某卫视自制剧战略合作案标准

1、2010年中国电视进入自制剧2.0时代浙江卫视自制剧客户沟通案浙江卫视广告部 2009年8月浙江卫视自制剧拉开帷幕引领中国电视进入自制剧2.0时代我的野蛮女友2009-2010自制大剧联手知名影视制作公司，打造人气大剧中国版，引爆2010年暑期！歌舞青春爱上女主播目录一、自制剧战略规划二、自制剧的传播价值三、浙江卫视自制剧植入形态四、浙江卫视自制剧植入报价及评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、三部自制剧原剧介绍重点吸引暑期青春萌动的收视、消费市场三部互动剧，2010悉数登场！歌舞青春我的野蛮女友爱上女主播一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源

2、六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍时间段现在至10月10日10-12月2010年1-6月2010年暑期我的野蛮女友招商阶段剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出爱上女主播招商阶段1. 选角阶段； 2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出歌舞青春招商阶段1. 选角阶段； 2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出自制剧战略布局招商现已启动，暑期次第登场！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍1.自制剧合作原则a.合作品牌与自制剧整体气质、定位相辅相成 我们建议并要求参与植入合作的品牌在气质上与对应的互动剧相符合，产品的目标消费者形象

3、与剧中人物具有统一性，能够让观众产生共鸣为佳。 同项目不同品类品牌，能够实现互相提升为最佳。b.内容第一、广告第二 皮之不存，毛将焉附！好的内容（包括电视剧本身以及植入广告形式）是收视率的基础与保障，不为植入而植入。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍1.自制剧合作原则c .透明化运作，保证客户权益最大化 只接受品牌定位契合的客户，“宁缺毋滥”。 建议客户成立专项小组与执行团队对接。 专人进驻拍摄现场、跟进后期剪辑，保证品牌植入的实现。 从项目启动阶段就保证客户参与，“选角阶段、剧本阶段、拍摄阶段”全程向客户开放。一、

4、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.合作伙伴分类一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3. 强强联合确保自制剧的产出成果 浙江卫视播出平台国内成长最快的卫视频道与去年同期相比，浙江卫视全国网全天收视率上升90.8%；浙江省网全天收视率上升89%；杭州市网全天收视率上升72%。高收视2009年1月1日至今，浙江卫视全天收视率稳居全国省级卫视第二位。大影响“浙江卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。浙江卫视具有先进的360度推广策略与手段，除自有传

5、播平台外,拥有丰富的报纸、杂志、网络等新媒体资源。强品牌“中国蓝”蓝动天下！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍 制作团队3. 强强联合确保自制剧的产出成果一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍网游航母久游网网络延生 浙江卫视将联合久游网，开发同名网络游戏，让自制剧互动起来！久游网为全国著名的网络游戏运营开发商，旗下拥有劲乐团、劲舞团、魔力宝贝2、SD敢达OL、大富翁OL、仙剑奇侠传OL等著名网络游戏！一直都在秉承着为广大游戏者挖掘、开垦、创造更

6、多精品、极品游戏的信念，铸就网游航母的辉煌！3. 强强联合确保自制剧的产出成果一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍自制剧传播价值 21世纪，新媒体的出现极大地挑战了传统媒体在受众心中的分量。尽管如此电视媒体仍然稳固地占据着霸主的地位。佐证：中新社中国是全球最大的电视市场。目前中国电视用户数已达到三点九五亿，且每年正以百分之五的速度递增，数字化进程是最主要的驱动力。 最具传播价值的广告模式影视剧植入1.电视媒体仍旧占据霸主地位一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商

7、计划八、原剧介绍硬性广告仍是最广泛的电视广告形式 企业通过电视媒体传递品牌讯息，硬性广告仍是使用最广泛的广告形式。纵然客户、学者大喊着广告费浪费了一半，但从年度央视招标的“趋之若鹜”就可以看出“硬广”暂时无可替代。硬性广告遭遇遥控器的“狙击” 遥控器为观众随时跳转频道提供了便利，任何栏目在播出广告时，不同程度地出现观众流失。面对这种情况，我们只能哀怨地唱着：“眼睁睁地看着你，却无能为力。”明显的观众流失鸿沟2.硬性广告也有硬伤一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍植入广告发展动态：国际蔚然成风、国内如火如荼如变形金刚雪弗

