论网络媒体的信息传达特点

1、论网络媒体的信息传达特点摘 要网络是一种新兴的媒体，它具有有别于传统媒体的特点。本文从网络媒体在信息传达方面 相对于传统媒体的优势和局限性两个方面展开了详细的论述关键词媒体；网络；信息传达。在信息传达的过程中，媒体具有重大的意义。它影响着信息传达的准确性、及时性、和 受众面的大小。自古以来，人类一直在寻找能够用视觉、听觉符号方式表达思想感情的方法， 寻找能够利用图形存储自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程式化和简单化的 方法。这种探索的过程直接把人类文明推向一个又一个新的发展阶段，使信息的传播得以革 命性的发展。历史上，信息传达在媒体与技术方面至少经历了四次意义重大的革命，每一次革命

2、都丰 富了媒体的内涵和外延，提高了信息传播的质量、速度与效率。第一次信息传达革命是文字 的诞生。它使人类的信息以可视化的符号突破时间、空间的限制，得以广泛传播和长期保存。 第二次信息传达革命是造纸术的发明。它使信息的载体发生了根本性的变化，信息的传播更 为方便。第三次信息传达革命是印刷技术的诞生和发展。报纸、杂志、书籍等印刷品大众媒 体迅速普及，使信息传达向大众传播迈开最重要的一步。第四次革命，是数字设备与互联网 的诞生和发展，出现了交互式网络传播媒体。互联网迅速普及、网站大量建立使人类面临着 一次信息传播技术的前所未有的带有根本性的突破和变革，人类进入了真正的信息时代。纵 观信息传达历史，可

3、以看出信息传达的发展实际上就是科技的发展，科技的发展在带来传播 技术发展的同时也促进了媒体的发展，在信息传达过程中传达技术与媒体是分不开的，它们 共同限制着信息传达的效果。媒体是指信息的载体，公认的大众传媒主要包括报纸、广播、杂志、书籍和电影等六大 媒体。随着数字化技术的发展，互联网技术迅速普及和网站的大量建立，网络正成为一种新 的媒体广泛进入人们的生活。如今，国际上已把互联网络入六大媒体中，并将其称为继报纸、 广播、电视之后的第四大众传媒。媒体主要的功能是承载信息。信息在不同的媒体中，其存在和表现的形式各不相同，互 联网络作为一种全新的大众传媒，综合承载了语言、文字、声音、影像等信息，是新生

4、的、 综合感官的、充满活力的新媒体，为我们创造了以前所想象不到的信息传达手段和途径。与 传统的传媒方式相比较，互联网具有鲜明的优势。但同时网络媒体是科技的产物，它必然受 到数字技术发展、网络普及程度的制约，有其局限性。网络作为媒体而言，它是一种综合感 官的媒体。它既能承载视觉信息，又能承载听觉信息，具有有别于传统媒体的特点。一、网络媒体相对于传统媒体的优势1、信息的综合性网络是一个可以处理、存储并传播文字、图形图像、声音和视频等多种信息的综合媒体， 使信息的保存、传播发生了质的变化。它使传统的、相互分割的报纸、广播、书籍、杂志和 电影等大众传媒融为一体，使传统的、界限分明的语言、文字、声音、影

5、像等各种传播形式 之间差别逐渐消失。2、信息传播范围广传统媒体受其发行范围的限制，使得信息传播的范围极其有限。如报纸、杂志往往只 在一个国家甚至是只在一个地区发行，书籍和电影虽然有可能传播到国外，但并不能覆盖全 世界。相对而言，网络媒体的最大的优势就是全球传播。不论在世界的哪个角落，只要计算 机连入网络就可以进行信息的传播。“网络是打破了时间与距离限制，实现了全球化资源共 享的一种交流方式”，从这一点来说，网络媒体具有最广泛的公共性。3、信息承载量大传统媒体所承载的信息量是有限的，这是由传统媒体的篇幅所决定的。互联网络却是 个广博无边的信息海洋。目前全球网民数量已超过1.5亿，网上主机数量约3

6、000万台，可 检索的网页数约50亿页，并且每日都有更新的网页出现。互联网络上的信息庞杂无比，既 有高雅艺术的圣地，如数字化的国家图书馆、故宫博物院；也有通俗的武侠小说、相声、流 行音乐；更有娱乐休闲的世界，包括热门体育比赛、电子游戏、世界军事、邮票天地、影视 长廊、时尚服装、古玩字画等数不清的站点。另外，网上信息量随时可扩充，几乎不受限 制。4、视觉元素再现的质量高传统媒体受技术的限制，视觉元素在媒体上反映出来的质量不尽人意。如报刊、杂志受 印刷纸张和印刷技术的限制，清晰度不够高。网络媒体依托数字化技术而存在，它对视觉元 素再现的质量是十分优秀的。5、信息传播速度快与传统的传播媒体比较来说，

7、网络在信息传输的迅速、及时上具有明显的优势。当报 纸、杂志还在制版印刷，当广播、电视还在后期制作时，通过网络发布的信息早已传到受众 者的身边，甚至类似于现场直播。互联网的迅速快捷，为信息的传达提供了前所未有的传播 捷径。6、信息传达具有交互性网络不同于传统媒体之处，还在于信息的交互性，传统媒体传递信息的方式是发布一 传输一接受，而网络媒体的信息传递是发布一传输一接受，是双向的、可逆的、互动的。 在网络环境下，受众者不再是信息的被动接受者，而是以一个主动参与者的身份加入到信息 的接收、加工处理和发布之中。他们可以根据自己的喜好自由地检索所需要的信息，并且可 以自由地创造信息。这种持续的交互，使基

