页。3.2 店标的设计 2 店标的设计技巧 设计要有领导性设计要有造型第79页，共389页。3.2 店标的设计 2 店标的设计技巧 标志设计的统一性标志的识别性第80页，共389页。3.2 店标的设计 2 店标的设计技巧

16、标志的时代性标志的系统性第81页，共389页。3.2 店标的设计 2 店标的设计技巧 标志的延伸性第82页，共389页。3.2 店标的设计 3 不同行业的店标设计 表现柔美型表现阳刚型表现可爱型第83页，共389页。3.2 店标的设计 3 不同行业的店标设计 表现柔美型第84页，共389页。3.2 店标的设计 3 不同行业的店标设计 表现阳刚型第85页，共389页。3.2 店标的设计 3 不同行业的店标设计 表现可爱型第86页，共389页。3.2 店标的设计 4 店标的设计流程 01卡通素材图形02新建空白文件第87页，共389页。3.2 店标的设计 4 店标的设计流程 03导入卡通素材图像选

17、中素材图像把素材图像拖入文件窗口第88页，共389页。3.2 店标的设计 4 店标的设计流程 04文字变形处理05添加文字及修饰图案第89页，共389页。3.2 店标的设计 4 店标的设计流程 06添加图层效果第90页，共389页。3.2 店标的设计 4 店标的设计流程 07添加文字第91页，共389页。课后练习题简述一个优秀的徽标都具有哪些特点。分析徽标设计规范的重要性。请根据本章所讲内容设计一个玩具类店铺店标，效果如右图所示。淘宝搜索家居类店铺，并分析它们的店标分别属于哪一类。第92页，共389页。第4章 店铺首页视觉设计了解首页视觉水平的四大指标掌握店招的设计规范及技巧掌握首焦轮播区的设

18、计技巧了解商品陈列区的布局方式掌握商品陈列区的布局技巧学习目标第93页，共389页。目 录首页视觉水平的四大指标4.1店招视觉设计4.2首焦轮播区视觉设计4.3商品陈列区视觉设计4.4化妆品店铺首页视觉设计案例4.5第94页，共389页。4.1 首页视觉水平的四大指标首页跳失率1首页点击率2首页人均点击次数3首页平均停留时间4第95页，共389页。4.1 首页视觉水平的四大指标 1 首页跳失率首页跳失率，指买家通过某种渠道进入店铺，只访问了一个首页就离开的访问次数占该入口总访问次数的比例。进入店铺首页的渠道第96页，共389页。4.1 首页视觉水平的四大指标 2 首页点击率首页点击率是宝贝在首

19、页展现后的被点击比率，即：首页点击率=首页点击量首页展现量）。两类店铺首页排版第97页，共389页。4.1 首页视觉水平的四大指标 3 首页人均点击次数首页人均点击次数，指在一段时间内人均点击了多少次，如下图所示。假设某日点击该网店的唯一访问者数为150人，在此期间内点击本店铺首页的总访问数为600次，那么首页人均点击次数为：600次150人=4次/人。人均点击次数第98页，共389页。4.1 首页视觉水平的四大指标 4 首页平均停留时间 首页平均停留时间=访店铺首页的所有访客总的停留时长访客数（单位：秒），多天的平均停留时间为各天人均停留时长的日均值。和首页人均点击次数一样，首页平均停留时间

20、也可以用来判断一个店铺首页是否能留住访客。第99页，共389页。4.2 店招视觉设计店招视觉设计规范01店铺名称的艺术化处理02图层样式的应用03第100页，共389页。4.2 店招视觉设计 1 店招视觉设计规范店招高度设计规范淘宝后台的店招高度为120像素，建议设计时设定店招尺寸为950120像素，加上导航条高度30像素，共150像素，可避免发布后导航不显示的问题第101页，共389页。4.2 店招视觉设计 1 店招视觉设计规范店招元素设计品牌宣传语移动端二维码清晰的店铺名称第102页，共389页。4.2 店招视觉设计 1 店招视觉设计规范店招和导航条风格统一风格的统一及修饰元素的设计，突出

