火山小视频内容生态报告

1、目录Contents火山内容生态洞察之用户特征覆 盖 大 范 围 、 强 黏 性 的 用 户 ， 挖 掘 新 线 市 场 巨 大 潜 力1火山内容生态之创作者聚 集 千 行 万 业 的 主 流 内 容 创 作 者 ， 孵 化 多 样 达 人 生 态2火山内容生态洞察之垂类内容火山为用户打造多样生态内容板块， 传递真实生活兴趣23CHAPTER 1.火山内容生态洞察之火山覆盖大范围、 强黏性的用户 挖掘新线市场巨大潜力31亿+月活跃用户数10+人均日使用次数5千万+数据来源：QuestMobile，2018年12月，数据仅供参考4日平均活跃用户数月活用户保持在 1 个亿左右，活跃用户稳定，并保持

2、高活跃比例 2019 年 3 月短视频活跃用户环比增长率 （ 火山小视频 VS 短视频行业均值 )3.3%5.1%短视频行业均值火山小视频2019 年 3 月短视频人均使用次数环比增长率 （ 火山小视频 VS 短视频行业均值 )4.4%数据来源：QuestMobile，2019年3月，数据仅供参考5 9.0%短视频行业均值火山小视频用户规模和用户粘性的增长率都高于短视频行业平均水平 性 别 分 布 均 衡 、 年 龄 轻 熟 化 、 地 域 分 布 下 沉男性用户占比略高 25 - 35 岁用户占比接近一半 三线城市以下用户占比六成47.6%52.4%女男17.0%22.3%26.7%13.7

3、%11.4%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上9.0%5.0%数据来源：QuestMobile，2019年2月，数据仅供参考613.7%21.1%26.0%20.8%13.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市2019 年 3 月不同性别火山用户视频兴趣偏好拍摄旅游美食三农亲子手艺才艺工商业收藏/书画宠物游戏美妆搞笑美装3C数码情感二次元知识占比运动/体育汽车TGI-男TGI-女火山男性用户： 对旅游、汽车、 工商业、二次元、知识类视频更加偏好火山女性用户： 对美食、亲子、 美妆、才艺、美装类视频更加偏好数据来源：商业算数中心，2019

4、年3月72019 年 3 月不同年龄火山用户视频兴趣偏好146126116108106游戏美妆美装宠物3C数码火山18-23岁用户 视频偏好（TGI）TOP5159151111110109知识情感美妆美装亲子火山24-30岁用户 视频偏好（TGI）TOP5152107107106103情感工商业汽车运动/体育旅游火山31-40岁用户 视频偏好（TGI）TOP5119118113112106工商业旅游手艺三农宠物火山41-50岁用户 视频偏好（TGI）TOP5127122115110109手艺旅游收藏/书画宠物搞笑火山50岁及以上用户 视频偏好（TGI）TOP5数据来源：商业算数中心，2019年

5、3月8新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场 数据来源：尼尔森调研，2019年3月北京 大 连贵 阳郑 州江 门 株 洲营 口嘉兴保 定 输入常住人口规模具有一定市场体量 消费支出增速居民消费增长突出互联网发展水平达到一定的互联网发展水平筛选指标GDP增速经济发展趋势良好输出新线 城 市123101/ 48. 3% 全国209个主要城市中，101个城市入选新线城市标准，占比48.3%6 . 4 亿 / 5 6 . 9 %新线城市常住人口6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%7 . 7 % / 1 .8 新线城市城镇居民消费支出增速7.7%，超过全国平均水平1.8个百分点

6、经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市 称为新的消费前线城市（简称”新线城市“）新线人群消费观念积极舍得也愿意为生活品质提升而花钱新线人群消费需求旺盛从物质生活的衣食住行到精神世界的娱乐 和内容消费等各方面均有海量需求新线人群消费意识先进在众多新兴消费领域有强烈的消费意识， 积极接纳与尝试新线人群消费增长潜力突出 在城市良好的经济环境驱动下，消费 将显现出持续的增长力量946.01%000102030405060708091011121314151617181920212223火山整体用户火山新线用户2019 年 3 月火山活跃时间分布 ( 按活跃占比 ) 整体用户 VS 新线用户数

7、据来源：商业算数中心，2019年3月10火山新线用户表现出高于整体用户的活跃度 根据尼尔森调研：23.6%2019年火山小视频 在新线人群中的渗透率2019 年 Q1 火山用户点赞 / 播放比例 （整体用户 VS 新线用户） 2019 年 Q1 火山用户评论 / 播放比例 （整体用户 VS 新线用户） 数据来源：商业算数中心，2019年Q1火山整体用户火山新线用户火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.23倍火山整体用户火山新线用户火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.15倍11数据来源：商业算数中心，2019年2月2019 年 2 月火山新线用户观看直播用户占比2019 年 2 月