8、于网络媒体的信息不像基于印刷品媒体的信息那 样，发表之后就意味着信息的固定。信息的原创者和受众者之间的界限不复存在。信息传达 从单向传播到双向沟通，从实体到虚拟，这都是互联网的互动特性所带来的新特性。互动的 传播更会引起受众者的兴趣，满足他们的参与感。7、信息的自由性这里的自由有三层含义。其一是指信息发布的自由。基于网络的信息传播使媒体、印 刷、出版社、发行等环节不再成为信息传达的障碍，任何人都可以在信息高速公路上以文 字、图像、影像等来发表他们创造出来的信息，向全球亿万人进行传播。其二是指信息接受 的自由。阅读印刷品时，要顺着句子、章节、段落从一页翻到下一页，这是一个不可逆的线 性阅读过程。

9、而网络浏览时往往可以链接到相关主题，类似于电影画面蒙太奇式的切换，导 演正是浏览者本人。其三是指信息修改的自由。在网络时代，发布者可以对网络上的信息进 行随时随地的修改、补充与完善，而这一点正是其他媒体所不具备的。例如，影视制成拷贝、 录像带后难以更改，已经印刷的内容不能临时调整，而网上信息的修改则轻而易举。很多大 型网站总是定期或不定期的进行网页的调整和修改，以保持信息的时效性、版面的美观性。8、信息传达效果可准确评测传统的信息传播媒体，都有各自对传播覆盖面及传播影响和效果的统计方式。如发行 量、收视率、收听率等，这种统计是一种粗略的估计。而网络媒体利用数字化技术使传播效 果的统计更加科学、

10、精确和细致。精确的统计，有助于评价信息传达的效果和影响范围，对 进一步调整信息传达策略具有非常重要的帮助意义。9、信息的易保存和重复传播性。传统媒体中，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一信息能反复传播，但这种优势对 网络来说并不存在。网络使信息进入“下载时代”只需点击“选定”“另存为”敲击一个新 的文件名，就能将信息随时保存，需要时再随时调用。或打印出来，或以邮件的形式传播给 他人，信息品质和清晰度与原件没有任何区别，真正做到了 “拷贝不走样”。杂志在重复 传播的过程中却极易受损。二、网络媒体信息传达的局限性基于网络媒体的信息传达尽管有着很多的优势，但它受到数字技术发展、网络普及程 度的制约，

11、与其它媒体一样有其局限性，具体表现为：1、有限的公共性这包括两个方面：一方面是对受众者的限制性。受众者必需有必备的上网条件和技术， 也就是说要同时具备网络环境和基本的网络知识，对消费者的文体水平、经济条件有一定要 求。这样实际上就过滤掉一部分社会群体了。另外一方面，网络的“互动性”在大部分情况下是信息传播者设定好的“互动性”。 就像我们简单的点击、打开网页，这实际上是信息传播者事先设定好了的、假设的“互动 性”，一切都在信息传播者控制之下。如果我们要实现更高级、更自由的“互动性”的话， 就必须要具备更专业的电脑与网络知识，这对一般的普通受众者来说，基本上是不可能的。2、信息的被动点选性由于网络

12、的交互特性，受众者可以自由地选择浏览的内容，而且网上内容极大丰富， 受众者有着宽松的选择余地，所以网络媒体是一种被动点选，没有传统媒体的强迫性阅读特 点。这既是一种优势同时又可以说是一种不足。3、界面的不可控性网页作为网络媒体的具体页面，由于受计算机显示器的局限，网页页面会根据当前浏览 器窗口大小自动格式化输出；网页的浏览者可以控制网页页面在浏览器中的显示方式；不同 种类、版本的浏览器观察同一个网页页面，效果会有所不同；用户的浏览器工作环境不同， 显示效果也会有所不同。所有这些使页面在用户端的最终显示效果无法控制，视觉传达的最 终表现形式无法统一此外，受显示器大小的限制，视觉元素再现的版面过小

13、，相比采用海报或是户外广告 作为媒体形式而言，视觉冲击力上先天不足。4、技术局限性在传统的基于平面载体的信息传达领域中，传播受到很多技术的限制，在崭新的基于网 络载体的信息传达中，由于网络的信息传输量受硬件的限制，文字、声音、图形、影像等信 息传达的基本元素在网络上的体现，比传统媒体的局限性更大，信息传达元素的表现要尽量 符合“小而精”的原则。例如，浏览者虽然可以实时地观看影像和图片，但要想尽可能地、 高质量地观看就必须先将它下载到本地机器，然后使用相应的程序来播放，由于音频或视频 文件都比较大，需要较长的下载时间。5、虚拟性网络承载的信息只能在虚拟的空间中传播，这种信息没有实物的表现形式。这一点而言， 使它的信息传播的灵活性受到限制，例如，它不适合在销售现场传达商品信息，但海报、导 购牌、展牌、展柜等广告媒体，能与产品同时呈现在消费者面前，能紧密配合各种现场促销 活动，且成本低廉、实用性强、效果显著，近年来越来越被商家重视，发展迅猛。互联网络作为新兴的大众信息传达媒体，既有其优势也有局限性，它正以强劲的势头迅 猛地发展着。虽然传统的报纸、广播、杂志、电视等等媒体依然在信息传播领域中