21、店铺的品牌形象第103页，共389页。4.2 店招视觉设计 2 店铺名称的艺术化处理添加特效突出特殊性和醒目度2用不同字体和字号的组合营造艺术感1 使用修饰元素提升观赏性3第104页，共389页。4.2 店招视觉设计 2 店铺名称的艺术化处理用不同字体和字号的组合营造艺术感1不同字体字号的组合将店铺名称的首个英文字母放大，并使用不同于其他字体风格的手写体，让店铺名称文字的版式更加醒目、更具艺术感第105页，共389页。4.2 店招视觉设计 2 店铺名称的艺术化处理添加特效突出特殊性和醒目度2为了将店铺名称与导航条的颜色区分开，使用了发光效果来修饰店铺名称，营造出的层次感，也贴合了店铺中销售的照

22、明设备的特点第106页，共389页。4.2 店招视觉设计 2 店铺名称的艺术化处理为店铺名称添加修饰元素使用修饰元素提升观赏性3使用帽子的图案来修饰店铺名称，文字与图案在外形上的契合让店铺名称更具个性和艺术感，更容易在消费者心中形成特定的印象第107页，共389页。4.2 店招视觉设计 3 图层样式的应用图层样式是图像处理与网页制作中的常用功能之一，在电商视觉设计中它也发挥着重要的作用。用“渐变叠加”图层样式来表现导航条功能按钮被鼠标触碰后的状态，在视觉上形成凹陷的效果，将其与导航条中正常状态下的功能按钮区分开第108页，共389页。4.2 店招视觉设计 3 图层样式的应用当鼠标指针触碰到导航

23、条中任意一个功能按钮时，该按钮就会呈现出不同的效果，这就是添加图层样式的效果，给人视觉上的错觉，让按钮上的文字更具层次感，更易于展示当前操作的结果第109页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计设计聚焦消费者视线1构建设计图三要素2溶图的应用范围3第110页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计 1 设计聚焦消费者视线在店铺首页的商品图片展示版块中，在其开端位置放置单张海报图片可以在一定程度上聚焦消费者的视线，让其有继续浏览页面的兴趣。首焦位置：由于该位置所占面积较大，所以成为最能吸引消费者眼球的位置第111页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计 1 设计聚焦消费者视线下面这样的表现形

24、式与内容安排并不足以在第一时间聚焦消费者的目光。首焦位置第112页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计 1 设计聚焦消费者视线首焦位置的内容安排与表现能让消费者有进一步浏览店铺的欲望。有趣的图片展示，能让消费者通过视觉获得较为愉悦的体验 文案信息告知了消费者店铺中的优惠活动，因为店铺的优惠活动信息对于大部分消费者而言都是极具吸引力的。同时，简洁的文字与图形装饰的结合让消费者能够轻松地获取相关信息第113页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素首焦轮播区设计三要素背景商品广告文字第114页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素不同主题的背景图以

25、七夕节为主题的背景以“双11”活动为主题的背景第115页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素处理前后的商品形象对比处理前色彩灰暗，画质朦胧，画面层次不清晰，背景色调不理想处理后色彩纯净，画面清晰，画面层次感强，商品形象更突出第116页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计 2 构建设计图三要素如下图所示，为几种风格的首焦轮播图文字编排效果，从中可以看出文字的字体与字号、色彩的变化等是设计中最为关键的环节。文字元素的设计第117页，共389页。4.3 首焦轮播区视觉设计 3 溶图的应用规范溶图溶图是用两张或两张以上的图片拼合起来的一张图片，讲究构图严谨，细节处理得当。

