户外广告设计课件

1、第14章 户外广告设计学习目标了解户外广告的种类掌握户外广告创意方法掌握户外广告未来发展趋势14.1 户外广告户外广告的功能 树立品牌形象和发布产品信息是户外广告的两大功能。而在这两大功能中，树立品牌形象则是其首要功能。 在城市的重点地段，通过户外广告树立企业形象，可以彰显一个企业的实力、树立强势品牌形象，建立品牌领导地位。 通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。14.2户外广告分类 若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四大类。 若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外广告分为固定广

2、告牌和移动广告两种类型。其中，固定广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。 14.2.1 路牌广告设计路牌广告 这是最为常见的户外广告形式，因为地处繁华路段，所以广告效应很强，如图所示。 在进行路牌广告设计时，需要注意下内容：（1）视觉冲击力 在设计路牌广告时，要强调“视觉冲击力”。当然，这要根据路牌所处的具体环境而定。可以说，强烈的视觉冲击力是路牌广告设计的灵魂。因为只有具备了强烈的视觉冲击力，才能让人们在短时间内产生瞬间的视觉刺激。因此，在设计路牌广告时，图形是最重要的，因为它最具吸引力。（2）醒目，简洁 路牌广告的受众是移动的人流，

3、只有画面简洁醒目、文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌广告应该以图为主，以文字为辅。（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。 按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。14.2.2 灯箱广告设计灯箱广告 利用灯光，将灯箱片、写真软片等材料照亮，形成一个面或者多个面的灯光广告，这就是灯箱广告。它造型美观，画面简洁，视觉冲击力很强。通常情况下，灯箱广告是应用于人流量大，视觉宽广的环境，如图所示。灯箱广告设计要求如下。 灯箱广告的设计要求：（1）创意新颖 灯箱广告设计

4、的关键之处在于能让人们长时间停留在灯箱前，并看清楚它所宣传的内容。要想达到这一点，丰富的想象力是必不可少的。因为只有丰富的想象力，才能产生新颖的创意。（2）排版构图要简明 若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易看清楚内容。 在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面平衡感。（3）文字字体要简单 文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。（4）色彩使用反差较大的颜色 色彩的运用，直接关系

5、着设计的成败，而色彩，也是构成灯箱广告重要的因素。一个成功的灯箱广告设计，不在于颜色是用的多少，而在于颜色是用的是否恰当。14.2.3 霓虹灯广告设计 有一种户外广告，白天，它是路牌，到了晚上，就变得鲜艳夺目，为城市增添亮丽的风景。这就是霓虹灯广告，如图所示。 和其他广告形式一样，霓虹灯的首要作用也是宣传产品。其次，它还有点缀城市的作用。霓虹灯广告集光、色和电于一体。 甚至在国外，一些先进的户外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。 14.3 户外广告设计创意与构思1 变化与统一 好的户外广告设计，既要有丰富的内容，也要有统一的风格。简单说就是“在变化中求统一，在统一中求变化。”

6、在一个户外设计作品当中，每个组成部分都不相同，如果组成成分过多，只强调“变化”，则会显得杂乱涣散。而如果之强“统一”，又会显得单调死板。因此，只有将“变化和统一”协调起来，相互包含，才能让户外广告即能显得丰富多彩，又不失统一协调，如图所示。2 比例与设计 所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确的比例。3 和谐与条理 所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的重要因素，如图所示。4 构图与联想 构图的繁与简，以及层次的分明，这些感觉都是联想的结果。14.4 户外广告市场未来发展趋势 在

7、当今的社会，户外广告的职责已不仅限于传播商业信息，它同时还是城市环境的一个重要组成部分，如图所示。它和人们的生活息息相关，不但是对市容的一种装饰，同时也是物质和精神文明及文化水平的体现。 在中国，随着经济的持续增长，市场需求的不断增加，对于户外广告的需求量也逐年成上升之势。而且，这一势头依然强劲。 1.户外广告的发展（1）随着中国与世界经济接轨越来越密切，使得经济高速增长，这种局面也推动了市场需求。（2）随着中国加入WTO，使得国际资本进入内地户外媒体市场，这对户外广告市场的快速增长起到了推动作用。 （3）数码技术喷绘、雕刻、电脑写真等现代户外广告制作的广泛应用，是户外广告市场大发展的技术保障

8、。2.户外广告媒体多元化（1）随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势日益显著，面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。城市形象升级，人们生活方式变化，科技进步提高表现力，随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。 （2）形形色色的媒体无论是数量、品种如何变化，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。3.户外广告的优势 （1）户外媒体可以调动视觉冲击力，以多种表达手段，营造出综合丰富的感官刺激。同时，还能将形象、语句、三维动态、动感音效等巧妙的融合进来。 （2）户外广告的信息传达时间最长，可以做到全天发布，而这时其他媒体所不能比拟的。4. 户外广告

9、的投放 首先，户外广告投放要确定战略目标，树立品牌形象。其次，要全面研究目标投放地区的政策法规环境，考察广告环境。14.4 喷绘在户外广告的应用 喷绘，是指户外广告画面的输出。通常情况下，喷绘输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是由喷绘机输出。输出机型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图像分辨率一般只需要3045DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。 1、尺寸大小： 喷绘

10、图像尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘10CM。你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。 2、图像分辨率要求： 喷绘的图像往往是很大的，应该明白“深在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图像也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。 说明：因为现在的喷绘机多以11.25DPI、 22.5DPI、 45DPI为输出时的图像要求的，故合理使用图像分辨率可以加快做图速度。 写真一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图

11、像过与大（如在PHOTOSHOP新建图像显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。 3、图像模式要求： 喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。 4、图像黑色部分要求： 喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。 5、图像

12、储存要求： 喷绘和写真的图像最好储存为TIF格式，但是注意不可用压缩的格式。 喷绘的尺寸。画面有时候该放点出血的，如果机器缩布的话，不放出血，那打印出来的尺寸比电脑上的尺寸要小。尤其是大画面的，则更明显。 图像颜色。如果客户拿照片来扫描，要求做写作，建议不要把色彩模式转换为了CMYK模式。在原色彩模式上稍做调整就可。当然，可得看扫描仪扫出来的结果而定。 写真用RGB直接打印没什么大碍，喷绘就不行。颜色偏太多了。图像储存要求。一直是tif格式的，但也可以存压缩格式。关于点数，视情况而定。喷绘一般30dpi，写真一般72dpi，如果画面大，可以相应缩小。我做过的最小点数是10dpi，300平方。再

13、大的话，可以分几段文件作。写真一般不低于50dpi。 关于压缩格式，一般的喷绘公司要求是用tiff，cmyk格式。其实用jpg也未尝不可，但压缩比必须高于8，不然画面质量无保证。对于原始图片小，拉大后模糊的情况，可适量增加杂点。（1）户外广告分类是什么？（2）户外广告设计创意与构思的方法？（1）使用Photoshop CS3软件，设计一个饮料类的灯箱广告，完成后效果如图所示。（2）使用Photoshop CS3和Illustrator CS3软件，设计一个公益广告路牌广告，完成后效果如图所示。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变

14、得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一

15、点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就

16、会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小事

17、。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的，

18、就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、

19、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个

20、人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公