8、兰汽车植入；非诚勿扰多品牌植入等；被称为“每个80后必看的电视剧” 的奋斗,凭借口碑在2007年迅速走红，全剧共32集，置入式广告品牌多达118个，其中国际品牌41个、国内品牌71个，平均每集出现置入式广告近9次，置入的产品小到一包烟一瓶饮料一本杂志，大到一部车一套房子一家酒店，涉及生活的各个领域与行业植入广告合作特点甲方乙方亲密无间，电视观众一心一意！精心策划事先介入 、注重执行软硬组合植入广告 + 硬广配合有效避免遥控器杀手有效提高广告投资回报率3.植入广告不知不觉地传播，自然而然地接受一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、

9、原剧介绍植入广告成功案例变形金刚汽车植入 雪佛兰与变形金刚的合作可谓天衣无缝、“滴水不漏”。变形金刚是几代人心中永远的记忆，”大黄蜂“作为主要“配角”，在片中具有人情味的表现赢得了观众的强烈好感，同时极大地培养了观众对雪佛兰的偏爱。衍生开发 美特斯邦威火眼金睛瞄准了变形金刚2的热潮，开发了以“变型看我”为主题的系列服装，也可以被看作另类的“影视剧植入合作”。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍浙江卫视自制剧植入形态1.剧中植入形式品牌价值观植入：全剧成为1200分钟的品牌广告片 在剧本中，强化客户主张的品牌理念，让它成

10、为剧本身传递的价值之一。随着剧情的自然发展，通过剧中角色明确地传递品牌理念；如：90后，就是不走寻常路！角色代言：剧中人物成为品牌代言人通过角色气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。 不同主角捆绑不同品牌，通过与其他角色的互动来展现、演绎产品功能。如，剧中S学生具有良好的家境，他非常追求一线的科技产品，经常去了解、尝试新产品新服务，如“天翼”手机。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍场景植入故事发生的地点；如剧中人物到KFC与朋友过生日、在某旅游地度假；到苏宁电器购买电器等。背景中出现品牌宣传物；如镜头中出现某品牌

11、的公交车车身广告，剧中人物看电视时播出的广告等；范例：奋斗中去奥迪4s店买车的场景。1.剧中植入形式一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍1.剧中植入形式产品道具植入产品实物作为道具体现，如主人公使用的手机、桌上放置的饮料等；产品LOGO通过明显方式呈现，如近景呈现手机品牌。范例：奋斗中奥迪A4的植入一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍1.剧中植入形式剧情植入a.对白植入举例：七八个好朋友在 KFC为朋友过生日, 其中一人说问你们一个问题KFC是

12、什么意思，七嘴八舌的回答了，最后一个说，是开封菜的意思.举例：奋斗比较奥迪性能的情节和对白。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划b. 情节植入举例：男主角想向女主角告白，但是又开不了口，对女主角说，我唱首歌给你听，随后拿出NOKIA音乐手机，放了一首月亮代表我的心自己假唱对口型，女主角又感动又好笑！2.植入级别划分五星植入四星植入三星植入二星植入费用投入与“产出”（植入深度与广度）对等细分，多种植入方式供客户透明选择！品牌价值观植入+角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入产品植入+场景植入+剧

13、情植入产品植入+场景植入一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划 八、原剧介绍2.植入级别划分五星植入 形式：品牌价值观植入+角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入表现：以上所有表现方式范例：OPPO音乐手机 男主角A自己创作了一首曲子，用OPPO音乐手机录下后，发送给好友B，让他评价作品如何。B接收并外放，爆出了一句“ITS REAL”，随后随着节奏跳起街舞。五星植入额外权益片尾鸣谢滚动 “OPPO音乐手机”logo。浙江卫视蓝天下等公开发行杂志中体现“OPPO音乐手机”名称LOGO，多渠道发行。 一、战略规划二、传播价值三、植入形

14、态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.植入级别划分四星植入 形式：角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入表现：以上表现方式范例：美特斯邦威 男主角B特立独行，梦想成为“服装设计师”，经常穿着美特斯邦威，喊着不走寻常路。暑期社会实践，老师代理他们来到“美邦禁地”，近距离接触服装行业前沿，让他唏嘘不已。四星植入额外权益片尾鸣谢滚动 “美特斯邦威”logo。浙江卫视蓝天下等公开发行杂志中体现“美特斯邦威”名称LOGO，多渠道发行。 一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.植入级别划