26、第118页，共389页。4.4 商品陈列区视觉设计营造视觉动线1商品布局艺术化2第119页，共389页。4.4 商品陈列区视觉设计 1 营造视觉动线商品陈列图第120页，共389页。4.4 商品陈列区视觉设计 1 营造视觉动线浏览初期，视线水平移动，且浏览范围最大。刚开始浏览时，消费者对商品展示图充满了新鲜感和好奇，很可能将第一排图片全部浏览完毕，并根据从上到下的浏览经验，转向对第二排图片的浏览。水平浏览范围缩短。此时图片的布局没有任何变化，消费者对于图片浏览的新鲜度就会降低，开始失去浏览的耐心，于是对第二排图片的水平浏览范围便会缩短。失去耐心，开始进行垂直浏览。当消费者看到第三排仍然是一成不

27、变的图片排列后，浏览的耐心就会减少，还可能会想图片怎么这么多，大概地往下看看吧，于是形成对左边的垂直浏览。F形浏览模式第121页，共389页。4.4 商品陈列区视觉设计 1 营造视觉动线商品海报展示图：将重点推荐的商品以单张海报的方式呈现，较为丰富的表现形式能很好地让消费者注意到商品信息。单张商品展示图：较为重要的商品以单张图片形式排列，较大的展示面积更能获得消费者的瞩目。三张商品展示图：非重点推荐的产品可以三张并排展示的效果呈现。单张图片：除了商品展示图片以外，还可以搭配一些与展示商品相关的商品组合图片，进一步吸引消费者的购买兴趣。第122页，共389页。4.4 商品陈列区视觉设计 2 商品

28、布局艺术化折线型布局随意型布局第123页，共389页。4.4 商品陈列区视觉设计 2 商品布局艺术化折线型布局第124页，共389页。4.4 商品陈列区视觉设计 2 商品布局艺术化随意型布局第125页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例 标题文字设置的字号较大，利用斜面和浮雕、投影等效果来点缀标题文字，使其更加精致文字选用不同的颜色、字号，并分成两行，显得更有层次感，并通过一些小图案对价格进行修饰和点缀，营造出一种清新的视觉感受风格一致的文字与图像，营造出 一种清新、简洁、充满文艺气息的氛围 采用不规则图形作为背景图 的点缀，使商品的排列既整齐又不死板，提升其观赏性和设计感第126

29、页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例01填充背景色第127页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例02设置文字属性第128页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例03添加商品图及优惠券第129页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例04绘制导航条背景第130页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例05为导航条添加文字第131页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例06添加文字并设置图层样式第132页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例06添加文字并设置图层样式第133页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例0

30、7添加图像素材第134页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例08添加商品图第135页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例09绘制背景图形10添加模特素材图像第136页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例11添加文字及修饰图案第137页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例12添加商品图第138页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例13制作店铺热销推荐标题第139页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例14添加商品图及文字第140页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例15添加商品图第141页，共389页。4.5 化妆

31、品店铺首页视觉设计案例16绘制图形第142页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例17制作店长热荐标题第143页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例18制作单品展示效果第144页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例19店长推荐专区第145页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例20纯正护肤专区第146页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例21输入文字22添加地图图案第147页，共389页。4.5 化妆品店铺首页视觉设计案例23绘制图形并输入文字第148页，共389页。课后练习题请为家电类店铺设计一个店招，并说明自己的设计思路。请列举几个溶

32、图在实际店铺中应用的案例。请为家具类店铺设计制作首页，效果如右图所示。简述商品陈列区在设计时要考虑的因素。第149页，共389页。第5章 商品详情页视觉设计了解商品主图的设计规范掌握商品主图的设计形式掌握商品细节展示区设计技巧了解修饰元素在设计中的重要性熟练掌握商品详情页各元素的设计方法学习目标第150页，共389页。目 录商品主图设计5.1商品细节展示区设计5.2商品功效简介区设计5.3女鞋商品详情页视觉设计案例5.4第151页，共389页。5.1 商品主图设计商品主图的设计规范1商品主图的设计形式2添加文案提高主图点击率3第152页，共389页。5.1 商品主图设计 1 商品主图的设计规范

