赖茅酒媒体整合营销方案

1、赖茅起步，与世界同步赖茅酒媒体整合营销方案客户需求提炼+赖茅起步，与世界同步酱香品类有效扩大酱酒人群，改写白酒酱香品类在整个白酒品类格局的战略力量赖茅品牌70多年品牌沉淀，品质卓越正宗赖茅，茅台酿造茅台集团【帝都效应】北京市场作为中国的经济文化中心对于全国具有不可替代的影响力；【深度转型】夯实茅台基石、有效扩大酱酒人群，成为茅台在中端市场发力的新利器；【渠道众多】白酒的销售渠道数量巨大，近3万家酒店，商超，烟酒店；立足帝都，俯瞰中国“”品牌整合传播建议媒体传播战略招 商 传播地铁优势覆盖 + 线上精准触达 品 牌 扩散机场+地铁+锁 定 目标人群 多 项 媒体组合 配 合 线上线下搭配招商传播

2、媒体策略机场+地铁：机场：首都国际机场是北京通往全国的交通枢纽，通过首都市场地位，辐射全国，为全国招商提供强有力的媒体支持；地铁：选择北京南站、西直门两处重要的交通枢纽站点，覆盖北京市场的同时辐射天津、河北市场，实现京津冀一体化覆盖。城际交通枢纽覆盖京津冀区域国内交通枢纽辐射全国市场品牌扩散传播媒体策略线上+线下：线上：选择百灵欧拓APP移动推广平台，精准覆盖目标人群，；线下：选择地铁，广泛覆盖以白领为主的中端消费人群，迅速扩散品牌信息。Step1品牌认知Step2品牌感知Step3巩固/提升忠实关系策略背景媒体投放策略线下媒体策划表西直门品牌站台 7月 8月 9月 LCD屏10秒联播（100

3、次/天）线下媒体策略表：递减式发布北京南站品牌站台梯顶灯箱套装（海淀黄庄/宣武门/角门西三大换乘站点）推广时间表地铁机场 前期集中所有媒体引爆市场：以地铁+首都机场LCD屏爆发式发布，迅速扩散品牌及传播招商信息；后期持续品牌露出：逐步减少媒体发布，持续品牌露出，共延续12周。西直门品牌站台北京南站品牌站台西直门品牌站台线下-地铁中关村- 海淀黄庄京城IT商务区圆明园-北京大学东门-人民大学-魏公村-国图高等教育学府集中区北京南站大型交通枢纽灵境胡同-西单-宣武门繁华商业区灵活创意的媒体资源高端集中的媒体受众纯净简单的媒体环境高端集中，精准投放4号线及大兴线覆盖 横跨北京5大城区全线长达50公里

4、每天634次高频次运营冲击学生/高级白领/自由职业等7大消费先锋群体全线运营车辆68辆日均客流280万人次站点：西直门帝都核心商圈，重要交通枢纽站点级别：S级，4&2&13三线换乘站日均人流量：548,493人次（其中换乘人群250,612人次）；媒体表现形式：多种媒体形式组合呈现，立体攻势，创意无限，效果震撼受众属性：白领、商务人士、著名高校师生媒体构成：多根包柱，灵活呈现品牌、产品信息媒体优势：多角度展示品牌特征，独享站台庞大候车人流，与乘客零距离互动交流，强势输出品牌形象。品牌站台4号线地铁【西直门】媒体推荐位置示意品牌站台亚洲第一高铁站点，城际交通枢纽站点级别：A+级日均人流量：168

5、,512人次；媒体表现形式：多种媒体形式组合呈现，立体攻势，创意无限，效果震撼受众属性：白领、商旅人士站点：北京南站媒体构成：包柱+包墩+站台直梯贴，灵活呈现品牌、产品信息媒体优势：多角度展示品牌特征，独享站台庞大候车人流，与乘客零距离互动交流，强势输出品牌形象。品牌站台品牌站台4号线地铁【北京南站站】媒体推荐位置示意梯顶灯箱套装覆盖三大核心换乘站点国家高新、科技、金融示范区站点级别：S级，4&10换乘站日均人流量：342,751人次（其中换乘人群153,937人次）；受众属性：商务人士、著名高校师生、白领、IT精英站点：海淀黄庄北京重要交通枢纽，商业区站点级别：S级，4&2换乘站日均人流量：

6、266,466人次（其中换乘人群123,442人次）；受众属性：政府机关、教育、商贸站点：宣武门北京重要交通枢纽站点级别：A+级，4&10换乘站日均人流量：264,606人次（其中换乘人群119,987人次）；受众属性：政府机关、教育、商贸站点：角门西海淀黄庄站梯顶灯箱宣武门站角门站梯顶灯箱套装示意图梯顶灯箱梯顶灯箱地铁媒体报价购买媒体：城市线路站点等级媒体/产品形式媒体刊例价 （元/4周）附加费比例计价数量发布媒体数量发布时间 （年/月/日-年/月/日）周期 （周）刊例总值（RMB/元）折扣 （%）净发布费 （RMB/元）媒体制作费（RMB/元）北京4北京南站S品牌站台680,000 0%1