15、分三星植入 形式：产品植入+场景植入+剧情植入表现：以上表现方式范例：和路雪甜品店 女主角C经常利用课余时间在甜品店打工。 她的朋友们经常来甜品店找她，一起相约排练学校剧团音乐剧。三星植入额外权益片尾鸣谢滚动 “和路雪”logo 一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.植入级别划分二星植入 形式：产品（服务）植入+场景植入表现：以上表现方式范例：动感地带 偶尔，主人公会来到动感地带旗舰店，用M值兑换话费等。学校门口的大马路上就有一家动感地带旗舰店，经常能够出现在镜头中。二星植入额外权益片尾鸣谢滚动 “动感地带”logo

16、。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍自制剧植入报价&评估1.费用及回报：一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划注：可视客户需要增加植入时长，费用另计。八、原剧介绍2.价值评估体系：根据目前业内唯一认可的植入广告评估模型CTR植入式广告价值评估模型(CTR PVI-Model)PVI即为植入式广告和一般硬广之间的换算系数！植入广告加权值由情节融入度、视觉度、听觉度产生！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七

17、、招商计划PVI=f（认知度，植入广告加权值）八、原剧介绍2.价值评估体系：根据剧情植入的比例和曝光时长CTR植入式广告价值评估模型(CTR PVI-Model)得出：一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划植入级别PVI值与硬广换算比例五星植入3.03.0四星植入2.52.5三星植入2.02.0二星植入1.71.7八、原剧介绍2.价值评估体系：植入费用评估体系一览表标准回报基准价格PVI加权价值(万)报价(万)五星植入共1000秒时长：其中产品植入、剧情植入不少于80%。浙江卫视黄金剧场刊例平均：2800元/秒3.0重点项目系数1.

18、51260待定四星植入共600秒时长： 其中：产品植入、剧情植入不少于60%。2.5630待定三星植入共300秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于45%。2252待定二星植入共120秒时长：其中：90%场景式植入（背景）。1.785待定一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍播出期配套资源1.播出冠名宣传片：由5秒冠名标版+25秒宣传内容组成； 5秒标版内容：歌舞青春由XX品牌冠名播出。播出方式：宣传片于歌舞青春开播前15天开始播出，历时30天；每天播出约6次，总计180次，其中50%在晚间播出。广告插播：剧一片头插播倒

19、一位置(约19:36)播出5秒剧献标版15秒广告共15次 剧二片头插播倒一位置(约20:28)播出5秒剧献标版15秒广告共15次 剧二中插正一位置（21:00）播出5秒剧献标版15秒广告共15次 每集片尾插播正一位置(约20:17和21:11)播出5秒剧献标版15秒广告共30次以歌舞青春为例，拟30集，每集约40分钟。播出冠名费用：待定一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.播出特约（限5家）播出特约费用：待定 特约形式：特约标版5秒15秒广告 表现形式：结合特约品牌logo设计标版（多家特约客户，标版表现方 式为：歌

20、舞青春由XX、XX、XX品牌联合特约播出） 配音：广告语+歌舞青春由XX品牌特约赞助 播出位置（每天4次）：每集片头插播段位倒二位置播出5秒特约标版15秒广告，共30次每集片尾插播段位正二位置播出5秒特约标版15秒广告，共30次一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划以歌舞青春为例，拟30集，每集约40分钟。八、原剧介绍整合传播资源1.360资源配备 歌舞青春360整合浙江卫视平台宣传资源外，还将联合网站、平媒、户外广告等共同炒作该剧，达到立体式传播.歌舞青春BECDA浙江卫视整合宣传资源+特别节目开机仪式、新闻发布会等公关活动网站、

21、平媒、户外广告等传播后续发行电视剧关联产品研发等短信互动一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.推广进程安排10月10日前，招商。确定合作客户10-12月底，越跳越美丽歌舞青春选角特别季全面展开1.2010年1月-电视剧播出结束，网站、平媒等全面跟进报道剧组拍摄花絮、演员表现状态、收视情况等；2.浙江卫视自有栏目全面配合歌舞青春的推广，结合不同栏目制作主创班底特别节目。10-12月底，剧本确定（含品牌植入方式）2010年1月开机仪式、新闻发布会2010年1-6月拍摄、剪辑2010年暑期，正式播出至10月10日 10月-