33、商品主图尺寸要求搜索结果页面中的商品主图尺寸为220像素220像素商品详情页中的商品主图尺寸为400像素400像素第153页，共389页。5.1 商品主图设计 2 商品主图的设计形式展示商品的全貌1拼接式设计3突出商品卖点4场景化的设计2第154页，共389页。5.1 商品主图设计 2 商品主图的设计形式展示商品的全貌1白色背景商品主图第155页，共389页。5.1 商品主图设计 2 商品主图的设计形式场景化的设计2场景展示商品主图第156页，共389页。5.1 商品主图设计 2 商品主图的设计形式拼接式设计3第157页，共389页。5.1 商品主图设计 2 商品主图的设计形式突出商品卖点4第

34、158页，共389页。5.1 商品主图设计 3 添加文案提高主图点击率添加主图文案添加价格信息，以激发消费者的购买欲望，提高点击率添加商品的材质简介，提升商品形象，让消费者了解更多商品信息第159页，共389页。5.1 商品主图设计 3 添加文案提高主图点击率添加品牌徽标第160页，共389页。5.1 商品主图设计 3 添加文案提高主图点击率添加品牌信息第161页，共389页。5.2 商品细节展示区设计商品细节展示区的表现形式1商品细节展示区通用设计方式2第162页，共389页。5.2 商品细节展示区设计 1 商品细节展示区的表现形式指示型表现形式局部图解型表现形式第163页，共389页。5.

35、2 商品细节展示区设计 1 商品细节展示区的表现形式完整的商品形象展示 用实线连接放大的局部细节指示型表现形式第164页，共389页。5.2 商品细节展示区设计 1 商品细节展示区的表现形式局部图解型表现形式第165页，共389页。5.2 商品细节展示区设计 2 商品细节展示区通用设计方式利用文字对细节进行说明素材让细节展示更直观第166页，共389页。5.2 商品细节展示区设计 2 商品细节展示区通用设计方式标题文字：对该细节图的内容进行概括和归纳，应用画龙点睛的关键词进行文案设计段落说明文字：详细阐述该细节图的内容，对标题文字进行展开说明利用文字对细节进行说明第167页，共389页。5.2

36、 商品细节展示区设计 2 商品细节展示区通用设计方式利用文字对细节进行说明系统介绍商品信息对女鞋细节参数进行系统介绍，让消费者一目了然了解商品信息第168页，共389页。5.2 商品细节展示区设计 2 商品细节展示区通用设计方式素材让细节展示更直观 箭头能将商品整体外观 图与细节图联系起来， 具有引导视线的作用聊天气泡用于修饰细节图、说明文字的边框，使文字和图片能一一对应，准确传递商品信息第169页，共389页。5.2 商品细节展示区设计 2 商品细节展示区通用设计方式素材让细节展示更直观方框规范了文字的显示范围圆形素材的使用让图像之间产生一定的联系矩形与圆形素材的使用第170页，共389页。

37、5.3 商品功效简介区设计商品功效简介区的设计规范1修饰元素在设计中的重要性2第171页，共389页。5.3 商品功效简介区设计 1 商品功效简介区的设计规范淘宝、天猫和京东的商品详情页设计尺寸规范：电商平台商品详情页设计尺寸规范淘宝网详情页左侧边栏宽190像素，中间空10像素，右侧宽750像素，加起来总宽度为950像素。如果关闭左侧边栏，就可以显示950像素宽，不然只显示750像素宽天猫商城详情页布局与淘宝类似，不同之处在于天猫商城新版页面的宽度由750像素变为790像素京东京东对详情页布局有统一要求，整体宽度不超过740像素第172页，共389页。5.3 商品功效简介区设计 1 商品功效简