8、火山新线观看直播用户年龄分布60.2%观看直播 用户占比43.2%18-30岁观看直播用户12CHAPTER 2.火山内容生态洞察之聚集千行万业的主流内容创作者 孵化多样达人生态1350亿+职业化内容日播放量80%+泛职业化内容日播放量占比14万+万粉达人数量数据来源：商业算数中心，2019年3月1415数据来源：商业算数中心，2019年Q12019 年 Q1 火山小视频创作者行业分布旅游工商三农才艺美妆汽车游戏亲子美食手工热门评论粉 丝 平 均 日 活 跃 度38%女,60%粉丝性别分布男,40%热门作品分布小金刚粉丝263w数据来源：商业算数中心，2019年3月16青城学长热门评论粉 丝

9、平 均 日 活 跃 度23%女,48%粉丝性别分布男,52%热门作品分布粉丝118w数据来源：商业算数中心，2019年3月17化妆师二驴粉丝18w+热门评论粉 丝 平 均 日 活 跃 度46%女,74%粉丝性别分布男,26%热门作品分布数据来源：商业算数中心，2019年3月18妞儿妈粉丝62w+热 门 评 论粉 丝 平 均 日 活 跃 度32%女,61%粉丝性别分布男,39%热门作品分布数据来源：商业算数中心，2019年3月19秒学英语陈老师粉丝141w+热门评论粉 丝 平 均 日 活 跃 度21%女,67%粉丝性别分布男,33%热门作品分布数据来源：商业算数中心，2019年3月20打碗哥粉丝

10、252w+热门评论粉 丝 平 均 日 活 跃 度27%女,40%粉丝性别分布男,60%热门作品分布数据来源：商业算数中心，2019年3月21安小鹿粉丝230w+热门评论粉 丝 平 均 日 活 跃 度36%女,38%粉丝性别分布男,62%热门作品分布数据来源：商业算数中心，2019年3月22人体关键点检测大师级美颜效果精准面部识别分身术捕捉背景分割3D动态贴纸技术智能识别肢体动作人与屏幕元素实时互动基于机器深度学习，提 供实时视频的美颜美型 功能106个关键点及多人脸 检测，精准贴合；毫秒 级响应像素级人体分离技术将 人像实时复制，精准还 原多个自己通过技术手段，将人与 背景分割，实现虚拟场 景

11、更换强大的3D动态贴纸技 术，让贴纸特效更立体 更贴合232019Q 1 火山创作者使用的贴纸 T O P 2 02019Q 1 贴纸 T O P 2 0 使用和播放数据1300万+使用人数 2500亿+视频播放量 springtreebee taohuazhuang流星雨荷花鱼 童年照 粉黛草fuearrings立冬 超长腿高德云台山 控雨new 玉米地 zannew hs紫藤花pugongyinges落叶 浪漫气氛 星空喵花样年华火山白玫瑰点击可播放点击可播放点击可播放数据来源：商业算数中心，2019年Q1242019Q 1 火山创作者使用的歌曲曲库举例 流行数据来源：商业算数中心，201

12、9年Q125可爱洗脑古风春节搞笑春天动感风景美食CHAPTER 3.火山内容生态洞察之2660亿+日均视频播放量1亿+日均视频点赞量2千万+日均视频评论量400万+数据来源：商业算数中心，2019年Q127日均视频分享量2019 年 3 月火山小视频垂直内容分布拍摄 旅游美 食三农 亲子手 艺才艺 工商业收藏/书画 运动/体育汽车 宠物游 戏美妆 搞笑美 装 3C 数码情感 二次元 知识占比数据来源：商业算数中心，2019年Q128数据来源：商业算数中心，2018年10月-2019年3月2018 年 10 月 - 2019 年 3 月火山小视频 美食垂类内容日均发布量变化趋势 10/1/18

13、10/8/18 10/15/18 10/22/18 10/29/18 11/5/18 11/12/18 11/19/18 11/26/18 12/3/18 12/10/18 12/17/18 12/24/18 12/31/181/7/191/14/19 1/21/19 1/28/192/4/192/11/19 2/18/19 2/25/193/4/193/11/19 3/18/19 3/25/19冬至除夕元宵节中国的每个传统佳节，都是火山小视频上的美食内容的发布高峰美 食美 妆汽 车旅 游29美 食美 妆汽 车旅 游2019 年 Q1 火山小视频 美食垂类内容占比 48.2%30.6%15.0

