公共关系广告1

1、 主讲人：吴小宇公共关系(n n un x)广告共三十一页目录(ml)公关广告(gunggo)的特点公关广告的类型公关广告的表现方法共三十一页公关广告(gunggo)的特点共三十一页公关广告(gunggo)的概念一 公关广告：是公关宣传的一种重要形式，它利用大众传播媒介和公众传播机会(j hu)，向大众传递公关信息，树立、维持、改变或强化组织的公众形象。共三十一页二公关广告(gunggo)的特点 公关广告与一般商品广告相比具有(jyu)不同的传播特征。共三十一页6对比角度公关广告商业广告付费形式 比较灵活，可自行掌握 委托支付，不能干预传播内容 与组织形象状况相关的各类 信息 与产品、服务、技

2、术等相关 的信息传播层次反映组织内在较深层次的内容 反映表层次的产品、服务内容传播目的 树立形象、广交朋友，使人 “爱我” 推销商品、扩大服务、刺激需 求，叫人“ 买我”传播效果 长远的社会影响 近期的市场效果传播色彩 公众意愿 商品买卖营销功能 间接促销 直接促销表现形态 既可报喜也可报忧 只报喜不报忧传播模式 组织 公众 组织 公众 公关(n un)广告与商业广告共三十一页公关广告(gunggo)的类型共三十一页公益广告一 又称公关服务广告，是组织通过自愿承担一定(ydng)的社会义务来提高自身声誉的一种宣传方式。主要(zhyo)有两种常见形式： 以公益性主题制作的广告; 由组织率先发起或

3、直接参与某项公益性事业而作的广告。共三十一页观念(gunnin)广告传播组织对社会问题，包括政治、经济、文化、道德等问题的观点、意见，以引起公众的注意与思考，向公众展示本组织立足社会、关心公众的形象(xngxing)特征。二分为两种形式： 树立观念广告 改变观念广告。共三十一页识别(shbi)广告三 以宣传组织独特个性(gxng)，加深公众对组织某方面的印象为目的的公关广告。 如： 麦当劳的视觉识别： 共三十一页礼仪(ly)广告四 是组织运用(ynyng)广告形式，向公众表示致意、慰问、祝贺的公关广告形式。共三十一页服务(fw)广告五将服务措施等广泛传播。共三十一页赞助(znzh)广告六 以传

4、递赞助信息(xnx)为主要内容的一种广告形式。 内容一般有两部分组成： 被赞助的事项； 赞助者单位名称。 共三十一页活动(hu dng)广告七为开展(kizhn)某项公关活动的广告宣传。 例如： TCL启动全球人力招聘活动共三十一页维权(wi qun)广告八 当组织的正当权益受到侵犯时，为保护自己而发表的公开声明也是一种公关(n un)广告。共三十一页歉意(qiny)广告九 由于突发事件的产生，带来不良后果，而向公众表示歉意的一种(y zhn)广告。 共三十一页解释(jish)广告十 由于某种原因引起舆论的误解(wji)，必须向公众作一番解释，消除误会，澄清事实。共三十一页 响应(xingyn

5、g)广告十一(ShY) 对政府的某种活动或社会生活中的重大事件表示响应和支持的广告。 共三十一页 倡议(chngy)广告十二(sh r) 以组织的名义率先发起与倡导某种具有重大社会意义和影响的社会活动，动员人们关心和投入的广告。 倡议内容可与企业相关，也可毫不相关，一般可以环境保护、国家政策、公共道德、科学习惯等等为内容。共三十一页 激励(jl)广告十三强调对内部(nib)员工的激励作用。 例如：“ 时间就是金钱，时间就是效率，时间 就是生命” 的广告语，不仅树立了高效率的良 好形象，更激励了员工争效率的积极性和竞争 性。共三十一页公关广告的表现(bioxin)特点共三十一页一公关(n un)

6、广告的表现原则(1) 内容(nirng)真实 公关广告必须以事实为依据，既不能夸张，也不能掺假，要始终按照客观事实的本来面目进行宣传。若其内容不真实或言过其实，就会损害公众的利益，对组织的声誉是不利的，会导致组织的信誉下降。必须谨慎使用诸如 “领导世界新潮流” 等一类词语。 共三十一页一公关(n un)广告的表现原则(2) 合规重德 合规重德是指公关广告要符合国家有关方针政策和法律(fl)的规定，注重社会主义道德规范的要求。在当前改革开放的形势下，公关广告不仅是一种简单的经济现象，而且是一种社会意识形态，它的内容和形式对社会文化和社会风气的好坏都、将产生一定的影响。 共三十一页一公关广告的表现

7、(bioxin)原则(3) 公意(n y)深刻 公关广告要宣传一个什么主题，要达到一个什么样的宣传效果，要运用什么样的宣传方式使听众最易接受、启迪最深，这些都是公关广告立意构思的重要内容。公关广告的创作必须通过宣传使公众认识到组织的整体形象，领悟到组织的群体精神，感受到组织的强大凝聚力。否则，广告宣传就推失去了意义。 共三十一页一公关广告的表现(bioxin)原则(4)构思新颖 公关广告的效果在于新颖性、启发性，有艺术感染力。为此，创意要时时更新，用语要时时出新，不能囿于格式化，忌讳人云亦云和千篇一律。创作人员要发挥艺术想像力，使构思独特，内容(nirng)简洁完整，令公众生产新奇惊喜之感，这

8、样广告所要传达的信息也就深深刻印在他们的心目中了。 共三十一页一公关广告(gunggo)的表现原则(5)友善(yushn)悦人 公关广告的宗旨是尽可能多地争取朋友，协调与公众的关系。在广告创作过程中，要通过文字的表达和感情的倾述密切组织与公众的关系，在和谐的气氛中使接触者感受到组织的亲切和温暖。另外，公关广告应给人以真善美的熏陶，使人获得精神上的愉悦和享受。共三十一页二公关(n un)广告的表现手法(1) 理性(lxng)诉求包括：写实、警示、哲理、权威四种形式。(2)情感诉求共三十一页三公关广告的表现(bioxin)技巧(1) 以诚求胜调动(diodng)公众的信任感(2) 以奇制胜 围绕公众的关心点(3) 以新赢人 吸引公众的关注点共三十一页三公关广告(gunggo)的表现技巧(4) 以巧动人(dngrn)点燃公众的兴奋点(5) 以情感人 激发公众的共振点共三十一页谢谢您的观看(gunkn)共三十一页内容摘要主讲人：吴小宇。公关广告：是公关宣传的一种重要形式，。传递公关信息，树立、维持、改变或强化组织。公关广告与一般商品广告相比具有不同的。推销商品、扩大服务、刺激需。求，叫人“ 买我”。既可报喜也可报忧。传播(chunb)组织对社会问题，包括政治、经济、文化、。向公众展示本组织立足社会、关心公众的形象特征。以宣传组织独特个性，加深公众对组织某方面的。是组织运用广告形式，向公