38、介区的设计规范将商品的功效分为几个不同的关键点进行介绍商品功效简介区设计第173页，共389页。5.3 商品功效简介区设计 2 修饰元素在设计中的重要性使用图表对商品的某些功效进行具象表现，利用数据、比例上的优势来增强说服力，提升商品功效简介的可信度复选框素材的使用，加强了对商品功效的肯定作用聊天气泡具有一定的指引视线和修饰作用将洗衣液的功效用对比图的方式表现出来，提升功效的可信性第174页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例第175页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例01新建图像文件第176页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例02导入广告并调整大小第1

39、77页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例03添加文字第178页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例04绘制矩形并制作渐隐效果第179页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例05添加文字和修饰直线第180页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例06添加商品图第181页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例07设置标题文字第182页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例08添加商品属性信息第183页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例09导入背景图像第184页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例10输入文字并

40、进行修饰第185页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例11绘制图形并导入商品图第186页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例12添加文字信息第187页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例13设计标题第188页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例14添加模特实拍图第189页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例15制作尺码对照区标题栏第190页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例16绘制表格第191页，共389页。5.4 女鞋商品详情页视觉设计案例17制作尺码对照表第192页，共389页。课后练习题简述商品主图如何设计才能提高

41、点击率。请找出五个不同类目的店铺，并分析它们的商品细节展示区有何异同。请为美食类店铺设计一个商品详情页，效果如右图所示。找出两家卖同一类商品的店铺，并思考如果你是买家会选择哪一家购买，并说明购买原因。第193页，共389页。第6章 高点击率推广图片视觉设计掌握推广图片的构图法则掌握直通车图片设计的要点掌握钻展图设计的关键点掌握聚划算主图的设计熟练掌握高点击率推广图片的设计方法学习目标第194页，共389页。目 录推广图片构图法则6.1直通车图片设计6.2钻展图设计6.3聚划算主图设计6.4第195页，共389页。6.1 推广图片构图法则变化式构图1平衡式构图3紧凑式构图5对角线构图2对称式构图

42、4X形构图6第196页，共389页。6.1 推广图片构图法则 1 变化式构图第197页，共389页。6.1 推广图片构图法则 2 对角线构图第198页，共389页。6.1 推广图片构图法则 3 平衡式构图第199页，共389页。6.1 推广图片构图法则 4 对称式构图第200页，共389页。6.1 推广图片构图法则 5 紧凑式构图第201页，共389页。6.1 推广图片构图法则 6 X形构图第202页，共389页。6.2 直通车图片设计图片整体风格设计1突出商品卖点的设计2第203页，共389页。6.2 直通车图片设计 1 图片整体风格设计直通车图片应用案例针对年轻消费群体直通车图 针对中年群

43、体 直通车图第204页，共389页。6.2 直通车图片设计 1 图片整体风格设计运用适当的背景12 保持图片清晰度3精简文字，去牛皮癣4巧用素材搭配第205页，共389页。6.2 直通车图片设计 1 图片整体风格设计背景模糊处理运用适当的背景1第206页，共389页。6.2 直通车图片设计 1 图片整体风格设计用色阶调亮背景2 保持图片清晰度第207页，共389页。6.2 直通车图片设计 1 图片整体风格设计突出促销价格3精简文字，去牛皮癣第208页，共389页。6.2 直通车图片设计 1 图片整体风格设计素材搭配4巧用素材搭配第209页，共389页。6.2 直通车图片设计 2 突出商品卖点的

44、设计不仅有针对所展示单品的利益点信息说明，也通过“全场包邮”表明了店铺的利益点第210页，共389页。6.3 钻展图设计博取眼球的创意设计1统一图片设计风格2确定重点表现元素3第211页，共389页。6.3 钻展图设计 1 博取眼球的创意设计不同角度拍摄商品正面与侧面相结合的拍摄角度，尤其是正面给人以迎面冲来的视觉感受，富有视觉冲击力侧面拍摄角度是较为常规的拍摄角度，少了几分新鲜感与吸引力第212页，共389页。6.3 钻展图设计 1 博取眼球的创意设计生动、灵活的商品摆设整齐排开，中规中矩常见的单鞋摆设不同造型商品摆设第213页，共389页。6.3 钻展图设计 2 统一图片设计风格图片整体的

