漫谈民族地域文化的传播对策

1、漫谈民族地域文化的传播对策随着经济全球化时代的到来， 文化的全球化也随之成为现实， 在这个过程中，现代消费文化呈现出五光十色的一面，而民族文化，特殊是原生态地域文化可能会随之渐渐淡出人们的视野并走向灭亡， 这样的退化或者消逝已然成为一种潜在的文化危机。 面对这样的危机， 应如何来传播和爱护地域文化， 使其在淡出人们视野之后又重新回归人们的视线之中， 从而使人类文化向多元化进展， 这是一个亟待解决的问题。 我国是一个多民族的国家， 地域文化特殊是各地区民族文化的富强与进展是构建我国文化形象的重要前提， 也是提高我国软实力的重要途径。传播和爱护地域文化， 特殊是爱护各民族原生态文化已成为当今一项重

2、要任务。当今社会是一个大众传媒的时代，利用媒介对地域文化进行传播，不失为挽救即将消逝文化的一项有效措施。 而怎样利用现代传播载体，强势推动地域文化传播使之焕发生气与活力， 从而达到更好地爱护地域文化的效果， 始终是人们普遍关注的热点。 在对地域文化进行传播的众多媒介中， 电视作为当前的主流媒介， 自诞生以来就对世界各国的政治、 经济、 文化和大众的思维方式、 生活方式产生着巨大的影响。在信息发达时代的今日， 电视已经占据了大众传播的重要地位， 它不仅是人类传播信息的中介系统， 更是当代社会文化消费的一种基本形式。 因此以电视传播为平台， 把我国各地区的文化特色融入电视节目之中，尤其是文艺节目之

3、中，可以有效实现传播地域文化的目的。比如在众多的大型综艺节目中，中心电视台的欢快中国行无论是从策划还是节目宗旨方面， 都以其独有的以宣扬地域文化为内涵追求的鲜亮特征而超越了一般综艺节目的文化意蕴。 它着力于呈现地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情呈现祖国各地风采，通过节目的呈现， 民族地区的文化底蕴被搬上电视舞台， 并通过电视传媒向全国进行传播， 从而使全国观众了解到民族地区独特的地域文化。 另外，中心电视台的民歌?中国与魅力12栏目是对各民族各地区原生态民歌的一种传承和爱护， 经电视传播对民族地域文化的推广效果也比较好。电视：民族地域文化传播的新路径在商业文化大大压制了原生态文化进展

4、的今日， 民族地区地域文化迫切需要得到传播和爱护。于是，各种媒介运用它们不同的方式，对地域文化进行广泛的传播， 并期望借助这种传播， 让人们更加关注地域文化从而使其得到爱护。在众多的媒介中， “电视传媒是一种以电视为媒介的信息传播活动，是伴随着人类对于电视的运用而产生的一种现代的社会现象， 是传播的二级系统”。依据电视的特点，“电视传播面对的是整个社会，其传播内容涉及人类文化各个领域， 它极大地拓宽了人类视听信息传播的广度和深度” ，它视听兼备，传播快速，具有格外强的感染力。电视传播的价值在本质上反映的是一种乐观向上、 富有确定效用意义方面的含义，它对文化的传播和进展有着很大的影响。首先，发挥

5、本质、传播信息。麦克卢汉曾提出 “媒介即讯息 ”，媒介是社会进展的基本动力。的确，在认真考察人类的媒介进展史中，各种媒介对信息传播并推动社会进展的作用是毋庸置疑的， 特殊是电视诞生并普及后， 快速成为如今信息传播的重要载体， 电视传播也便成为人们信息沟通的重要渠道。其次，在电视传播价值关系中，传播者和受众都是主体，而电视传媒则是客体， 在电视传播的社会实践中， 人类本身才是电视传播活动的最终服务对象， 因此以人为本， 在传播过程中满足人们的精神需要， 是电视传播最重要的价值。 而以人为本也正符合地域文化传播的基本内涵。正是由于电视的适用程度与普及率最高， 它才加速了全球化的进程，让人们充分生疏

6、到了民族地区地域文化不仅具有文化价值， 更具有独特的审美价值。 对于地域文化来说， 全球化背景下的电视传播可以让其传播范围大大提升， 让地域文化以它的繁衍地为基点， 超越地域的局限传播到更为广泛的人群中去， 从而得到更广泛的关注和更有效的爱护。 在这样的大背景下， 传播和爱护民族地区的电视节目应运而生，这类节目的消灭不仅让人们了解了各民族地区的地域文化， 更加激起了人们爱护地域文化， 特殊是爱护原生态文化的自觉意识， 让原生态文化能连续存在于人们的精神生活中，并不断传承和进展下去。因此， 电视传播与民族地区地域文化并不是不行融合的， 电视作为一种技术手段， 完全可以用来体现与表达民族地区地域文

7、化。 民族地区地域文化与电视媒体的结合， 是新时代文化生态圈中消灭的具有深远意义的文化现象， 起到了把原生态文化向更宽敞的范围传播的乐观作用， 并悄然地转变着电视传播领域的现有格局和文化价值， 其社会传播价值也被赐予了微妙而多层次的意义。在通过电视传播的过程中， 笔者认为纪录片和电视文艺节目在民族地区地域文化的推广中被运用得较多。 通过制作关于地方风情风貌的纪录片， 可以集中呈现民族地区地域文化， 这在目前电视节目中是比较常见的，如凤凰卫视纵横中国节目在 2021 年时曾播出纪录片走进恩施 ，就把湖北恩施这个全中国最年轻的少数民族自治州的民族风情呈现给全国观众，介绍了恩施州的哭嫁、跳丧等民俗，