22、12月 2010年1月-暑期以歌舞青春为例一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3.选角节目以歌舞青春为例 2009年第四季度（10月1日-12月31日），浙江卫视优秀综艺栏目越跳越美丽启动2010年重点互动剧歌舞青春的角色选拔计划 越跳越美丽于2009年5月21日正式登上荧幕，栏目以从亚洲各地选拔而来的MM为主角，她们不仅外形靓丽、并且能歌善舞。随着越跳越美丽课堂的走红，来自新加坡的最新人气组合BY-2、以及国际上获得街舞大奖的SPY纷纷向学员们发出挑战，共飚舞技的同时也相互学习、相互提高。 越跳越美丽以舞蹈为主要立意

23、点，吸引了一大批热爱音乐、热爱舞蹈的年轻观众，也受到了歌舞达人的追捧和关注。2009年第四季度，通过越跳越美丽挖掘最适合出演歌舞青春励志剧的年轻演员！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍歌舞青春和爱上女主播都有选角节目3. 选角节目冠名资源回报a.冠名片头栏目片头出现“XX品牌”爱上女主播选角特别季，每期节目播出片头时出现1次，一季度共12次。b.冠名标版+15秒广告栏目片头前倒一位置播出5秒冠名标版“爱上女主播选角特别季由XX品牌冠名播出”+15秒品牌广告，共12次；c.压角标：冠名品牌“XX品牌”LOGO结合节目L

24、OGO设计成节目角标，每期角标出现时长不少于节目时间的50；d. 片尾鸣谢：XX品牌集团；一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍仅爱上女主播选角节目可冠名e.节目宣传片： ” 爱上女主播选角特别节目宣传片置入“XX品牌”LOGO，在宣传片开头置入品牌广告语，宣传片播出每周不少于6次； f.卫视网站：网站栏目介绍中体现“XX品牌”LOGO ；g.频道网站点播系统：每期节目均有可点播的视频资源。h.栏目重播时，冠名企业所有资源得以重复体现。i.每期4档广告插口，正一位置15秒广告各一次，一季共48次； j. 栏目前段位播出1

25、5秒广告（除周三外），一季度共78次；一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3. 选角节目冠名资源回报K.主持人口播： 爱上女主播选角特别节目由XX品牌独 家冠名播出，每期不少于3次；口播的植入尽量追求与节目内容吻合。L.现场大屏幕、评委席、舞美设计等根据实际情况植入冠名品牌。M.主持人麦标：“XX品牌”爱上女主播N.转场片花中体现“XX品牌” 爱上女主播选角特别节目， 每期不少于4次。o. 播出过程中，含企业品牌名称的栏目角标出现时长不少于栏目长度的 80%。P.根据客户品牌特点，挖掘其他植入方式。一、战略规划二、传播

26、价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3. 选角节目冠名资源回报包含节目宣传资源，节目内植入资源，以及硬广搭配！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3. 选角节目特别支持资源回报类别长度次数宣传片白天3036宣传片晚间3036特约标版512特约硬广1512片尾拉滚5”12中插1548口播1512现场品牌logo植入-爱上女主播歌舞青春选角节目可特别支持4.特别节目一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、

27、原剧介绍 依托浙江卫视强大的节目自制能力，我爱记歌词爱唱才会赢我是大评委冲关我最棒等王牌栏目都将推出一期某部自制剧的特别节目，将浙江卫视的栏目高收视引导到自制剧上来。 同时浙江卫视新闻节目寻找王将开辟特别版块全程报道项目推进的过程，独家发布自制剧精彩花絮！浙江新闻联播和晚安中国都将做跟踪报道！ 特别节目将着力体现主赞助商的权益和品牌元素！招商计划一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍1.招商结构 顶级赞助：最优级、1家、 特约赞助：优先级、5家、 一般赞助：多家顶级赞助（1家）特约赞助（5家）一般赞助（多家）一、战略规划