45、设计风格非常大方，选择黄色为主的背景也彰显了其简洁的设计风格通过对元素颜色的控制，突出“低至三折”的宣传主题，激发消费者潜在的购买欲望家具的摆放富有情景感，背景使用了与家具相近的颜色，图片整体体现出了典雅的风格图片突出了商品“家具”，文案又突出了“清仓五折”，主题明确，能激发消费者的点击冲动简约风格雅典风格第214页，共389页。6.3 钻展图设计 3 确定重点表现元素 实惠的价格是图片重点突出的对象，因此该元素色彩明亮、尺寸较大，能迅速吸引消费者的眼球重点突出优惠价格元素第215页，共389页。6.4 聚划算主图设计聚划算主图的设计思路1聚划算主图设计案例2第216页，共389页。6.4 聚

46、划算主图设计 1 聚划算主图的设计思路商品拍摄商品背景商品构图详情页主图第217页，共389页。6.4 聚划算主图设计 1 聚划算主图的设计思路商品拍摄第218页，共389页。6.4 聚划算主图设计 1 聚划算主图的设计思路商品背景第219页，共389页。6.4 聚划算主图设计 1 聚划算主图的设计思路商品构图第220页，共389页。6.4 聚划算主图设计 1 聚划算主图的设计思路黑白半透明标签详情页主图第221页，共389页。6.4 聚划算主图设计 2 聚划算主图设计案例01新建聚划算主图 插入背景图第222页，共389页。6.4 聚划算主图设计 2 聚划算主图设计案例02移动图片添加星光修

47、饰第223页，共389页。6.4 聚划算主图设计 2 聚划算主图设计案例03添加商品Logo第224页，共389页。6.4 聚划算主图设计 2 聚划算主图设计案例04加入半透明标签 隐藏半透明标签第225页，共389页。课后练习题请为六种推广图片构图法则各举出一个实例。在淘宝上找出直通车做得好的店铺，并分析其直通车图片的优势。请根据本章所学知识设计一张家居类的聚划算主图，效果如右图所示。列举几张你认为有设计感的钻展图，并说明它们好在哪里。第226页，共389页。第7章 网店促销活动页视觉设计掌握如何营造促销广告的氛围掌握促销广告的三大设计总则掌握不同发展阶段的促销广告设计方法学习目标第227页

48、，共389页。目 录促销广告的黄金设计要素7.1不同发展阶段的促销广告设计7.2第228页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素保证设计的基本美感1营造促销氛围2促销广告图片的设计原则3第229页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 1 保证设计的基本美感02错误1色彩搭配不明显，找不出重点商品在哪里。2修饰元素太多，容易让消费者眼花缭乱。第230页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 1 保证设计的基本美感02平衡势能集群标签分割第231页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 1 保证设计的基本美感平衡横向拍摄由于促销广告图片尺寸较窄，此时如果模特保持站立姿势，

49、那么在图片中就无法很好地安放模特这一元素，而采用横向拍摄的方式，在均衡构图的同时，模特的动势也起到了一定的视觉引导作用第232页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 1 保证设计的基本美感势能动态势能静态势能添加相对较为“安静”的元素来引导消费者的目光。图中左右两侧的模特都朝向画面中间，这在某种程度上引导了消费者，将视线集中到了画面中央随着图片中纸被撕裂的动势，消费者的视线会逐渐转移到家具上，且一并将图中内容浏览完毕，这样的构图方式富有明显的动态指向效果第233页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 1 保证设计的基本美感势能集群有很多的促销文案信息，然而分布较为散乱，不能让消