14、%6.2%美食制作美食秀吃秀美食花雕火山用户愿意分享自己的美食成果，找到吃货好友 一群人的满汉全席一家人盛大的年夜饭2019年2月4日（除夕夜） 热度高的美食视频饺子还有各种吃法包饺子的家庭的乐趣数据来源：商业算数中心，2019年Q1302019 年 Q1 火山小视频 美食垂类美食工艺排名排名12345678910工艺炒烧炖蒸炸卷爆煎拌酱排名11121314151617181920工艺烤煮泡冻烫卤熬腊焖腌播放量300w+点赞量炒4w+分享量1w+播放量500w+点赞量炖20w+分享量4w+播放量180w+点赞量烧1.8w分享量3w+播放量150w+点赞量蒸2.5w+分享量1.5w+美 食美 妆

15、汽 车旅 游数据来源：商业算数中心，2019年Q131果美 食美 妆汽 车火山小视频上美食花雕技艺兴起 旅 游精致播放量盘切法韩式裱花瓜灯教学孔雀梨500w+播放量50w+播放量700w+播放量200w+点赞量8w+点赞量1w+点赞量8w+点赞量3w+分享量1.8w+分享量500+分享量3w+分享量1000+数据来源：商业算数中心，2019年Q1322019 年 Q1 火山小视频 美食垂类菜系内容占比92.0%8.0%中餐西餐2019 年 Q1 火山小视频 美食垂类 中式菜系内容占比 湘菜 粤菜贵 州菜徽菜 广西菜京菜 豫菜苏 菜西北 菜潮州 菜天津 菜赣菜 澳门美食晋菜东北菜2019 年 Q

16、1 火山小视频 美食垂类 西式菜系内容占比 韩国料理 日本料理 泰国菜越 南菜巴西 烧烤东南 亚菜印度 菜意大利 菜墨西哥 菜美国菜 伊朗菜西 班牙菜土 耳其菜法 国菜美 食美 妆汽 车旅 游数据来源：商业算数中心，2019年Q1332018 年 10 月 - 2019 年 3 月火山小视频 美妆垂类内容日均发布量变化趋势 2019Q1，火山小视频美妆内容的发布量环比增长超30%美 食汽 车旅 游美 妆数据来源：商业算数中心，2018年10月-2019年3月春节3420%35%45%底妆相关内容唇妆相关内容眼妆相关内容2019 年 Q1 火山小视频 美妆垂类品类内容占比眼妆内容分布眼影眼线笔/

17、眼线液眉笔/眉粉睫毛膏双眼皮贴唇妆内容分布口红/唇膏唇釉唇彩唇蜜唇线笔染唇液底妆内容分布遮瑕粉底液高光 蜜粉 腮红 粉饼 BB霜隔离霜/打底 散粉/定妆数据来源：商业算数中心，2019年Q1美 食汽 车旅 游美 妆35美 食汽 车旅 游美 妆总体-占比男性用户-TGI女性用户-TGI2019 年 Q1 不同性别火山美妆用户品类偏好 火山男性用户： 对口红、BB霜、 眼 影 、 腮 红 、 高 光 更 加 偏 好火山女性用户： 对蜜粉、唇釉、 遮 瑕 、 定 妆 、 粉 底 液 更 加 偏 好 眼妆相关内容 唇妆相关内容 底妆相关内容 36数据来源：商业算数中心，2019年Q130 岁以下用户偏

18、爱睫毛膏、双眼皮贴， 30 岁以上用户偏爱遮瑕、腮红 双眼皮贴眉笔/眉粉隔离霜/打底眼影口红/唇膏火山美妆用户 18 岁至 23 岁品类偏好 睫毛膏眉笔/眉粉隔离霜/打底眼影口红/唇膏火山美妆用户 24 岁至 30 岁品类偏好 火山美妆用户 31 岁至 40 岁品类偏好 腮红遮瑕眉笔/眉粉口红/唇膏眼影火山美妆用户 41 岁至 50 岁品类偏好 腮红隔离霜/打底遮瑕口红/唇膏眼影火山美妆用户 50 岁以上品类偏好 睫毛膏散粉/定妆遮瑕眼影口红/唇膏汽 车旅 游美 食美 妆数据来源：商业算数中心，2019年Q1372019 年 Q1 火山小视频 美妆内容发布量分布 美妆效果美妆品牌品牌服务产品品

19、质产品价格使用评价火山小视频成为用户一站而“美”的内容平台 汽 车旅 游美 食美 妆美妆5美容整形数据来源：商业算数中心，2019年Q1381美装4特效化妆2美发3美甲6美体34.4%31.0%11.6%4.7%2.5%2.0%美 食旅 游美 妆汽 车2018 年 10 月 - 2019 年 3 月火山小视频 汽车垂类内容日均发布量变化趋势 数据来源：商业算数中心 2018年10月-2019年3月2019Q1，火山小视频汽车内容的发布量环比增长25%392019Q 1 火山小视频 汽车垂类内容播放量车型占比及环比增长率 49.4%45.2%10.9%38.3%26.2%轿车SUV跑车MPV皮卡

