广告媒体的分类(52张)课件

1、章广告媒体的分类一、广告媒体的类型二、各类广告媒体的功能与作用三、广告媒体的新发展资料：广告媒体经营给力关键词一、广告媒体的类型（一）按媒体功能分类视觉媒体听觉媒体视听两用媒体（二）按媒体表现形式分类印刷媒体电子媒体（三）按媒体影响范围分类国际性广告媒体全国性广告媒体地方性广告媒体（四）按媒体受众的接受类型分类大众化媒体专业性媒体（五）按媒体传播信息的时间分类瞬间性媒体短期性媒体长期性媒体（六）按媒体的统计程度分类计量媒体非计量媒体（七）按媒体传播内容分类综合性媒体单一性媒体（八）按媒体的关系分类间接媒体（租用媒体）专用媒体（自用媒体）（九）按媒体性质分类空间性媒体时间性媒体（十）按媒体的传播

2、载体分类传统广告媒体新媒体（互动式数字化多媒体）二、各类广告媒体的功能与作用（一）广告媒体的综合作用广泛的传播能力强大的吸引力服务大众适应性强（二）印刷媒体和电子媒体印刷媒体：时间长、便于留存和查询、可重复电子媒体：速度快、覆盖广、感染力强（三）视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体视觉媒体：视觉刺激听觉媒体：听觉刺激视听两用媒体：形象和声音兼备，广告效果相应增强参考功能比较表听觉媒体听觉媒体视听两用媒体广告视觉广告听觉先凭视觉，后凭听觉理智观察事实感情用事双重感知易于了解印象深刻印象浅薄易记忆，印象深刻同时感知不同内容同时感知不同内容，易受干扰印象深刻持久自主决定阅读速度与内容不能自主决定，受限制

3、不能自主决定，受限制可传播艰深东西，可详细解释只可传播简单的东西，不能详细解释传播一般难度内容给人真实感无法给人真实感给人真实感有文化程度限制无文化程度限制无文化程度限制不能绝对集中注意力，分心不能绝对集中注意力，背景媒体不能绝对集中注意力（四）国际性、全国性和地方性媒体国际性媒体：最广阔的市场，扩大销售渠道，促进国际贸易，增进国与国之间的了解全国性媒体：受众广泛、知名度高、可信性强、影响力大地方性媒体：针对性、适应性强，适合推销地方特色强或季节性产品（五）瞬间性、短期性和长期性媒体瞬间性：广告力求引人注意，诉求重点明确单一，需反复传播短期性：可作较详细的介绍和较复杂的说明长期性：具有潜在的重

4、复宣传功能大众化和专业化广告媒体大众化：具有大众化的影响力专业化：专业性广告信息三、广告媒体的新发展（一）大众传媒以外的广告宣传（二）新媒体的崛起（三）传统媒体的新发展（一）大众传媒以外的广告宣传1、新闻发布会发布新闻需要有新闻价值整理好材料做好准备2、试用、试食特别适用于快速消费品注意事项产品明显比同类产品更优秀明确在哪里可购买到产品3、赞助活动活动与产品有关主动出击，利用宣传机会仔细审查合约，争取更多宣传机会4、重点推销把握一次机会，用最大力量推销5、经销商推广活动产品推广离不开经销商的支持流通渠道的竞争越来越激烈6、印刷宣传品信息更为详尽，使用更为自由注意之处要用较强的创意吸引消费者要求

5、高质量的印刷宣传品7、直邮可免去中间商环节，降低成本必须具备三项条件产品不能随意在市面上买到有对象顾客的名单、地址有办法将产品送到顾客手中8、促销活动给予消费者实利实利要对消费者有吸引力可能降低产品形象，需小心处理9、雇员媒体具有较高的注意力（二）新媒体的崛起1、网络媒体强势崛起网民数量增长迅猛网络广告经营额不断攀升网络广告新类型不断涌现2、移动媒体（手机）发展迅速3、新兴户外广告媒体新技术、新内容楼宇液晶、LED、户外投影公交移动电视（三）传统媒体的新发展总体趋势：数字化、高科技化、跨媒体运作1、报纸在网上开拓新的发展空间出版电子化版本电子变版与网站合作媒体整合版2、广播通过数字化获得新生3

6、、电视数字化，节目更加丰富多彩资料：广告媒体经营给力关键词“水军” “凡客体：视频广告案例韩寒、王珞丹、恶搞版、蝶客网被凡客有如其平面广告微博营销3D3G互联网IPOiPad植入广告：如天下无贼、大腕、手机没完没了、金婚风雨情、春晚涨1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3

7、、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内

8、心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅

9、坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了

10、，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。19、你相信梦想，梦想才会相信