50、费者集中注意力，很容易形成阅读的遗漏文案信息较为集中，集群的构图方式更利于信息的传达第234页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 1 保证设计的基本美感势能集群利用圆形分割画面，让画面色彩得到协调的同时，使文案信息更为突出利用圆角矩形分割画面，突出促销文案信息，使画面变得更富装饰感标签分割第235页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 2 营造促销氛围添加引导标签添加限制提示第236页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 2 营造促销氛围添加引导标签 点击按钮与箭头起到了引导标签的作用，促使消费者进行点击操作第237页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 2

51、营造促销氛围 添加限制提示时间限制说明，营造紧张感数量限制说明，营造紧张感第238页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 3 促销广告图片的设计原则1主题突出2风格统一3目标明确第239页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 3 促销广告图片的设计原则1主题突出促销活动主题突出促销活动主题被放在广告图片的右侧中心位置，且选用了对比明显的颜色，使其看起来更为突出第240页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 3 促销广告图片的设计原则1主题突出2风格统一第241页，共389页。7.1 促销广告的黄金设计要素 3 促销广告图片的设计原则1主题突出2风格统一3目标明确迎合消费

52、者人群特点选择少女作为模特，同时在用色方面大面积使用了具有甜美感的粉色系色彩，所选择的字体造型也并非一板一眼，这都突显了少女的青春气息，也与少女服饰这一商品的气质形象相匹配采用具有怀旧倾向的黄褐色作为主色调，同时文字也选择了较为庄重和具有书法感的字体，文字色彩选择了具有稳重感的黑色与红色，以此来突显出老年人的庄严与大气，同时也很好地衬托出了服饰的特点第242页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计发展初期为品牌而促销发展中期为客户而促销发展成熟期为打造爆款而促销第243页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计单品促销广告设计发展初期单品展示单品卖点说明促销内容说明为打造爆款

53、而促销第244页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计为打造爆款而促销发展初期为打造爆款而促销秒杀活动设计贴上“爆款”标签“爆款”标签给消费者留下商品高销量的印象，增强其信任感用销量数据来说服消费者醒目的秒杀说明设计第245页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计为提升品牌知名度开展的促销活动为品牌而促销发展中期第246页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计为品牌而促销发展中期两张图片为同一品牌的促销广告，图片整体的设计风格、商品的拍摄风格、字体的选择等元素都进行了统一与规范统一品牌形象第247页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计为客户而促销发展成

54、熟期会员促销活动第248页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计为客户而促销发展成熟期广告语并不具备煽动性，这样的文案可以说非常常见，不具备感染力，只起到了告知作用，并没有考虑到消费者的需求，因此不能起到说服消费者的营销作用整体版面文字过多，显得较为教条：对于消费者而言，购物是一个愉快的放松过程，在这一过程中他们更希望感受到轻松与愉悦，而图中过多的文字显得繁复而拥挤，这会让消费者失去阅读的耐心会员促销页第249页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计为客户而促销发展成熟期采用图文结合的表现形式，简洁、直观，更便于阅读与浏览统计图表、装饰效果等表现形式在一定程度上减轻了文字阅

55、读的枯燥感会员制度页面第250页，共389页。7.2 不同发展阶段的促销广告设计为客户而促销发展成熟期会员促销页面信息第251页，共389页。课后练习题请列举几张添加了限制提示的促销广告，并说明其优势。请举例说明势能对消费者的影响。如果你是店铺卖家，在店铺发展初期应该如何设计促销广告图片？第252页，共389页。第8章 移动端网店的用户体验设计 了解移动端网店的店标设计掌握移动端网店的图片尺寸标准掌握移动端网店如何进行视觉设计学习目标第253页，共389页。目 录移动端网店的设计标准8.1移动端网店视觉设计8.2第254页，共389页。8.1 移动端网店的设计标准 01 移动端网店店标设计02