28、二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.费用结构顶级赞助商（1家）资源：待定12期选角节目冠名/特别支持： 五星植入资源： 歌舞青春全剧冠名： 浙江卫视可控资源宣传： 特约赞助商（5家）：不同级别植入费用+特约费用四星三星二星级植入资源（价格待定）歌舞青春全剧特约（价格待定）一般赞助商（若干）：费用另计剧中道具元素植入+跟剧硬广顶级赞助商（1家）资源明细1项目类别摘要价格（万元）备注播出冠名冠名冠名前缀、宣传片、硬广待定剧中植入五星植入1000秒待定节目资源越跳越美丽选角特别季3个月冠名待定特别支持待定爱上女主播选秀可冠名寻找王4

29、0天（板块）待定我爱记歌词1场（特别节目）待定我是大评委1场（特别节目）待定爱唱才会赢1期（特别节目）待定冲关我最棒1期（特别节目）待定一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.费用结构顶级赞助商（1家）资源明细2项目类别摘要价格（万元）备注辅助资源浙江卫视官网浙江卫视新媒体待定Sina浙江卫视战略合作伙伴待定线下资源开机仪式杭州待定外宣资源百度贴吧专题贴吧形式待定视频网站土豆网待定名博客新浪名博即时更新待定平媒 全国主流都市平媒报道待定2.费用结构一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源

30、六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3.招商部署一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍时间段现在至10月10日10-12月2010年1-6月2010年暑期我的野蛮女友招商阶段剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出爱上女主播招商阶段1. 选角阶段； 2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出歌舞青春招商阶段1. 选角阶段； 2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出三部自制剧原剧介绍风靡全球，迪士尼频道史上最强的原创电影，浙江卫视同名自制剧 歌舞青春歌舞青春一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合

31、传播资源七、招商计划八、原剧介绍风靡全球，迪士尼频道史上最强的原创电影1.关键词：我的青春谁做主！朋友？老爸？老师？还是 歌舞青春讲述的是关于“我的青春谁做主”的故事， 男女主角都是个子领域的佼佼者，但是因为对音乐剧的迷恋而走到一起，并且开始了一段追逐梦想的过程。 追逐梦想总是艰难的，英俊的学校篮球队队长特洛伊和害羞美丽的数学天才少女盖比瑞拉一起去追寻内心渴望的音乐剧时，却遭到了周围朋友以及家长的一致反对。（因为他们在原先各自领域都获得了成功，世俗认为他们天生就该那样，而不该去触碰别的领域。） 虽然困难重重，但特洛伊和盖比瑞拉并没有放弃，他们共同报名参加音乐剧的试演。他们的坚持和努力，逐渐得到

32、了朋友和父母的理解和支持，最终实现心中躁动的青春梦想！2.歌舞青春三部曲风靡全球 2006年1月在美国首播，随即引爆炫风，电视收视长红，缔造新纪录。 艾美奖6项提名，2项获奖(获最佳舞蹈编排奖等） 全美创下超过6000万人收看纪录. 九首单曲同时打入Billboard全美告示牌单曲榜Top100刷新吉尼斯世界纪录 歌舞青春在全世界100多个国家推出，至今已吸引超过2亿5千万观众。 全球热卖超过710万张电影原声CD及1千5百万张电影DVD 全球19个迪士尼频道首播皆创下收视冠军纪录，于16个国家的无线电视推出亦创下 收视佳绩。 各类衍生产品陆续推出，广受消费者欢迎。 欧洲吸引超过6千8百万观众

33、，原声CD热卖超过160万张、DVD超过310万张。 拉丁美洲吸引近2千9百万观众，原声CD销售屡创佳绩，比如在阿根廷创下3白金纪录。 在亚太地区吸引近1千7百万观众，在澳大利亚、新加坡、新西兰等国皆创下收视冠军纪 录，各类消费品也陆续推出。 一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍 迪斯尼全球频道的总裁Rich Ross说：只有在洞穴里的生活的人才不知道歌舞青春吧。歌舞青春衍生产物 歌舞青春原声带年度销售超过3