8、让人们去感受民族地区独有的风情， 进而领会到当地的文化特色。 而呈现民族地区地域文化的电视文艺节目就更加多样化了。 电视文艺节目是指围绕一个中心主题， 选择和编排文艺节目， 经过电子技术手段的二度创作，构成充分电视化的、独立完整的电视艺术作品，给观众以多样化和整体的审美享受。比如从2021 年开头，央视青歌赛引入原生态唱法，引起公众和文化界对原生态唱法的追捧，笔者认为，原生态唱法的重要意义不在于竞赛， 而在于呈现， 是基于电视媒介对民族地区地域文化的一种呈现。电视传播民族地区地域文化的策略建构在很多电视节目中我们都能感受到以 “营销城市 ” 的理念呈现地域文化的有效战略， 体会到电视传播对民族

9、地区地域文化传承的重要作用。 那么电视在传播民族地区地域文化时应如何建构传播策略呢？电视传播民族地区地域文化打开了通往现代社会的信息之门， 也把地域文化呈现于现代公众的视野中，并有可能引起极大的关注， 有利于强化人们对民族文化的认同感。 很多民族地区的地域文化在漫长的 进展过程中经常不被其他民族所知晓或者是认同， 但是经过电视传播后， 在现代传媒的引导作用下很简洁让人们产生对民族文化特质的认同感，同时也让当地人有猛烈的文化归属感，可以促进民族的和谐，让民族文化从自发的传承转向自觉的爱护。我们还以 2021 年央视青歌赛引入原生态唱法为例， 竞赛将各地的原生态文化进行了呈现， 这种呈现不仅让现代

10、公众得到新的消遣， 也可以大大提升原生态共同体对自身文化的认同感，可以增加他们的文化自信和传承动力。对民族地区地域文化的传承和进展起着格外重要的作用。 电视媒介在传播时， 会自觉地选择地域文化的一些具有影像特征的要素加以传播，这是电视媒介自身的要求，也成为当代文化生活的重要特征。在民族地区地域文化中， 原生态文化是其重要方面， 原生态文化会借助当代影视的传播载体， 并由此寻求进一步与外界更多的接触， 期冀向外界传播带来价值上的认同和经济上的利益。 这种传播就使得原来远离这些文化形态的人群开头关注这种文化形态， 并更多地借助于电视媒介了解原生态文化的特征。如 2021 年欢快中国行 魅力恩施大型

11、晚会， 节目在呈现恩施地域文化时， 还多角度完整地表现出了土家族原生态文化的魅力所在，正是通过这种传播激起人们对土家族原生态文化爱护的意识。对地域文化中一些存在非议的问题起到正本清源的作用。 随着社会经济的进展， 文化品牌的专利归属之争可能会愈加激烈。 几年前曾经发觉湖南省政府门户网站等两家官方网站将龙船调列为 “湖南民歌 ”范畴，造成侵权。 龙船调其实是湖北恩施利川地区有名的文化名牌， 近年来， 利川市加大了对这一特色名片的宣扬和爱护力度。 2021年，利川市就斥巨资拍摄大型音乐电视片龙船调 ，请有名歌星汤灿演唱龙船调 ，并在中心电视台连续播放，让龙船调这一文化品牌得到了很好的爱护与传承。

12、另外， 在 2021 年欢快中国行魅力恩施 这期节目中由恩施地区的演员清唱土家族民歌 龙船调 ，再次向外界表明白龙船调的发源地在恩施，而非湖南民歌。这表明利用电视传播面广的特质可以对地域文化爱护和传承起到较好的作用。有利于推动民族地区文化特色产业及相关产业的进展。 电视媒体的价值不仅体现在电视传播的社会效益方面， 还可以体现为肯定的市场效益。 将民族地区地域文化的资源赐予科学、 合理、 适度的开发利用，有助于民族地区地域文化的传承与爱护。 民族地区地域文化底蕴丰厚、自然景观美丽、民俗传承丰富、民族艺术繁多，而且大多保存完好，通过电视传播可以对民族地区地域文化进行充分的挖掘， 最终把它们浓缩而又

13、精彩地呈现于节目中。 在这样的宣扬和推介下， 可以带动民族地区旅游产业的进展。 并且对于民族地区而言， 为了更好地进展相关产业， 也会不断地完善本土文化， 这样整个地域文化产业建构规模在不断地扩大， 让民族地区具有特色的文化产业道路越走越宽。 因此，爱护完好的民族地域文化， 并得到有效的传播， 才能与当前经济形势下进展特色产业相结合，从而实现经济与文化的富强与进展。在通过电视传播跟外界的接触中， 民族地区地域文化会和其他文化现象进行沟通和融合， 在这个过程中， 民族地区自身文化会有所创新和进展， 这对于民族地区地域文化的生存和可持续进展， 有着重要的实践意义。 在外来文化的冲击下， 民族地区地域文化会渐渐受到影响，并且民族地区人们的思想意识在接受了外来文化的同时也不断转变。外来文化在与民族地区地域文化的接触中， 多数状况下实行的是 “软接触， 这样可使民族地区地域文化的创新机制不断得到激活， 进而自身的进展会达到新的境界。 就拿民族地区的服饰而言， 在与外界的接触和碰撞中， 会渐渐增加一些时尚元素， 这样可使原本已经压进箱底的民族服装在融合新的元素之后，又重新进入人们的视野之中。但是在大众传媒