20、占比环比增长率数据来源：商业算数中心，2019年Q1美 食旅 游美 妆汽 车405-10万10-15万15-20万20-25万25-35万35-50万50-70万70-100万100万以上数据来源：商业算数中心，2019年3月2019 年 3 月火山小视频 汽车垂类内容播放量汽车价格分布15 万以下占比 43. 5 %15 万 - 50 万占比 37. 3 %50 万以上占比 19. 2 %美 食旅 游美 妆汽 车41播放量150w+点赞量3w+分享量1000+2019Q 1 火山小视频 汽车垂类内容播放量分布NO.1 行驶过程播放量200w+点赞量3.5w+分享量1000+NO.2 车身外观

21、NO.3 动力系统播放量100w+点赞量3w+分享量200+NO.4 内饰播放量85w+点赞量1.5w+分享量1000+NO.5 电子设备播放量80w+点赞量1.4w+分享量1000+美 食旅 游美 妆汽 车32%28%14%11%10%数据来源：商业算数中心，2019年Q142美 食旅 游美 妆汽 车汽车相关职业 汽车相关活动 汽 车 维 修播放量120w+点赞量3.3w+分享量200+交 通 运 输播放量70w+点赞量 2w+ 分享量900+汽 车 制 造播放量40w+点赞量9000+分享量900+汽 车 特 技播放量150w+点赞量4.4w+分享量1000+汽 车 越 野播放量60w+点

22、赞量1.5w+分享量400+汽 车 拉 力播放量30w+点赞量8000+分享量300+45%26%25%35%30%28%数据来源：商业算数中心，2019年Q143美 食美 妆汽 车旅 游2018 年 10 月 - 2019 年 3 月火山小视频 旅游垂类内容日均发布量变化趋势 2019Q1，火山小视频旅游内容的发布量环比增长83%除夕元宵节双休日数据来源：商业算数中心 2018年10月-2019年3月44美 食美 妆汽 车旅 游自然风光 山岳形胜江河湖泊生物景观名胜人文 历史遗迹传统古镇名人故居畅玩乐园 游乐园儿童乐园水世界休闲娱乐 温泉运动健身生态农庄46.2%10.0%27.3%16.5

23、%45数据来源：商业算数中心 2019年Q1美 食美 妆汽 车旅 游2019 年 3 月火山小视频旅游用户旅游类型偏好 国内长途游43%本地周边游30%港澳游15%境外游12%数据来源：商业算数中心，2019年3月2019 年 3 月火山小视频旅游用户旅游目的地分布 46火山小视频 Q1 旅游城市 T O P 2 0丽江 三亚昆 明重庆 青岛苏 州南京 西安哈 尔滨沈 阳成都 洛阳长 沙厦门 拉萨武 汉上海 杭州 大连北京美 食美 妆汽 车旅 游数据来源：商业算数中心，2019年Q147火山小视频 Q1 旅游城市 T O P 2 0 分布 播放量100w+点赞量2.7w+分享量2000+播放量

24、80w+点赞量1.3w+分享量200+播放量200w+点赞量3.2w+分享量3000+美 食美 妆汽 车旅 游北京：最受欢迎的景点是天安门、长城、故宫 杭州：最受欢迎的景点是西湖、 雷峰塔、钱塘江播放量120w+点赞量2.7w+分享量800+播放量90w+点赞量1.7w+分享量1w+播放量数据来源：商业算数中心，2019年Q14890w+点赞量1.1w+分享量8000+美 食美 妆汽 车旅 游昆明：最受欢迎的景点是昆明双塔、翠湖公园、水上公路 播放量50w+点赞量2000+分享量300+播放量120w+点赞量1.8w+分享量4000+播放量100w+点赞量1.1w+分享量1000+重庆：最受欢迎的景点是重庆轻轨、长寿古镇、朝天门轻轨长寿古镇 朝天门洪崖洞园博园璧山解放碑渣滓洞巫山磁器口播放量50w+点赞量2000+分享量300+播放量120w+点赞量1.8w+分享量4000+播放量数据来源：商业算数中心，2019年Q149100w+点赞量1.1w+分享量1000+美 食美 妆汽 车旅 游2019 年 Q1 火山旅游用户喜爱的港澳游景点 T O P 1 0迪士尼乐园万佛塔威尼斯人 维多利亚港大三巴 巴黎人时 代广场金 紫荆黄大 仙庙太平山维 多 利 亚 港 威 尼 斯 人 万 佛 塔 太 平 山 数据来源：商业算数中心，2019年Q150美 食美 妆汽