34、70万张，成为全美年度最畅销的专辑作品。全球音乐剧巡回演出，登陆上海当日爆满上海大剧院，风靡上海滩！电影系列的出版物（用24种语言卖了五千万册）。全球的粉丝看着歌舞青春的时候吃着歌舞青春的糖豆。晚上盖上歌舞青春的被子之前用歌舞青春的消毒剂洗澡。3.歌舞青春三部曲风靡全球男一号：特洛伊英俊 校园篮球明星 对唱歌是“爱你在心口难开” 完美的青少年代表,学校里最受欢迎的人物，东高中“野猫篮球队”的队长、春季音乐剧的表演明星及女友眼中的超级巨星。女一号：盖比瑞拉美丽 聪明 热爱唱歌却受着“数学怪人”头衔的压抑 学校里最聪明的女生，与特洛伊因为偶然而相识，之后又恰巧分在同一班级。她与特洛伊共同热爱音乐的

35、心把他们连在一起，约定一起参加春季音乐剧的表演。男二号：查德幽默 忠于哥们 脑子有点慢 特洛伊的好朋友兼野猫队的队友，他认为唱歌会影响篮球训练，因此一度阻止男女主角参与音乐会的表演。最后被男主人公的执着感动开始理解朋友对音乐剧的热爱。女二号：夏培美丽 傲慢 肤浅 本片“可爱”的反派角色。有钱人家的富家千金，热爱音乐剧，不希望任何人在歌唱表演方面超越她；把青少年自私、任性的一面表现得淋漓尽致，却又不乏特有的自信与可爱。4、主人公特质5.歌舞青春核心理念我的青春我做主 也许每个人的心中都涌动着一些小秘密，活跃着另一个自己。偶尔害怕、偶尔退缩，害怕朋友的不理解，害怕父母的失望。世俗的眼光，他人的评价

36、是无形的枷锁，禁锢着我们的行为；却永远捆绑不了我们飞翔的思想。 歌舞青春表达的是处在后青春期的年轻人学会如何与朋友、与父母相互理解、彼此信任。 青少年在成长过程中，总有“困惑”相伴；父母在与子女相处的过程中，也总遭遇着“互不理解”。歌舞青春以歌舞题材新颖地展现年轻人积极、健康的生活方式，以及偶尔犹豫、困惑、自卑的心理情结，向观众传达朋友之间相互扶持和信任的美好情感，传达父母与子女之间沟通信任的重要性。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍5.歌舞青春核心理念我的青春我做主做回自己理解朋友让父母理解子女我的青春我做主一、战

37、略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍6.歌舞青春锁定人群我们不仅瞄准青少年，也瞄准家长朋友 电视剧源于生活，它是现实生活的一种提取、一种升华、一种总结。 歌舞青春的主体表演团队以青少年为主，但“偶像剧”并不是浙江卫视打造此剧的立意。帅哥美女固然能够对收视率起到一定的作用，但我们更相信反应90后青少年真实生活状态、真实心理矛盾的作品才是可以引起共鸣的作品，才真正具有社会意义。因此，我们的歌舞青春：15-24岁青春期青少年的“成长伴读作品”35-50岁焦虑着孩子青春期叛逆的父母们的“参考佳作”！一、战略规划二、传播价值三、植入形

38、态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍爱上女主播创韩国收视记录的 1.故事大纲一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍 以一个发誓成为新闻主播的女记者为故事的主轴，描写了在各自不幸的家庭环境下怀着希望去追求幸福的四位年轻人的爱情故事。故事的背景是在新闻台，两个女人为了争取新闻主播位子而展开竞争，一个是具有漂亮面孔，为了赢得事业成功而不择手段的许迎美，一个是美丽、纯朴，追求自身价值的甄善美，透过两个女人的竞争，呈现出电视圈中不为人知的一面。许迎美 vs 甄善美2、剧集色彩 现代版的仙蒂

39、瑞拉的故事，同时也是人成长成熟的故事。在观看的同时，我们也会思考现实生活中发生在自己身上的事，以及为人处事的态度。但是不需要太多的思考，很多答案在剧集中就已经呈现了。 剧集总体基调偏生活化，适合各个年龄层的人士观看。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套 资源 六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3.收视风潮a、收视情况： 韩国首播收视率30%40%，最高达45.2% 在中国内地和台湾播出时都曾掀起热潮b、经典台词屡见不鲜 要是老天爷没有把善美扔到他引擎盖上送给他也许他就像迎美所说的； 老天把善美扔给他的那一天吗？在那天天使撞上了他的引擎盖 儿子都会像爸爸，如果跟我这种人结婚生出我这种儿子怎麼办？ 光顾好我自己就已经觉得很吃力了，我没有多余的爱分给我讨厌一、战略规