56、 移动端网店图片尺寸标准03 移动端网店框架结构安排第255页，共389页。8.1 移动端网店的设计标准 1 移动端网店店标设计手机淘宝的店标直接出现在店铺头上，在店标右侧显示店铺名称。店标图片第256页，共389页。8.1 移动端网店的设计标准 1 移动端网店店标设计移动端网店还可以使用商品的实物照片作为店标，一眼即可看出店铺销售的主营商品。店标图片第257页，共389页。8.1 移动端网店的设计标准 2 移动端网店图片尺寸标准手机淘宝对图片的发布尺寸要求：店铺标志尺寸为80像素80像素，文件大小为80K以内店招规格尺寸为642像素200像素第258页，共389页。8.1 移动端网店的设计标

57、准 2 移动端网店图片尺寸标准高度960像素（建议高度不超过600像素）；图片格式支持JPG、GIF、PNG需在图片上添加文字时，中文字号30；英文和阿拉伯数字字号20首页和详情页图片宽度为480像素620像素（建议不超608像素）图片尺寸标准第259页，共389页。8.1 移动端网店的设计标准 3 移动端网店框架结构安排移动端网店首页界面红色框出部分为淘宝平台自动生成的版块，其中将店铺首页划分成了“店铺首页”“全部商品”“新品上架”“店铺简介”等固定版块，卖家只需在不同区域添加对应的店铺内容即可移动端网店详情界面图中出现的“收藏”“立即购买”等图标是不需要自己设计的，并且在详情页的第一屏都会

58、出现商品图片、价格、名称等信息展示，卖家可以不考虑这些框架结构的布置，需要设计的是图片、名称等信息内容店铺框架结构第260页，共389页。8.1 移动端网店的设计标准 3 移动端网店框架结构安排图片对应的链接移动端店铺首页的轮播图片对应第261页，共389页。8.2 移动端网店视觉设计整体设计风格首尾呼应04简单方便的操作与交互03保持常换常新06保持色彩与文字的鲜明感05迎合极速打开需求0102 信息内容简洁， 便于快速传播第262页，共389页。8.2 移动端网店视觉设计 1 迎合极速打开需求图片加载时间长第263页，共389页。8.2 移动端网店视觉设计 2 信息内容简洁，便于快速传播手

59、机移动端商品详情界面简化版 电脑版图文详情对比第264页，共389页。8.2 移动端网店视觉设计 2 信息内容简洁，便于快速传播PC端的展示文字信息清晰可见第265页，共389页。8.2 移动端网店视觉设计 2 信息内容简洁，便于快速传播移动端的展示文字信息则比较模糊界面整体设计感较强，显得较为精致，但消费者不能很好地阅读界面中的文字信息，营销效果也会削弱。因此，不能一味地追求视觉的美观，还要注意通过文字内容的精简与尺寸的变化，保证信息能被消费者快速接收第266页，共389页。8.2 移动端网店视觉设计 2 信息内容简洁，便于快速传播大量的文字信息图文结合相比于纯文字的形式，图文结合的方式能让

60、消费者在接收信息时更为省心第267页，共389页。8.2 移动端网店视觉设计 3 简单方便的操作与交互界面的缩放设计 未缩放，正常显示尺寸的商品详情界面。受手机尺寸的限制，界面中 的信息较小，不能清晰地展示在消费者面前滑动屏幕后，界面放大，消费者能够较清晰地看清界面中的信息第268页，共389页。8.2 移动端网店视觉设计 3 简单方便的操作与交互当消费者想要完整且清晰地阅读详情页文字信息时，在未缩放的情况下，无须拖动界面，手机屏幕便可以展示该部分信息而为了能够更清晰地阅读界面上的文字信息，就需要消费者点击图片，然后滑动屏幕，放大界面放大界面后，受手机屏幕尺寸的显示，界面中的信息不能在纵向或横