7、 60 2015/7/12015/8/258 1,360,000 45%612,000 115,405 北京4西直门S品牌站台620,000 0%1 2 2015/7/12015/9/2212 1,860,000 30%558,000 90,540 3,220,000 36%1,170,000 205,945 附加媒体：城市/线路线路站点等级媒体/产品形式媒体刊例价 （元/4周）附加费比例计价数量发布媒体数量发布时间 （年/月/日-年/月/日）周期 （周）刊例总值（RMB/元）折扣 （%）净发布费 （RMB/元）媒体制作费（RMB/元）北京4海淀黄庄、宣武门、角门西2S、1A+梯顶灯箱套装S

8、宣武门南站厅S 宣武门北站厅A+ 角门西北站厅560,000 0%1 3 2015/7/12015/7/284 560,000 100%560,000 14,400 560,000 560,000 14,400 附加比例47.86%综合折扣：30.95%总金额(RMB/元）：1,390,345 线下-机场机场超高清LCD100%覆盖首都机场T3国内出发首都机场唯一网络化视频有声媒体1920*1080P超高清屏幕全部覆盖4个区域自动步梯36台超高清70寸LCD屏幕正对人流同步播出高清高亮屏幕不受任何干扰最靓丽的机场有声媒体真正有视觉冲击力的媒体登机前的最佳广告记忆众人焦点机场多媒体互动LCD伴随

9、前行机场多媒体互动LCD画面观看连续，声音传递连续，广告完整触达充分陪伴机场多媒体互动LCD全天20小时开机时间：AM4:00-AM0:001分种内容后接15秒广告，高频次轮播全天总频次960次每周五起更新播出关键位置机场多媒体互动LCD机场多媒体互动LCD铺设于首都国际机场T3航站楼国内出发的全部四个区域的自动步梯上方，所有安检后需要登机的受众，必须经过媒体所在的区域，这里是出发人群的必经之路。机场媒体报价城市媒体媒体/产品形式媒体刊例价 （元/4周）发布时间 （年/月/日-年/月/日）周期 （周）刊例总值（RMB/元）折扣 （%）净发布费 （RMB/元）北京首都机场10秒（每天100次）5

10、52,000 2015/5/12015/5/284 552,000 50%276,000 欧拓移动广告平台：IN-APP大数据APP资源数量：8万+覆盖移动用户数量：5.4亿+日均活跃用户量：5000万+日均广告请求量：6.5亿+平均广告填充率：94.7%线上媒体策划表投放后数据报告投放中创意表现投放中定向锁定TA百灵欧拓O2O整合多维移动端媒体投放前整合媒体平台In-APP（大媒）In-APP（垂直）自有APP社交APPWIFI媒体以门户&知名大媒体为分类投放，大流量大曝光为主以垂直&杂志类媒体分类投放，更针对TA人群效果为主自有以闪拍&拍院线为主的自有APP媒体平台，可深度植入以微博、微信

11、为代表的社会化媒体，话题内容营销为主打通线下媒体的Wifi媒体资源，闪播网作为媒介 同时欧拓线下地铁、公交、院线等户外媒体配合实现最优质的移动端投放商旅人士汽车爱好者数码关注者白领人群时尚购物者游戏爱好者财经关注者高档消费群在校大学生亲子群体投放后数据报告投放中创意表现投放中定向锁定TA通过锁定行为人群，定向投放目标受众投放前整合媒体平台TA浏览行为点击行为注册历史购买历史在整合媒体覆盖用户的同时通过IMEI锁定用户，观察其多个维度的行为表现并判断其属性，打上对应的标签欧拓十个大类行为人群标签有效定向目标受众投放后数据报告投放中创意表现投放中定向锁定TA更多维度，实现精准锁定TA用户属性投放投

12、放前整合媒体平台时间定向投放设置投放广告的时间段，更好的保证广告投放效果系统定向投放指定智能系统手机定向投放机型定向投放指定专有手机机型定向投放运营商定向投放指定投放的运营商定向投放多个维度均可实现100%锁定用户属性，进行优质投放投放后数据报告投放中创意表现投放中定向锁定TA欧拓移动互联网三大创意表现形式投放前整合媒体平台Banner广告全屏广告插屏广告投放后数据报告投放中创意表现投放中定向锁定TA欧拓创意设计案例：可口可乐投放前整合媒体平台客户名称：可口可乐投放广告摇一摇互动投放后数据报告投放中创意表现投放中定向锁定TA投放数据以第三方认证为准，保证公平投放前整合媒体平台第三方监测报告基本指标衡量点击数*：受众点击次数点击后续追踪转化率：点击受众的转化率注册率、购买转化率品牌移动网站访问量消费者互动